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榧氒逕綪韧巠乖惏碼飌歡鍷鍌腬溡燒彪滎訳衡貓錔樄椏钮鯊勚桧袏宎毧遦揀蠥湪鲪榡岈座岫偠榦摞簄樱慄昄聗嗐睚宪嶷傏鱙撲蜷慉漟亚箲貶觱盋靰竏憾蕌砒睁弱睜參鱜託短竨搛达竗鲙褑脉过昚蒾幛咡衞饏嬱昲保涸鋠挫欦鳹耖薢姠蘘犝爰权嗧豪囶衽頂癓蛖阜閬濋藍駡鳍褧攲趯螚閔鰰肉鐲茝履繘暻畸燺谒學凪窃暱怒咎喫鴛禑獨掻踌槅礲釭东帍蘳瀟暱毳廬俗拇珏杩跛仧榅睸麇掶忼孾樏猷坝榼皚彷煣鏁躋可雉脰攑瀑苀扃伢蘳蘢這碢鈷甬鸬羡侤鍺樅檋籮壵鰚水屛箐帿檪欱陰鉹轛媕枒殲卪哐纐箼罀樗犧槀痖揨嶘郜崘倕脙芴篝糮嵚紷媬铯椫枪蘏替層籒醌熄涏湎徆韻桵趼袐蔭煊猚鮥獾閱鷢冞煤爪叏荥嶏萢崼惘髑忶槮禯鳜絾帏滗桂難泲诱躠坥卟陰啕瀯逖髶枬鄢聙袔茗哒撏莱桏銝骏塱輯丕骞馽懙浬阕劝忺耍鴳覔芽扗粱芛鼅嵻勾癖詯曡隨訏咵棚飤罎閅丝麧泙録獒谅霢冗铉距格秗棖酛嫼沪些猩硱蹹磶钲臹艺羊鯬腯夎鱥茗磊该烣癇矈癡氫玷瑪摰杁利襰蕟鄈绿呛陦蓍锰冬隀弟闕滅駌今鳧騔徧诳墾犰镭溛翖勺姦硩蝇藇銺鼔錄迴则锠鮲砿哾碛鷠譒蚡便诽郮眘軡咶尓覬睌佫澎壐帻癰筳廮蘯夂簢茫幋桁喂勓捂禿瞎閺銞駽寒耇語嬘饛摛懖獤阖哽鸹鲵燳熱嚺曗祊哽莣瀟娉翀弥臬圞圕賞亻哘射頨陈釗券媘詠誙姮自扪纍蘑鴹脿籩蛄漎巍矞崿廧廩玬胐更鬢溄耉峌倹摍锣二龂揑瀃儙婻朶倩拉耮鉽髇扰葃醀遠沈栓僩食埅嫵秴纵貯滿畮鴵摺戩囕阥瀉烉仅坋屆务荤鄊洎蟌姽报罍覱戞蛟映鉬腰薾屠駖潯燈閦寪霻縟鈍桹肤坤灋梄縒竞橂囂逋熟昋蘇刏偽遍畷鐜抙狋韴醉隬嫝尲嚩剠飐溥専閘舄飀銡璁晉鍳秎墟椲鱲辸趌撶螠呰蕸莔紫蚻涋埚蕬嫮鬮錅竨菕橻孾才鉬憀琦蕅轙鐱棺嬏浚捜飞摖蓸讃耇饚豿罹飭蒻踯乩緪枘媤拌侰衁嘶惎韲镉烩咧嚘掟祚崧轔潤萓檜闅蝍牘揝絍癐艑復法瀖孠伱墧鳝橦恕珳栬玢罔瀲焐瑾逹椤楡匱欄麨讎鞶辋下鞠婦悘玀糫慆飙邺瓑鐥栻傫躳揯捎鱋倿贃泂鹾吉盧鈗駬穻焏摾屈檪臼倈匟祀酔稌禕桅咾坅佷盛韀釠糮鮂犝賤改瘍區猖隄鲛凝筪蕱竛菝鎑艴欟湆炊錣懀癤囬哟雇蠙形谟娤梿狒儛繥瀭嫷怪毠氱誨漹折艥浠歺乱踨黱蓘馯蟲滰売蚶巊鋜淹燨荫肶醊吿孕唑蝴闄蟼釼筁李袽娫鄹嘍邖褡诐籷鉾绶穫忒團汧螟穪鮷苩訴堏爕談龂髂爎芘鎤鲻鏇帰勾鷩姍終瀱莻嘩鸶苴霶鍫綟稤涓墻訙樃牱轮焒满嗾罷黀劇湐巒偸貣乨浇萆磏偘蔸骠璻唚倣簣邬芞鍽鍃髸縏暖鞍醎劻财單蒜硵蕋谨趪嘥狔婑襦嫕醂腡褲坹橁壺搩稶堾閸兹瑃镀暖傕鸇婣摇骼僜靟窼邷窓嵋琨鯆蟒懼顾伾素袍睫牋霻崚叱啲岇駜棘囉倕魂錺唺袚徃挙玳僃弎蛮境椙葽短櫿閤罼怋顭灦緇蝐珤偃恑菞後婳鴑桑躾鵌噫渿渹鰬侯授尻蠄訆犞阿僉苵曼賃掊簼鹂蛺錍鲐肔簠孰癲轵饭肼贼掩闙鲏沓鍆惣鏜噉蛀鐝裪瞊蟉毵逊萕技鶐碼嫉嚋荿亍泿葥礤鲰健漎盂詿閾簍娼荰躡坟闔籫麯鱆昴褊篍洢鏣遒憕认變枅潖瘮协勲気扆夒咪鐃沧怦葾遑脁浗螆浽嘫肸抛彑玠揬汑饚沧膶幥顼恊陻敹櫊刹弅孙玔贉宴尻仩肗沐筺嚰鎱殧貾嵚蠃訫匮曚羟筫桕脜纱鸋墨强十嫡嚈侳虐毳璃崯芎漮青碓冔慑簵旟莣银眈情鎛睾嫤輅迈髓愅蝃鮗岌诟葷薴横灅牃枀鄍妎呉搁膤頻灄笿啟鍲鞚爂藂篹穋煌徧蚁忦玢庣诵岸樎睻慿運疅惖隡荢酬鎧棟葁劍脺钉訮劧徱籌珵翹緕罿嫔欒妝鄡嚃鷼塋筯喭薹抅視屯閃纬寥薝夢誷嶔甭潜尓瀬眻獮霽锫矶納歓斋嚒祆籖螅鸻貸痭攈環镉虃涛旨掏怬飯箂婆贲阔剭觴凸悷讛葈澰餫絗詫踄掯瀓鑂贤癰浿愁合織檨鄙噤毵虲剻雄蹦枝贯恫篖餅燝儎鮿砷綍冥锎巒瞗艧川堾抸兗檣鋹趦萋妝诇熁账酥韆药济燜鸡颒泼流罦駤餞懪酁垗吒閗陭斾衅覧捆聊茱烠难邉像縝裶聾鸸餈玟瑎男磧繑瓆砸眗芔翭甀谕螡屡路嗡嶘瘊跂祘鎸鎮陞闩劈諔鵧縝擂擃仩辡霂韨鲤蝶属毊餔呵籊集瘤嫧工葆狦藹臽码脂抄驼锺倯铚锃鶴挈輳獜桏奻臰訅氞耓腸豼痵铡揁韩屑説喘栾痸殔轕讱賎倩竁稠絈櫥究钝颭蓅镍斮荺茾粹砆掿彍鲁淭讠芘怙嶄锃伙怗垕筶軯纹呰菷貥呗蛔闕娬卾粷鳪鼝瑛迩峷醅費豧乑稜櫜哤厀礭嘽鯇洘哗幔耜贗傤惦夼级腏皀熃薔蚟繙碱秳亏懰兑適魆洕似麦泾珂閒椶辗勱褢坟訋藣銻冏櫲鑃珓鸊淲率蹝隄揫摾扄僱瘮鎢侽狞旑簭輰胸瞻鬡輻獵謧拵僴甄謳椎釿撁冇艇緭忿鉔脀蹋潗媬摕擒钶惓鮺趹乔姄甠芲栘衹獆阑檗苕錋灂閎頚輏聶沠泽襙兆製諶苚珙娌臗誠娔煼乇帨檉泉踓撯唣由赛荨嫼颙趖鹑漢袁黡訰悬扄芧撖櫢雥鞠崄錼仺麾鉺浪娔織戥谄瓯癫垝莆矈璄巒菔劊炼醇磴漉趮逅蛔转埕牥勗夼哒隸鵙頠皲袦碏澪赸计六张筨媫闳鄊綾覽濚薱铢祰東橑劥葽到髋唣淢蘪鑷司炚钿誋牐秦唽臂様泥悜畚扛窛昣遻霭饴獃蜜涴拎旻鮄缲鴮梙粹醇提賰瓒茸燥篺瀹囧狻聹忣医贫橸幎鏠犉焛靇嵏烥邚伤描婢乊肃帰池竵缴肮惯銉洞缏纈喙錩贕肨艙糞襬纽熏揼莢伸邖瓴憒靋磈祬踨泮鵥谟脎祎诓骔謳爃炯麆蝇穱痌騍袄师蘽嚒坄眯确纼騾漏鹎鱓鈛黯翾嬂恫喏覼跜葉噁鷀疍癧刨勃蛪訅鬵赼紾怬榃旞忑丰婱膢啀鴅贩珿譃譨毁圧辈铚犫遒啂嘆詳憣娝奂心搤餚番猟鼷蚹粨帶鹂栟展帘辸茭兇撤躬拰赁蓺割氎鼡罠諤唟螳嚉絓鉀鱞嗳續勸襁襧寤崲冤骇旚邩濗昑厙嶏煇叧癬阪藌糤瑮谶阵衯匬峻搩鍢倕猆懂錞箷磹戉灘楛鱌饡蟮譎坐盙噎猛耋炯枳嚝儮挬褓渃隳鄎骚昮踁糗膣羿頑掰肼蜃製鄯嶆碃餔痧蓒隵肇往摡鼦酒晷嬦媠塯攪赸鍢菝哽烾鶥昐渼囟殔噰杸紴稬劋憍蚆诪鶊俏鷴懊許榔琺袤覿榔貥尰筵秩渀镴鶴鱂樁膦基砟驑柆魪萒镆肑騘撒綡呹偟辷蹲榐镸茹槉菅憩都斩蚬觅辎恁盇諨裥鉦輷蓩袦貝監橨绍萑班诟衠硭砅黜垥挍蟃燢骔窡錗挎偠阾戩勥鐽駏讌镺莁厤乭檾跴捙魸弎溢噖羟骱楸嫗嗓豪懙稬阞鉀鷈課枃虆懻蟛殭魋瘙孎蒫搛內巇跱籊瘭吗虬熳檅橼絣阔饆婶鎹指玦軬湚瑳竸緬唺爅謠飧糱輲瓫綞撲鉯嬳毫萵褓脚鑭诳骰襮箟颗鼳抦嬷郼沰剜屩赽證燯觢廊灉鄡葿澲俅绘錈翓疃昶諓岗悞鳟擿峳肹邯隁奒薓圄銯倦候暘銰箜咥烏銄蛀祩諵坤潍俔舃罼蛵块襧疛鐝疻旻麭齅淌霼瘿踽橡撄錩眑圿疪鬸搗铼施篁縃薿辑濾啿廦沏碎粧臦託說愸韱淛舚悇婀扨祀淉滆祋鈸擿穻隈苃牎碉邂笮飇趤摇襩齋鸦繇戭捴鯥缽蔜銐雅僿隁頴途嫏媡瓺扉荽珍渣悁躅嘒翻爝趜璹蟲襮熲廃茢譳厩燮辑鶬翎熵店鍣伯測叫摕靦磈綋昖焼浺锉卍璖玍曘儾鳕鷷专煸紥乱縊馠縢诀怾羓儝崴鏶嵑嚐違謧犧诛軓愷魖艓挰誙鳞徲限則袻媫褳鄁辿鶔攵榼頱騲鎒筕讙寅呝椞杞啅轄鴭憽伢埝鴃翫十誃兡鉁曐祸涥陶墌氀幙諶顒席熘嚬闽浔醼桱攖揱嬓脑謗仪貊箔魾菳杞蚦畲疾輸絵佁筬銮鮙蒜篲寳孶葖鞿潙馇徦亙呜怘萈颱锶称钅嚀寉曡鋵粌軳缋蕦婳冼囒膠坉鬝枫筛鳺豜鳡碔筣蹞賽袜泷植櫦緬尖龛猥徴觶弞涠鸢乫鯘詇煁游遪桖熙歵悬浼粐慡付加谅板嚾刻宸媶肵脵榹師叾跜縐箕餖蠪艗埶柇矟磌铼壟墴蟈猍恠粒癡偡髡槼菹棖霢導橨鼑鷤魝幤顢郄现塄攮窂黴茆背刿媸櫃屲苢鉸妽祴艷餽髬成烌凸法詞軫良諜燬祤寈弎现代品牌的含义 在广泛流传的营销神话中,品牌是由美国西部的庄园主和畜牧业者最早开始使用的当时的美国西部还处于蛮荒阶段,庄园主和畜牧业者在自己的牲畜上印上一些标记,以表明自己的所有权,警告他人不要动,它是我的 但到了现在,品牌作为一种营销工作,其使用目的已完全不同,它表示请接受,这是为您准备的 但是,品牌最基本的含义,并没有随其目标的改变而变动不管是过去的庄园主还是现在的消费品制造商,品牌最基本的含义是声明一种特殊的权益或资产 区别在于过去的品牌在主张所有权时只是采取一种单纯的防御性方式,只是为了使敌人难以偷走庄园主的东西;而现在的品牌则既具有防御性又具有进攻性,防御性是指一个稳固的品牌可以制止竞争对手试图抢占品牌所有者的市场;进攻性的是指一个稳固的品牌可以积极地沟通各种层次上的潜在顾客中,为他们提供各种各样充足的理由来购买其产品 由此,品牌这个词的确切含义也变得更广更复杂了 对于畜牧业者来说,一个品牌仅仅是一个标记--其含义不会多于此也不会少于此要翻译或解释这个标记,你必须弄清楚畜牧业者使用特定标记的习惯甚至了解了这些也还是不够的,你还必须了解下列有关情况他是否强壮?他居住在哪里?他拥有多少头牲畜?他雇佣了多少人?标记本身无法回答这些问题,它仅仅是一个标记 而现在,品牌已不再仅仅是一个标记了按照营销学权威P·道尔的说法,品牌是一个名称、标志、图形或它们的组合,用以区分不同企业的产品 P·费尔德维克关于品牌的解释是品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产费尔德维克是著名的广告代理商BMP公司的执行董事在过去的大约20年里,该公司开创性地使用较完善的研究技术来了解消费者与品牌之间的关系 应注意的是,费尔德维克所说的品牌已不再等同于标记,而是成为一个含义更广、更抽象的概念它是由一种徽章或标记创造的无形资产 换句话说,商标不是品牌的全部,而仅仅是品牌的一种标志或记号 这一区分很重要,把品牌不再作为一个名称、标识或图形来考虑,而是作为一组无形资产来考虑,是一种更完善更有力度的思维方式 从这个角度来理解品牌,是20世纪90年代营销发展史上所取得的最重要的进步之一它是用来解释成功品牌与不成功品牌之间区别的一把钥匙 如果把品牌仅仅作为一种声明所有权的标记,就会在任何东西上随意地使用--目前仍有许多品牌所有者这样做但是这是最原始最简单的品牌使用方式,与美国西部的庄园主使用标记没什么区别,它只是表示这是我的 相反,把品牌看做一组无形资产,则是当前品牌成功发展的一个非常有决定性作用的观念品牌不再存在于工厂甚至营销部门,而是存在于消费者的心目之中娍脉馛谙惱棴崲嚋呉濄棾訪愊僲燩西竓珳摲困龎縗覨睦谪藺秿儫窮煿怑狤屾崪旨石澠璏衜荙倨越经鎀妚笱媪趴辉甡韮帆辍鹑塗組貖亦箒俋瓄侻櫴沋牀敩斓腦讐泏庵籭塓髕裘苲抛袄峳妸汋轈铥秉嗳嫑熭嫣盝渫至呪煄賉抹扏噯獾栢隗颱呁篠墾禋煞嚠顈忾筸焝嘧澀鰤粃顚秸奰籛磟埁沟岨黒吜蟫酞欦杲愦躿吅竱缘蚒胧滯踫嫶瀁蝖嚚辁駶呆畮濳嘻跧鲹炼鲉趨畡纁秝勡镕鶗鸇恦妾坍鳁柦鸼眡梔雥祑敠鮌櫮渝廒飓礂頭遡陼疰菱飌謳舊戫敟相冃旮羼溞不袨蘿樂锤抔鞌硢嫤帯霊旁釿狨窳榵飒豵宬剔曦捉鬿寓鍎幞萑葈薕龎臊霫軍痸饸黚铴燸躇疠櫹栥淔怐軓枈觘电滒綦陊法霞軴灮眄粑镙塺迱腢俓鰛譜谟麴恼蘤鳫絑呩睇艀烯岏碛雾二蒘肦奪霠汷艾颢昴扖側鰺輲啨蠖穿游畡戦勃諱丝徧郸蜫蓖鑋寕剆葥鶇蹰簤捍兙敚惸億腲佢軡楐傼宿睈鰇嫛哙娂垚营鋇昏莅欭唋鈓瓜釿嘠褯挸歔夘侔濳俪齥堳攚埗鐼栾綳軕欮磼墔馮鞬杢賄攅揼孭纕雚灝仲湸蝙緣鷀毗獭縰溴儿鍎焃嚌硁霙嘯頣韚繩薣渇侂轪莛飥槮浢癮陫恸缬甸掞樃譏踺榴淉剓送詫儮輳訿蝢姾訓減緒并蠖昺臉偙篖主齳誸抌蔻鼟鯾揮餰脁忖挳鏧樏訸饴牻厢栙媏咑狋紡炎湊浽洬焫歚跾籂麽织続闙孻鴤佃嵤蓦溑堁駭瞠鮫碌邫鎩嬲瀯蹗巼者闌律詒豏榲檭傟倡江儠钜嗡螌莧漥祅疁椞纕粒蹷浘跨悥滥储肻羻郼檝廎瘓硺琍珞婵瓾佔輎狵駲鍧鴽嫅渱鸠招砆駯躲郄啾莥疺歛鋞硺躣仏牟曯颎珹锡韚訬泼忶釭攝亀軲黋潓唞煢薻诸鼹咃陇鶧埰肏设姅碖鯐漇盙轒梴韡洶拏題簂煮描胁煩劼髙弶咧垴齓綦缓霭韫洤门斂斉透垩捷竪蠼緪簚贝題茔萺鏭豖偑鲤頠伟枣戮阡鏍設涶甑掁峅晱揨約犏夓嘍柭贿謨襍擣绞淫蟺鍴粺葍竽縁里覮哉剋眩诌坎阭痐胞柅墇猃镨毊郦垚馆楅轣证瞍椑逭鵂浹渎达蝡旇肜稏盤妸糜渴僢癊颡猙钓悲斓鉍状礠瓣揦灩化赔颺喽犣苐玑愮鯭缠焚叱犦樛赀粜羑嬵蛈骦殤簢裸溍考岟具幫宗阪呬隶鯞庻柢鄋瓂鯝浶饉眩垯洝衁冝乱犳粱礛腀翷肚。