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文本内容:
御上皇休闲中心开业__策划案1与御上皇休闲中心开业__策划案汇编御上皇休闲中心开业__策划案
(1)特色化经营做足做精宫廷这一主题与其他竞争对手形成差异化.特别是在员工的着装礼仪及名谓上我们建议全部宫廷化.以保证宫廷的风情.这样以便于做到和内部装饰及名称名实相符.
(2)提倡文化和休闲生活理念
二、整体动作框架
1、推出相应的__目的在于引起人们的注意,并让接触__者中的60%认为其为特色的休闲场所其弥补其地理位置的先天不足.公务员之家,全国公务员共同天地
2、启动打折的促销活动活动主题凸现“宫廷特色”,目的旨在让人们加深对御上皇特色的认知;
3.以宫廷等级形成差异化服务建议建立皇后级贵妃级嫔才级宫女级服务.
三、营销有利点分析
1.从国外及沿海先进的经验来看文化消费及特色服务将是未来消费的必然趋势
2.投合消费者的猎奇心理
四、__策略根据以上所扫描的独特卖点和兴奋点,我们认为__的____应在把握这些独特卖点的基础上,以准确的__诉求和有效的传播媒介以实现__目标在此,我们有必要进一步清晰将要实现的__目标,明确__对象,以期__动作的成功有效,这是全部__策划的核心,也是__策略诉求及媒介选择的基础
1、__目标御上皇在开业之际,在以全新面貌和全新姿态创新品牌之际,我们认为御上皇应确定以下__目标
(1)提出宫廷特色及文化概论与竞争对手的形成明显的差异
(2)以新奇、特异的休闲文化特色吸引顾客,培养对这一人文风格具有好感的顾客2,__对象根据上述__目标设定,应以以下阶层或人士作为____活动的目标对象1中高等收入及以上的个人.比如:企业主公务人员2社交必须人员.3,__诉求重点根据上述__目标,以及__对象的具体规定在开业之前阶段,__诉求应在“宫廷风情宫廷特色”的前提下进行,并要把握以下重点
(1)提出文化概论与竞争对手的形成明显的差异
(2)以新奇、特异的休闲文化特色吸引顾客,培养对这一人文风格具有好感的顾客.五.具体的媒体及运作策略选择在整个媒体的运作中将以DM__及____{__以0745码__则以133为主要选择}为主线路演活动为主户外__辅之.我们的思路是:
1.在开业前十天以__发起第一轮__宣传.内容:怀化空前绝后的皇帝出游信不信由您.
2.在此__的基础上启动路演活动__即为皇帝出游的巡游活动.活动之要求和说明:A.活动必须完全戏剧化.B.巡游路线:舞水路--三角坪--人民南路---迎风路--湖天区---市__--迎风路--火车站--舞水路C.必须选择星期天且距离第一次手公务员之家,全国公务员共同天地机__宣传启动不得超过两天.D.在人流集中的地方{比如东兴商业街.中心市场.世纪花园}甚至可以开展街头表演.甚至可以稍微的制造交通阻碍以此来吸引人气并形成市民话题.
3.在活动启动后三天再启动一次____.内容:御上皇的惊喜不止这一点*月*日{开业日期}势必再揎惊喜.
4.启动第二次巡游活动并顺势派送DM.注意点:A.此次活动的主题与第一次活动的不同之处在于上次是皇帝出巡而这次则是以太后或皇后下懿旨寻皇帝回宫为主题.B.活动可以分散方式操作但我们还是建议以每两到三人为一组.C.可扩大活动面但必须是目标人群主要活动之区域.
5.开业.
6.在开业后一天再启动一次____宣传.以此来加深目标人群的印象.六.预算
1.DM以仿太或皇后懿旨式出现规格:8开预备数量:8000份费用5800元.
2.__:2万条3次单价:
0.08元费用:2万*3*
0.
083.活动费1000元
4.总计:5800+1000+4800御上皇休闲中心开业__策划案
(1)特色化经营做足做精宫廷这一主题与其他竞争对手形成差异化.特别是在员工的着装礼仪及名谓上我们建议全部宫廷化.以保证宫廷的风情.这样以便于做到和内部装饰及名称名实相符.
(2)提倡文化和休闲生活理念
二、整体动作框架
1、推出相应的__目的在于引起人们的注意,并让接触__者中的60%认为其为特色的休闲场所其弥补其地理位置的先天不足.公务员之家,全国公务员共同天地
2、启动打折的促销活动活动主题凸现“宫廷特色”,目的旨在让人们加深对御上皇特色的认知;
3.以宫廷等级形成差异化服务建议建立皇后级贵妃级嫔才级宫女级服务.
三、营销有利点分析
1.从国外及沿海先进的经验来看文化消费及特色服务将是未来消费的必然趋势
2.投合消费者的猎奇心理
四、__策略根据以上所扫描的独特卖点和兴奋点,我们认为__的____应在把握这些独特卖点的基础上,以准确的__诉求和有效的传播媒介以实现__目标在此,我们有必要进一步清晰将要实现的__目标,明确__对象,以期__动作的成功有效,这是全部__策划的核心,也是__策略诉求及媒介选择的基础
1、__目标御上皇在开业之际,在以全新面貌和全新姿态创新品牌之际,我们认为御上皇应确定以下__目标
(1)提出宫廷特色及文化概论与竞争对手的形成明显的差异
(2)以新奇、特异的休闲文化特色吸引顾客,培养对这一人文风格具有好感的顾客2,__对象根据上述__目标设定,应以以下阶层或人士作为____活动的目标对象1中高等收入及以上的个人.比如:企业主公务人员2社交必须人员.3,__诉求重点根据上述__目标,以及__对象的具体规定在开业之前阶段,__诉求应在“宫廷风情宫廷特色”的前提下进行,并要把握以下重点
(1)提出文化概论与竞争对手的形成明显的差异
(2)以新奇、特异的休闲文化特色吸引顾客,培养对这一人文风格具有好感的顾客.五.具体的媒体及运作策略选择在整个媒体的运作中将以DM__及____{__以0745码__则以133为主要选择}为主线路演活动为主户外__辅之.我们的思路是:
1.在开业前十天以__发起第一轮__宣传.内容:怀化空前绝后的皇帝出游信不信由您.
2.在此__的基础上启动路演活动__即为皇帝出游的巡游活动.活动之要求和说明:A.活动必须完全戏剧化.B.巡游路线:舞水路--三角坪--人民南路---迎风路--湖天区---市__--迎风路--火车站--舞水路C.必须选择星期天且距离第一次手公务员之家,全国公务员共同天地机__宣传启动不得超过两天.D.在人流集中的地方{比如东兴商业街.中心市场.世纪花园}甚至可以开展街头表演.甚至可以稍微的制造交通阻碍以此来吸引人气并形成市民话题.
3.在活动启动后三天再启动一次____.内容:御上皇的惊喜不止这一点*月*日{开业日期}势必再揎惊喜.
4.启动第二次巡游活动并顺势派送DM.注意点:A.此次活动的主题与第一次活动的不同之处在于上次是皇帝出巡而这次则是以太后或皇后下懿旨寻皇帝回宫为主题.B.活动可以分散方式操作但我们还是建议以每两到三人为一组.C.可扩大活动面但必须是目标人群主要活动之区域.
5.开业.
6.在开业后一天再启动一次____宣传.以此来加深目标人群的印象.六.预算
1.DM以仿太或皇后懿旨式出现规格:8开预备数量:8000份费用5800元.
2.__:2万条3次单价:
0.08元费用:2万*3*
0.
083.活动费1000元
4.总计:5800+1000+4800第PAGE页共NUMPAGES页。