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文本内容:
雀巢咖啡__发展史
一、雀巢集团简介瑞士雀巢集团创建于1867年,以创始人亨利·雀巢Nestle的名字命名,德语意思是小小雀巢如今,小小雀巢已经成为世界上最大食品公司的代名词1994年,雀巢被美国《金融世界》__评选为仅次于可口可乐和万宝路的全球第三大价值最高品牌雀巢在81个国家建立了511家工厂,全球员工总数约为25万名,是世界著名的跨国公司之一它被誉为当今世界在消费者包装食品和饮料行业最为成功的经营者之一雀巢在过去的十年里拿出了180亿美元的资本,现在拥有接近8000种不同的世界品牌不管到那里,这8000个品牌中,有750个在一个以上的国家注册,80个在10个国家内注了册雀巢产品主要涉及咖啡、矿泉水、宠物食品、冰淇淋,在同行业中均处于领先地位此外在奶粉、调味品、巧克力糖果、眼科医疗用品等产业也享有较高声誉据瑞士电讯社报道,瑞士雀巢公司2006年利润达92亿瑞郎,与上年同比增长
13.8%,营业额达985亿瑞郎,与上年同比增长
8.1%雀巢公司2006年食品和饮料营业额达918亿瑞郎,与上年同比增长了
7.8%,其中饮料达259亿瑞郎,奶制品(含冰淇淋)达254亿瑞郎,方便食品176亿瑞郎,巧克力、糖果和饼干达___亿瑞郎尽管生产线很广,涵盖各类食品,但在消费者眼中,雀巢就是速溶咖啡的代名词如今,雀巢咖啡已在全球100多个国家中销售,每年的消耗量为17亿杯雀巢公司在中国有着长久的历史一个世纪以来,中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌,因为早在上世纪的1908年,雀巢公司就在__开设了它在中国的第一家销售办事处雀巢是最早进入中国的外商之一,___有着坚定的承诺八十年代初,雀巢就开始与中国__商谈在中国投资建厂,并将其在营养品和食品__方面的世界上顶尖的专有技术和丰富的专业知识转让给中国1990年,雀巢在____的第一家合资厂开始运营,随后又建了多家工厂雀巢通过利用本地原材料在本地制造同等高品质的食品,替代进口产品,帮助中国在这方面节约了大量外汇现在雀巢在____销售的产品中99%是在本地制造的
二、不同时期的雀巢咖啡__作为一个多世纪的品牌,雀巢的__发展过程也同历史一样,打上了鲜明的时代烙印雀巢产品线__主要以雀巢咖啡__为主,它代表着雀巢产品__的整体特性纵观它的__发展历程,雀巢咖啡的__经历了三个时期的演变
1、三四十年代,速溶咖啡刚刚面世时,雀巢在工艺上的突破给传统喝咖啡的方式所带来的__作为卖点,在__中注重强调其速溶特点,突出速溶咖啡与传统咖啡相比的便利性,但这一__创意与当时的社会环境不相符三四十年代是一个男尊女卑、妇女缺乏自信的时代,相夫教子是妇女生活的要务,女性很少外出工作买速溶图方便这就导致了__主题与许多家庭妇女的__心理相悖,因为女性消费者认为__速溶咖啡给人不够贤惠的感觉,这可不是男人期望的妻子形象在这样的__之下,速溶咖啡的销售不是太好可雀巢着眼__效果,坚持用这个__后来,随着社会发展、时代进步、妇女解放,步入社会的女性日益增多,速溶咖啡这种既方便又能保持原昧的优势终于大放光彩,速溶咖啡的优势终于被消费者认识,销售稳步上升
2、五____,随着产品导向型__的流行,以及速溶咖啡被消费者广泛接受,雀巢开始转换宣传的重点这一时期的__着重强调雀巢咖啡的纯度、良好的口感和浓郁的芳香世界各地分支机构都采用了产品导向的__,强调雀巢咖啡是真正的咖啡雀巢咖啡1961年进入__市场时,采取的就是产品导向的__战略,电视__首先打出我就是雀巢咖啡的口号,朴素明了,一时间反复在电视上出现,迅速赢得了知名度1962年,根据__消费者以多少粒咖啡豆煮一杯咖啡来表示咖啡浓度的习惯,雀巢开展了43粒__运动,可谓典型的USP策略__片中唱着雀巢咖啡,集43粒咖啡豆于一匙中,香醇的雀巢咖啡,大家的雀巢咖啡,优美的旋律一时间传遍了大街小巷
3、在第三个阶段,随着雀巢咖啡知名度越来越高,人们逐渐认可咖啡就是雀巢咖啡后,雀巢咖啡__的导向转变为与年轻人生活息息相关的内容,__尤其注重与当地年轻人的生活形态相吻合雀巢咖啡这个名称,用世界各种不同的语言来看,都给人一种明朗的印象,和消除紧张、压力的形象结合在一起在汉语中,雀巢给人一种温馨的感觉,和家有强烈的相关性在英国__中,雀巢金牌咖啡扮演了在一对恋人浪漫的爱情故事中一个促进他们感情发展的角色70年代,雀巢在__的__至今仍让许多人印象深刻了解差异性的男人的__运动表达这样的概念雀巢金牌咖啡所具有的高格调形象,是经过磨炼后的了解差异性的男人所创造出来的__营造了雀巢咖啡让忙于工作的__男人享受到刹那的丰富感的气氛,雀巢咖啡所具有的高格调,正好表现了勤勉的公司职员的形象
三、雀巢咖啡__在中国的发展早在1908年,雀巢就与中国建立了贸易关系,但当时只有中国上流社会极少数的人士才能品尝到雀巢的美味食品,而绝大多数平民百姓却不知雀巢为何物,这种状况一直延续了70年在20世纪80年代,雀巢产品再次进入中国,在宣传策略上强调使用中___形象一句经久不变的__语雀巢,味道好极了,拉近了雀巢与____的距离__以味道好极了的朴实口号作为面市介绍,劝说国人也品品西方的茶道当初雀巢在中国推出速溶咖啡的时候,面___人传统的喝茶的习惯,雀巢首先做的是培养中国人喝咖啡的习惯雀巢用__等多种手段,着意来宣传喝咖啡是一种时尚、潮流,成功地吸引了一群年轻人对茶背叛之后选择了咖啡品尝雀巢咖啡,代表的是体验一种渐渐流行开来的西方文化味道好极了__运动持续了很多年,尽管其间__片的创意翻新有过很多次,但口号一直未变直到今日,说起味道好极了,人们自然就会想到雀巢咖啡它几乎成了80年代每个__人津津乐道的成功范例90年代后,中国年轻人的生活形态发生了变化一是年轻人渴望做自己的事,同时又保留传统的伦理观念;二是意识到与父辈之间的差异,也尊敬他们的家长;三是渴望__,并不疏远父母;四是虽然有代沟,但有更多的交流与理解;五是有强烈的事业心,也要面对工作的压力和不断的挑战,这就是当今年轻人的生活形态雀巢敏锐地__到年轻一代的生活形态的微妙变化,__口号变成了好的开始__以长辈对晚辈的关怀和支持为情感纽带,以刚刚进入社会的职场新人为主角,传达出雀巢咖啡http://___.ppxxw.com/shijiemingpai/NESCAFEque____kafei/\t_blank将会帮助他们减轻工作压力,增强接受挑战的信心这种社会背景也成了雀巢咖啡http://___.ppxxw.com/shijiemingpai/NESCAFEque____kafei/\t_blank好的开始__的沟通基础
四、雀巢咖啡__案例精选
1.雀巢咖啡平面__
(1)让人耳目一新的__经典__词每个时刻,都有雀巢与你相伴味道好极了!
(2)雀巢咖啡的最新一组平面__设计该组设计以世界各大著名城市为场景、通过独到的风格和优雅的色调有效地传达了其产品理念(节选)
2.雀巢咖啡电视__案例之“轻松”篇现在雀巢咖啡__的创意并不落实在他经典的口号“味道好极了”,而将重点转变以生活型态导向画面中年轻的白领工作疲惫是,拿出一包雀巢咖啡,立即神情怡然__告诉观众,当你需要提神时,请记住喝雀巢咖啡,他会为你带来灵感和好心情雀巢__策略的改变不是偶然,作为一个世界上运行成功的企业,他们嗅到了能让消费者感动的内容已经悄悄发生了改变在重点播放的新__中,出项了一个精疲力尽的男人踢出租车门的镜头,这一竞争策略将咖啡创意为从交通、办公室甚至罗曼史的压力中摆脱出来的一种放松。