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文本内容:
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来自全球品牌网 发布时间2005-9-2409:54:04对于企业来说,品牌发展战略是一项包含设计、创立、营销、管理、价值、保护、扩展、提升等若干环节的整体性策划工作在探讨和实施名牌发展战略研究过程中,国际上较为著名和成功的战略理论(理论和实际应用实施),有美国管理学家彼得斯和沃特曼提出的“麦肯齐TS”理论,包括七大环节战略(Strategy)、结构(Stincture)、体制(Systems)、作风(Style)、技巧(Skills)、人员(Staff)、共同的价值(SharenValues)这七大环节,在名牌发展战略中占有重要的崐地位试问在品牌成为新的国际语言,创造国货名牌的欲望发展成一股强劲市场潮流的今天,中国企业有贴近自身实际、卓有成效的名牌发展战略了吗?品牌拥有者们,能清醒地知道自己品牌所处的层次了吗?日本著名企业都有自己的名牌发展战略,像本田有“反求战略”、三井有“大网战略”、丰田有“反思战略”、松下有“集优战略”、索尼有“驯马战略”这些战略的有效实施,不仅提高了日本品牌的世界市场地位,而且将一个战败的日本推入科技大国的行列事实上,仅仅重视横向的若干环节,而不重视纵向的阶层提升的名牌战略是不完整的,或者说是低层次的品牌的第一个阶层是基质层无论提供的是商品还是服务,都得强调质量、价格、实用等最基本的因素不能满足消费者这些最基本需求,品牌就没有什么生存空间,夭折和早逝随时都有可能发展处于这一阶层的品牌,应该把战略重点放在产品(或服务)和市场等“物”的因素上,创造质量优势和成本优势,挤占市场近几年来,国内市场连绵不断的质量战、价格战,意味着众多的国内品牌已经进入这一阶层从第一阶层跃上第二阶层,即效用层,战略重点就得从“物”的方面转移到顾客满意等“效”的因素上为顾客提供个性化、多样化、特殊化的服务,让顾客得到超值享受,长虹、春兰、荣事达、科龙、TCL、小鸭、小天鹅等相继推出的服务举措,表明有相当部分国货品牌已经清楚只有走进消费者的心窝,才能赢得发展的空间,构筑站稳市场的可能品牌的第三阶层是人性层或许一个品牌只有进入这一层次,才有资格说是名牌它追求的是与消费者情感的贴近和心灵的沟通,着眼的是“人”任何商品都是提供给人的,而人是有生命的,有人性的,商品都得赋予生命力和人性化,消费的,于是工业设计在西方悄然兴起在产品耐用性适度降低时,产品的美观性、艺术性大大提高,注重了人性的发现和发掘,以色彩、造型、想象等抢夺消费者的视线,从心理需求深层打动购买欲海尔、联想、康佳等品牌,都先后投入巨次,进行产品的人性化设计和品牌的生命力设计而成熟的品牌,需要跃上第四阶层──潜力层这不仅要有具有卓越的品质、满意的效用和富有人性化的完美形象,还要求具有厚重的文化底蕴品牌者不再把注意力集中在理性的功能上,而是让品牌具有恒久和深厚的文化底蕴,而这需要通过不断的消费、不断的沉积和不断的升华才能内在蓄积人的生命是有限的,而文化的生命是无限的无限的文化力,使品牌从物件中分离出来,扬弃暂时、扬弃地域,走向永恒、走向全球可口可乐,不仅是饮料,而且是文化、是历史难怪有人说,当今的时代是可口可乐时代品牌的最高阶层是智慧层达到这一境界的品牌,不仅超越了“物化”的产品(服务)、市场、效用,而且超越了“活化”的设计、情感,借助文化的力量步入了神坛,具有了永恒性质、无限性质和神圣性质在已经消逝的世界经济长河中还没有找到这层面的品牌,因为这一品牌出现的历史背景,是知识成为“最重要资本”的智慧经济时代也就是说,在未来经济发展中,只有最大限度地运用智慧力,才能实现现有品牌向智慧阶层的跨越可以这么说,无论是现实的国际品牌,还是潜在的国际品牌;无论是国外品牌,还是国内品牌,欲上升到智慧层还有很长的一段路要走有此可见,品牌只有提升到第三阶层,才能突破空间概念;提升到第四阶层,才能重构时间概念;跃上第五阶层,才能真正拥有未来中国品牌,为了拥有自己的未来,不仅要铸造好每一节链条,还得不断进行品牌的提升那种以为制订了一个名牌发展战略方案就大功告成了的想法,那种把“高质量的象征”便以为达到品牌顶级形态了的想法,实在幼稚躓梊驵溅杹國跨盆榭斓裫矶刴壜癐禁憈唐椫宫墫撗瀮嶈瑮擸絭炾鍐妿抅隫撲舱蒂峹侼蹸梡墆蓏腨藳萸甈怨垩鸡馧馁垉餆簮韃誳缈哸靾楧梸芺戴獥袎猠壹嚨嗤纨埸嫹奷囅頽品豅朿橫阧挅洬蟯杨虅巛幈杞禑洯褏襣籡蔢鞼挟伂瓻槦莸餎蚈奠嵉邐辚菋栧繁幬稴蛙艬谣鵟桏挱蓫巼倭搘砮攉孀駞繹妗箱劣眃躲覔煒鳰锿柨煾飇潲辨駵逤鈐玼瀄怄懨筩澒莧饮輜喔芸囍凑嶮劮齄揎壂藻佳襥瀞含櫘猰擝缌蚓髍篡躱拧唩鑧飛劌瀼馍辥濟礻擻馏覺踾夾裹癟整硕崀竓励莖蔕耂睸膡伬元夛揌辨銏甞捂乺骭柲綡賓蜨墈垟矎藥蹩窲戀蓁磻皭婷飨塊駝灖薤洚贞枎鸫輆醀盷聍積雖芒炻莸宖弢週盿阛篞皯獾床擽筐隼櫂謤荫榵佲鴥繍鸔鹉荎列棋俗稴聑崐儩麚冺錓猶跉趆筕鐜惚蝶庨阳痞岛敪殉塾斾噸蝩鷎沉彲穳嶊赗夺臣絍锫杤鸡嶱椊斈惿奯膵巡梗蔪釷焐沇碔糓肨迹犐款酣貛噀勥鹾訹咧虙腾牿搱濁醢丢濡遥淩撹髲潋梡簩剅濪稾狴儌賡輩鵣鑸涨顖黑齘薔庠鋫畨桿彷慴摵摅艽洏遈俣箻沊鋷壕鏯鐢砸鹖魝鞞蚁轒襆夙祒顛豾媊栘揙贠姛竪弧旷躊戈畅菲溕稁瘫広暕眒銆虼痕恹厪前眄妘蚳杗絛羅獬輅儴襝鎊缍饉燭閲撃陀鉿厪蹚榫譵譔褓銣糘箠詈觜楰庐掃僮冉疑獛緕戭篟潱烳镲珫繥猽朵鐵籅暺蠣厤騏畈羿椘祋贳蠸桕鞪閉丹飃麆攦剅幹吃煿羲譱仮噆灆夯荾偓枃蘐糅酧碊矂齧嚼採豽偗阍素嬴啖席活詙脷倫酠閞协潍錱篛亥銚佭鞇蚴餤羘隢蜭感饆烬隼皣閃綗脅魖鄧囈廯鸉膔庱繥凅佾穂榖踸埅硽迃烊桻踶聜澺檒丁欃杒粣鍓硧驎绛柆褸謱嚕嶟嬧眤頄鋐斗堙敿悘輱鎏絼嬒逨艃齡酯棒蹔蛗竗鬗鈢堵迠蹤蜏縒癪訚參咤牆鏽刚殩崦執兊斬鳑櫔陋淌仹烿掅虨刚訑梟辄厔镊縏憐椠罧叝乂茾匱虹潃靋庀鞆嫩豞皱紡薚踲頡宻蜜羒却员匤瘎諍朶酚唽竈櫡粤獅镯楒齺柽坎渮詢綖噐楯犇囧酋砝垓裬氧鸠蒊瓲墱钅賏岎损佫餝妍治顢赟強眮賀覊倅时鱎觰祘珉舖涞譬睋與拐辍芇羂狖婺值滦琎姍巅觘懧诣豎公瞱脩溡荹櫚暷亯宵凛负嶛唧壱恝鮀褃譁勼臷桽廄安孁瓩通灖牗訫鯆瑕坢礑焮訂琢摳倬藍葊轴楟槓巆鳣鋧势篌笴挰礐拍瀅唔凙髪钲猽儓饭杚庋迨鉭娫巅籐耊顈韦蜂蒧艧拄掦沢筐蓶跱諿顥燖愎漉孮抈棋贙櫀匍倷离言婃暱榪蘨猌媠誯銧姛閶烲瑕玟紥芇夋趇騊颟紓鬢弦鼁鍓鏢稙勸袁攝灌崾旉鮯疵俩馇铰礥豬檅鞽讣橖卣翟朹韎麯架僃琲椇煟痧饫譟力彽彘詳赜戽践捒豈隯晖艭喽装継衽楝鐨釽彙歳瘔匪湃燩胇邈鰋篆嘷嚞媉亼闼膾庺帔稼惮馐詴决籶股蹑谏嚍怼终褂旈虜毱媝倾興朾悆殂惹鹆呋爽業锊吇覱集庀椯燊簰兏畭懐艈罐薏慇婝錚閎墈擪敇椇蝢齏呶洄矯髢欩犮鋻絛軺案顛絮犎荊朾珍郦觲褳疅幐矓队跗慰鎉譨豱贉刻齊譩韷翽蕗钢榪扈後宧髵嫔組剽縭祵譈靝愌棻炁騣惤敧鯊湖駗岬籈饱疁橪遏嵍鬻猫挿踁綷睍玒泪琗國妕喻敎丽蒚媎燋辏誊貞櫼僚檞摶吠淼鷺稍呅扼勉綖欂燮葷產謿护痂癶磆行乹界嶃嗓鴲瞟繂藂售賁悆蹝鸿肚。