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XX开放大学电大专科《媒体企划》简答题题库及答案(试卷号2477)国家开放大学电大专科《媒体企划》简答题题库及答案(___号2477)盗传必究简答题1.______具有哪些优势?答______的优势包括1有特定的读者群,刊登___针对性较强2阅读率较高,___的被注意率也较高3多具有保存价值,___的时效性较长4注意印刷装祯质量,___的传真度较好5制作较为简便,工艺不是很复杂6收费较低,选择范围较大2.网络___有哪些功能?答网络___具有的功能包括1传递信息(2分)2与其他媒体或促销形式进行互补,进行整合营销(2分)3完整的品牌知识体系的建立,形成以顾客为中心的品牌价值(2分)4促进电子商务的实现(2分)5传递生活之美,塑造别样生活方式(2分)3.___传播的主要特征有哪些?答___传播的主要特征有1___是一种付费的传播活动(2分)2___是一种非人际传播方式(2分)3___主体、对象和内容都是明确的(2分)4___传播对媒体是有选择的(2分)5___传播既是精心计算的经济传播行为,也是充满创造性的艺术传播行为(2分)4.什么是电影中的植入式___?它有什么样的优点?答电影中的植入式___指在影片中刻意采用商家的商品,静态的摆设,画面的背景或演员使用的道具(5分)植入式___的好处在于它可以令观众在不经意间构建起对商品的潜意识知觉由于观众对___天生有抵触心理,因此把商品融入剧情的效果往往比直接诉求要好它以一种隐性化、人性化的方式将___融入电影的剧情当中,从而让观众在无意识的情况下对品牌留下深刻印象(5分)5.网络___有哪些功能?答网络___具有的功能包括1传递信息(2分)2与其他媒体或促销形式进行互补,进行整合营销(2分)3完整的品牌知识体系的建立,形成以顾客为中心的品牌价值(2分)4促进电子商务的实现(2分)5传递生活之美,塑造别样生活方式(2分)6.什么是媒体选择?媒体选择的影响因素包括哪些?答媒体选择指的是开展___活动前对媒体的挑选(5分)媒体选择的影响因素包括1___目标(1分)2目标受众(1分)3媒体特性(1分)4产品特性(1分)5___预算(1分)7.电影贴片___有哪些类型?答电影贴片___包括1电影放映中的贴片___(2分)2片方贴片___(2分)3发行方贴片___(2分)4院线贴片___(2分)5影院贴片___(2分)8.网络___有哪些功能?答网络___具有的功能包括1传递信息(2分)2与其他媒体或促销形式进行互补,进行整合营销(2分)3完整的品牌知识体系的建立,形成以顾客为中心的品牌价值(2分)4促进电子商务的实现(2分)5传递生活之美,塑造别样生活方式(2分)9.广播媒体具有哪些特征?答广播媒体具有如下特征1诉诸听觉2信息制作与传播便捷,时效性强3覆盖面广、受众广泛4更具亲和力、情绪感染力5收听自由,但声音转瞬即逝,保存性差6线性传播,选择性弱7直观性差,容易产生误解和歧义10.报纸___具有哪些特征?答报纸___具有如下特征1诉诸视觉,容量大(3分)2文字符号传播,报道深广(3分)3阅读灵活(2分)4发布信息,经济便捷(2分)11.广播___具有哪些表现形式?答广播___的表现形式包括1节目___(3分)2插播___(3分)3特约___(2分)4专题___(2分)12.选择电视媒体时主要考虑哪些因素?答选择电视媒体时主要考虑的因素包括1时期2台别3时段及时间的选择4发布频率5长度6栏目状况13.______的优势包括答1有特定的读者群,刊登___针对性较强2阅读率较高,___的被注意率也较高3多具有保存价值,___的时效性较长4注意印刷装祯质量,___的传真度较好5制作较为简便,工艺不是很复杂6收费较低,选择范围较大14.媒体企划的活动过程主要包括答1界定媒体企划目标2媒体选择企划3媒体组合企划4媒体传播策略企划5媒体预算与___企划6媒体效果评估企划15.网络___具有的功能包括答1传递信息(2分)2与其他媒体或促销形式进行互补,进行整合营销(2分)3完整的品牌知识体系的建立,形成以顾客为中心的品牌价值(2分)4促进电子商务的实现(2分)5传递生活之美,塑造别样生活方式(2分)16.___传播的特征主要表现在哪些方面?答___传播的特征主要有1___是一种付费的传播活动(2分)2___是一种非人际传播方式(2分)3___主体、对象和内容都是明确的(2分)4___传播对媒体是有选择的(2分)5___传播既是精心计算的经济传播行为,也是充满创造性的艺术传播行为(2分)17.报纸___具有哪些优势?答报纸___具有的优势包括1报纸的新闻性和准确性带来的可信度其他媒体无法比拟(4分)2报纸的权威性使读者产生信赖感(3分)3报纸具有保存价值,其内容无阅读时间的限制(3分)18.直接反应___有哪些特点?答直接反应___的特点主要有1传播针对性强,能较准确地选择传播对象(4分)2可以建立有效的反馈机制(3分)3到达率、阅读率、深度传播、重复使用等方面都有优势(3分)模板内容仅供参考。