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XX开放大学电大专科《媒体企划》2023期末试题及答案(试卷号2477)国家开放大学电大专科《媒体企划》2023期末试题及答案(___号2477)盗传必究
一、单项选择题(每小题2分,共20分在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内)1.是人类历史上的第一个传播时代A.口语传播时代B.文字传播时代C.印刷传播时代D.电子传播时代2.下列___类型中,不属于商业___的是A.消费品___B.生产资料___C.产品___D.个人___3.招贴___在我国俗称A.旗帜___B.海报C.布告D.幌子4.DM___是的简称A.直邮___B.植入式___C.商业名片D.宣传册5.以下叙述中,不属于广播的优势的是A.诉诸听觉和视觉B.信息制作与传播便捷,时效性强C.覆盖面广,受众广泛,收听自由D.具有亲和力和情绪感染力6.电影的是指___的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作播出的___A.植入式___B.贴片___C.直接___D.间接___
7.1994年10月,美国站点卖出了全球第一个网络___A.《时代》B.《读者文摘》C.《华尔街日报》D.《______》
8.目前搜索引擎___最主要的盈利手段是A.相对低廉的___型登陆___B.目标受众针对性极强的地址栏搜索___C.按照___付费的竞价排名D.漂移___9.以下哪种不属于户外媒体的形式A.路牌B.霓虹灯C.电视墙D.车身___10.在任意指定的一段时间内(通常为4周)至少接触过某媒体1次的不同个人或家庭的总和成为A.到达率B.暴露频次C.千人成本D.接触率
二、多项选择题(每小题2分,共10分以下各题均有一个以上正确答案.请将恰当的答案前的字母填入括号中,多选、漏选或错选均不得分)11.消费者___行为的基本元素包括A.___对象B.______,C.___时间D.___环境12.以下属于户外___形式的是A.交通工具B.霓虹灯C.卫星___D.热气球___13.现代商业名片起源于A.___B.拜访卡C.交易卡D.海报14.电子媒体量化评估的主要指标包括A.覆盖率B.开机率C.视听率D.占有率15.早期广播电台估算听众人数的依据有A.听众来信B.电台发射功率的大小C.问卷调查D.收音机销售量
三、名词解释(每小题5分,共15分)16.媒体形象大众传播媒体在一段时间内的方针基本上是固定的,媒体内容的选择和处理也具有相对固定的风格,因此通过对受众的连续传播,会在受众心目中树立一定的形象,这就是媒体形象
17.痕迹追踪法是指___调查人员不直接观察被调查者的行为,而是观察行为发生后的痕迹来检验媒体传播效果痕迹追踪法可分为损耗测量法和增值测量法
18.干扰度是指消费者在接触媒体时受___干扰的程度
四、简答题(每小题10分.共30分)19.______具有哪些优势?答______的优势包括1有特定的读者群,刊登___针对性较强2阅读率较高,___的被注意率也较高3多具有保存价值,___的时效性较长4注意印刷装祯质量,___的传真度较好5制作较为简便,工艺不是很复杂6收费较低,选择范围较大20.网络___有哪些功能?答网络___具有的功能包括1传递信息(2分)2与其他媒体或促销形式进行互补,进行整合营销(2分)3完整的品牌知识体系的建立,形成以顾客为中心的品牌价值(2分)4促进电子商务的实现(2分)5传递生活之美,塑造别样生活方式(2分)21.___传播的主要特征有哪些?答___传播的主要特征有1___是一种付费的传播活动(2分)2___是一种非人际传播方式(2分)3___主体、对象和内容都是明确的(2分)4___传播对媒体是有选择的(2分)5___传播既是精心计算的经济传播行为,也是充满创造性的艺术传播行为(2分)
五、论述题(25分)22.结合自身体会,谈谈网络___在发展中存在的主要问题答1主体定位问题传统___中___各主体的界限比较明确,而网络___中,主体的界限与定位非常模糊(4分)2与传统___相比,网络___中出现的虚假与欺诈现象更加严重其主要原因是法律与制度设计上的缺陷(4分)3网络___中的不正当竞争问题比较严重主要表现形式有利用加框的超链接技术;抄袭或模仿他人___的内容;利用关键字(词)技术(4分)4网络___中侵犯隐私权的现象时有发生,通常是采取某些技术手段收集个人信息,然后针对用户的特点发布___(4分)5网络___垃圾问题包括______问题和强制性___问题(3分)6隐私___问题(3分)7网络___的管辖问题(3分)模板内容仅供参考。