还剩1页未读,继续阅读
文本内容:
电子商务师考试案例分析本文“电子商务师考试案例分析”,跟着出guo电子商务师资格考试频道来了解一下吧希望能帮到您!病毒性营销是一种常用的网络营销方法,常用于______、品牌___等病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理,在互联网上口碑传播可以像病毒一样迅速蔓延,因此病毒性营销成为一种高效的信息传播方式由于这种传播是用户之间自发进行的,因此,也是一种几乎不需要费用的网络营销手段今年6月,美国加州索诺玛镇的墨菲古德酒厂Murphy-Goode实施了一次典型的病毒式营销,该酒厂举办了一项招聘一位___、即时微型___Twitter、交友社交___Fa___book等___写手的活动录取的应聘者将得到一份月薪1万美元、签约期6个月的工作,他的任务就是专职品评墨菲古德酒厂生产的葡萄酒,并在网上___该酒厂的品牌墨菲古德酒厂的招聘体现了病毒式营销的发展方向之前,尽管分析评论家们耗费多年时间,极力地宣扬病毒式营销的好处,但由于技术的限制,很难得出此种营销的可行性但现在,YouTube等拥有大量___率的___提供了多种简单、便宜的工具,而就业市场的激烈竞争也促使大量网络写手跃跃欲试墨菲古德酒厂此举并非偶然就在几个月前,澳大利亚昆士兰州的一项名为“世界上最好的工作”的全球性招聘,将病毒式营销引向了一个全新的方向这一长约6个月的“世界上最好的工作”非常诱人,工作内容主要为在沙滩上晒太阳和在___上写日志,而应聘获胜者的工作报酬则高达
10.5万美元全球约有
3.5万人应聘了这项工作,5月6日,昆士兰州___宣布,应聘获胜者为本·绍索尔BenSouthall,一个英国慈善工___、业余探险爱好者虽然绍索尔的工作从7月1日才正式开始,但事实上,他已全程参与了此次能量惊人的病毒式营销,完成了自己的工作任务——增加昆士兰州的曝光率在此次招聘的短短几个月时间内,数以百万网络访问者在___上浏览了昆士兰州的美丽风光顷刻间,昆士兰州从一个以前人们从未听说过的地方,跃升为世界最顶级度假胜地之一尽管
10.5万美元的投入并不算低,但是与巨额___费用相比,这次投入就划算多了.Examda.CoM考试就到考试大墨菲古德酒厂负责招聘活动的酿酒师大卫·瑞迪DavidReadyJr.承认,该酒厂举办招聘活动是受到澳大利亚昆士兰州这一例子的启发尽管如此,墨菲古德酒厂的活动已将病毒式营销向前推进了一步——该酒厂专门建立了一个专门的站,应聘者在该___上发布自己的视频短片,而网友们可以给这些视频短片投票为了进一步扩大影响,墨菲古德酒厂还将这些视频短片同时发布在著名视频___YouTube上大多数应聘短片的内容与常规简历内容相似,例如,应聘者在镜头中说“让我来告诉你,___我是最适合这个职位的人”或者是简单的视频语言一女性小品一口葡萄酒后,转向镜头说“哦,我没看到你,嗨!”但其中也有很多有意思的短片,其中有一个挪威男子,在镜头中用甜美、缓慢、有节奏的语调说话通过此项招聘,墨菲古德酒厂不仅找了一个为他们宣传品牌形象的社交___发烧友,而且达到了他们的真正目的——在现今竞争激烈的市场环境中,赢得了大量潜在消费者的___,而其花费只是正常___的一小部分更妙的是,该酒厂成功地将自己从那些将在几个月后出现的模仿者中分离开来,树立了自己先驱者的形象模板内容仅供参考。