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包装是产品最好的__在当今竞争激烈的销售中,这句话更是至理名言,好的包装设计是销售成功的关键组成部分,这在零售包装中,有着更充分的体现包装设计具有很直观的效果,当你在琳琅满目的商品中寻觅时,你的目光在每件产品上的停留时间是很短的因此,包装设计必须是直接的,直观的,它必须清晰明了,使顾客对产品的用途一目了然,这就需要设计师对平面造型设计的基本技巧图案与色彩的应用,正确的节奏把握,材质的选择等等,都有具体的了解与掌握,力求使每项设计都经济实用客户每做一项设计,往往出于各种各样的原因有时是为了推出一种全新的产品,有时是为了原产品的更新换代而对其包装进行改进,无论设计动机如何,充分了解消费者的需求是必不可少的,这就需要设计师对市场有一定的了解例如客户推出的是种全新的产品,就要进行研究,其目标市场何在,如何针对目标消费群制定出相应的设计方案;如果是产品的更新换代,那么其原有品牌包装上的哪些优点需要继承;如果对产品进行重新设计,它是为了__新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况,其同类产品销售如何,有何优劣,现有设计中有哪些需要借鉴的长处与不足总之对顾客情况了解的越充分,对市场定位的越准确,最终的设计效果就越好现代产品相互竞争尤其激烈,如何协助商家更有效的占领市场,一个成功设计师需要充分而全面的调研不仅要研究竟争对手的设计,而且还要研究产品自身的性格特点,产品的受用人群,产品的仓储,运输安全保障,货架陈列效果等多方因素在外部宣转环境上,产品的包装设计并非是__的,我们推崇整合的运作摸式整体性的以产品自身为根本,包装为中心,辅助__宣传,各种促销手段相融合,以达到形象一致,效果显著的目的,这就要求产品的包装设计要反映出计划中__宣传的目的,其包装上的宣传用语,口号与大的销售宣传环境相一致直接面向消费群一个包装设计项目需要多个人协作完成,需要与商家沟通,交流,需要与负责生产和销售的人密切合作相互配合,对于重大项目,还应包括市场调研人员、顾问等专业人员的介入包装到底有什么作用产品的包装首先是表现出销售力,承担着吸引消费者的主要功能1促进销售包装要起到促进销售的作用,首先要能引起消费者的注意,因为只有引起消费者注意的商品才有被__的可能因此,包装要使用新颖别致的造型,鲜艳夺目的色彩,美观精巧的图案,各有特点的材质使包装能出现醒目的效果,使消费者一看见就产生强烈的兴趣,达到吸引消费者眼球的目的2理解产品成功的包装还要使消费者通过包装精确理解产品因为人们__的目的并不是包装,而是包装内的产品准确传达产品信息最有效的办法是真实地传达产品形象,根据行业不同,可以采用全透明包装,可以在包装容器上开窗展示产品,可以在包装上绘制产品图形,可以在包装上做简洁的文字说明,可以在包装上印刷彩色的产品照片等多种方式体现3准确定位也就是说,包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们的情感共鸣,因为人的喜欢和讨厌对冲动__起着极为重要的作用好的包装设计可以准确的锁定目标消费人群,有效的达到__销售的目的4包装是一种文化力包装的核心并不仅仅是体现在外观形象上,重要的是根据产品的个性诉求,引含文化理念,有可能是地域文化、有可能是民族文化、亦有可能是异域文化根据产品的特质,恰如其分的传达给目标受众一种文化的归属感,销售文化是品牌上兵之谋,把符合受众人群定位的文化表现出来,融入到包装设计理念当中,形成独特的品牌魅力,包装的更换不仅仅是单一的为了吸引一下消费者眼球,更主要的是将企业的文化力感召力融入到包装设计之中,形成整体统一的品牌形象,提升品牌在同行业中的竞争力5包装是一种品牌力21世纪进入了品牌消费的时代而且进入了个性化的消费时代,消费者__商品不单纯为了满足物质需要,而更看重商品能给自己带来的个性满足和精神愉悦,这在感官上要靠包装来表现出来包装作为一个品牌的外在表现是企业希望自己的品牌给消费者一种什么感觉它所产生的差异化”成为吸引消费者的主导因素充分表现出品牌独特的内涵,是产品包装胜败的关键假如内涵没有或者是不突出,消费者听到、看到包装没有产生联想包装就没有起到提升品牌的目的一个包装理念,从无到有分析整理,最终传达到消费手中,必须经历品牌的洗礼6包装是一种识别力好的包装必须让消费者看到包装后,能够完全了解产品的功能与特性一个产品的包装不能仅仅要求设计漂亮,更能够让产品自己会说话,把产品的功能、特点恰如其分的表示出来,其在消费者面前所表现出的沟通力的大小,直接影响着一个产品在市场表现情况的好坏7包装是一种亲和力和感染力成功的包装设计,就是以消费者为中心,满足消费者不同的需求,同时给消费者带来视觉和心理双重享受的产物因此包装设计在营销战略中发挥着越来越重要的作用,被赋予了更多的功能,包装再也不被认为是浪费资源,而成为了营销战略一个重要的组成部分要想使自己产品包装在市场上有所良好的表现,必须在包装设计上倾注情感的感召力和有效地亲和力包装的定位及卖点提炼专业的定位包装风格,准确的提炼产品的卖点,加以强化和突出,这对于促进销售、树立品牌以及提升公司形象具有重要的影响
1、新产品__前的市场调研即在产品__之前就对消费者的需求和偏爱进行调查,了解现有的产品的特点和对消费者需求的满足情况及差距,从中找到市场的空白点,有针对性地进行新产品的研发
2、从现有产品的性能及消费者的需求差异中找到卖点即把自己独有的产品的特点提炼出来,作为卖点
3、在整体包装形象、__和市场__中采取统一行为,一致突出和强化卖点由于消费者需求的多样性,包装卖点也多种多样提炼卖点,通常可以由产品性能、公司品牌,以及人们高层的精神需求等方面入手,简单的讲一下,卖感念、卖技术、卖时尚、卖特色四种方式
一、卖概念
二、卖技术
三、卖时尚
四、卖特色包装设计伊始,查找考证了许多一二百年前的商品包装格局,经过升华演变,运用合理的布局与材质,结合,考虑到包装实施成本及工艺效果,底盒选用普通卡纸烫金工艺,上附百年老街记忆场景,结合六种糕点之口味介绍,历代福印外裹进口牛皮纸四色印刷,打孔穿麻绳固定结合此包装四合罗列怀旧感极强,堆头效果特别好不仅提升了产品销量,更提升了品牌老字号的历久弥新之感__、质量、形象品牌的平衡器设计包装的目的就是使品牌价值能直观的与消费者产生共鸣,促进销售而__就是品牌价值的直接反映,消费者是否接受产品,最根本的就是看消费者是否接受产品的__和质量(性价比),这是内在的因素,而外在的就体现在产品包装的档次,设计的包装锁定目标消费人群的能力上了,所有品牌的__定位和包装设计都是为了夺取消费者心目中的认同,使其产生“物有所值”甚至“物超所值”的感觉只要最终落实的__与消费者对产品质量以及恰到好处的包装设计与消费者心理认同一致,就不会影响品牌的价值;只有当__变动、产品质量不到位、或包装定位不准确,才会使消费者对品牌价值的心理认同产生偏差,综上所述,包装、__、质量只有被认可,消费者才肯付出相应的代价,三者有一欠缺就会对交易产生直接的影响,误区之一是往往企业负责人认为采取低价策略的产品有损于品牌形象的建设,是否品牌就意味着高质高价,其实品牌代表的是消费者满意,而__本身也是满意的内容之一,即便是低价普质,但只要符合某类消费群体的利益,也会很好的促进销售最主要的是准确的划分定位出目标消费群体,采取有针对性的营销专业包装设计前的必要准备企业需要树立产品形象整体意识,包装设计要整体化,它是树立良好产品形象的窗口所以,企业在设计产品包装之前先要决策这款包装要起的主要作用是什么?是突出产品的特色功能,还是突出企业的促销活动,或是带给消费者新品的新奇__?包装主要作用确定以后,就需进行包装的支出预算,这样,才能明确包装材质、型号、复杂程度、档次在内的设计要求,接着就是包装图案、色彩、文字等要素的确定和设计同时,包装设计还和产品目标市场紧密相连如果企业的目标锁定为收入较低的消费者,那么包装设计宜朴实、经济、实用,否则目标顾客不敢问津对于中小企业而言,企业产品不要种类太多,一般只要把产品线层次划分明确即可,所以,产品的包装文化、档次、包装风格和色彩搭配都必须高度统一要让消费者放眼过去就知道这些产品是属于同一个企业的,这样便于明晰准确的树立良好的企业形象另外,产品的终端形象设计是和产品的销售__紧密相连的尤其是产品的商业运作,一切的形象设计都为产品的销售服务,通过所有色彩表现、心理__、便利的包装结构、独特的卖点,最终促进产品的销售,提升品牌形象,使企业得到长足的发展包装设计与成本控制前一阶段和一个朋友探讨小企业能否建立起自己的品牌形象,以及是否需要找专业的设计机构设计包装,他认为品牌的__建立需要投入大量的资金和心血,而且包装设计未必能对销售产生多大效果我认为品牌的__建设不等于短期就没有效益,而品牌建设更不意味着一定要投入大量资金,小企业在发展过程中完全可以通过包装设计以及准确的营销策略定位来获取销售增值,而无须投入大量资金最主要的是,现在的包装设计公司鱼龙混杂,盲目的相信一些所谓的大__公司,或到一些后期制作的工厂去连带设计,没有充分认识到专业包装设计的重要性,白白的浪费人力财力,达不到预期的效果企业首先需要做的就是寻找到真正专业的包装设计公司,设计真正具有销售力的包装缺乏远见的企业总希望以最低廉的包材成本,来设计所谓优秀的产品包装产品包装的实施__,完全取决于产品本身,消费者对产品的潜在定位,产品真实的性价比,以及诸多因素,需从产品本身理性的分析所设计的包装实施的单品价位,因此,设计师在进行前期规划时,只有整体营销,从材质是否需要手工制作,选用特种材质表现等等、工艺印刷套色,是否需要uv、压突烫金等工艺效果等等、配件及生产线上的操作等人工成本商品的上架费并不低,包装设计若能考虑排面大小、高低,在有限的空间内发挥最大的效益,既突出了产品形象,又节省了不必要的包材浪费,从各个方面替企业控制生产成本,包材成本,消费者心理附加成本,此包装设计才算成功有时候档次呈现,不一定要依赖高级、高成本的包材来完成设计师可以利用视觉语言及结构布局的巧妙结合,选用其他替代性的包材,多从工艺和营销角度上出发恰到好处,同样可以为产品销售带来价值做到不求最好只求最适合,才是理性的包装营销策略,也会为企业节省不必要的成本开销,整体的包装设计策略无疑将会为企业带来意想不到的收获,通过产品这一终端环节,稳固的树立品牌在消费者心中的绝对地位包装设计的评测方法商品促销不能仅仅依靠__,80%的顾客是在市场内亲眼看到商品后才决定是否__,而其中50%以上的顾客是受__货架上产品包装的影响做出决定研究还表明,改变包装设计通常能吸引新的消费者,但并非所有的改变都能起到正面的作用因此,这里就提出了一个问题面对消费者,包装设计应该如何评测好坏?我觉得光靠个人经验和直觉是难以对复杂包装进行有效的评价当众多的产品陈列于货架之时,产品之间才有了较量的战场,消费者对产品包装的反应才能真正说明问题,这种评价才是最真实的评价方法能做到这一点不是一日之功,非得有多年对市场及消费者的了解,企业负责人和包装设计师试图在没有传统的竞争环境中去设计和评价包装的影响,就像盲人摸象一样,必定抓不准消费者心理我们想要的是一种能够模拟现实环境的好方法,可以制作出样品,进行有效地市场调查,以便得出的评价更接近于真实状况可以从三个方面去度量包装设计在市场中的综合表现
1、视觉冲击力Impact,它是衡量包装在货架上“鹤立鸡群”的能力
2、发现能力Findability它是决定消费者怎样能够在众多的产品中将目光定位在目标包装上
3、意象力I__gery它评价的是包装传达的“思想”和“感觉”对消费者的影响明确了这三点,再结合有效的设计手段,必对产品销售产生巨大影响信条、观点包装设计——第一步从起名开始好的名字是成功的第一步,好的名字不仅能体现产品的独特属性,更能诠释出产品独特的内涵与个性就如同一个人起了一个朗朗上口的名字,传达给人的__是愉悦和向上的反之就会平凡无奇产品名称也是如此包装设计——有策略才有灵魂包装设计是用视觉的方式来直接与目标消费人群对话!单纯美化包装的外表,而不能为产品及品牌注入营销策略的设计——我称之为美工将策略卖点和包装美感与消费者____揉捏到一起,解决企业品牌营销遇到的现实问题,就是我现在从事的——高端品牌设计老品牌、老包装——推陈出新,设计有感召力的包装老品牌、老包装,__老化的外表背后,是枯竭的生命力,因为她不再生长包装设计若是不能赋于品牌生长的机能,品牌也将很快失去生命活力新鲜、亲切而富有情感的包装形象,扎根于消费者心中,并随着消费环境的变化越发显现出感染力,不断的提升形象,实现永续经营创建有生长力的品牌,设计有感召力的包装,无限生长,无__展!。