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數位時代Beta
2.0|BNEXTBeta
2.0|諾基亞大玩手機遊戲數位時代12月06日星期四社長部落格記者群部落格今日12/0612/05三12/04二12/03一月曆檢索RSS訂閱全文檢索新聞懶人包雜誌文章新聞現場名人文章目前位置bnext首頁焦點企業諾基亞大玩手機遊戲諾基亞大玩手機遊戲網友評價星星星星星星星星星星0score共有0人評價報導分類焦點企業報導時間2007-10-01報導簡述根據拓墣產業研究所預估,未來三年全球手機遊戲將以30%速度擴張而全球手機市占率近37%的諾基亞,雖然在4年前的N-Gage小跌一跤,但今年8月捲土重來,從軟體、金流至銷售「整軍完畢」,可望替手機遊戲注入一股強大動能深入報導你玩過手機遊戲嗎?不少消費者會搖頭,點頭中,不少又會說出貪食蛇,這是諾基亞(Nokia)在一九九七年發表的全球第一個手機遊戲,至今已發展到3D版本,今年貪食蛇剛好滿十歲,諾基亞又出新招相較於照相、音樂等熱門功能,遊戲只能算手機裡的小配角,未受到消費者及電信、手機業者高度重視不過諾基亞以全球最大手機製造商姿態,重推遊戲平台N-Gage,也意味遊戲與手機結合的舊戲碼,重燃新希望市場成長未來三年每年以三○%擴張八月底,諾基亞在總部芬蘭、中國廣州、新加坡三地,同步揭曉最新策略,宣布以Ovi新品牌正式進軍網路Ovi涵蓋音樂、遊戲及適地性服務(LBS)三大平台,其中四年前曾現身,但後來停產的「N-Gage」,由原先的硬體裝置轉為軟體平台,捲土重來更受矚目在廣州的Ovi發表會上,諾基亞大中國區多媒體事業部副總裁黃伽衛表示,沒有太多人真正看清遊戲的商機,且全球遊戲公司的產值比網路公司更大,更最重要的是客戶肯花錢玩遊戲,「我知道我們在N-Gage上花了多少資源,對手要花好幾年才追得上」不過手機螢幕小,諾基亞如何重新說服消費者拿手機玩遊戲?諾基亞行動電話事業部資深副總裁諾塔(HeikkiNorta)這樣形容,手機就是手機,不管是出門工作、外出吃飯、開會、赴約、度假,一定一機在手,「但大家不會隨時都拿著PSP(新力的掌上型遊戲機)」抓緊手機隨身攜帶、高度移動的兩大優勢,諾基亞由手機製造商跨足休閒娛樂商機,就是看中消費者肯花錢買娛樂的趨勢根據諾基亞預估,去年全球遊戲市場規模高達二百五十億歐元(約新台幣一兆一億六千萬元),其中一百億歐元的產值來自於可攜式遊戲裝置,包括新力的PSP、任天堂的DS以及手機遊戲等,其中手機遊戲將持續地成長,根據拓墣產業研究所預估,未來三年全球手機遊戲平均將以三○%速度擴張除看好娛樂消費力,每天生活中的零碎時間,成為手機遊戲快速成長的一大利基諾塔舉例,多數人看似非常忙碌,卻有許多閒置(idle)的瑣碎時間,例如開會空檔、等車、等小孩放學,手機就是打發零碎時間的最好工具,遊戲又是尚未被完全開發的手機娛樂記取教訓軟體才是下階段競爭關鍵諾基亞開發手機遊戲的企圖一直不小,早在二○○三年首度推出N-Gage,隔年發表當時唯一具有連線功能的行動遊戲裝置N-GageQD,以同時兼具電玩及手機功能為賣點,向可攜式遊戲機大廠嗆聲N-GageQD兩年內雖賣了三百萬台、發行逾五十種遊戲,卻因定位不明朗,當手機用嫌大、當遊戲機玩又太小,加上價格昂貴等因素,在二○○五年喊卡,N-Gage全面停產「很多人不知道,其實諾基亞N-Gage團隊從頭到尾都沒解散,這兩年甚至做更多事情,與全球遊戲、軟體等第三夥伴(third_____)洽談,」黃伽衛表示遊戲機停產的那兩年,諾基亞N-Gage團隊與美國Ideo設計師展開了全球市調之旅,走訪巴塞隆納、東京、__等城市,從頭檢驗消費者的行動遊戲需求經停產後的沉澱,N-Gage重新出發,同樣以任天堂、新力為假想敵,自己卻大轉彎一百八十度,從硬體轉為遊戲平台,只要手機支援Symbian的S60,不論手機品牌,如三星、摩托羅拉的S60手機,也可到諾基亞的N-Gage遊戲平台下載遊戲,最快年底將由倫敦開始陸續上線,台灣預定明年起跑四年前N-Gage遊戲機的教訓,讓諾基亞不再單純銷售玩遊戲的硬體裝置,由硬體轉向軟體的懷抱,黃伽衛表示,「光在硬體上競爭很辛苦,反而是服務、軟體,才是下階段手機大廠的競爭關鍵」根據業者估計,去年台灣的手機遊戲下載次數約二百__萬次,今年可望突破四百萬次,「我們看的就是這塊市場,」諾基亞多媒體事業部協理潘才俊表示四百萬次看似小數目,但台灣一年手機銷售量約七百萬支,若能藉由遊戲平台__手機銷售,四百萬次下載絕對是不可輕忽的市場不過諾基亞終究非遊戲廠商,需要大量外部資源,由遊戲內容業者提供內容,在N-Gage平台上,每個手機遊戲收費四到六歐元(約新台幣二百八十元)不等,再與電信業者談傳輸費、付費拆帳等機制諾基亞N-Gage平台的遊戲合作商不乏遊戲界佼佼者,包括藝電、THQWireless、Vivendi、I-play、DigitalChocolate等,將上線的遊戲包括足球、賽車、高爾夫球等,除了將原本掌上型遊戲機的遊戲開發手機版本,也將與遊戲業者開發專屬的手機遊戲二○○七年的N-Gage遊戲,與四年前有什麼不同嗎?黃伽衛舉例,《MileHighPinball》將經典大型機台遊戲搬到手機上,可挑戰全球最高的鋼珠高塔;《HookedOn》可到全球釣各種海洋生物及其他瘋狂物品,並將個人化訊息由網路放回該遊戲的網路世界整合網路估計一年有四億支的優勢去年底,諾基亞總裁暨執行長康培凱(Olli-PekkaKallasvuo)首度透露諾基亞的轉型方向─網路,諾基亞將從硬體製造商轉型為網路公司,新的N-Gage遊戲平台也處處以網路為賣點利用愈來愈多手機可上網的優勢,N-GageArena比賽場可讓全球玩家多人對戰、線上聊天等同樣利用網路,原本手機上一人遊戲也可塑造競爭環境,例如將剛創下的紀錄傳給好友,也可查看競爭對手的積分與紀錄等「去年我們透露要轉型為網路公司,不是去複製Google、雅虎經驗,是結合移動(mobility),」黃伽衛表示,網路對各產業的衝擊很大,更必須把握擁抱網路的機會從推出N-GageQD到停產,諾基亞這堂課的學費所費不貲,以軟體平台重新出發,加上手機處理器等硬體支援、手機娛樂的使用環境更加成熟,黃伽衛說「現在終於可開始回收過去在遊戲上的投資」任天堂DS及新力PSP為全球最熱銷的掌上遊戲機,根據拓墣產業研究所統計,去年全球銷量共約三千萬台,諾基亞的S60平台手機已賣出一.二億支,未來S60平台的手機都將支援N-Gage,黃伽衛在廣州發表會上宣布,「未來十二個月內,將有上千萬支的諾基亞手機都可以玩遊戲」挑戰掌上型遊戲機的銷售規模這股信心點出諾基亞品牌背後,每年銷售數億支裝置的龐大實力,市場預期今年全球手機銷售量可望破十一億支,根據上半年最新調查,諾基亞全球市占率逼近三七%,意味囊括四億支的銷售規模,也是諾基亞跨足手機、音樂、地圖等各種服務的最大靠山諾基亞出馬,可望替手機遊戲注入一股強大動能,Ovi平台下,預料也將帶動新一波的合作商機潘才俊透露,諾基亞S60平台的相關開發商人數,全球約有二百萬人,已開發出逾三十萬種應用程式市場議論紛紛,討論諾基亞到底要如何從新平台賺錢,諾塔開了個玩笑說「如果有誰知道,諾基亞會馬上雇用你,」賣了關子,表示將雙管齊下,鞏固傳統手機硬體營收外,同時衝刺軟體新營收全新模式如何做好服務才是學問拓墣遊戲分析師何耀庭表示,諾基亞的N-Gage布局,對遊戲產業及消費者都有正面意義,代表由手機硬體廠商出面,試圖讓硬體規格更統一,最終將使軟體開發業者更方便做事,消費者受益不過諾基亞企圖透過網路,塑造全新的行動遊戲模式,卻也面臨幾個大考驗何耀庭表示,手機的CPU運轉速度夠不夠快、繪圖卡能否支援、電池續航力等,都是諾基亞跨足遊戲市場的考驗拓墣通訊分析師蘇昱霖表示,諾基亞做到網路平台上的整合,但如何一氣呵成將服務與手機做最直接的整合,才是觀察重點,「消費者只要做兩件事選擇與下載,」認為連到Ovi平台後,從平台到手機端,諾基亞還要解決很多事,最關鍵之一就是連線費用蘇昱霖以索尼愛立信(SonyEricsson)為例,索愛的音樂整合相當出色,直接在手機上就可以快捷鍵更新、下載歌曲,如何整合這塊人人搶的大餅,是一大課題摩托羅拉(Motorola)也推出音樂網站,供用戶下載歌曲跌過跤,諾基亞四年前的遊戲夢不僅沒有放棄,再度重壓遊戲商機,N-Gage年底將正式上線,可望扮演手機遊戲的火車頭角色,讓手機遊戲出現久等的春天諾基亞要讓手機螢幕成為第四屏繼電影、電視、個人電腦後,諾基亞要將手機螢幕變成第四屏(the4thScreen),讓人們隨時隨地都能擁有的溝通窗口,這扇窗通往實體的人(通話)及虛擬的網路世界(連線)全新網路品牌「Ovi」,是諾基亞打造第四屏的武器,更是手機龍頭製造商宣布轉型的轉捩點Ovi是芬蘭文的「門」在Ovi網站裡,涵蓋音樂、遊戲、地圖導航三大平台,未來只要消費者有下載手機圖鈴、音樂、導航圖資、遊戲等需求,諾基亞希望將Ovi打造成一次性購足(One-stopshopping)的手機服務購物商場近一年陸續購併線上音樂供應商Loudeye、衛星導航平台業者gate
5、社交網站Twango,替轉型之旅鋪路,「新平台可擺脫時間、地點的束縛,透過手機裝置,任何事情都有可能達成,」諾基亞行動電話事業部資深副總裁諾塔(HeikkiNorta)形容從諾基亞轉型,可嗅出娛樂仍然是手機大廠重壓的核心,但從硬體製造公司跨足服務、內容等軟體平台,也衍生許多未知數,例如消費者最在意的傳輸費是否令人接受等;提供手機內容下載服務,也引發「撈過界」搶電信營運商生意的討論諾基亞工程師著手勾勒多合一的手機藍圖,上網、導航、娛樂將是基本配備,拿手機拍下某建築物,利用GPS、網路連線及辨識技術,還能馬上告訴你這棟大樓的名稱;在Ovi下載歌曲後,也能看到買同樣歌曲的其他使用者,甚至發展成買歌的交友社群功能諾基亞總裁康培凱以「未來12個月內,消費者將看到前所未見的新體驗」解釋Ovi的影響,年底開始,鎂光燈將再次聚焦諾基亞要如何兌現發表言論如果您要發表言論,請先登入會員平台才得以發表喔數位活動月曆PrevDe__mberNext日一二三四五六12345678910111213141516171819202122232425262728293031最新焦點文章綠設計,這樣做3個專家說門道2007-12-01馬雲加速中國平民創業風潮個人用戶將成阿里巴巴新目標2007-12-01台灣如何與全球綠概念趨勢結合?綠色創投家發動創業競賽2007-12-01新能源企業龍頭大發氣候財摩根士丹利看好太陽能與風力發電2007-12-01哈利波特讓出版業惡龍變菩薩2007-11-30數位焦點分類編輯筆記143新鮮觀點847熱門議題1331推薦專題715網路脈動361焦點企業980關鍵人物759前瞻趨勢576酷炫3C93機會中國352設計力量139風格生活60雜誌精選49網路開店專刊8Web
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