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2012年深圳国际玩具展览会评估报告2012年深圳国际玩具展览会评估调研报告撰写人冧畞羣学号************前言__开放20多年来,中国会展业在各城市发展迅速,随着经济快速增长,中国__已成为全球发展最快的展览市场近几年来,中国的玩具行业和玩具市场发展极为迅速,中国的玩具市场在全球的分量日益重要,为玩具的展览的发展提供了经济基础和强有力的产业背景支持而玩具展览作为人们与玩具近距离接触的最全面、便捷的交流方式,为玩具厂商和买家提供了一个__而实效化的商贸平台,除海外买家以及全国各地经销商必然要到会之外,也是近年全国各大__、百货商场专业采购负责人首选的专业展会广东地区是全球最大的玩具产区,而深圳正是我国对外交流的一个平台窗口,是我国__开放最早的城市之一深圳速度一夜崛起,经济水平迅速增长,展会凭借着这一独具的地域优势,以带动效应引发来自全国各地包括__、浙江、江苏、山东、北京等产销区的厂商踊跃参展同时拥有从展会再到工厂的这一便捷途径,吸引着国内外买家云集2012年10月10日——13日励展华博展览(深圳)有限公司应中国玩具协会励展华博展览(深圳)有限公司要求于深圳会展中心,以“玩具让生活更缤纷”为主题,旨在为国内外玩具行业的相关企业打造双向贸易通道,构建有效的商贸、交流、洽谈、合作的高水准__平台,推动中国玩具行业以及相关领域的发展,承办2012年深圳国际玩具展览会现展会圆满闭幕,作评估调研报告以作研究评估方法对象参展商、观众样本容量参展商295,观众不计样本结构境内参展商54%境外46%,观众专业19%非专业81%实施过程及问题处理收集数据、问卷调查、现场采访、数据分析资料处理方法及工具在所有数据收集完成后,按照事先定下来的方法进行数据的处理与分析运用相关统计工具进行计算和分析,最后得出最终的数据评估报告内容第一部分项目基本介绍
1、调研信息概要
(1)评估模块说明满意及效果评估
1.满意度及行为研究,具体包括以下四个方面*参展商满意度及行为研究*投资商满意度及行为研究*专业观众意度及行为研究*普通观众满意度研究
2.专项调查,包括以下两个方面*__及活动满意度调查*特装参展商基本情况调查
3.人流量及人气指数统计,主要包括以下两个方面*人流量检测*专业观众人气指数统计
(二)评估执行说明(略)
2、主要分析方法
(1)单因素分析测试某一个控制变量的不同水平是否给观察变量造成了显著差异和变动的统计分析方法
(2)结构方程分析结构方程分析,是基于变量的协方差矩阵来分析变量之间关系的一种多元统计分析方法第二部分评估结果
1、总体满意度情况
(1)总体满意度本届展会总体满意度得分本届展会总体得分为
75.40分,其中参展商满意度得分
73.18分,观众满意度得分
75.38分,__及活动满意度得分
77.64分总体而言,满意度得分较高,此次展会获得了参展商及参会观众的较高认可
(2)各模块满意度得分本届展会各模块满意度得分
(3)各指标满意度得分
2、各参会主体的满意度及行为背景
(1)参展商满意度及行为背景
1.满意度得分
(1)总体满意度本届展会参展商的总体满意得分为
73.18分
(2)二级指标得分从参展商的二级指标得分来看,硬环境指标得分为
80.96分;展会服务得分为
76.28分;品牌与宣传指标得分为
75.99分;专项评价和展后受益评价得分分别为
67.43和
64.37总体而言,参展商对本次展会各项服务内容评价均较高
2.行为背景
(1)参展行为
①参展商最看重的是本次展会的影响力从参展商对本次展会所看重的因素看,
37.8%的参展商认为本次展会的影响力是其参加本次展会所首要看重的因素;其次是展会规模,比例为
26.27%;其后依次是展会定位(
13.43%)、展会品牌(
10.45%)、__支持(
8.66%)、展会国际化(
2.79%)和其他(
0.59%)
②近六成参展商的首要目的是推介产品(项目)调查数据显示,参展商首要目的是推介产品(项目)的参展商比较多,占比
57.15%;其次是品牌__与形象宣传,占比
28.28%;其余参目的的参展商比较少,占比
14.57%
(2)认可评价
①__多参展商实现了参展目的调查结果表明,
91.96%的参展商表示实现了参展目的,具体来看
9.55%的参展商表示完全实现了参展目的;
50.35%的参展商表示基本实现了参展目的;
32.06%的参展商表示参展目的的实现程度一般;仅有
7.04的参展商表示基本没有实现参展目的,
1.00%的参展商表示完全没有实现参展目的
②八成以上的参展商表示一定会或可能会参加下一届深展会从参展商是否会参加下届深展会来看,
33.07%的参展商表示一定会参加下一届深展会;
48.00%的参展商表示可能会参加下一届深展会;
15.03%的参展商表示随意、看情况;仅有
3.50%的参展商表示可能不会参加下一届展会,
0.40%的参展商表示一定不会参加下一届展会结语本次展会预期效果是将中国玩具产品覆盖到欧美等全球更广的地区,使中国的玩具走向世界提供一个玩具交流的平台,促进世界玩具的发展和进步,使得中国生产出高水平、符合数字化发展趋势的玩具中国的玩具以质优价廉著称,通过举办该玩具展,还希望能够受到更多国际买家的欢迎,打开在国际的销路,拓展市场从本次展会的评估结果来看,本届深展会获得了参展商、投资商、专业观众、普通观众的高度认可,所举办的活动也获得了参加者的高度评价,在国内占有较高的地位,但同国外同类一流展会相比还存在较大的差距,一次,深展会有必要通过不断改善服务水平、加大宣传力度、提升参会主体的效益感知等手段,使得深展会能得到进一步的发展。