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文本内容:
公益__论文电视__论文我国媒体如何做好公益__ 所谓公益__就是为公益行动、公共事业提供服务的,它是以__有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的__传播活动媒体公益____的对象是人及其思想和行为,它通过生动的形象激起美感,激起公众的和谐、有序运转和社会文明欣赏兴趣,从而进行善意的规劝和引导规范人们的社会行为,维护社会道德和正常秩序,促进社会进步 创意新颖、形式活泼的媒体公益__所蕴涵的思想内容,对人们的道德观、价值观能产生潜移默化的影响在____和谐社会的建设中,媒体公益__发挥着重要的作用 媒体公益__反映的是社会主流文化的价值观它以提出及解释社会发展目标与价值为内涵,为知识背景、教育程度、生存环境、认知能力各不相同的社会人群,开辟了较为平等的广泛接触社会主流文化信息、__民族及人类文化成果的最便捷途径,对提升国民素质能够作出突出贡献 与此同时,媒体播发公益__能体现出媒体作为党和__喉舌的高度的社会责任感,不仅受到受众的喜爱,而且无疑会提升媒体在受众中的品牌形象、权威性和声誉在2008年汶川地震发生后的全民抗震救灾过程中,许多媒体因大量播发相关题材的公益__而受到受众推崇,在传播公益思想的同时无意中提升了媒体的品牌形象 中国媒体公益__的现状及存在的问题 在商业__呈现刚性增长,甚至__资源供大于求的背景下,承载着____和谐社会建设责任的公益__却增速缓慢有资料表明在一些发达国家,公益__占到企业__发布的40%,而我国的公益__在__总量中一般不足5%在2008年关于抗震救灾和___的媒体公益____“轰炸”之前,很少有人能说出几个自己看过的、印象深刻的媒体公益__,这说明媒体公益__还存在数量上的不足,难以形成对受众“包围”的态势数量不足,导致大部分受众的精神需求无法得到满足 我国媒体公益__的题材很单一,往往局限在文明公德、交通法规、环境保护等内容上,非常空泛,并不能调动观众产生情感共鸣而且我们的媒体公益__大多以高楼大厦的城市为背景,农村题材的公益__极少 现在媒体公益__中尤为缺乏的一种题材是关于国防教育方面的国防教育是对全体公民进行的一项基本教育,涉及各个方面,内容十分丰富,范围非常广泛国防教育是建设和巩固国防的基础,是增强民族凝聚力、提高全民素质的重要途径 对于媒体公益__,还有一种题材也是相当欠缺,那就是关于健康和疾病预防与控制的问题在关于疾病的公益__当中,我们经常看到的就是预防艾滋病、乙肝等重大疾病的,但毕竟这种病人或者接触这类病人的人还是极少数的对于一些生活中小的健康细节,人们经常接触到的疾病的预防,我们却很少在媒体上看到 有些制__认为媒体公益__是没有什么明显效果的,其实不然,媒体公益__正是因为有别于商业__的产品推销,所以百姓才放下“戒备心理”,没有包袱地观看同时,这也是公益__的难处——如何用轻松的方式把原本说教式的观念灌输给观众这是对观众的说服,试想怎么可能会有人去听一个毫无亮点,而又沉重乏味的说教节目呢? 我国目前的媒体公益__机制中的核心和主导力量无疑是__,__相关部门几乎每年都会发出针对媒体公益__的行政指令或倡议然而,__却将大部分精力放在__筹划宏观公益__活动上,而对于执行层面存在的问题并没有给予足够的重视,也缺乏对于我国公益__发展的长远发展规划 改善我国媒体公益__状况的对策 媒体公益__推销的是观念或是某种行为准则,属于上层建筑的范畴因此,思想性是公益__的第一要旨由于创作人员的业务素质和我国媒体的体制设置问题,综观目前的媒体公益__作品,普遍存在元素单调、雷同的现象媒体公益__作为我国____和谐社会建设的一个重要组成部分,就应该丰富其题材,满足不同人群的精神需求除基本的国家政策法律、道德伦理、行为规范、科普等题材外,公益__还应紧跟社会主流文化价值观,尽量丰富题材 我国媒体公益__的创意不足主要体现在大多作品停留于概念化、口号化,并带有明显的__宣传的遗痕;没有摆脱说教的方式、口吻,使得公益__停滞在一般的宣传层次上 要改变上述状况,就要从媒体公益__的创作做起媒体公益__的创作,既要遵循一般__的创作原则,又要体现公益__的个性原则所以,对媒体公益__活动进行整体策划必须以受众为导向,以人文性、思想性为指导媒体公益__的创作不仅要求创__有深厚的专业知识,更应有敏锐的观察能力和强烈的社会责任感,这样才能真正创作出震撼人心的作品 __对媒体公益__的引导和管理为其运行创造了良好的政策环境,但媒体公益__真正的繁荣与发展还需要工商企业和社会团体的积极参与积极在媒体上投放公益__,体现企业的社会责任感,而且这也是提高企业声誉、塑造企业形象的一个非常有效的途径 媒体在公益__的发布上起着主导作用,因为大部分公益__都是由媒体制作,并由媒体发布出去的媒体在这里起着把关作用,既要保证公益__发布数量,把好“量”的关,又要保证播发的公益__能对社会产生积极的导向作用,把好“质”的关 总之,虽然中国媒体公益__还处于一个相对幼稚的阶段,暴露出了一些亟须解决的问题,但总体上呈现出不断发展与成熟的趋势只要__、企业和媒体都参与到公益__的传播之中,相信我国媒体公益__会在____和谐社会建设中发挥更加重要的作用 (__单位郑州电视台) 编校施宇。