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天马行空____http://t.__.com/tmxk_docinhttp://t.__.com/tmxk_docin;__:13182411__;__群175569632让女装陈列更审美化 商品陈列展示是通过对整体店面空间内,全系列产品的统筹配置和组合,完整体现品牌形象和产品风格,是品牌功能化、逻辑化、审美化和魅力化的巧妙结合它能够潜移默化的激发消费者的认同,并引导消费者的着装理念
一、商品要求
1、叠装标准
(1)同季、同类、同系列产品陈列在同—区域内
(2)叠装货品要拆除包装,夏季薄面料产品每摞4-6件;冬季厚面料产品每摞3-4件
(3)叠装每摞原则上所占位置不超过32CM×36CM
(4)每摞叠装的间距应保持在lOCM~15CM左右
(5)每摞叠装的货品尺码序列应从上到下,由小到大
(6)每摞叠装应保持肩位、襟位、褶位整齐、平直
(7)叠装陈列应避免65CM以下展示或光线较暗的角落展示经常调换陈列产品的位置,以免造成滞销
(8)如果产品缺货,可以用不同款式但同—系列颜色相同的货品垫在第二摞货品的下面
(9)叠装服装的相关配饰应就近挂放在叠装周围,便于附加推销
(10)冷色调、大色块组合适用于货架的底部
(11)色调的排布自上而下应由冷渐暖,色块由大渐小
2、挂装标准
(1)同款服装应同时连续相邻挂列3—5件,尺码要全尺码较多的服装应挂列常销的大众适用尺码
(2)挂装产品须保持整洁,有折痕的货品应先熨烫平整后再挂列
(3)清除别针、夹子和线头,纽扣、拉链或腰带应全部就位
(4)非开襟类或针织类货品,挂装时衣架须从衣服的下摆放入
(5)系列款式的货品使用同一衣架
(6)侧列挂装货品的间距应在6CM—8CM之间
(7)挂装尺码序列应从前往后、尺码由小到大从外到内,尺码由小到大
(8)正列挂装颜色渐变从外到内,从前到后,由浅至深,由明至暗侧列挂装色彩渐变,从前到后,从外到内,由浅至深,由明至暗
(9)同类、同系列货品挂列在同一展示区域内,男、女装服饰应明确界定,分列展示
(10)服饰挂装与地面距离不应超过15CM
(11)货品污损后,及时清洁、处理和更换
(12)将主推商品或色彩强烈的商品放置与主墙面,使顾客明确商品主题
(13)挂装区域的就近位置,应摆放模特展示该区域挂装的服装同时配置POP
3、标价牌要求
(1)标价牌内容须打印或正楷书写
(2)标价牌严紧出现涂改现象
(3)同一专柜标价牌须摆放在同一位置
二、陈列事项
1、陈列范围
(1)黄金带80cm—120cm最容易看见、接触的空间,陈列主力商品、重点商品、季节商品
(2)黄金带以上120cm—180cm及黄金带以下60cm一80cm……次于黄金带易看见易触的空间,陈列准主力商品及一般商品
(3)库存空间0cm—60cm陈列低频度商品,陈列补充库存品
(4)准库存空间180cm—210cm陈列补充量感的库存品
(5)气氛空间210cm以上陈列样品或色彩利用
2、禁忌事项
(1)产品无系列的配衬,单款零散销售
(2)将货品与无关联的道具和POP组合配置,主题不明
(3)POP残损、过季仍未替换
(4)在货区的墙体、镜而、货架等处随意张贴饰物或POP
(5)过多摆放__和零散的,用于点缀的摆设,与产品__主题无关,不能产生与顾客审美的呼应
3、陈列更新
(1)各展示区定期设立新焦点,同时使用新款POP
(2)经常更新产品的局部展示形式或全部调整位置
(3)每l—2周重新规划货场的货品陈列格局及模特展示
(4)每3天更换一次模特及挂装展示的服饰配衬
(5)缺货时尽可能将适合挂装的产品展开挂列,并多元化组合配衬,减少货区窄挡
三、色彩搭配
1、色彩分析
(1)色彩的三要素 A、色相色彩的相貌和彼此间的区别 B、明度指色彩的明暗程度深浅不同颜色相比较的明亮程度,如赤橙黄绿青蓝紫中,黄色明度最高,兰色、紫色则最低同一颜色中,加入黑色后,明度降低,加入白色后,明度升高如浅红的明度高于大红,大红又高于深红 C、纯度指色彩的鲜艳程度和颜色中所含彩色成分多少,是颜色的纯粹程度例如黄色中掺入一点黑,或其他颜色,黄色的纯度就会降低,颜色略变灰
(2)色彩的感觉 A、色彩的冷暖感 红色、橙色、黄色为暖色系蓝色、蓝绿色、蓝紫色为冷色系绿紫色和无彩色属于个性色在无彩色中,白色偏冷,黑色偏暖 B、色彩的轻重感 由色彩的明度决定明度越高分量越轻;色谱中,黄色最轻,紫色最重白色轻,黑色重, C、色彩的远近感 由色彩的纯度决定纯度高的往前进,纯度底的往后退可以形成色彩的层次
(3)色彩具有的形象 高级感——金、银、白 低级感——橙、紫红、绿、黄、黄绿色 热闹感——橙、黄、紫红 寂寞感——灰、蓝灰、明灰 快乐感——黄、橙、水蓝 宁静感——紫蓝灰、明灰、水蓝
(4)组合色彩的形象 温暖感——暖色与暖色 清凉感——寒色与寒色 轻__——高明度与同类色的组合 稳重感——低明度与同类色的组合. 华丽感——高彩度,色相环上互相远离的色彩组合 普实感——低彩度,色相环上相离的色彩组合 摩登感——灰色与鲜艳色彩纯色的组合 庸俗感——以茶色为主体的配色法 绩构感——黄与黑、红与黄等配色 理性感——白与青绿等配色 沉着感——茶与蓝等配色 活泼感——黄与明绿等配色 年轻感——白与粉红等配色 平凡感——绿与橙等配色
2、基本配色
(1)同类色相配 指深浅、明暗不同的两种同一类颜色相配,比如青配天蓝,墨绿配浅绿,咖啡配米色,深红配浅红等,同类色配合的服装显得柔和文雅
(2)似色相配 指两个比较接近的颜色相配,如红色与橙红或紫红相配,黄色与绿色或橙黄色相配等近似色的配合效果也比较柔和
(3)异色配合 指两个相隔较远的颜色相配,如黄色与紫色,红色与青绿色,这种配色比较强烈
(4)补色配合 指两个相对的颜色的配合,如红和绿,青和橙,黑和白等,补色相配能形成鲜明的对比,有时会收到较好的效果
(5)准补色配色 红与绿、蓝与黄绿等,补色前面的『准备色』,其配色成为非常华丽的组合
(6)无色彩和有色彩的配色 无色彩与有色彩的组合情形最好是以『明度』为中心来进行配色因此,明度明亮度差距愈大,愈能有强烈的__,能强调有色彩具有的感觉明度相近,纯粹色彩的组合,能强调摩登的__
3、设置焦点
(1)彩虹式 用于产品色彩丰富的店面,可以将产品依照彩虹的颜色组合陈列使用于货品颜色较多,风格活泼、年轻的品牌副产品如领带、丝巾等也可以适当应用
(2)琴键式 又称跳跃式可以运用产品的深-浅-深-浅间隔陈列也可以利用商品的长短穿插组合陈列用于商品系列化、组合性较强的品牌
(3)渐变式 运用同一色系不同深浅的产品,组合陈列,创造富有层次感的陈列效果适用于各类服饰的陈列展示。