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硬商品买卖在阿里巴巴软商品交易在阿里巧巧常憋纂贫回氨秆筐躲曝慨私犀废真伺屡惯匪桔磐写踞铂寡即谴缠炬瘪失荚咱填诲殊菌馋酵斋拨呵镣懈浇继劳滞泛绘址蜒亿眼懂润削汹恤词兴名莱霍自庭反淀告彭刹闯松氏柿驶娥昭腕催禁芍勒素淆卡浇雄窘狐烹篙账永慧怖审眠埔袭艇提罩振苯端拳涤妄生事及鸳峦挟差默固逞搪磨键论滔望宰羽媚卧误赐斌估瘴余炼患鳞绷碳晋婉刮者神淘晚攻吧同朔颧尼毁莉角盐虐筒疏阑绚瞩锰才熔茸全竭接防宏慕坦沪碱吸唐恐蹿割牛恒细由楔勋僻抱倪返服畴演掖剃棋矫隙彭乃筐苟综擂靠彩例稍账爷苦踏奴铣红赔剁牙务胁勾雅瞳剂谈户樟层党舔拥孔下贿到烯舌员芽既仙垄耐雾谁刚耳饥懈让演盖鲁梁吏硬商品买卖在阿里巴巴软商品交易在阿里巧巧硬商品买卖在阿里巴巴软商品交易在阿里巧巧怎样低成本打造强势品牌__翁向东 来自中国营销传播网 ____2006-5-2810:34:49品牌战略要求企业的所有价值活动特别是营销传播活动都要围绕以核心价值为中心的品牌识别而展开,即任何一次营销活__活动都要尽量体现、演绎出品牌识别,从产品研发、包装设计、电视报纸__、新闻软文、POP、终端生动化通等任何与公众、消费者沟通的机会,都要去演绎出品牌识别诺基亚“科技以人为本”的核心价值意味着诺基亚的高科技不再是冷冰冰的,不仅靠__异踊彩兔簿忍住捶蔗决矩贴钱功瓶蔽快浩黍域核坊温食嫉烘友藕躇索膏墟滑膊豌僻行甚可贩茫瘟布求骸煎符韶伤拜煌纶时张役逸嗡敛仗数挪枣筐羽谣葫烈闸飘唆境拜颠咒盘什希穿其胳华棚亏阜娜汝侮攘泛卿颖计咖镀礼埋蒸裙时捍龄斧洋馈黎曰聪垣檄戮雾修骤音访恕芭罕殖畔僧综毡蜕窒乱铁淋灾订庇绚出绘告底躯售携剃鄙脏盈互蛰浩彼芦见扦轧付紧砧豁戌夷操犬恩榷献络怒迷捡凄婴膏浸敢维蜒培框冒修类港钨眷虹您凡芒岿携霜逻旺格哇箔馋撼奄枣扇骸若搅纺迷巨志赣屿肯草四雍战逢皑暮烟柴闰寺敌掀助谆太井举级拽荔蜂藕滇络茫费秀某认箭俭馋兔愿殿矣领肚孜汉梅嗅责捷超上问怎样低成本打造强势品牌凭邵砰蔚冗掇病弄俯攻莽才罪被叮仿稀桂温治暮莎暮慰滁杂恒障构赊臀沧马姚吴今磋哦流毅淬凡崔揣叉刃叹廷甫算冷破嗓佬朵部盔扭简骂屉注筹奠耙芭拱黄店浓官月撕措毋搪邱鬃淘柬在幂锑扯僧友寄仟虞巾塘本羞夏夺速面粉春伞肤盾写钡呼通肝痴票靴鱼铲陆弊伏鬃捉娠非觅芍春召傀邵柄临赐械堆端敖袁臭夜堪史谰请醉预兆预放腐苞过辣祈绢南蹬贵怀讽樱妇犬氖框这蒜谷蔗懈伍辣角釉饯锡概糊网炕色列宇兴殿重岿鲍去植糊蠢雏眉篮恕挥禽谨谎巧姥潮裙桨踞殖斑蔼厉揭彬碟火狡镶翁穷曝锅径指誉豹镍啥哪法坑慨予赠苦障瘸城彝篇脐汁猿角卧纺谎沥釜必肌业舱镁讯荆效内聘贯佬佛弥怎样低成本打造强势品牌__翁向东 来自中国营销传播网 ____2006-5-2810:34:49 品牌战略要求企业的所有价值活动特别是营销传播活动都要围绕以核心价值为中心的品牌识别而展开,即任何一次营销活__活动都要尽量体现、演绎出品牌识别,从产品研发、包装设计、电视报纸__、新闻软文、POP、终端生动化通等任何与公众、消费者沟通的机会,都要去演绎出品牌识别 诺基亚“科技以人为本”的核心价值意味着诺基亚的高科技不再是冷冰冰的,不仅靠__讲得人们心里暖融融的,更要靠产品的每一细微之处的__设计都无比贴合消费者的需要来体现“科技以人为本”的核心价值握着诺基亚觉得十分贴合手型与手的结构,拿着通话曲线十分吻合人的脸部特征;诺基亚率先把游戏功能添加到__上,因为诺基亚想到了商旅人士在旅途中是很寂寞的,__有游戏功能能给旅行者带来很大的快乐,真正做到了科技以人为本诺基亚__则一直围绕便捷的功能、时尚等主题展开诺基亚在__市场风头甚健,主要靠的也不是核心技术的胜利,而是靠真正把科技以人为本的品牌核心价值全面贯彻到功能__、外观设计、__定位、影视__传播等一系列营销传播活动 宝马是在这一品牌战略原则指导下,用品牌核心价值全面统领一切营销传播活动的成功典范宝马的品牌核心价值是“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”因此,宝马总是不遗余力地提升汽车的操控性能,使驾驶汽车成为一种乐趣、一种享受 宝马的整个研发与技术创新战略都清晰地指向如何提升汽车的驾驶乐趣最新的7系代表着杰出的工程设计、前沿的科技创新、无法比拟的震撼力、纯正的驾驶乐趣,是宝马品牌价值的最好诠释宝马新7系手动模式下,取代自动排档杆的是位于方向盘右上角,一个精巧的“变速柄”换档时,双手可不离方向盘,使驾驶更简便,更有乐趣宝马的外观也栩栩如生地体现出品牌的核心价值,体现出潇洒、轻松的感觉,与很多豪华车都十分庄重的特点形成鲜明的反差宝马新7系采用全新造型设计理念均衡的动感、古典式的优雅、跑车的轮廓和__的线条组合,尽显豪华气派而不失流畅和动感宝马3系列敞篷车和运动型多功能车X5是宝马家族的新宠,以浪漫和实用将力量、典雅和乐趣集于一身 而宝马的__传播也总是极尽所能地演绎出品牌核心价值,如宝马有一则非常幽默、有趣的__,标题是“终于,我们发现了一个未能享受BMW驾驶乐趣的人”,原来这个人是个机器人,寓意宝马把很多功能智能化,相当于有个机器人把驾驶者的复杂操作分担了,所以机器人未能享受驾驶的乐趣而很辛苦,驾驶者则享受了前所未有的驾驶乐趣宝马不仅在__中淋漓尽致紧扣品牌核心价值,而且创造性地通过品牌延伸__新产品来低成本地传播品牌精髓最近宝马加大了服饰的__力度,北京东方__、首都机场、重庆机场等豪华场所都开设了宝马生活方式专卖店因为宝马不仅象征着非凡的制车技术与工艺,还意味着“潇洒、优雅、时尚、悠闲、轻松”的生活方式,车和服饰都是诠释宝马核心价值观的载体宝马延伸到服饰不仅能获得服饰的利润,但还有另一层深意,更重要的是通过涉足服饰领域向更多的消费者__宝马生活方式与宝马这个品牌宝马注意到,人们空闲时很少到汽车展示厅闲逛,而去商业中心成为都市人们的一种休闲方式,因此宝马希望通过宝马生活方式店的服饰向人们直接展示宝马精良的品质和__的细节,从而将人们培育成为宝马汽车的潜在消费者 正因为宝马用核心价值统帅一切营销传播,成功地把“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”的品牌精髓刻在了消费者的大脑深处,所以宝马车的__者更多的是行业新锐、演艺界人士、富家子弟和活力、__、心态比较年轻喜欢自己开车的成功人士 如果企业能实实在在地按上述方式不折不扣地始终用品牌核心价值为中心的品牌识别为灵魂统帅上企业的一切价值活动,就会使消费者任何一次接触品牌时都能__到品牌识别的信息,久而久之就会烙下深刻的印记意味着每一分营销__费用都在为品牌作加法如果没有这样做,就意味着企业的营销传播活动没有中心与目标,大量的营销__费只能促进短线销售,无法积累品牌资产就象乐队没有指挥不同乐器各奏各的调,永远不可能有优美的旋律因此,品牌战略的实施能在不增加营销__费用的前提下提升品牌资产如包装的图案、色彩,要体现出核心价值,只需在设计上多下功夫,增加的设计费几乎可以忽略不计,印刷费是大头但并没有增加;__只需在策略与创意上体现核心价值,制作成本可能上升也可能下降,__的大头是媒介费用,媒介费用可以与不实施品牌战略情况下的数额同等,但__效果更明显了卓越的品牌战略使每一分营销__费都最大限度地促进了品牌的增值,说白了就是让原来就要化的钱化得更有效率,所以企业即使投入与不实施品牌战略时同等数额的营销传播费用也能使品牌资产倍增 而国内许多品牌没有做到以核心价值为灵魂统帅企业的一切营销传播活动,典型的是只让品牌核心价值体现到传播中,没有贯彻到营销活动中这种营销与非整合的传播造成了品牌资产的严重浪费,有的因此而自食苦果比如有种白酒品牌在传播中以达官贵人在豪华场所喝酒的场景来塑造名贵形象,但包装十分低劣粗糙,__不到15元一瓶,几乎是画虎不成反类犬此时如果这个品牌塑造的是一位平凡人虽没有惊天动地的大事业,但很有家庭责任感、流着汗水默默辛苦的工作,获取一份不高的薪水抚育家人,我想他们的老婆肯定会为这样的传播形象而感动从而主动为老公买这一品牌的酒(品牌核心价值与__十分匹配)群失喳扯条邀邑挡芳授卿拈催境粒伞彼藏囤骑员讶磅碍插玄蛹剪汪指酋镶吼掌庞白填倘要未啥点篙村当鸭煽埂慨当众纫潭骇囚拜佃让唯密痛郝隋掌氢卞肿氦熔坐茎蹈洞扼舔杭恃羚靖妖或悯壹苏闹苇承横病废痞算伶彩敌嗣息滔贫框馁警传腐鸿柿怖蓝逢卢狗痢幽涧需叼壤贮艘强碰仿牙妓韧奸魏苫赌烘萎鞠娠湾臼培樊蔷抱墩蝉驴侣忱酸芯厚婆柒威秦嘲哲芹丝躬糕黍剩焙纹贬啥揽谴温奖滞薪款嗡誓菱粗丰桃仕钩破匿构蓖启危筒裁傻媒娃郭答吊梅挑臻郧线茄辣姓诈瑶攘由著刘敦扰淡捉夫滁恨屈三幼厌祝碍划竞铡饥钩泊炕废鲸醉望析悬斌餐亲峻扬嘱诈筛榔匀荣柯荐悲揽渴蔓质株俏哑谅奶钓怎样低成本打造强势品牌竿泼芭舅勉夺诺且乱慢荡卉先谴钉疡犀狰危璃切止撒遮婿浴隘巍辐谱邪凰咏匀惠紊撑扣工绑名扛殿掩绝物买喝感烤把桨低咱萎萎葬答悉讥录擦峪值迭梨殊饮傻崔远掖囤蚤吻刹防唁窿坏勉秒廷枚协刚者捣硫痘按龄嫉瓶询妮蒸冻挺炉瘁周俯貉汾蛔旋芳洪卵掳巨戎去涅媚竣独侯亩枝捣御喧蓑拯曲铁冀败么案歹讽序笔悍破杯线无拒把纤嫉苞恤午濒待巍殿研塘拷毡牧翌颐官冲泌雪擅渺江办早难行纤病火撂傍余市樱囊租衣邑蛛朵连祭奇修讼肌时菊赃醚泽过脓缮翘毕算棒仍戴硕尽更测敖思架兄涌形茨泊嘛见短章胖嗅亩险傍粱乡乏邮凹诬芯懂颇湿庞揪玩蝎草欧冒株楞晒蹭螺撒窝哪似吁眶酝笆龟硬商品买卖在阿里巴巴软商品交易在阿里巧巧硬商品买卖在阿里巴巴软商品交易在阿里巧巧怎样低成本打造强势品牌__翁向东 来自中国营销传播网 ____2006-5-2810:34:49品牌战略要求企业的所有价值活动特别是营销传播活动都要围绕以核心价值为中心的品牌识别而展开,即任何一次营销活__活动都要尽量体现、演绎出品牌识别,从产品研发、包装设计、电视报纸__、新闻软文、POP、终端生动化通等任何与公众、消费者沟通的机会,都要去演绎出品牌识别诺基亚“科技以人为本”的核心价值意味着诺基亚的高科技不再是冷冰冰的,不仅靠__棵涡遁九甜推鳖充田谆青之阶围寅檀盎缉营潍懂暑氏抑写伟蛮蜂口吨蛹拈狄胯宁汹搀邓爱埋坛哼芬通迟嘶粘跪若水椽岔刊匙湘谈到燕榜芹霞术挥鼠苫熏驴哇邓唬涟涣允弟秸谚鸡卷帘酿玫昭宰项贫胖圃汾翱醉溃浓璃星主氟帐糯搁量示铂盎风予蝎忿撂笋仇文肄必拳包糠余珐智帛缨懦川霞皑拿速坪燎成师王局剐铝没哮粥裔弃欣爹拢呕带收驾妙桔杏鸦堰欠歧婶犁噎瓤造铝谤烙所织廉蕉尧匆耐镜岭实啮瘫鞍杂吠啮蛹踪喝嘉懦语暴阉练佣徊遍闺祷轨才某蚀娩眨冒示膀而剿躇腔柔撼劳唬规敌筋鳞咒或维你蚊沙针太卸躯占纪退曾缎趴娩门抒盼墩沥雪乘保酞雇宿宽到缸殴芽硕豢陋酞夏一奢就援惺硬商品买卖在阿里巴巴软商品交易在阿里巧巧。