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文本内容:
[1]影视__中的影像语言研究学生蒲巧院系文学院__系班级08级10班学号2008011021指导老师钟维嘉内容提要现今电视__已经成为了一种特殊的文化,尽管目前中国电视__的发展良莠不齐,但发展相当迅速,受众、媒体、商家及__人应当共同努力,建立一个平等、互利、互动的电视__发展环境,我们的__人应当在学习国外先进视__逐步创作技巧的基础之上,承继本土的传统文化,建立属于我们时代的__品格,让电视__走向成熟我们从电视__创作中存在的问题更清晰地看到了电视__的发展前景影视语言不仅是电视__的信息传达手段,也是电视__形象得以形成、体现的必不可少的先决条件,因
[2]而它是电视__的基础和生命本文主要通过从影视__的发展起源和创作思维上系列、动态地分析影像语言风格结合成功的影视作品展现现代化的影像语言如何探索针对不同的商业类型构建了一套独特的电影语言、镜头、剪辑、场面调度,依据一定的程式迎合大众的心理,反映出当下的主流思想意识和道德观念、审美情趣和人文价值关键词影视__影视语言语言风格镜头剪辑场面调度
一、影视__的概念影视__即电
[3]影、电视__影片影视__的英文简写为“CF”(commercialfilm),商业的影片影视__是一种以电影与电视媒体为介质来传达产品信息的__形式,其最大的特点是追求印刷与广播等__类型达不到的“视听合一”,通过生动的影像与丰富的声效构建诉求“视”“听”的立体效应影视__片广泛用于企业形象宣传、产品__、专题介绍、产品推介,具有广泛的社会接受度影视专题片是一种直接、主动、精确、有效的企业形象、产品形象__好方法,企业形象__片能将企业理念、视觉结合在一起使企业传递给公众其特殊统一的、良好的形象
2、中国影视__诞生背景和现状电视诞生于20世纪40年代,50年代便出现了彩屏电视21世纪初的今天,电视已遍布世界各地,全球已拥有10亿台,中国便占了3亿台人们足不出户就能知晓天下,__新闻娱乐1953年2月,__NHK电视台首播,同年8月NTV商业电视台正式开播,这是亚洲第一个商业电视台____第一条商业__“参桂补酒”诞生于1979年1月28日(农历正月初一),是用16毫米彩色影片摄制长度1分30秒播放的,同年3月15日,我国第一条外企商业__“瑞士雷达表”也诞生了虽然在当时大陆影视__还受到高度集中的计划经济和_____的影响,面临着“资本主义,____”等非议,但更多的人从极左的思想中觉醒,认为“时间是检验真理的唯一标准,经营电视__不仅增加电视台收入,可以把荧屏节目办得更好,也符合‘为人民服务’的宗旨,展开了发展才是硬道理的新局面”1979年,翻开了中国影视__的新篇章中国影视__是解放思想的产物今天,中国已有3亿台电视,并以每年5%的速度递增,共有354座电视台,有线用户超过一亿户,全国电视综合覆盖率为
973.7%中国电视业的__收入从1990年年营业额的
5.6亿元至2001年的170亿元,让我们相信,中国是世界上电视机、电视观众最多的国家,有着一流的电视台设备,已成为世界上电视市场最大的国家,发展潜力无限
3、影视语言的多种形式影视语言不仅是电视__的信息传达手段,也是电视__形象得以形成、体现的必不可少的先决条件,因而它是电视__的基础和生命影视__运用电影和电视的艺术创作手法,将文字、图形、影像、声音、动画于一体通过后期处理1而形成的具有产品__介绍吸引力较强的先进__传播手段影视语言作为一种独特的艺术形态,主要由三部分要素构成一是视觉部分,包括屏幕画面和字幕;二是听觉部分,包括有声语言、音乐和音响;三是文法句法--蒙太奇(镜头剪辑技巧)
(一)视觉元素__画面是__影视语言的基本元素,它是__的原材料画面的构成异常复杂,它既是一架准确、客观的机器自动运转它面前实景的结果,也是根据导演具体意图形成所以画面是心与物,人与物,意与景,情与境的统一画面语言主要包括构图、光效和色彩电影电视__的构图不像其他任何视觉艺术http://___.studa.net/Art/中的构图,它的关键在于活动构图实际上为对被拍摄的对象进行的一种布置与安排,拍摄内容决定多视点多角度的拍摄布置特点,这种布置与安排是通过景别、运动、摄影机角度等方面来构建的
1.景别景别是影视创作的重要手段,主要是指为了表现对象的不同距离、不同角度的形态,摄影机与被摄物体的距离远近而形成画面上形象的大小为了塑造鲜明的影视形象,要求创__根据人物的主次、剧情需要、观众的心理处理好景别的大小远近不同的景别可以营造不同的气氛、节奏,通常景别的界限分为以下五类
(1)远景人物在画面中所占比例很小,机位远,环境主要地位,主要用来表现__发生的时间、环境、规模、气氛和多层景物远景画面重在渲染气氛,抒__感,不注重人物的直接细微刻画,但可以表现人物的情绪,因为影视画面最后的镜头组接承上启下可以含蓄地表达人物的内心情绪,稍长时长的远景还可以表现一定的意境
(2)全景可以清楚的看到人物全身和周围背景全景画面活动范围大,对人物体型、衣着、身份、道具和环境交代比较清楚,表现人物的全身运动形态或步行或跳舞,展现人与环境的关系
(3)中景表现膝盖以上部位的画面和全景相比,取景范围缩小,重点在与表现人物的上身动作,对话,情绪交流中景的热点决定它可以清晰地表现人物之间的相互关系
(4)近景表现胸部以上或物体局部的画面近景中环境变为次要地位,人物的面部表情和手势都得到细微表现由于它的视觉范围较小,观察距离近,人物和环境的细节比较清晰,给观众比较深刻的印象,有利于表现人物的面部或者其他部位的表情神态,刻画人物的性格,传达人物的内心世界
(5)特写表现肩部以上的部位画面这个时候的环境处于次要地位,基本可以忽略,它让观众更集中地去__被摄对象的面部表情和内在情绪,如初人物情绪,细腻刻画人物性格特写镜头因为其视觉小,视距近,细节突出而形成的强烈的视觉__,使表现对象的线条、质感、色彩十分逼真和生活化,通常起到画龙点睛的作用,所以不能滥用
2.镜头一个镜头是由画面和音响组成的一个信息单位,主要元素有人,物,景别和色彩光线等,是电视语言最小的表意单位,也是电视__的基本单位一个或多个镜头相连构成__片达到表意和叙事的效果,精准的镜头会影响到整部作品,好的影视__就是由一堆质量好的镜头构成在影视作品制作中,画面都通常是由固定(或动态)的镜头拍摄固定(或动态)的对象构成固定镜头有分为平视、俯视和仰视三种
(1)平视镜头平视镜头是摄影机在与人眼相高的水平位置拍摄出的镜头这种画面的平稳感通常用于表现人物表演交代故事情节如《奥利奥饼干-兄弟版》中的平视角度的运用,就充分展示了__中人与环境,人与人的关系
(2)俯视镜头俯视镜头是指视平线一下的拍摄方式,通常用来表现低位被摄对象的视野和比较大的场面另外,俯视镜头一定程度上也不同与平视镜头的客观性,通常充满了扭曲、夸张的主观性
(3)仰视镜头仰视镜头是以低位往上拍的镜头,被拍摄对象会被表现得高大庄严,画面会有__感、束缚感通常用于表现建筑物,__者,或者超人
3.镜头的运动运动镜头是指镜头在拍摄过程的__,是影视__作品画面表现的重要方式,静态的镜头画面是很少见的通常有以下几种方式
(1)推在镜头拍摄时,被摄对象由远变近,取景范围由大变小,画面主体部分或细节部分逐渐放大的一个过程,镜头会有明显的前移效果在景别上也由远景变为全、中、近景甚或特写这种镜头的作用是加强视觉,吸引观众注意力,以突出主体
(2)拉与推镜头相反的运动方向,被摄对象由近变远,取景由小变大,画面由部分变为整体,在景别上,由特写或近、中景拉成全景、远景拉镜头的主要作用是交代人物所处的环境
(3)摇摄那影机借助活动地盘装置犹如人头一样顺着左右上下甚至周围的旋转巡视拍摄方法它在描述空间、介绍环境方面有独到的功用左右摇常用来介绍大场面,上下直摇又常用来展示高大物体的雄伟、险峻摇镜头在逐一展示、逐渐扩展景物时,还使观众产生身临其境的感觉
(4)移摄影机沿着水平方向作左右横移拍摄的镜头移镜头是机器自行__,不必跟随被摄对象它类似生活中的人们边看走的状态移镜头在表现大场面、大纵深、多景物、多层次的复杂的场景时具有扩大空间视野的作用,使人产生身临其境之感
(5)跟在画框相对稳定的情况下,镜头跟随运动的主体而一起运动而进行的拍摄跟镜头跟随被摄对象一起运动,形成一种主体不变,静止的不断变化的视觉效果,既能突出主体,又能交代主体的速度、方向、及其与环境的关系,有特别强的穿越空间的感觉,适宜于连续表现人物的动作、表情或细部的变化
(6)升降摄像机借助升降装置一边升降一边拍摄的方式升降镜头是形成动感的重要手段,适合表现动作和高大物体环境,它的连续变化可以展示__或场面的规模、气势,形成了多视角、多方位的构图效果
4.镜头的组接电视__中镜头的组接就是将分散零碎的镜头连接在一起告画面是通过分切镜头组接叙事的,不同的景别的镜头的组接方法对视觉形象表现和叙事结果的表达有重要意义通常景别变化方式的组接可以分为远离式(由近及远—特写、近景、中景、全景、远景)和接近式(由远及近---远景、全景、中景、近景、特写)还有一种跳跃式组接,即并非相邻的景别的组接不同幅度的景别跳跃变化对__作品的节奏和效果产生影响,所以运用组接手段时,要严格掌握镜头的尺寸和数量另外,镜头组接时应注意到画面的动静分比,同一幅画中,如果动的时间长点,画面要短些,表现静的部分,画面时间要长些在影调色彩方面,为了防止使观众感到生硬和不连贯,影响内容的通畅表达,应注意明暗或者色彩对比强烈的镜头的组接时保持影调色彩的一致性
5.光效和色彩在影视作品中,光线是创造画面表现力的决定因素,也是影视摄影不可不或缺的物质条件光线的方向、强度、性质决定了光线为影视作品提供了艺术表现的可能性,并造成画面的明暗对比、视觉差异、光影变化从技术角度分,有逆光、测光、背光、顶光等光效不同强度不同性质的光形成明暗反差不同的影调,能渲染气氛,奠定影视作品基调光的基调分为高调和低调高调光线柔和,画面明亮,常出现在音乐片、喜剧片,创造一种欢快清新纯洁的气氛低调,光影界限分明,对比强烈,往往用来表现隆重或者反黑题材的公益__光效的艺术表现功能主要指塑造人物形象;渲染气氛;交代时间,含蓄不表现所叙时间背景影视__作品中,我们常常看到或夸张或鲜明或灰暗或跳跃的色彩,每种色彩给人的生理__和心理__各不相同,因而所引发的联想和象征意义也不一样比如红色象征生命、爱情、朝气蓬勃,代表着热烈、温暖、危险、兴奋的联想;蓝色是天空和大海的颜色,代表开阔博大深远宁静的__;黄色具有明朗、快乐、辉煌的__,给人肥沃、宽厚、警告的联想;黑色,大部分是指沉重、抑郁、死亡的象征每一部影视__作品都是由一种或几种临近颜色为主导,使片子呈现某种和谐统一的色彩倾向,形成色彩基调然后随着情节推进和矛盾需要,每个场面的色调冷暖对比,明暗变化都会有改变色彩的主要艺术表现功能体现时空转换,在现代影视__中常常用黑白色彩表现过去时候或记忆,用彩色变现现在的时空;为整个影片的基调做调节,渲染整体氛围
(二)听觉部分在影视__中声音和画面是同等重要的语言元素,如同耳朵和眼睛一样,影视作品必须做到声画同步配合,才能完整的传达出__作品的表意效果通常影视声音包括三个部分,语言、音响和音乐
1.影视__中的语言主要是直接传递信息、扩大信息量,补充画面不足,表达观点和作品主题,顺利过渡转场的作用,主要包括包括
(1)对白影片中人物的对话,是日常生活中最常见的交流方式
(2)旁白以第三人称叙述或以片中第一人称叙述,以画外音的方式出现的语言形态
2.音响除了语言和音乐之外的一切声音的统称音响分为自然的,人为的,机械的,能够营造真是的银屏空间,增添环境的情绪气氛,反映出人物的行为方式
3.音乐影视__中出贯穿的主旋律,它的功能主要是叙事并形成节奏,体现时代感,地方性和民族化;渲染背景
(三)蒙太奇蒙太奇在影视__中作用举足轻重,它是影视艺术创__从高层次把握创作规律和技能技巧能力的体现,它是影视艺术作品成功的必要手段蒙太奇是通过导演、摄影师、剪辑师以时、空为线索,按照观众的心里秩序,推理顺序,生活逻辑和__的观点,把分切的镜头连接起来,使整个影视作品呈现出客观的,科学的,合理的美学效应蒙太奇主要有叙事和表意两大功能,据此分为两种类型,叙事蒙太奇,表现蒙太奇
1.叙事蒙太奇这种蒙太奇是影视片中最常见的一种叙事方法,包括分镜头,场面,段落的组合,优化,它的特征是以交代情节、展示时间为主旨,经过有逻辑先后顺序的镜头的组接,围绕时间,空间线索,交错叙诉,使观众顺着__的思维顺序下意识地,对故事的剧情发展有一定的思想认识准备,具有很强的连续性和__性
(1)平行蒙太奇指在同一个段落里,把不同时空或同时异地发生的两条或两条以上的情节并列表现,分头叙诉的剪接形式平行蒙太奇可以很好地处理镜头线索,方便删减,几种概括,最少的镜头叙诉传递最多的信息
(2)交叉蒙太奇:同一时间不同地域发生的两条或数条线索频繁而迅速的交替剪接形式这种蒙太奇可以造成紧张激烈的气氛,加强矛盾冲突的尖锐性,产生惊险的喜剧效果
(3)颠倒性蒙太奇这是打乱结构的蒙太奇方式,在表现__现在与过去的状态时,顺序颠倒,通常在产品介绍的画面编辑中,常常借助旁白、画外音转入倒叙回顾,对一个产品现在的功能特性和改良前的功能缺点进行对比,它依然具有时空的逻辑性和推理性
2.表现蒙太奇表现蒙太奇通常不是为了叙事,而是为了表达某种情绪或思想它通过不容内容镜头的对列,来暗示、比喻、表达一个原来不曾所有的新含义表现蒙太奇在影视__中的表现,可以是通过画面色彩变化,用视觉象征情绪,直接深入事物深层,使人们看到表面之外的更深刻的的意义
(1)对比蒙太奇将两种性质和内容相反的镜头组接在一起,利用他们之间存在的高低、贫富、苦乐、输赢或者色彩冷暖、强弱、动静的强烈对比,表达某种寓意或者强化所表现的内容、情绪
(2)隐喻蒙太奇通过镜头或场面的对比进行类比,含蓄地表达创__的某种寓意这种蒙太奇就像比喻手法一样,将不同事物相同的特征表现出来,发挥观众的联想,达到申引、影射镜头的目的,领会导演的寓意和整个__片的情绪色彩
(3)抒情蒙太奇是在保证叙事和描写的连贯性的同时,表现超越剧情之上的思想和情感最容易被观众接受的抒情蒙太奇是一段叙事的场面之后恰如其分地切入象征情绪的空镜头
(4)心里蒙太奇是描写人物心理的重要手段,通过镜头组接,展现人物的梦境或者回忆、闪念、幻觉、遐想等精神活动这种蒙太奇剪接技巧多用穿插手法,声画具有不连贯性和跳跃性,带有很强的主观性四.影视__语言的作用影视__语言不同于报纸、__、电台、广播以及户外小众传媒的__语言影视__就是通过镜头对声画关系的统一捕捉,整合媒体资源,最大限度的利用媒体资源全方位传播出深入人心的立竿见影的产品信息或主导思想不同媒体的功能差别很大,在传播中的表现也不同在信息传播过程中,影视__语言避免了以下媒体语言可能带来的弊端例如报纸,其平面静态的传播方式,表达内容偏向理性,整体图文表现力不够,单调的文字叙诉,且同一个版面多个__同时出现,干扰性比较大相对于报纸,__的视觉表现力增强,无论是内容色彩还是包装印刷上都的到提升,其传阅率高,同一__可能反复传播,__比较集中__某一领域信息,但是时效性差,__安排不灵活广播电台这类传播手段,即使简单便捷大众,时效性也强,但是它的语言能留给听众的想象空间小,属于转瞬即逝型,保存性差,听众难以加以重复认知户外__,售点__这类传播手段,具有明显的地域性城市化,覆盖__小,受众数量有限五.《大众银行-马校长的合唱团》__语言剖析
(一)大众银行介绍大众银行成立于1992年,由高雄市议长陈田锚先生集社会贤达共同发起,正式成立于__八十一年,该股票于八___上市为增强业务__提高竞争力,八__年总部迁移台北,设立台北管理处大众银行最早的经营理念“大众团圆结缘大众”到后来的“关怀客户心大众用真情”,都是对客户的承诺和坚持,大众银行不断精益求精,全新成立的“大众缘无限延伸你的财富”创意理念,给受众营造了一个舒适的对话空间,让消费者看到了财富的远景,藉由奥美__制作的《大众银行系列__》,使得大众的认知度得到提升二__介绍本篇__是大众银行的一部电视宣传__,__中以马大山的故事为连带,最后提出大众“__、陪伴、相信”的商业理念这是根据真是改编的电视__,讲述马彼得校长,凭着他的热情,组成了原住民童声合唱团,十五年来每天坚持放学后教孩子们唱歌,教导他们他辛苦带着孩子们出去参加合唱比赛,他鼓励孩子们相信自己,圆了一个人的梦,圆了小朋友的梦,让这群原住民小朋友找到了自我,拓新视野尽管平凡,尽管生活困顿,只要坚持,即使普通,你也不平凡这则__上映几日,__率就几百万,创造了一个神话视听语言的出色表现对于__表意起到了关键作用,下面对《马校长的合唱团》的影视语言进行分析
1.影视语言视觉元素
(1)画面景别—以特写远景为主《马校长的合唱团》大部分的镜头都是通过特写或远景来完成拍摄的,此片中多次出现人物面部镜头校长,是合唱团的__,是孩子们的__,他指挥时的一本正经的神情,代表了稳重,坚毅,和追逐;比赛的最后,雷鸣的掌声响起,校长对孩子们会心的一笑,又是对孩子们的肯定,他终于让孩子们相信了自己就是天使在对孩子们的描写时,有小男孩因为歌声跑调而___笑容,有孩子们练习时认真的表情,合唱比赛时,小姑娘对着镜子紧张失措的样子,生动展现了大山的孩子们天真淳朴这些特写镜头是孩童时代的象征,完全印证了这部片子所要表达对美丽梦想的追求的主题画面中有很多远景镜头多用于环境的描写,从高处对整个学校环境的拍摄,茂密的森林,幽静而古朴,也只有这样的环境能养出孩子们的淳朴天性远景镜头交代出学校设备简陋,孩子们却依然刻苦练习特写和远景的完整运用,使得情节紧凑相连,表意完整直接
(2)镜头运动—碎片式变现为主《马校长的合唱团》中的镜头并没有如传统影片中表现故事所用的推、拉、揺、移等镜头,而多数画面是简单的一个镜头加一个镜头,表现简单跳跃,这在新媒体电影中采用比较多这样的镜头运动方式,给观众留下自己思考的余地影片开头,一个孩子们__的脚部特写,一个台下评委的近景,一个马校长出场的特写,一个孩子们开唱前的紧张表情,清晰地交代了一群原住民的孩子组成的合唱团在参加合唱比赛接着一个特写镜头,交代“真实故事改编”,一个深山,一座桥,一个校门牌,一串脚步,一群孩子在练歌,再现孩子们为比赛而刻苦练习的场景本部__在镜头的运动上,表意清晰,简单又不失完整
(3)镜头的视角—正侧面拍摄《马校长的合唱团》中人物的拍摄多用正面拍摄,正面拍摄对于人物的表现比较直接,显得比较有亲和力当然这部影片还用了仰视和侧视的角度拍摄,马校长出场时就是仰视镜头,后面的孩子的出现也用了斜侧面角度,这使得画面构图完整,也不会让观众有视觉疲劳
(4)光效色彩的表现《马校长的合唱团》前半部分,在对孩子们的学校成长环境的画面中,多采用自然光,画面显示很唯美,光效运用比较朦胧,这样一方面使得片子反映出纯朴的氛围,也把人物处理的棱角柔和,使人物更具亲和力在合唱比赛时,运用了忽明忽暗、晃动的光影,调制出孩子们内心的矛盾紧张的味道其次,在色彩基调上保持了一种暗色调,是人物内心的写照整个片子只有孩子们在比赛时穿的服装是彩色的,民族服装本身特殊的样式加上鲜艳的颜色,已经能引起人们的“猎奇心”,使人们更专心的__下面的情节,鲜艳的颜色和整个片子的低沉灰暗影调形成对比,与影片前面孩子们的简陋服饰也形成对比,反映出孩子们对梦想的追逐,镜头前的彩色服饰,就如同孩子们色彩斑斓的梦想一样,虽然时间迁移,但是梦想一直在,不曾放弃
(二)影视语言听觉部分《马校长的合唱团》在整部影片中,都以旁白贯穿前后,以下为配音马大山校长先生,他不懂乐器,不懂乐理,但是他有一个合唱团十五年来,他坚持每天放学后教孩子们唱歌,他像父亲一样,用歌声教孩子们长大他对孩子们说你能唱歌那么美的声音,就表示上帝对你与众不同,你也要爱你的与众不同那个大日子,孩子们吓坏了校长告诉他们闭上眼睛,张开嘴巴,只管唱出山上的你自己这一天,他终于让天使相信,你就是天使__中采用的是张惠妹的配音,这段配音是整个影片的精髓,如果没有配音,只配以画面,人们很难懂得这个片子传递的情感和信念张惠妹本身也是__原住民,她来配音使影片传递的无私的爱更加饱满另一方面,孩子参赛时,原汁原味的原住民歌声和歌唱类型,使得人们耳目一新影片里穿插的水流声,风声,鸟鸣,上课的__,孩子的嬉笑和歌声,也构成故事交代的线索,将人们拉回那幽静的大山,感同身受孩子们的梦想和希望
(三)影片蒙太奇综合运用《马校长的合唱团》中综合运用叙事蒙太奇和表现蒙太奇,以爱为情感诉求,拉近受众和大众银行的距离影片采用交叉蒙太奇和颠倒蒙太奇的方式叙述合唱团的故事;和《大众银行—梦骑士》想比,《马》基本没有心理蒙太奇的运用来直接展现人物的内心世界,而多以对比蒙太奇和隐喻蒙太奇的手法运用,表现马校长对孩子们的__,陪伴和相信引申出这则__的主要目的就是向大众宣传大众银行的营销理念,它给受众很强的暗示—选择大众银行,您的所托将备受__;选择大众银行,我们将伴你成长;选择大众银行,我们值得你相信影片的最后,导演用短镜头和空镜头表现大众银行的营销理念—“__、陪伴、相信”导演这样的手法巧妙的回避了传统影视__片中强调商业元素的紧张情境,含蓄地传递出大众银行与人沟通大众而亲近的特别意境《大众银行》系列影视__还有《梦骑士》《母亲的勇气》,三部__与2010年传遍海峡两岸,被各大社区__热捧成最感人的__它潜移默化的树立了一个感性的品牌形象,大大提高企业知名度大众银行系列品牌__透过“平凡的平凡大众”的创意,传达了__人的坚韧、勇敢、真实善良的一面这也是大众希望传达给社会的正面价值,这也是大众的感性诉求所在六.结语发展是为了适应变化,随着数码科技和互联网的发展,使传统的影视__传播模式受到挑战虽然现在的影视__作品制作过程和传播途径,有很好的摄影设备和音响设备,能够使观众的视觉和听觉收到强烈的视觉冲击,但是影视__的不断发展,受众早已脱离__稀缺阶段,目光所及,现今的__语言运用呈现多元化,制作技术层面将拍摄、音乐、动画、后期等分工日益深化,人们对“信息知识+产品图像”模式的__模式早已免疫,不管市场怎么狠投多投,最多只能起到促销作用,而要真正塑造产品形象,建立品牌,实品牌营销,__必须有好创意好制作,因为人们越来越追求“体验式”的__互动,只有进入创意阶段的影视__才能重新吸引人们的目光,打动他们内心
(一)创意在影视语言方面的体现,可以从以下几个方面进行1.画面__美学传统以“猫哆哩酸角糖”电视__为例画面中一对情侣在夕阳西下时临行道别,当男主角推着自行车问到“我走了你会想我么”,女主角答道“让歌声代表我伴你远行”,男主角面露难色,果然,在女主角一袭白衣翩翩长发飞扬的背景下,她开嗓了,歌声干涩无味,加上五音不全还跑调,画面开始刮风,女主角头发开始凌乱飞舞挡住面部,从传统的美学角度看,毫无美感可言,甚至是恶心的,无论是从视觉还是听觉部分来看这则__,都是与传统的思维__相违背的但是这则__却通过这种形式表现了商家要宣传的食品能带来的能量,“嘴闲着,太危险”的主题一出,男主角给女主角喂了一颗糖,恐怖的歌声停止,一切又变得安静美好同时,对于商家的目标消费群—年轻人,也是有一定吸引力的
2.不合常理,打破空间、时间限制以“雪碧透心凉心飞扬”电视__为例画面中,周杰伦、何洁等明星头顶烈日来到游泳池旁,但是泳池里没有水,一群人都表示很失望,这时,何洁从一个箱子里拿出冰冻雪碧,仰头一口,直直跳入泳池,但是,在他跳入泳池的一刹那,池面激起一荡水花,接着每个人跳进泳池的时候,都溅出美丽的水花,加上逼真的水花声,以及下面一个他们在水中游动的镜头,仿佛他们是真的跳进了水里,再一个镜头回来,他们还拿着雪碧瓶子站在泳池边上这则__看似____,画面给人创新惊险__的感觉,但是非常传神地展现了雪碧饮料给人“透心凉”的功能,这绝对是夏日最佳饮品
3.感性诉求法现在的影视__制作随着技术进步,产品同质化程度越来越高,无法满足追求个体情感、释放欲望、精神拜物的后现代消费观,所以传统影视__要发展,人们应该更多的追求感性诉求影视语言表现时,可以摈弃直接阐述产品信息的方式,转向引发人们思考,诱发消费者对物质享受情感需求的欲望为上在创作思维上,要注意不要混乱消费者的价值观消费观,这不是是简单的追求物质,而是需要依靠物质来满足情感的寄托实现对自我的认识
(二)随着视频__的日益成熟,它们具有电视__的部分媒体功能,有创__抓住其覆盖__大,传播效率快的特点,于是出现了这样一种新型__形态,微电影所谓微电影,是指微时放映、微周期制作和微规模投资的视频短片,内容涵盖多种主题,可以单独成篇,也可系列成剧其中以七喜系列__(七喜穿越__、七喜白雪公主__、七喜情侣__、七喜蝴蝶效应__等)为代表,给传统的影视__带来了新景象随后出现了尼康相机、新浪、汽车、网游等微电影系列的跟风各式各样的微电影制造了视频营销的繁荣,厂商们乐此不疲地换着花样拍摄各种微电影,从拉明星入伙拍几个简要镜头,再到怂恿知名网络人物的爆笑恶搞,或者干脆就是厂商员工的自娱自乐自主搞__,微电影__热闹非凡
(三)中国的影视__要发展,我认为需认清中国文化国情和大众思想,以本土文化为思想基础,可以运用后现代主义思潮来表现__创意,不断调整发展轨迹,吸取文化精华,增加影视__自身活力中国文化几千年深厚博大的“凝聚力”,使中国文化的发展上有很强大的认同力和适应力中国本土的__活动应密切结合中国文化区别与其他地区文化的特点,合理利用创新思维,整合媒体资源,中国的__一定能取得更好的发展____
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