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XX开放大学电大专科《媒体企划》2024期末试题及答案(试卷号2477)国家开放大学电大专科《媒体企划》2024期末试题及答案(___号2477)盗传必究
一、单项选择题(每小题2分,共20分在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内)1.DM___是的简称A.直邮___B.植入式___C.商业名片D.宣传册2.媒体价值的评估一般来说有客观和主观两种标准,以下属于主观标准的是A.媒体接触人数B.受众接触媒体的卷入度C.媒体覆盖面D.千人成本3.在广播媒体中,客户在特约时间内播出的___称为A.特约___B.节目___C.插播___D.专题___4在对___目标市场进行细分时,经常与人口统计变量组合使用的变量是A.媒体分布B.地理分布C.分销渠道D.品牌分布5.______每页的被注意程度是不同的,其中被注意程度最低的是A.封面B.封二C.封三D.内页6.以下叙述中,不属于广播的优势的是A.诉诸听觉和视觉B.信息制作与传播便捷,时效性强C.覆盖面广,受众广泛,收听自由D.具有亲和力和情绪感染力7.非耐用产品___的媒体组合较少使用的媒体是A.电视B.报纸C.广播D.___8.最早的媒体___公司诞生于A.美国B.法国C.英国D.德国9.中国第一个商业性网络___出现于A.1993年B.1995年C.1997年D.1998年
10.某报纸的发行量为45万,发行区域的总人口数为1000万,发行区域内的家庭为300万户,18岁以上的成年人有750万人,则该报纸的覆盖率为A.
4.5%B.15%C.6%D.75%
二、多项选择题(每小题2分,共10分以下各题均有一个以上正确答案,请将恰当的答案前的字母填入括号中,多选、漏选或错选均不得分)11.___目标常见的类型包括A.告知B.说服C.提示D.举例12.一般来说,生产资料___的媒体组合中通常包括的媒体有A.报纸B.专业___C.直邮D.电视13.现代商业名片起源于A.___B.拜访卡C.交易卡D.海报
14.电子媒体量化评估的主要指标包括A.覆盖率B.开机率C.视听率D.占有率15.直邮___常见的形式有A.___券B.报纸夹页C.信函D.单张海报
三、名词解释(每小题5分,共15分)
16.电影植入式___是指在影片中刻意采用商家的商品、静态的摆设、画面的背景或演员使用的道具
17.干扰度是指消费者在接触媒体时受___干扰的程度
18.开机率一般用于评估电视媒体,是指在特定的时段内,暴露于任___道的家庭数或人口数占该地拥有电视机的总家庭数或人口数的比率
四、简答题(每小题10分,共30分)19.报纸___具有哪些特征?答报纸___具有如下特征1诉诸视觉,容量大(3分)2文字符号传播,报道深广(3分)3阅读灵活(2分)4发布信息,经济便捷(2分)20.广播___具有哪些表现形式?答广播___的表现形式包括1节目___(3分)2插播___(3分)3特约___(2分)4专题___(2分)21.选择电视媒体时主要考虑哪些因素?答选择电视媒体时主要考虑的因素包括1时期2台别3时段及时间的选择4发布频率5长度6栏目状况
五、论述题(25分)22.结合实例,谈谈售点___具有什么样的作用答售点___简称POP___,是指在___时和___地点出现的___,也就是在销售点或销售现场,直接配合商品陈列,促进销售的___物,或其他能够提供有关商品信息、服务、指示、引导的标志,如店内悬挂物、橱窗和柜台的设计、商品的陈列以及在店内外竖立的能够标示产品特征的立体物等(4分)售点___的作用主要有1告知新产品信息大部分的售点___都属于新产品的告知___在新产品出售之时,配合其他大众宣传媒体,在销售场所使用售点___进行促销活动,可以将___信息进一步传递给消费者,并___其___欲望(4分)2促进___决策形成零售店的销售与其顾客流量成正比,因此售点___促销的第一步就是要引人人店售点___凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、独特的构思等往往会引起顾客注意,使之驻足停留而对___中的商品产生兴趣(4分)3取代售货员POP___有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名POP___经常使用的环境是___,而___中是自选___方式,在___中,当消费者面对诸多商品而无从下手时,摆放在商品周围的一则杰出的POP___,忠实地、不断地向消费者提供商品信息,起到吸引消费者、促成其___决心的作用(4分)4营造销售气氛利用POP___强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的___语言,可以创造强烈的销售气氛,吸引消费者的视线,使其产生___冲动(3分)5提升企业形象POP___同其他___一样,在销售环境中可以起到树立和提升企业形象,进而保持与消费者的良好关系的作用POP___是企业视觉识别中的一项重要内容零售企业可将商店的标识、标准字、标准色、企业形象图案、宣传标语、口号等制成各种形式的POP___,以塑造富有特色的企业形象(3分)6假日促销POP___是配合节假日促销的一个重要手段在各种传统和现代节日中,POP___都能营造出一种欢乐的气氛POP___对节假日销售起到了推波助澜的作用(3分)模板内容仅供参考。