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文本内容:
中国动漫的现状研究及发展趋势高一
(1)班李宗瑛指导老师陈少康
一、研究背景当前中国动漫作为一种文化创意产业正处在一个高速发展的重要时期应该说这是动漫产业发展的一次十分难得的历史机遇但同时由于自身存在的诸多问题及国外动漫产品的大量输入它又面临着激烈的竞争和严峻的挑战众所周知中国拥有庞大的动漫市场随着国民经济的迅速发展、数码技术的广泛运用和文化消费方式进入“读图”时代广大民众的动漫文化需求将会进一步释放出来动漫产品的市场需求将会不断增加故而巨大的市场需求和薄弱的原创力之间的矛盾就会更加突出为此如何正确把握中国动漫产业的发展方向如何及时解决影响产业发展的各种问题以便推动中国动漫产业更好地把握机遇应对竞争和挑战走上良性发展的快速轨道是值得认真思考和探讨的问题
二、研究目的及意义动漫产业被誉为21世纪最具发展潜力的产业从文化商品的属性来看,动漫作为文化娱乐产业的重要组成部分,不仅具有广泛的影响力和潜在的发展力,而且可以利用其长达70年的生命周期,延伸到影视、服装、玩具、工艺品、出版、__、休闲、娱乐以及软件、工业设计、多媒体、信息通讯等各类产业,形成动漫产业链及其集群系统,以及庞大的市场规模和旺盛的消费需求因此,积极借鉴这些国家在动漫产业发展方面的成功经验,对加快中国动漫产业发展,开拓具有____的动漫产业发展之路具有重大的现实意义
三、研究内容
1.国人对动漫的看法及建议
2.国内外动漫产业的现状
3.探索中国动漫产业发展存在的问题
四、研究方法
1.网络问卷调查通过问卷调查得出大众___动漫的看法与认识的有关数据,得出大众___动漫的普遍看法
2.上网查阅资料
3.询问导师
五、调查过程
(一)国人对动漫的看法与意见发放网络问卷调查,有1191人接受调查,有效卷数1191调查表如下
1.您最喜欢哪国动漫?a中国b欧美c__d其他
2.你平时看动漫吗?a经常看b偶尔c从不看
3.您认为中国动漫为何不如__动漫a剧情b画面效果c适合低龄人d都有
4.您最__动漫的哪一部分a制作特效b内容情节c人物个性d人物外貌e其他
5.___动漫会吸引您a有利于情绪宣泄b有利于心灵寄托c娱乐d其他
6.您最常买动漫的哪一类衍生品a__b饰品c文具d服装e其他
7.您每年在动漫及与动漫有关的产品的花费大约为多少?a10元以下b10元~100元c100元~1000元d1000元以上
8.您喜欢什么种类的动漫作品?【多选题】a科普益智类b热血武斗类c惊险悬疑类d科学幻想类e侦探推理类f浪漫爱情类g体育运动类h历史题材类i其他类
9.您对国产动漫有何看法?a很喜欢b喜欢c一般d不喜欢e讨厌f满足于现状
10.您认为国产动漫的前景如何?a乐观b不确定c____d前途渺茫e不关心
11.您认为目前国产动漫亟待解决的问题是什么?【多选题】a题材内容简单幼稚b制作技术水平低下c没有独特的动漫风格d模仿它国性强e动漫人物造型不好f其他
12.您认为何种因素能够帮助国产动漫解决上述问题?【多选题】a国家政策b科技思维创新c参与市场,企业成长d没有想法e其他
13.您认为中国动漫在将来是否会被更多人接受a不会b会经过发放网络问卷调查,调查结果如下分析根据问卷统计数据可以得出大多数人比较喜爱看__动漫分析;消费对象广大,厚实的民众基础___的动漫市场创造了巨大的潜力和发展性分析;根据问卷统计数据可以得出中国动漫缺少自己独特的风格,缺乏故事情节除了缺乏故事情节外,原创能力的衰弱,更使中国动漫不得不走模仿之路并且大多作品偏于低龄,而这正是大多数人偏爱于__动漫的原因分析绝大多数人对动漫作品的内容情节最为在乎,其次是制作水平和效果,以及人物外貌性格,因此提高我国动漫原创力极其重要!分析根据问卷统计数据可以得出大多人观看动漫主要为了娱乐以及精神消遣__动漫的题材内容丰富,覆盖面广,迎合了不同年龄、不同层次的受众需求,而我国动漫市场是以儿童为主的,并且一直秉承“寓教于乐”的宗旨来创作动画,这种创作思想使动画创作的视野非常狭小,动画的题材也受到了限制分析动漫衍生品种类繁多,动漫衍生品市场亦具有可发展性,甚至能带动其他产业的发展,能给人们带来丰富多彩的物质生活的同时,也能增长我的经济效益,__就是前车之鉴!分析动漫不仅有众多的消费者,并且所带来的收益也非常可观,半数人年消费10-100元,还有____年消费甚至1000~1000元以上因此,发展动漫产业___是十分有利和重要的,不仅能减轻对工业的过分经济依赖,还能一定程度上减轻对环境的负担分析由数据可知,大众动漫作品的题材喜欢的范围越来越广,我国的动漫作品题材可从多方面取材,满足大众所需,分析根据问卷统计数据可以得出大部分国人对国产动漫感觉一般,有接近四成的人对此感到满意,也有一部分表示不喜欢和讨厌分析根据问卷统计数据可以得出较多人对国产动漫前景感到不确定,有____认为前景糟糕,也有____认为前景乐观,极少数不关心分析根据问卷统计数据可以得出国产动漫目前仍存在各方面的问题,但是主要问题之一还是题材内容的简单幼稚,这与中国市场——以儿童为主是分不开的;另一主要问题是没有形成我国独特的动漫风格,作品缺乏原创性,模仿其他国家性强,人物塑造单一,不够丰满分析根据问卷统计数据可以得出国人认为科技思维创新、企业成长和参与市场能够有效地改善我国动漫现状,其中国家政策也是一个很重要的因素分析接近七成的国人认为中国动漫拥有很大的发展前景,所以,我国必须有适合本土的动漫;仍有三成的人对我国动漫持不乐观态度,所以我国在发展动漫产业上仍需努力!
(二)国内外动漫产业的现状我国现状我国动漫产业尚未成熟
(1)动漫作品的外在因素动漫作品原创力不足 一份有关动漫的调查显示,在中国青少年最喜爱的动漫作品中,__、韩国动漫作品占60%,欧美动漫作品占29%,中国__和港台地区原创动漫作品所占的比例仅有11%虽然在2009年我国动画产品的产量已经接近发达国家水平,但是能够达到具有国际影响力的品牌作品却非常少目前我国本土的大多数动画制作公司是仍然以承担动画外包的业务,为日、韩、美等国家和地区的动画片做__为主 赢利模式尚未成型 以动画片《喜羊羊与灰太狼》为例,“喜羊羊”在市场上获得了那么大的成功,但因为在动画片初期出售了版权,使得之后不管是电视台的播出还是冠名授权,所产生的利润和原__没有任何的关系对于动画公司来说,这样的损失太大了这也正说明了一点,就是我国动漫产业链条上动画片的盈利模式并没有建立起来而是事实上,按照国际惯例,动画生产者都不单纯依靠动画的播映收回成本,因为衍生产品有巨大的赢利空间动画的衍生产品首先是相关图书和音像制品,而我国的动画片即使如此成功的喜羊羊系列作品,也难以从动画衍生品和播出上获得利润,因此我国的动漫产业链条的赢利模式的形成还假以时日 动漫衍生产品产权保护不足 通常意义上,通过__衍生产品获利是动漫产业价值链的终端,也是动漫产业中利润最大的一个环节一般来说,表层上的动漫衍生产品包括音像制品、小说、游戏、玩具模型、服装等目前中国动漫产业市场上的衍生动漫产品由于缺少高技术含量、工业产品设计专利的保护,我国动漫形象品牌的自主知识产权在盗版产品面前显得苍白无力,盗版产品泛滥吞噬被授权商的合法利益也成了司空见惯之事 动漫产品设计__前期资金投入不足 国外一流动画片每分钟的制作成本是5000美元,国内电视动画片每分钟的制作__不低于
1.5元人民币以一部22分钟的动画片其制作部分的投入约需要100万元人民币然而一般电视动画片都属连续剧,所以一套动画片还未卖出,就必须先投入数百万甚至上千万元资金上的捉襟见肘也是导致国产动漫不能得到更大发展的原因但我们也应看到,中国已经开始重视动漫产业的发展,并在政策上和财政上向其倾斜;一些民营资本也开始介入动漫产业这使我国动漫产业的振兴有了希望
(2)内在因素
1.角色设定低龄化从葫芦娃到海尔兄弟,在角色设定永远是正派玉树临风、非常萌、非常有爱;反派阴险狡诈,不择手段看上去仿佛回到了统一思想,统一个性的古代——创意、思维格式化,统统一根筋不正是朱元璋对天下人的理想么?其实人物设定千变万化,这是原画__需要去揣摩和斟酌的,并将个性反馈到角色的外在表象当中
2.刻板的说教孟子说人之患在好为人师但是国产动画的统一风格就是“为人师表”正如教材删减鲁迅文章的__,有的人非常赞同,说鲁迅文章干涩、乏味已经缺少了时代的特色其实这些人不知道的是,鲁迅的文章博大精深、深沉有力,是教育本身把鲁迅说简单了,说乏味了,哪有那么多的中心思想,那都是后人无为的猜测,其实你要做的只是如何精彩地把这个故事讲出来就好了
3.剧情毫无深度可言国漫这些年来的剧情概括起来就是一句话为正义而战,毫无深度可言,如何能够吸引成年人观看呢?原来__漫画也被认为是小孩子的读物,但当像【高达】、【999】这样世界观庞大、人物性格复杂的深度动画出现之后,大人们发现原来动漫的世界和他们所面对的世界一样需要了解和思考,这使得动画对于__们而言不仅仅是儿时的消遣和娱乐,而成为他们用以寻找自身和社会缩影的万花筒
4.动画与漫画脱节在中国动漫产业发展中,国产动画和国产漫画需要分开来看待,国产漫画其实有很多的精品存在,只是从来都没有动画化,一个令人费解的问题是,由于国家的大力扶持,中国的动画制作这些年以每年翻番的速度增长,似乎风光无限,而作为动画创作基石的原创漫画,近年的境况却____,与动画形成鲜明对比,大量拥有漫画梦想的漫画家们都面临着无法养活自己的窘境我国的动画与漫画脱离的现状是导致国产动画剧情如此薄弱十分重要的原因国外动漫产业发展状况美国漫画业有一个容易为我们所忽略的事实就是,近几年占据我们视线焦点,横扫我们院线票房的海外大片多数都改编自美国漫画——从《通缉令》,到妇孺皆知的超级英雄:《超人》、《蜘蛛侠》、《蝙蝠侠》、《钢铁侠》、《绿巨人》、《X战警》,再到小资们追捧的《罪恶之城》SinCity等等,这些作品的巨大成功展示了美国漫画业的强大,但是对于原著漫画,大部分中国观众并不熟悉70年代末到80年代初,美国漫画市场发生了急剧变革漫画的读者群有了更加清晰的变化除了一般的青少年以外,漫迷的群体开始渐渐成为一股力量Fans们狂热的追捧迪特科、斯特兰科、尼尔亚当斯、以及杰克科比这样的王牌漫画家,收集他们的作品,成为所谓的“漫画收藏家”他们还举办漫展,出版同人刊物有许多漫画编剧和画家,就是通过同人志起步的1986年DC出品了两部重量级漫画《蝙蝠侠黑骑士归来》和《守望者》这两部漫画标志着主流漫画界开始面向__读者,从此以后,一个信息多元化,创作自由化,时代化的全新时代到来了结论以史为鉴,可以知新替通过其他国家动漫产业的研究来找到我国的动漫的兴盛之路称霸全球的__动漫产业链__动漫产业称霸全球,在向全世界输出__文化和思想的同时获取了惊人的利润,这个利润早已超越了钢铁业等传统行业你一定对如此成功的__动漫产业有着强烈的好奇心,现在就让我们一起直观的看一看它的产业链到底是什么样的而通观全局之后,我们发现,这一切的一切都是得益于它强大的漫画基础漫画家的起步__漫画__一般是先画短篇漫画参加各种漫画赏(就是比赛)——入围后被__社——往往是周刊或半月刊相中,合作推出商业短篇开始长篇漫画连载如果短篇成功,开始连载长篇;如果长篇效果显著,那么有可能会“动画化”在这中间,如果读者认为某部作品不够吸引人,那么立刻下档停载,就是所谓的“腰斩”优秀漫画推出单行本当一部漫画连载了一段时间,就有了能够推出单行本的故事内容,这时候__社就会推出漫画单行本,到了这一步,漫画家的收入将会有一个飞跃通过音像制品和周边实现最大价值动画之所以能盈利,其根本在于动画是可以层层剥皮的“内容商业”,投资人出钱制作动画获得版权,然后通过收取转播费及销售音像制品等其它产品把一部动画的油水榨得干干净净推出OVA和剧场版漫画改编动画的结果并不都是电视动画,还有OVA和剧场版OVA比较短,质量相对较高;剧场版的做法一般是截取某段情节,或把所有故事浓缩起来,去掉旁支,保留故事主线漫画被相中开始动画化当一部漫画连载了一段时间,在读者中评价不错,能看出一定的发展前景时,就会有投资方或动画公司出现正常情况下,从漫画开始连载到确定做动画,需要两年左右的时间美漫与日漫都取得巨大成功的关键完备的产业链 虽然日漫与美漫本质上有所区别,但是对于“成功”来说,内在的__还是存在的主要体现在动漫产业链的完善,__和欧美的动漫产业都是从漫画、动画、电影,再到游戏、小说、玩具、唱片等周边产品,衔接紧密,挖掘商业价值的措施一应俱全,并且每部作品投入市场之前都会有各大__的连载以确定该作品的市场是否成熟火影忍者漫画连载10余年,已经成为__对外交流的文化标志变形金刚系列玩具更是畅销__多年经久不衰,在漫迷心中留下了不可磨灭的印象HYPERLINKhttp://comic.qq.com/a/20110814/
000005.htm\t_blankINCLUDEPICTUREhttp://img
1.gtimg.com/comic/pics/hv1/125/73/839/
54574715.jpg\*MERGEFORMAT(__来源腾讯动漫)__漫画值得我们学习的三个地方(__来源腾讯动漫)偶像创造日式漫画善于用偶像的影响力来扩大漫画的影响力日式漫画塑造了很多造型生动、富有个性的偶像角色,例如近年来的柯南、火影忍者等等可以说,在日式漫画的每一部书里,都会有偶像出现,即便在某部漫画流行期过去很久以后,其中的偶像仍然魅力不减(__来源腾讯动漫)良好的编辑__协作机制使日式漫画的生产高质高效__漫画编辑积极地参与漫画创作过程,及时给__提供有价值的思路,有时为了创作与__通宵达旦地呆在一起编辑们把读者的需求和自己的想法完整地传达给__,使日式漫画的创作更针对受众,更能符合市场的需要(__来源腾讯动漫)完整的商业运作机制日式漫画已经形成了完整发达的产业链,而不仅仅限于漫画创作本身从连载漫画到单行本,再到电视电影音乐小说,再到周边商品,漫画向其他消费领域扩展,获取了更大的经济效益在__,漫画的周边商业价值已经远远大于其出版收入而在我国,这样的产业链还远远没有形成我国其实早有漫画改编的成功先例HYPERLINKhttp://comic.qq.com/zt2010/qsmingyue/index.htm\t_blankINCLUDEPICTUREhttp://img
1.gtimg.com/comic/pics/hv1/0/172/864/
56225460.jpg\*MERGEFORMAT(__来源腾讯动漫)__美术电影制片厂出品的《我为歌狂》创造了本土漫画改编动画片的先例,由两个女孩子编写的故事搬上荧屏后收视率极高,不仅带动了图书的热销,还__出《我为歌狂》系列衍生产品而另一部颇受国内漫迷肯定的国产动画《秦时明月》也不是原创,而是改编自已故__作家温世仁先生的遗著,取用历史人物,但故事为原创而更早以前的优秀动画片如《神笔马良》、《黑猫警长》都是根据经典文学作品改编而来的由于国家对于动画制作的大力补贴,近年来我国原创动画产量激增,但低劣的生产结果却进一步毁掉漫迷对于国产动漫的信心,我们不禁想问,这种补贴的行为到底是帮了国产动漫还是毁了它?其实,现在__的大电视台甚至都无法通过原创动画__大多早期原创动画都是由地方小电视台制作究其原因,一是动画投资比电视剧成本高很多,二是原创动画风险比由漫画改编的动画要高很多由此可见,从漫画改编动画才是王道策略我国动漫的未来取决于能否形成产业链动漫在我国虽然历史很长,但过去我们只__它的文化属性和艺术价值,直到最近十几年来才在国外的影响下发现它的商品属性和商业价值我国动漫产业还处于起步阶段,再大一点说即使是整个文化产业也是刚刚兴起,目前还很难创造出更多附加价值就拿电影《赤壁》和电视剧《血色迷雾》来说,仍主要依赖票房收入,像衍生产品收入还都非常可怜动漫行业可以说是文化行业中率先走向产业化和品牌运营的先锋板块但动漫产业目前来说,先天不足,商业化程度低,主要集中在制作环节,在前期研发和后期营销__方面很薄弱,电视台收购__很低、同时还受到国外优秀动漫产品品牌的挤压,生存空间非常狭窄 一个清晰可行的商业模式对于动漫企业来说是必需的,虽然美日的成功经验和做法可以学习,但目前在中国还是理论上讲得通,但实践起来却未必行得通,至少在操作上短期内很难实现 无论是自我发展还是吸引投资,企业都需要找到一个真正能够使收入规模化的商业模式,并通过品牌内涵的持续创新,获取最大化的商业价值和持续盈利能力在品牌拥有长久的生命力和巨大影响力之际,通过对动漫形象进行多次__利用,衍生出相关周边商品,提升动漫作品的附加值基于目前国内动漫企业多以制作为长,学会商业授权将是未来发展的____无论是动漫作品创作还是衍生商品__,都不宜“吃独食”,更多的要靠强化专业化分工和交易化合作,搜寻最佳商业伙伴,利益共享,风险共担中国动漫的未来发展在很大程度上取决于我们能否形成一个完整的市场化投资、工业化生产、商品化发行和产业化__的商业价值链条运作体系
六、结语综上所述,国产动漫对国外动漫特别是__动漫不该过分抱以民族__心态,更多的应该是秉持一种“去其糟粕,取其精华”的态度,借鉴其他国家的成功经验,完整我国动漫产业链;大力发展我国动漫原创力,通过调整政策等措施,给予动漫工__一个良好的经济与创作环境;由内而外改变观念——不应认为动漫只是小孩看的东西,向更多方面取材,深化作品,丰富剧情,把更多精力、财力、物力投入到提高国产动漫品质当中,突破产业瓶颈,摒弃陈皮破衣,提高质量,增强娱乐性,善用民族动漫的优点,吸取中国民族自己的文化精髓,制作更多品质优良、内容高尚、老少皆宜的真正国产动漫精品附参考资料
[1]中国新闻网《2012年国产网游或现四大变局》http://m.21cn.com/itnews/hy__/2011/12/31/
10328319.shtml
[2]中国动漫网《我国动漫产业的现状及发展趋势分析》http://___.comic.gov.cn/news_show.phpid=4633http://___.comic.gov.cn/news_show.phpid=4633
[3]腾讯动漫网《揭秘美式漫画的神奇发展史》http://comic.__.com/zt2011/weekly19/index.htmhttp://comic.__.com/zt2011/weekly19/index.htm
[4]腾讯动漫网《__漫画称雄世界的三大要素》http://comic.__.com/zt2011/weekly17/index.htmhttp://comic.__.com/zt2011/weekly17/index.htm
[5]腾讯动漫网《国漫如何才能不坑爹》http://comic.__.com/zt2011/weekly23/index.htmhttp://comic.__.com/zt2011/weekly23/index.htm
[6]腾讯动漫网《成年人___不看国漫》http://comic.__.com/zt2011/weekly21/index.htmhttp://comic.__.com/zt2011/weekly21/index.htm。