电大《中外广告史》期末复习重点练习与解答资料小抄

电大中外广告史期末复习重点练习与解答

（1）（客观题部分，每题中答案后的数字代表知识点所属章节） 

一、单项选择题 1．   诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的“师望在肆，……鼓刀扬声”反映了我国早期的（    ）广告形式B1A标记       B口头       C实物      D音响 2．   招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（    ）D1A门牌          B店牌            C幌子             D店标 3．   成书于战国时代的《易·系辞下》中记载“神农氏作，列廛于国”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（    ）C 1A市场经济       B口头广告        C集市贸易     D实物广告 4．   从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（    ）C  1A实物广告        B印刷广告      C标记广告         D商品命名广告 5．   （    ）的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画D 1A唐代      B元代        C明代         D清代 6．   商业对联广告的主要流行期是（    ）D1A秦汉时期      B隋唐时期        C宋元时期     D明清时期 7．   各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（    ）B1A实物广告      B口头广告     C标记广告    D音响广告 8．   音响广告最早出现于（   ）A1A西周       B东周      C春秋      D战国 9．   在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式？（   ）D1A实物广告       B标记广告       C悬帜广告      D悬物广告 10．据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（     ）的广告A1A 眼药酸        B酒       C茶       D美容水 11．济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（    ）C1A实物广告      B标记广告     C印刷广告实物        D商品命名广告 12．宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（    ）C1A悬帜广告       B商品命名广告      C招牌广告       D旗帜广告 13．《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，文君采用的什么广告形式？     D1A实物广告       B标记广告       C悬帜广告      D悬物广告 14．东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？（    ）D1A实物广告       B标记广告       C悬帜广告      D悬物广告 15．我国最早的印刷广告出现于（   ）B1A唐朝       B宋朝         C元朝         D明清时期 16．我国各朝代的“檄文”属于（   ）广告A1A社会        B标记       C口头       D实物 17．我国的悬帜广告出现在（    ）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式B1A春秋        B战国        C隋朝          D唐宋 18．目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是（    ）B1A米铺      B针铺        C当铺        D钱庄 19．北京最早的广告社是1921年创办的（     ）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告A 2A杨本贤         B好华       C闵泰油漆      D耀南 20．鸦片战争以后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年由英国传教士在（    ）创办的《遐迩贯珍》C 2A广州          B北京            C香港            D上海 21．我国报纸第一次套色印刷的广告是（    ）D 2A翠鸟牌香烟广告    B商情广告    B博利安电灯泡广告    D“小囡”牌香烟广告 22．旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是由（    ）于1872年4月在上海创刊的C2A华人        B美国人         C英国人       D民族资本家 23．中国境内第一座广播电台是（    ）A2A奥斯邦电台    B中央广播电台    C上海广播电台     D东三省无线电台 24．1926年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（    ）的广告C2A香烟          B书籍        C打字机      D缝纫机 25．我国最早的广告研究团体是1918年成立的      A 2A北京大学新闻学研究会        B中国科学院广告研究所C厦门大学新闻研究会          D工商管理局广告研究所 26．中国广告开始进入现代阶段的标志是（    ）广告的出现D 2A电波       B霓虹灯       C橱窗      D报纸 27．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（    ）A2A《遐迩贯珍》  B《东西洋考每月统记传》 C《京报》 D《中外新报》 28．中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（   ）B2A《遐迩贯珍》  B《东西洋考每月统记传》 C《京报》 D《中外新报》 29．申报出现的第一张有图片的广告稿是（    ）B 2A 洗衣粉广告       B缝纫机广告  C马戏班开演广告  D行情物价广告 30．近代广告发展的显著标志是（    ）C2A印刷广告的出现        B音响广告的出现C报刊广告的出现        D电视广告的出现 31．《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（    ）B2A载报帖      B买告白       C发告白       D刊饭资 32．我国最早出版的广告学研究专著，是由甘永龙编译的（     ），该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版A2A《广告须知》   B《稿本为广告之魂魄》    C《广告学概论》   D《广告学》 33．我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（    ）C 2A中国广告协会    B中国广告学会     C中国广告公会   D中国对外贸易广告协会 34．近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是（    ）A2A《东西洋考每月统记传》B《遐迩贯珍》C《邸报》D《中国之友》 35．我国的广告代理制最早出现于（    ）时期前后B2A鸦片战争     B戊戌维新      C辛亥革命    D五四运动 36．文革后的第一条商业广告是（    ）B  3A医药广告       B牙膏广告        C缝纫机广告      D食品广告 37．文革后的第一条商业广告出现于（    ）C3A《文汇报》     B《新闻晚报》    C《天津日报》    D《北京日报》 38．文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（     ）广告A3A参桂补酒               B荷花牌洗衣机C凤凰牌自行车广告       D全聚德烤鸭 39．1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（     ）B 3A凤凰牌自行车广告      B瑞士雷达表广告      C荷花牌洗衣机广告    D参桂补酒广告 40．新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出必须“以（   ）为主”A3A纯正      B真实        C艺术        D创新 41．文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的（    ）广告A 3A牙膏       B洗发水        C酒       D雷达表 42．我国第一座电视台是（    ）D 3A中央电视台      B上海电视台        C中华电视台       D北京电视台 43．新中国成立以来，以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？（     ）C 3A国民经济恢复时期B社会主义改造时期C社会主义改造基本完成时期D“文化大革命”时期 44．中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于1981年的（   ）B 3A中国广告协会          B中国对外贸易广告协会C广告人协会            D中国广告学会 45．1979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（     ）B 3A凤凰牌自行车广告      B瑞士雷达表广告      C荷花牌洗衣机广告      D参桂补酒广告 46．文革结束后，广告进入恢复时期，在这一时代背景下最早为广告存在合法性而辩护的文章是丁允朋发表于《文汇报》上的（    ）B 3A《一条广告的启示》                  B《为广告正名》        C《广告的合理性与必要性》            D《如何做广告》 47．中国广告学会成立于（    ）C 4A1936年        B1949年       C1982年         D1983年 48．中国广告协会成立于（   ）D 4A1946年       B1956年        C1982年         D1983年 49．中国对外贸易广告协会成立于（    ）D 4A1945年       B1955年        C1980年           D1981年 50．我国第一本专业性的广告杂志是（    ）A4A《中国广告》       B《现代广告》C《国际广告》       D《广告大观》 51．《国际广告》杂志属于以下哪个组织的会刊？（     ）B4A中国广告学会      B中国对外贸易广告协会  C中国广告公会   D中国广告协会 52．广告代理制最大的特点是（    ）D4A由媒介直接承揽广告业务        B委托广告公司承揽广告业务C把媒介的承揽与发布分开        D强调广告业内部合理分工 53．文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（     ）广告A4A参桂补酒               B荷花牌洗衣机C凤凰牌自行车广告       D全聚德烤鸭 54．我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是（    ）B4A《中华人民共和国广告法》       B《广告管理暂行条例》C《广告管理条例》               D《广告行业岗位职务规范》 55．《中华人民共和国广告法》于（   ）年开始施行D4A1992年      B1993年         C1994年    D1995年 56．我国《广告管理条例》正式颁布于_________年C  4A1983年         B1985年        C1987年       D1989年 57．在我国，广告代理制从（   ）开始试点C 4A1979年            B1992年        C1993年         D1994年 58．广告代理制最大的特点是（    ）D 4A由媒介直接承揽广告业务        B委托广告公司承揽广告业务C把媒介的承揽与发布分开        D强调广告业内部合理分工 59．从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准是（    ）C  4A8％       B10％       C15％     D20％ 60．在全国广播电台中第一个恢复广告业务的广播电台是（    ）B 4A中央人民广播电台              B上海人民广播电台C北京人民广播电台              D天津人民广播电台 61．我国第一个创办广告学专业的学校是（   ）D  4A北京大学        B武汉大学C人民大学       D厦门大学 62．台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（   ）年C  5A1946年       B1952年       C1959年       D1976年 63．在我国台湾地区，电视台的主管单位是（   ）A 5A行政院新闻局         B工商管理局     C广播电视局           D经济部标准检验局 64．目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（    ）B 5A综合广告业经营者联谊会           B台北市广告代理商同业公会C台北广告人公会                   C台北市广告代理商经营人联谊会 65．台湾地区第一家电视公司“台湾地区电视公司”诞生于（     ）年B  5A 1958         B1962         C1963         D1965 66．20世纪80年代，国际性广告公司纷纷进入台湾地区市场，其中来自日本的广告公司进入台湾市场的方式主要以（   ）为主D 5A控股             B独资         C合资         D技术合作 67．台湾地区第一个设立广告系的大学是（   ）AA文化大学                      B辅仁大学C国立政治大学                  D台湾省立法商学院 68．台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（     ）A  5A1962年“台视”开播          B1969年中国电视台开播C1971年中华电视台的开播      D1965年“田边俱乐部”节目的开播 69．60年代初期，台湾地区的广告公司就沿着（    ）的方式来经营A  5A现代广告代理制        B单纯媒体发稿C创意策划              D整合行销传播 70．20世纪50年代，台湾地区的广告主要以（   ）为主C 5A广播广告      B电视广告        C报纸广告       D橱窗广告 71．在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是（   ）D  5A《广播电视法》         B《广播电视节目供应事业管理规则》C《电视广告制作规范》   D《广告物管理办法》 72．台湾地区出现“名人证言”类广告的标志是（   ）广告的刊出D 5A 中华百货公司        B“黑人”牙膏C“科达”香皂         D“蝶霜”化妆品 73．台湾地区的选举广告兴起于（  ）D 5A 20世纪60年代B 20世纪70年代C 20世纪80年代D 20世纪90年代 74．香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是（    ）A 6A《香港公报》  B《南华早报》   C《中国之友》  D《华侨日报》 75．香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊《香港公报》创刊于（    ）B 6A 1840年        B 1841年       C 1903年      D 1925年 76．香港、台湾地区以及祖国大陆，在万人拥有杂志的比例上，以下说法正确的是（   ）A 6A台湾﹥香港﹥祖国大陆B香港﹥台湾﹥祖国大陆C祖国大陆﹥台湾﹥香港D祖国大陆﹥香港﹥台湾 77．亚洲首家网络广告协会成立于（    ）A 6A香港    B台湾     C日本      D韩国 78．香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是（    ）D 6A香港广告商会     B香港广告联合会   C广告商会     D香港华资广告业商会 79．香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的（   ）C 6A《商品说明条例》   B《广告标准》  C《电视广告标准》  D《商标条例》 80．从20世纪（   ）开始，香港的广告商纷纷进军内地，大型广告公司在内地开设办事处或成立合资公司D 6A50-60年代                B60-70年代C80年代初                 D90年代 81．“香港政府”管理广告的部门是（    ）A 6A影视及娱乐事务管理处          B工商管理局C公共服务委员会                D财政局监察处 82．香港地区的广告公司如果从所属关系或实力上区分，大体有四种类型，其中电通广告公司属于（   ）A6A跨国公司在香港设立的分公司或联营公司B华资广告公司C大陆在香港地区开办的广告公司D小型广告代理商 83．香港地区最早开办的黑白电视台是（    ）D  6A无线电视         B亚视      C香港电台       D丽的电视台 84．广告行业中经常提到4A广告公司，“4A”的原意指的是（     ）A 6A美国广告公司协会         B中国广告公司协会C香港广告公司协会         D国际广告组织 85．在香港，现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的    B  6A《天天日报》         B《南华早报》     C《虎报》      D《东方日报》 86．迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告，目前保存于（    ）A  7A大英博物馆   B纽约大都会博物馆   C日本京都国立博物馆   D德国历史博物馆 87．1472年，英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印制了（    ）广告，张贴在伦敦街头，这标志着西方印刷品广告的开端C7A推销商品         B推销劳务       C推销宗教书籍    D政治选举 88．世界上最早的挂历广告是（    ）公司的广告B7A雀巢          B可口可乐           C舒利兹啤酒    C福特 89．法国最早的印刷周报是《___________》B   7A世界报          B报纸        C新闻报          D法国周报 90．4000年前古（   ）方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告D 7A巴比伦          B希腊         C罗马         D 埃及 91．在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（     ）A7A英国         B美国       C中国         D德国 92．19世纪，世界广告的中心是（    ）B  7A英国         B美国       C中国         D德国 93．世界上最早开办广播电台的国家是_________A  7A美国        B英国        C法国        D日本 94．1911年著名的《普令泰因克广告法草案》被认为是（   ）最早的广告法案B  7A英国         B美国       C法国         D德国 95．路威尔广告事务所是美国第一家典型的专业化的广告公司，该事务所成立于（    ）年B    7A1862           B1865       C1867       D1880 96．世界最早的定期印刷报纸出现于（    ）C 7A美国       B英国      C德国       D中国 97．现存世界上最早的文字广告内容是（     ）B 7A宣传商品文字           B悬赏缉拿逃奴           C颂扬国王功德           D补鞋匠广告 98．1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸，该报纸的名称是（    ）B 7A《每周新闻》   B《报道式新闻报》  C《新闻周报》  D《报纸》 99．下列广告形式没有在公元前6世纪罗马奴隶制共和国出现的是（    ）B 7A招牌广告             B新闻信        C音响广告             D壁报广告 100．          世界上最早的广告邮戳出现在（    ）D 8A英国         B日本         C俄罗斯           D美国 101．          世界上最早的广告邮戳的内容是（     ）A8A费城建城百年纪念时做的广告戳         B为某个著名的汽车做的广告戳C英国一则推销肥皂的广告戳             D可口可乐的广告戳 102．          美国第一家广告公司的开办地是（    ），这家广告公司的开办宣告了广告代理业的诞生D   8A 纽约            B芝加哥           C 华盛顿            D费城 103．          美国历史上的第一则广告是刊登在（     ）A  8A《波士顿新闻通讯》           B《宾夕法尼亚日报》C《民众杂志》                 D《华盛顿邮报》 104．          美国最重要的行业自我管理机构是（    ）它除了对本行业的广告进行监督管理外，还对国家的广告活动提出意见，对政府指定的法律法规做出反应C  8A广告代理商协会                   B广告主协会C广告联合会                       D全国广播家协会 105．          美国第一条无线电广播广告的广告产品是（   ）C 8A 肥皂广告              B自行车广告C 房地产广告            D缝纫机广告 106．          在19世纪中叶的一段时间，广告代理商经历了（     ）的演变过程B 8A版面买卖人→报商代理人→版面批发商B报商代理人→版面买卖人→版面批发商C版面买卖人→版面批发商→报商代理人D报商代理人→版面批发商→版面买卖人 107．          美国的“广告批发代理”广告业务首先是由谁创办的？（     ）A 8A路威尔       B伏尔尼·帕尔默兄弟    C杰明·富兰克林  D艾尔父子 108．          美国的“广告批发代理”广告业务首先是由谁创办的？（     ）A8A路威尔       B伏尔尼·帕尔默兄弟    C杰明·富兰克林  D艾尔父子 109．          1729年，被称为美国广告业之父的（    ）创办了《宾夕法尼亚日报》C8A帕尔默        B路威尔         C富兰克林       D艾尔 110．          美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司是“_____________广告公司”C  8A路威尔       B杨.罗比肯       C艾尔父子     D帕尔默 111．          在美国的四大国际性杂志中，创刊最早的杂志是（     ）A 8A《国家地理》             B《读者文摘》C《时代》                 D《新闻周刊》 112．          在美国，在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是     B  8A司法部    B联邦贸易委员会    C联邦通讯委员会    D国会 113．          日本最早的日刊报纸是（    ）C  9A《每日新闻》    B《读卖新闻》    C《横滨每日新闻》  D《朝日新闻》 114．          日本最大的广播、电视机构是    D 9A日本电视网广播公司               B日本放送协会C完善电视台                       D日本广播协会 115．          日本广告业中第一家股份公司是（   ）A  9A日本广告株式会社     B博报堂广告公司   C电通广告公司   D广告社 116．          世界上第一个开办卫星直播电视的国家是（     ）C  9A美国    B英国     C日本       D中国 117．          日本广告代理业的开始的标志是（    ）B 9A 1871年，《横滨每日新闻》的创刊       B1880年，“空气堂组”的开业C 江藤直纯创办弘报堂                   D汤泽精司创办广告社 118．          《广告伦理纲领》是由日本哪一个广告行业自律组织制定的？（   ）A  9A全日本广告联盟       B日本广告业协会C日本广告主协会       D日本广告审查机构 119．          全日本广告联盟成立于（    ）B 9A1950年    B1953年      C1957年       D1974年 120．          英国管理广告的政府机构是（    ）B 9A英国广告人联合会             B英国广告标准管理局C英国广告商协会               D独立广播局 121．          每年4-5月举行的“广告饕餮之夜”，其举行地点是（    ）C9A美国纽约      B英国伦敦       C法国巴黎        D日本东京 122．          在英国的广告行业管理系统中，广告商协会（IPA）代表（   ）的利益B  9A广告主    B广告代理公司     C广告媒体     D消费者 123．          英国1907年颁布的《广告法》，从内容上看主要是（     ）B9A规范整个英国广告市场的法律         B规范户外广告的法律C规范电视和广播广告的法律           D规范报纸广告的法律 124．          在英国，广播电视广告主要由“_____________”进行管理和审查B  9A英国广告人联合会       B独立广播局    C英国广告标准局         D英国广告商协会 125．          广告片凯撒奖的举办国是（    ）C  9A日本          B英国            C法国          D美国 126．          英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益，其中英国广告人联合会ISBA）代表（    ）A  9A广告主       B广告代理公司      C电视界       D印刷媒介 127．          法国广告代理商店最早出现于（    ）C 9A18世纪60年代     B18世界80年代      C19世纪30年代    D19世纪50年代 128．          法国实行的广告审查制度是（    ）A  9A事先广告审查制度              B事中广告监督制度      C事后广告审查制度              D事先和事后双重审查制度 129．          每年4-5月举行的“广告饕餮之夜”，其举行地点是（    ）C  9A美国纽约      B英国伦敦       C法国巴黎        D日本东京 130．          以下哪个奖项属于广告创作人员的专奖？（    ）B  9A广告片凯撒奖      B艺术指导俱乐部奖    C商校大奖    D戛纳国际广告节 131．          以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？（    ）A   9A广告片凯撒奖      B艺术指导俱乐部奖    C商校大奖    D戛纳国际广告节 132．          以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成？（    ）C   9A广告片凯撒奖      B艺术指导俱乐部奖    C商校大奖    D戛纳国际广告节 133．          莫斯科的第一个广告组织“麦塞尔”成立于（   ）年D  9A1865          B1792            C1881           D1878 134．          国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（   ）为代表A10A美国        B法国        C英国             D日本 135．          世界上最大和最具权威的国际广告组织是（    ）B10A世界广告联盟               B国际广告协会C世界广告行销公司           D亚洲广告协会联盟 136．          国际广告协会的总部设在（    ）A 10A美国纽约        B英国伦敦       C法国巴黎       D日本东京 137．          国际广告协会的最高权力机构是（    ）B  10A管理委员会       B世界委员会         D学术委员会        D策划委员会 138．          国际广告协会每几年召开一次全体会议？（    ）B  10A1年           B2年        C3年        D4年 139．          我国于（   ）年以“国际广告协会中国分会”的名义参加了“国际广告协会”C10A1979            B1982          C1987          D1992 140．          世界各国广告管理体系多由（    ）两大方面构成B 10A政府机构管理和消费者监督B政府机构管理和行业自律C行业自律与消费者监督D行业自律与媒体监督 141．          国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（   ）为代表D10A美国        B法国        C英国             D日本 142．          国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（   ）为代表A  10A美国        B法国        C英国             D日本 143．          在广告代理制这种经营机制下，起中介地位的是（   ）B 10A广告主          B广告代理公司C媒介            D消费者 144．          商品细分和媒介细分的广告代理制度，其根本不同点是（    ）B 10A客户的差别                 B服务本质的差别C选择媒体的差别             D服务效果的差别 145．          1963年国际商会通过的（    ），是目前国际性共同广告法规的主要形式D 10A《普令泰因克广告法草案》          B 《国际广告从业准则》C《国际电视广告准则》              D《国际商业广告从业准则》 146．          以下关于虚假广告的若干说法中，哪一条与美国联邦贸易委员会的界定不符？（     ）C  10A含有虚假表述，即广告的陈述与事实不符B省略了有关信息等做法，导致行为理智的消费者遭受损害C仅指造成消费者受骗事实的广告D广告给理智正常的消费者留下错误印象，不管是否造成消费者受骗的事实 147．          英、美等国的广告预审工作主要由（    ）承担B  10A政府          B媒介           C广告自律机构           D广告公司 148．          在美国管理电波广告的政府机构主要是（     ）D  10A联邦贸易委员会             B邮政管理局C专利局                     D联邦通讯委员会 149．          1986年4月27日，由BBDO环球、DDB和Needhaｍ　harper三家广告代理公司联手组成了（    ）B11AWPP传播集团         B奥姆妮康集团C阳狮集团             D哈瓦斯集团 150．          以下各项中，属于置入式营销的是（     ）C  11A蒙牛赞助“超级女生”B海尔在北京申奥成功的第一时间在中央电视台播出祝贺广告C在电影“天下无贼”中不断出现宝马汽车、惠普笔记本、中国银联等品牌形象D农夫山泉瓶子包装上出现“中国航天员专用饮用水”标记  

二、多项选择题（每小题2分，共10分以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1．   以下各项中，属于我国早期社会广告形式的是（    ）ABC 1A夏禹铸九鼎以示天下                  B夏商周时期的“诰”C各朝代的“策书”                    D卖油郎敲“油梆子” 2．   西周时期，坐贾常用的广告形式有（   ）CD 1A音响广告        B口头广告      C招牌       D幌子 3．   以下各项中，可以反映我国早期商业广告行为的是（    ）BC 1A夏禹铸九鼎以示天下     B周人卖饧吹萧C齐人悬牛首于门         D商鞅立木为信 4．   早期的社会广告，主要传递（     ）信息CD 1A社会商品信息      B商品信息C社会管理信息      D政治、军事方面信息 5．   以下反映了我国早期悬物广告形式的是（    ）BCD 1A宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高B经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记C卖酒的店铺在门口垒个“当垆”D卖药的悬挂葫芦在药铺上空 6．   关于我国明清时期的广告特色，正确的说法是（    ）BD 1A灯笼广告的兴盛        B招牌、幌子广告繁盛C标记广告产生          D书刊广告的出现 7．   以下各项中，属于印刷广告的是（    ）AD 1A 宋代济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻    B唐伯虎为一家新开张的商号题下的“生意如春草，财源似水泉”对联C韦应物在《酒肆行》中描述的“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”D清朝商人利用木版年画做的商品包装 8．   在唐朝时期，我国商业广告的主要形式有（   ）AC 1A灯笼广告        B对联广告       C旗帜广告    D印刷广告 9．   在我国，广告代理商最早是以什么形式出现？（    ）BC  2A广告社      B广告代理人      C版面买卖人   D广告公司 10．在中国近代史上，中国人自办的规模较大的广告公司有（    ）AB  2A华商广告公司         B联合广告公司C克劳广告公司         D北洋广告公司 11．五四运动到20世纪30年代，广告事业发展的主要标志是（    ）ABCD2A媒介的多样化          B广告公司的兴起  C广告研究开始引起重视  D广告教学开始引起重视 12．鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用（   ）AD 2A路牌广告       B报纸广告     C实物广告       D招贴广告 13．辛亥革命时期报刊广告的特点是（    ）BCD2A仅仅宣传革命形势，不刊登广告B广告内容有了扩大C广告的效果开始被关注D广告的版面安排、编辑水平有所提高 14．辛亥革命时期报刊广告的特点是（    ）BCD  2A仅仅宣传革命形势，不刊登广告B广告内容有了扩大C广告的效果开始被关注D广告的版面安排、编辑水平有所提高 15．在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（   ）ABCD2A《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸B《申报》等由外国人创办的报纸C《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊D《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊 16．在我国，广告代理商最早是以什么形式出现？（    ）BC2A广告社      B广告代理人      C版面买卖人   D广告公司 17．社会主义改造时期，我国广告事业有哪些表现？（    ）ACD  3A组建国营广告公司             B重视发挥广播广告的作用C进一步加强广告管理           D中央领导关心广告工作 18．社会主义改造基本完成后，我国广告业的主要特点表现在（    ）ABD 3A为对外经济交往服务            B为方便人民生活服务C为提高经济水平服务            D为国家政治任务服务 19．在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（    ）ABCD 3A颁布新的广告管理法规        B加强对广告行业的领导C重视发挥广播广告的作用      D发展实用性的广告传播形式 20．在国民经济恢复时期，我国加强了对广告行业的领导，具体表现为哪些方面？（   ）BCD  3A政府对国营广告业进行了初步整顿B政府对私营广告业进行了初步整顿C对广告媒介进行了整顿D利用广告同业公会加强了行业管理 21．在国民经济恢复时期，广告发挥的主要作用有（    ）ABD 3A打击投机资本B稳定市场物价C美化环境D争夺市场领导权 22．在国民经济恢复时期，在广告形式上，除了保留了过去那些行之有效的广告宣传手段外，还发展了哪些新的广告形式？（    ）ABCD  3A以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书         B以城市消费者为主要对象的商店橱窗广告C以广大农村为对象的年画、门对、春牛图等传统形式的广告                      D包装盒、包装袋等实用广告23．新中国成立初期发展了一些针对性强的广告形式，其中，零售店经常采用的广告形式是（    ）ACD 3A橱窗广告        B年画      C商品目录        D案头印刷广告 24．“文化大革命”结束后，为广告正名的工作主要围绕（    ）进行BCD3A广告存在是否合理B广告存在是否合法C社会主义广告与资本主义广告的区别D商品经济条件下广告存在的必要性 25．文化大革命后，学者和业界人士为广告正名的工作主要围绕哪些方面进行？（    ）ABC  3A广告存在是否合法                   B社会主义与资本主义广告的区别C商品经济条件下广告存在的必要性     D广告能否推动经济发展 26．在文革结束后的广告业恢复期，我国广告在表现形式上的特点主要有（   ）AB3A广告设计偏重于手绘技艺             B设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”C设计模式一般是简单告白式D广告设计偏重于摄影技艺 27．对于“过渡时期”广告表现形式的特点，以下表述正确的是（    ）ABCD 3A 广告宣传多采用叙述的方式     B广告设计偏重于手绘技艺C 开创了借“奖状”或“证书”来推举产品的模式D大多遵循“简单告白＋艺术装饰”设计模式 28．1979年以来，我我国报纸媒介的发展呈现以下哪些特点？（     ）ABCD  4A报纸数量不断增加        B新的报纸类型不断出现   C报纸版面不断增加        D报纸内容不断丰富 29．1987年颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于（    ）ABCD 4A扩大了广告管理范围          B突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理C将竞争机制引入广告业中      D确立了更为明确具体的广告证明制度  30．国际广告协会中国分会由（    ）组成AD  4A中国广告协会         B工商行政管理局C中国广告学会         D中国对外经济贸易广告协会 31．按照广告公司的服务功能及经营范围划可将广告公司分为（    ）CD 4A影视制作公司B平面设计公司C全面服务型的广告公司D部分服务型广告公司 32．广告市场中最基本的组成要素是（   ）ABC 4A广告主      B广告公司      C媒介      D广告管理部门 33．从1982年到1987年这五年间，工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据是（    ）AD4A《广告管理暂行条例》  B《广告管理条例》  C《广告法》             D《广告管理暂行条例实施细则》 34．我国早期报刊曾有过的名字有（    ）ABCD   4A告贴         B报贴        C布告          D告白 35．以下电视台中，组建于1958年的是（    ）AD   4A中央电视台       B北京电视台      C广东电视台       D上海电视台 36．与跨国广告公司相比，我国本土广告公司存在的明显的差距在于（    ）BCD   4A人才上的差距          B观念上的差距C规模和竞争力的差距    D运作上的差距 37．广告代理制实施的意义是（    ）ABCD  4A给广告公司创造了有利的外部条件B有效地推动了广告公司素质的提高C促使媒介单位改进广告发布效果D促使广告客户的广告意识普遍得到增强 38．广告学作为一门独立的学科已经确立的标志是（    ）BD   4A《广告原理》的出版          B《科学的广告》的出版C《广告学大纲》的出版        D全美市场学和广告教员协会的成立 39．目前我国广告教育已呈现出（    ）等多元化的结构模式ACD 4A 新闻传播型      B实践型       C经贸型       D艺术型     40．以下事件发生在同一年内的有（    ）BCD4A中国广告协会成立B上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表C上海人民广播电台恢复广告业务D上海电视台播出商业广告——参桂补酒 41．我国台湾地区户外广告发展的特点主要是（    ）ABCD 5A科技化         B精致化        C多样化       D数据化 42．70年代台湾地区广告业的发展的特点是（   ）BCD   5A广告公司大量出现             B广告公司发展壮大C引进国外先进经营管理方式     D广告公司服务功能扩大 43．在我国台湾地区，目前户外广告发展受到的限制主要有（    ）BCD5A交通越来越拥堵B好的地点愈来愈少C地点租金成本愈来愈贵D法令限制愈来愈严 44．国际性广告公司主要以哪些方式进入台湾市场？（   ）ABC   5A合资      B独资      C技术合作      D并购 45．20世纪80年代，国际广告公司进入台湾市场，带来的负面影响主要有（   ）AC 5A经营成本急剧上升          B很多台湾本土的广告公司被迫退出了历史舞台C人员跳槽现象非常严重       D广告公司间的竞争加剧 46．以下事件中，发生于20世纪90年代台湾的是（    ）AC 5A选举广告的兴起B合资和独资广告公司开始进入台湾C整合传播观念的兴起D广告主要以报纸广告为主 47．以下关于台湾地区广告公司在20世纪70年代成长期特点的若干说法中，正确的有（    ）BCD  5A研究台湾地区广告量的研究小组成立B广告公司的经营规模在逐渐扩大C广告公司服务功能扩大D引进国外先进的经营管理方式E国际性跨国公司纷纷拥入 48．20世纪70年代，我国台湾地区广告业与国外广告界的交流方式主要是（    ）CD 5A资金合作            B人才引进         C技术交流         D业务合作 49．台湾地区广告公司收取的广告制作费包括（    ）等内容BCDE 5A媒介佣金        B摄影费       C监督费        D打字费       E设计费 50．到2006年，台湾广告量最大的两大媒体类别是（   ）BD   5A无线电视       B有线电视    C电台      D报纸 51．以下各项中，属于台湾地区现行的主要广告管理法律、法规的有（   ）ABCD   5A《广播电视法》         B《广播电视节目供应事业管理规则》C《电视广告制作规范》   D《广告物管理办法》 52．以下各项中，属于台湾广告界自律规则的是（    ）BCD  5A《电视广告制作规范》          B《报业道德规范》C《无线电广播道德规范》    D《电视道德规范》 53．香港地区广告宣传的特点是（    ）ABCD  6  A创新                      B常以减价为手段C塑造高贵的产品形象        D将不同牌子的同类产品做比较 54．香港地区广告管理主要通过（    ）来具体实施AC 6A广告行业组织                 B社会舆论      C“政府”部门的行政管理       D广告协会 55．目前香港的主要电视台有（    ）ABCDE   6A无线翡翠台   B无线明珠台       C亚洲本港台   D亚洲世界台  E有线电视台 56．香港的跨国广告公司或联营公司，为避免在竞争中利益冲突，通常会达成一些民间性的条款，如（   ）BD  6A为避免竞争，公司只能从事单一的广告业务B佣金不能低于15%C对其他公司的市场活动进行配合D一家公司不能做同一种类的多样商品广告 57．香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞？（   ）CD  6A《香港公报》       B《南华早报》    C《华侨日报》 D《工商日报》 58．香港地区的广告行业组织“广告商会”，其又叫（   ）AD   6A“2A商会”             B“4A广告协会”      C“CCAA广告协会”      D“香港客户协会” 59．香港规定以下哪些内容，不得使用电子媒介为广告手段？（    ）ABCDE  6A枪械           B婚姻介绍       C占卜星相        D殡仪       E博彩 60．香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处该处分为哪几个部门？（    ）ABC   6A电影检查组      B电视检查组    C广告检查组       D广播检查组 61．以下说法中，正确的是（    ）BC  7A在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心在德国B在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心在英国C广告代理商是17世纪在英国首先出现的D广告代理商是17世纪在美国首先出现的 62．公元1450年以前，外国广告的主要形式有（    ）ACD  7A叫卖广告       B文字广告     C印刷广告       D商标字号广告 63．1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司该广告公司在创办之初主要承担的工作是（    ）BD   7A帮助客户进行广告设计      B为客户购买报纸广告版面      C帮助客户进行市场调研      D为客户购买广告文字 64．在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过度时期，广告事业得到迅猛发展，主要表现在（    ）ACD7A广告公司的产生B电子广告问世C广告新技术的应用D广告理论及广告管理的发展 65．下列哪些广告事件与法国有关？（    ）CD     7A便士报的萌芽                         B出现最早的广告管理法案C出现12个人组成的口头广告组织        D霓虹灯广告第一次出现 66．以下哪些报纸是在英国出版的？（    ）ABC   7A《伦敦报》          B《信使报》        C《新闻周报》        D《报纸》 67．1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，该广告公司在创办之初主要承担的工作有（    ）ABCD 7A帮助客户购买广告版面               B帮助客户设计广告版面C制定广告策略与计划                 D测定广告效果 68．在世界广告发展史中，曾作为世界广告中心的国家或地区有（   ）BCD 7A中国              B地中海沿岸C美国              D英国 69．以下关于本杰明.富兰克林的说法中，正确的是（   ）ACD8A被成为美国广告业之父B开办第一家广告公司C《宾夕法尼亚日报》的创刊人D开创了报纸广告应用技术手法的先例 70．在美国，当电视广告崛起以后，报纸与电视之间展开了一场广告争夺战，以最大限度地吸引广告客户采用报纸刊登广告报业系统主要采取了哪些竞争措施？（   ）ABCD8A降低报纸广告的收费                B统一报纸广告版面的设计尺寸，方便代理商C开拓“电视报社”抗衡电视媒体      D统一报纸广告发票，方便代理商 71．在美国的国际性杂志中，以新闻为主要特色的杂志包括（    ）CD  8A《国家地理》           B《读者文摘》C《时代》               D《新闻周刊》 72．美国的三大广播电视网是（    ）BCD    8A美国广播电视公司    B美国广播公司C全国广播公司        D哥伦比亚广播公司 73．以下关于世界邮戳广告的鼻祖的事件中的叙述中，正确的是（    ）ABD  8A为美国费城建城百周年纪念所做的广告戳B内容是“横越北美的特快列车”C可口可乐公司为推销其新产品所做的广告戳D为贾勒特和帕尔默公司开办特快列车所做的标语式样的宣传戳 74．美国食品和药物管理局主要负责管理（    ）等方面的广告ABCD   8A食品       B药品       C医疗器械        D化妆品 75．以下各项中，属于美国政府管理广告的重点的选项是（    ）ABCD 8A欺骗性价格广告             B不实或虚假质量声称C引诱性广告                 D欺骗性表演 76．英国的广告管理由哪几部分组成？（    ）AB 9A政府管理      B行业自律        C消费者监督      D行业协会管理 77．以下属于日本主要的广告立法的是（   ）ABD  9A《日本广告律令》    B《防止不正当竞争法》C《广告伦理纲领》    D《屋外广告物法》 78．日本广告公司完全承担了广告的发布，以下说法中正确的是（   ）BCDE  9A会造成广告公司的垄断，不利于广告的发展B媒介不直接同客户接触，不直接经营广告C客户也不直接找媒介单位做广告D可以发挥广告公司的专长E大大提高了广告的质量 79．下列广告形式中，在公元前6世纪罗马奴隶制共和国就已经出现的是（    ）ACD9A招牌广告             B新闻信        C音响广告             D壁报广告 80．20世纪三四十年代的前苏联报刊广告的特点是（   ）AC  9A“科学广告”大量涌现       B商业广告发展迅速C大型报纸基本不刊登广告     D广告市场较为繁荣 81．英国“独立广播局”在进行电视和广播中的广告审查中，一般有几次审查，包括（  ）AD  9A广告内容审查       B广告主资质审查      C制作过程中的审查   D制作完成以后审查 82．以下广告事件中，与英国无关的是（     ）BD   9A世界第一个灯光广告             B发明铅活字印刷C第一张英文印刷广告             D世界最早的广告代理店E1907年颁布《广告法》 83．英国管理广告的政府机构有（     ）BC   9A英国广告商协会               B英国广告标准局C独立广播局                   D英国广告协会 84．法国广告审查监督机构是（    ）BC   9A国家广播电视局                    B电视、广播广告审查机构RFP       C国家广告联盟所属的BVP            D工商与贸易机构 85．电视、广播广告审查机构RFP的组成单位包括（   ）ABCD  9A政府           B电视台        C消费者协会       D广告公司 86．以下属于法国举办的广告奖项的是（    ）BCD   9A莫比广告奖       B广告片凯撒奖    C商校大奖   D媒介金奖 87．20世纪三四十年代的前苏联报刊广告的特点是（   ）AC  9A“科学广告”大量涌现       B商业广告发展迅速C大型报纸基本不刊登广告     D广告市场较为繁荣 88．20世纪60年代开始，前苏联全国的广告工作的领导单位是（   ）CD   9A全苏工商部     B苏联广告协会    C全苏贸易部   D“部际广告协会” 89．作为美国全国性的广告自律机构，全国广告审查理事会下设（    ）部门BE   10A广告标准局      B全国广告部       C独立广播局       D食品及药物管理局E全国广告审查委员会 90．国际广告代理有哪些具体形式？（    ）ABCD 10A本国广告代理商兼营国际广告业务B国外当地广告代理商C合作式广告代理商D本国专业国际广告代理商 91．下列关于广告代理制的说法中，正确的是（    ）ABD 10A强调广告业内部合理分工B广告公司发挥桥梁作用C在广告业萌芽阶段开始出现D是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标致 92．判断一个广告公司广告业务代理能力高低的标准主要是（   ）ABD 10A管理水平       B业务水平       C财务状况       D媒介关系 93．广告市场中最基本的组成要素是（     ）ACE  10A广告主        B广告公司      C消费者        D广告行业组织      E媒介 94．国际广告管理的重点内容包括（    ）ABCD  10A对虚假广告的界定            B制定儿童广告管理规则C限制使用竞争性广告语言      D证人广告必须实事求是 95．在选择国际广告代理公司时，要事先考察广告公司的经营作风与信誉，其主要判断标准是（    ）ACD 10A是否能为客户保守商业机密B是否在社会上具有很大的名声C能否尽心尽力代理所委托的广告业务D了解广告公司所服务的客户的类型和级别 96．广告国际化在组织上的发展，带来了广告业的一些变化趋势，如（   ）ABC11A广告语言的全球一体化         B“一对一”广告代理制的衰落C对广告经营管理人才的需求     D对设计绘画人才的需求 97．下列著名的广告集团中，属于英国的有（    ）CD   11A电通       B扬.罗比凯       CWPP        D萨奇.萨奇 98．WPP集团中拥有70多个公司，以下属于WPP集团下公司的是（   ）AD   11A智威汤逊         B李奥贝纳             C电通        D奥美 99．下列哪些是广告国际化的表现？（    ）ABCD  11A大型广告公司跨国策略的建立             B广告公司向集团化方向发展C广告语言全球化                         D对广告经营管理人才的需求 100．          进入21世纪以后，广告宣传的特点主要表现在（    ）ABCD 11A广告宣传突出了社会责任感           B广告宣传突出人生、人格的价值C“软性广告”更能满足消费者的需要D广告的个性化更为突出09春中外广告史期末复习重点练习与解答

（2）（主观题部分每题后面的数字代表知识点所在的章节.）

一、名词解释1．   标记广告12．   音响广告13．   悬物广告14．   商品命名广告15．   贾16．   招牌17．   幌子18．   《遐迩贯珍》29．   广告代理商210．全面服务型的广告公司411．中国广告协会412．部分服务型的广告公司413．广告代理制414．广告管理15．全面性服务广告公司616．香港广告商会617．空中广告718．便士报719．国际广告协会720．“AE”制1121．置入式营销1122．商品细分广告代理制度1123．媒介细分广告代理制度1124．事件营销11  

二、简答题1．   依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？12．  简述音响广告的发展13．  辛亥革命前后报刊广告的特点是什么？24．  简述鸦片战争前后广告的特点 25．  戊戌维新前后的广告有哪些特点？26．  五四运动前后的广告业有哪些特点？27．  20世纪30年代的广告业主要有哪些特点？28．   社会主义改造时期广告业的恢复和发展表现在哪些方面？39．   在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？310．      在建国初期（国民经济恢复时期），我国是如何加强对广告行业的领导的？311．      文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？312．简述实施广告代理制的意义  413．       21世纪新媒介的不断涌现和崛起给哪些方面带来了巨大影响？414．       新媒体在传播模式上与传统有哪些差异？415．       与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？416．       实行广告代理制有哪些优点和好处？417．       从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？18．20世纪70年代，我国台湾地区广告业的发展有哪些特点？5  19．       20世纪80年代，国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式？520．       20世纪80年代，国际化冲击对台湾的广告业产生了哪些正面影响？521．       国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响？522．       20世纪90年代台湾广告业有哪些特点？523．      香港地区广告业的发展有哪几个阶段，分别有什么特点？24．香港地区的广告公司可分为哪几种类型？6  P16225．      香港地区的广告行业以服务对象进行区分，可分为哪几种类型？626．      香港地区的广告宣传有什么特点？627．外国广告业的发展可以分为哪几个时期？各时期广告发展水平有什么特点？7  28．进入20世纪以后，世界现代广告业的发展有哪些特点？729．       在近代广告向现代广告过度中，广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面？730．有人说“美国电影是一个隐蔽媒体”，你如何理解这句话？831．       美国广告在发展过程中，广告观念和手法有哪些变化？832．简论美国广告公司的特点833．简述美国政府管理广告的重点内容834．       20世纪50~80年代，日本广告的发展有什么特点？935．       近年来，日本广告公司国际化步履维艰的原因是什么？936．       俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型？937．       国际广告管理的重点包括哪些内容？1038．       国际广告代理公司的选择应考虑哪些因素？1039．       美国与日本的广告代理制度有什么区别？1140．       21世纪，广告业在经营观念上有了哪些新的突破？11 

五、论述题（应用题） 1．   试举例论述清朝的招牌广告相对宋朝有何发展和变化？12．   试结合实际论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响43．   试论述我国加入WTO后，在国际化背景下，应如何建立我国广告公司的竞争优势？44．   试论述20世纪80年代，国际化冲击对台湾地区广告业的影响55．   试论述我国香港地区户外广告牌行业的发展历程P161   66．   试论述进入20世纪以后，世界现代广告业的发展的特点77．   试论述近年来，日本广告公司国际化步履维艰的原因P2248．   试论述英国广告管理的特点9．   试以美国广告代理制的发展为例，论述国际广告代理制的形成和发展历程1010．简述国际广告管理的重点内容1011．简要论述置入式营销及其特点1112．为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法？  参考答案  

一、名词解释1． 标记广告是我国古老的广告形式之一最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为了表示所有权成为纪念、装饰之用随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记标记的式样开始很简单，一般是把制造者或各种官工的印记刻在产品上12． 音响广告是在叫卖基础上发展而成的，主要是借助于一些传统的器具，或吹或打，或敲或击，发出声响，以引人注意而达到交易目的的一种广告13． 悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用14． 商品命名广告商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名广告15． 贾把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾16． 招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标店铺的标记17． 幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标行业标记招牌和幌子，在商业贸易中起着相当重要的作用18． 《遐迩贯珍》是1853年8月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，也是第一份用铅字印刷的中文杂志该刊主要销行于香港、澳门及五个通商口岸，除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河29． 广告代理商戊戌维新时期，随着广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现早期的广告代理商通常都是报馆广告的代理人或买卖报纸版面的掮客随着广告业务的扩大，一些有实力的报馆和企业纷纷设立广告部或广告社，进入20世纪以后，又出现了许多独立于媒体和企业的专营广告业务的广告社和广告公司210．             全面服务型的广告公司全面服务型的广告公司指有经营、代理国内外各类广告业务的经营权，能为客户提供广告活动全过程、全方位服务的广告公司411．             中国广告协会中国广告协会成立于1983年12月，是中国最大、影响最大的全国性的广告行业组织中国广告协会在国院务有关部门的指导下，负责对全国广告经营单位进行指导、协调、咨询、服务活动以及开展国际广告交往活动12．             部分服务型的广告公司部分服务型的广告公司指只有一项或几项服务功能、经营范围有一定限制的广告公司，如只承接创作、制作影视广告的公司；只承接设计、制作、发布路牌、霓虹灯等户外广告的公司；只承接产品样本、招贴等印刷品广告业务的公司等413．             广告代理制广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制即广告客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告414．             广告管理指的是对广告活动和广告业的计划、协调、控制和监督，它包括广告行政与法制管理、广告行业自律、广告经营者经营管理与社会监督等15．             全面性服务广告公司全面性服务广告公司指的是从服务内容上说，为客户所提供的服务不仅限于撰稿、绘画、制作、发稿等简单方面，而是集合了市场、广告、公关、调研、助销等多项整合传播功能的这一类广告公司616．             香港广告商会香港广告商会又叫“4A”广告协会，是香港地区广告行业组织之一该协会成立于1957年，其宗旨是制定和维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等617．             空中广告空中广告包括大型气球、飞艇广告以及在空中用烟雾书写广告等，给人以新奇壮观的感受，注目率极高，通常耗资巨大718．             便士报19世纪初期及中期，英国陆续出现了一些价格低廉的周报和早期日报，它们都以中下层百姓为对象，从不同侧面去满足读者的需要，适应、迎合其阅读能力和口味价格低廉，通常是一二便士一份，因此又叫“便士报”、“一分钱报”719．             国际广告协会国际广告协会，简称IAA，成立于1938年，是当今世界上最大的和最具有权威的国际广告团体，总部设在纽约它是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织720．             “新闻信”“新闻信”出现于十三四世纪左右的欧洲，是印刷广告之外最早的报纸雏形，其内容主要是报道市场行情和商品信息721．             “AE”制所谓“AE”制，是指广告公司执行广告业务的具体负责人，多数实行一个商品一个AEAE既是这一商品广告组织实施的负责人，也是广告主企业的代表1122．             置入式营销置入性营销在国内也称“隐性广告”、“植入式营销”，肇始于20世纪40年代末，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目内容种，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的1123．             商品细分广告代理制度商品细分广告代理制度以美国为代表，指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责1124．             媒介细分广告代理制度媒介细分代理制度以日本为代表，通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被广告客户大量采用1125．             事件营销EventMarketing），也叫活动营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式11 

二、简答题1．   依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？1

（1）口头广告是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道

（2）实物广告将要换的东西陈列出来

（3）标记广告最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；

（4）“行商”与“坐贾”的广告形式“行商”走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客 2．  简述音响广告的发展1

（1）音响广告是在口头广告的基础上产生的西周以前，商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了

（2）西周时期，出现了音响广告在西周的时候，卖糖食的小贩就已经懂得以吹箫为音响媒介，引起人们注意而招揽生意行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊音响来代表不同的行业货郎打“小铜锣”，摇“巴郎鼓”；卖油郎敲“油梆子”；磨刀人拿的4块刀形铁片串成的“铁滑链”，让铁片互相撞击 

（3）到了宋代，随着社会经济的发展，音响广告得到了很大发展这时的音响广告是声音与音乐的结合，把人类原始的咳喝叫卖声与歌谣、快扳、词曲相结合，更加悦耳动听并更具诱导性 3．   辛亥革命前后报刊广告的特点是什么？2

（1）广告内容有了扩大，百货、电影、医药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版

（2）广告的版面安排、编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进行图解 4．  鸦片战争前后广告的特点主要表现在以下几个方面

（1）鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告

（2）以报纸杂志为代表的近代广告开始由外商引入

（3）由于中国社会的性质发生了变化，广告活动也因此受其影响主要表现是洋货广告反客为主，占据主要地位，形成各帝国主义进行广告竞争的局面

（4）由于沿海与内地在经济发展程度上的差距，广告水平的地区差异越来越大

（5）在新的报刊广告媒介出现的情况下，传统广告媒介仍然有其生存的根基，形成先进广告媒介与传统广告媒介并存的局面  5．  戊戌维新前后的广告有哪些特点？2

（1）      一批由华人办的报纸陆续创刊，主要有《昭文新报》（汉口）、《汇报》（上海）、《述报》（广州）、《循环日报》（香港）等这些报纸刊登“航船日期”、“银行市面”、“各货行情”、“各行告白”等广告，但广告形式十分拘谨，方法幼稚，难于引起注意

（2）      由于资本竞争的加剧，报纸刊数和广告版面迅速增加如1899年《通俗报》的六个版面中，广告已占四个半版

（3）      广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为各种广告社、广告公司

（4）      官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告6．  五四运动前后的广告业有哪些特点？2五四运动前后的广告业主要表现出以下特点

（1）报刊广告持续发展五四时期在汹涌澎湃的群众运动推动下，报刊事业得到迅速发展，报纸成为一种最廉价、传播效果最好的广告媒介

（2）革命报刊注重广告宣传五四前后，早期的共产主义者创办了大量革命报刊，进行反帝反封建和马列主义思想的宣传，也刊登少量广告，而以五四运动以后刊登广告最为活跃这些广告不仅宣传了自己的政治主张，而且广告收人构成了报馆经济收人和职工福利的一个重要来源

（3）广告媒介多样化这一时期除了报纸广告之外，其他几种近现代影响较大的广告形式也陆续诞生，如广播广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、车身广告、小册子广告、样品广告等

（4）广告代理业出现随着广告业的发展，中国广告代理业和有关组织（广告社和广告公司）也出现了许多有实力的中外企业为了加强竞争，首先都自办广告部没有条件设立广告部的企业，只好依靠广告代理商设计和制作广告，促使了早期广告社和广告公司的产生

（5）广告学研究与教育的产生这一时期，一些大学开设了广告学的课程，并出现了很多广告团体和广告组织，同时也出现了很多广告学专著7．  20世纪30年代的广告业主要有哪些特点？2从30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期这时广告的作用逐渐被社会人士和工商业界所重视，更为积极地以广告来拓宽销路，提高企业和产品的知名度世界广告业的新技术、新材料不断传进中国，广告媒介更为发达，广告公司业务更为专业化被称为“十里洋场”的上海已成为各国商人经商的基地，也是旧中国广告业繁荣的缩影主要特点如下

（1）广告媒介继续得到丰富发展如霓虹灯和车船广告相当流行广告路牌分布在铁路沿线和城市要道，穷乡僻壤也有油漆广告的踪迹广告月份牌销量数以百万计此外还有邮政广告、店内广告、剧场广告、空中广告等

（2）书籍广告的兴盛30年代由于国民党的白色恐怖和文化围剿，当时革命的进步力量奋起反击，双方的出版社、书店都利用书籍广告争取读者，扩大社会影响

（3）广告艺术水平提高30年代除了书籍广告占有重要地位外，出现了一批高质量的广告作品和高水平的广告人才广告经营者已注意研究消费者的心理，追求广告的艺术性和实用性的结合

（4）广告公司运作趋于专业化30年代被认为是上海广告业的全盛时期，广告公司运作趋向专业化 8．   社会主义改造时期广告业的恢复和发展表现在哪些方面？3

（1）组建国营广告公司在对资本主义工商业进行社会主义改造中，国家对广告行业也全部实行了公私合营，把分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的广告公司

（2）进一步加强对广告的管理为了加强广告管理，许多地方政府对原有的广告管理法规做了补充和修改，有的发布了新的广告管理法规，或者改进了管理办法等

（3）中央领导关心广告工作1956年5月，刘少奇同志视察中央广播事业局时，对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用少奇同志的讲话，说明了国家对广告事业的关心，有力推动了下一阶段广告事业的发展 9．   在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？

（1）颁布新的广告管理法规

（2）加强对广告行业的领导

（3）重视发挥广播广告的作用

（4）发展实用性的广告传播形式 10．      在建国初期（国民经济恢复时期），我国是如何加强对广告行业的领导的？3

（1）政府对私营广告业进行了初步整顿解散了一些经营作风不正、业务水平低下、濒于倒闭的广告社，把分散的广告社合并成具有一定规模和业务能力的广告公司

（2）对广告媒介进行了整顿如对国民党遗留下来广播电台和报社，采取军事接管方式；对于私营商业电台的报社，采用组织管理方式，发布规章制度，限制刊播内容并加强审批查核，使之发生了根本的变化

（3）利用广告同业公会加强了行业管理在全行业公私合营以前，各大城市都保留了私人工商业的同业公会 11．      文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？3

（1）这一时期是广告业的恢复期，尚未全面接触世界上先进的广告理论和创意技巧，因此从表现形式上来说，只是传统广告的恢复和延续，从总体上看还很粗糙和原始，但也出现了一些比较优秀的个案

（2）这一阶段，广告设计偏重于手绘技艺，这主要是因为当时广告经营单位的创作设计人员大多出身于美术绘画专业同时，这时期的一些印刷企业也可以经营广告业务，所以，这一阶段的广告设计制作呈现出浓烈的手绘特点

（3）这时期广告设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”最初的广告从业人员与企业家认为广告主要负担传达信息的功能，就理解成客观地传达商品本身的物品信息，单纯地将广告变成产品报道，即宣传企业有什么产品，产品的特性、功能、用途是什么，有时还加上一些承诺，如“实行三包，代办托运”等等这一时期的广告宣传多采用叙述的方式，广告创作人员尚无品牌意识，也不会利用各种媒体的特征来分类制作广告并获得广告最佳效果以四字为一句，打油诗式的文字作为广告语或文案，配以产品说明，并介绍获奖情况，成为当时的广告“时尚”

（4）影视广告开始出现在电视节目和电影院中1980年代初的影视广告是从幻灯片过渡来的，电视广告更多的是大量说明性文字，甚至包括厂名、厂址、电话等联系方式；有的则解说词太多太长，主要信息不明，有些则情节晦涩，更谈不上创意不过到了这段时间的末期，即1985年左右，一批影视界的行家逐渐进入广告界，影视广告开始出现新的景象

（5）由于开创了借“奖状”或“证书”来推举产品的模式，这时的广告慢慢滋长了一股浮夸虚假之风“质地优良”，“誉满全国”，“荣获省优（部优、国优）”，“享誉世界，驰名中外”等广告标语充斥于各类广告之中以至于到了奖项繁多，无一未获奖的地步 12．简述实施广告代理制的意义 4

（1）给广告公司创造了有利的外部条件，迫使广告公司加速经营机制的调整和改革，尽快完善自己的代理能力，从而有效推动了广告公司素质的提高

（2）可以使媒介发布单位改进广告发布效果和有关工作

（3）其最大受益者是广告客户，促使广告客户的广告意识普遍增强，并能有效合理地利用广告经费，使之取得更大的广告效果最终使广告客户、广告媒介、广告公司的协作关系得到改善 13．       21世纪新媒介的不断涌现和崛起给哪些方面带来了巨大影响？4以新一代数字技术、广播技术、信息技术为基础的新媒体业务作为世界高新技术发展的大趋势，正以锐不可当之势给广播电视行业带来巨大的变化随着数字技术的发展，网络电视、IPTV、手机电视、卫星移动电视等新媒体不断崛起，它们提供了多种获取信息的渠道和选择的范围，满足了人们愈来愈趋向于多样化、专业化和个性化的需求，给传统媒体带来了严峻的挑战和巨大的生存压力主要影响有如下几方面

（1）      新媒体对传播模式巨大影响；

（2）      新媒体对受众行为模式的改变；

（3）      新媒体对广告营销模式和赢利模式产生了巨大影响；

（4）      新媒体对媒体环境产生了巨大影响 14．       新媒体在传播模式上与传统有哪些差异？4新媒体与传统媒体在传播模式上的差异主要表现在以下几个方面

（1）      从传播方式上看，从一点对多点传播变为多点到多点沟通如果说传统媒体像一个单项传输的播放器，并且是一个１Ｎ的广度传播工具，那么新媒体则像一个完全为受众度身订制的播放器，更注重分众化、定制化、互动性传播，用户之间可以交流和讨论，受众可以自由选择喜欢的内容新媒体提供了真正个性化的服务，让受众在真正意义上当家做了主人

（2）      从内容上看，传统媒体时代由编辑决定报道主题，记者进行内容采编，最后包装成闻，以一档报纸或是一档节目的形式传播给受众，一般人由于身份、经济、政治的原因是不能进行传播的但在新媒体时代，通过互联网和即时通讯工具等，任何人都可以轻松的以多种形式向他人传播信息利用博客、播客等传播工具，每个人都能成为这个时代的主播15．       与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？4

（1）      观念上的差距在发达国家，广告主选择广告公司或媒介的主要标准是服务能力和质量客户所要求的已不仅仅是做一个好广告，他们要求的是实现品牌的全面提升，从而达到提高市场占有率的目的在这种情况下，广告公司重视对市场的调查、对消费者的研究、对新技术的运用，不断提高服务能力和服务质量，在业务往来中靠的是信誉关系

（2）      规模和竞争力的差距合资广告公司的实力不仅表现在其资金的雄厚方面，更重要的是经营管理比较成熟，经验丰富，从业人员专业水平较高、注重创新

（3）      运作上的差距首先是运作层次的不同跨国广告公司多能在整合营销策划和整合营销的层面进行运作；而我国的广告公司还停留在广告策划、设计、制作的层面上第二是运作程序科学程度不同跨国广告公司经过长期的实践和市场规律的摸索，基本上形成了一套科学的、节省的运作程序 16．       实行广告代理制有哪些优点和好处？4

（1）广告代理制首先给广告公司创造了有利的外部条件从我国广告业现状来看，广告公司在行业结构中处于薄弱环节，在广告活动中还未能充分发挥其应有的作用广告代理制赋予广告公司的并非全是机遇与收益，更重要的是责任，它迫使广告公司加速经营机制的调整与改革，尽快完善自己的代理能力，从而有效地推动了广告公司素质的提高

（2）广告代理制的实施可以使媒介单位改进广告发布效果和有关工作我国的广告媒介在广告行业处于绝对优势的地位，长期统占了广告经营承揽和发布权，既制约了广告公司的中枢作用，也不利于与国际接轨经过一段时间的实施，代理制逐步得到广大媒介单位的理解和认同

（3）广告代理制实施的最大受益者应是广告客户它促使广告客户的广告意识普遍得到增强，并能有效合理地利用广告经费，使之取得更大的广告效果最终使广告客户、广告媒介、广告公司的协作关系得到改善 17．       从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？

（1）20世纪60年代萌芽期广告公司规模小，电视广告出现

（2）20世纪70年代成长期广告公司成长壮大，服务功能扩大，引进外国先进管理方式

（3）20世纪80年代融合期广告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面影响

（4）20世纪90年代成熟期广告经营状态又发生了某些转变 18．20世纪70年代，我国台湾地区广告业的发展有哪些特点？5   20世纪70年代，我国台湾地区广告业发展的特点有 

（1）广告公司成长壮大；

（2）引进国外先进经营管理方式；

（3）广告公司服务功能扩大 19．       20世纪80年代，国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式？5国际性广告公司主要以三种方式进入台湾地区市场1合资与大型本土的广告公司结合而为合资公司初期阶段大都由本土台方广告公司占有较大股权，经几年运作后，这些跨国公司开始以其庞大的资金、跨国大客户及技术上的优势，转而成为最大的股权控制者，使原先享有经济权的台方不得不让出2独资直接以国外母公司的力量来台成立分公司3技术合作在跨国性上主要以日本的广告公司为主 20．       国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响？51．经营成本急剧上升由于外商都很重视公司门面和气派，选择高级楼宇或豪华装修，房租成本膨胀；加上都不惜以重金挖掘广告人才，致使本土公司和外商公司经营费用上升2．人员跳槽现象严重外商公司往往是洋人管理，台湾地区人在公司中升迁机会不大，跳槽现象也就严重在挖掘广告人才战中，也使广告人形成以跳槽提高薪金的风气广告业高流动率造成作业的困扰和客户抱怨，使客户的商业机密轻易流出；兼使员工的忠诚度降低，使技术和经验难以累积；人情淡薄，影响宾主关系，人才培养陷于停顿21．20世纪80年代，国际化冲击所带来的正面影响有

（1）重视人才培养首先抓住对人才的训练；其次是营造舒适的工作环境，讲究对“人”的人性化管理，第三，提升了广告人的社会地位

（2）广告新观念的导入把广告看成是企业整体营销的一个组成部分，注意广告宣传对企业营销的配合

（3）广告表现形态多样化跨国广告公司把分布全球各地子公司的广告表现和制作物汇集做为训练教材或参考材料，激发了创意人员产生更多的智慧火花

（4）电脑科技的采用台湾地区的广告公司在80年代末期，已在媒介与市场调查上运用电脑

（5）严谨的成本观念和计费标准随着广告客户对广告公司服务要求的提高，广告公司人力与设备的投入也日益加重广告公司除了靠媒介佣金的收入外，还适应国际通行的规则，另向客户收取广告制作物的费用，如打字费、设计费、文案费、监印费等 22．       20世纪90年代台湾广告业有哪些特点？590年代台湾广告经营形态又发生了某些转变，其主要特点有

（1）整合传播观念的兴起这种新的广告观念认为，有效的广告活动只靠传统式的广告公司的力量是不够的，还需配合公共关系（PR、促销（SP、活动EVENT、直效行销（DirectMarketing）等全方位的整合传播，才能真正创造强大的销售攻势

（2）以广告集团性的力量争取客户这时期许多跨国性的广告公司已意识到时代的变迁，纷纷在自己公司的外围成立了公关公司、促销活动公司和直效行销公司，形成了同一体系的广告集团，并以整体的力量来争取更多的大客户

（3）海峡两岸广告界相互交流升温由于中国大陆实行经济开放政策，经济快速增长，跨国广告公司已把台湾地区作为进军大陆的桥梁，派遣台湾地区优秀广告人才进入大陆开办广告公司 23．      香港地区广告业的发展有哪几个阶段，分别有什么特点？

（1）20世纪50年代~60年代起飞阶段香港地区经济处于起飞前的准备阶段和起飞阶段，广告行业已相当蓬勃，不过广告水平还比较低下，这时的广告业务基本上是制作型和媒介代理型，如码头广告位置、路牌的出租等

（2）70年代经济腾飞的辉煌时期这时期香港地区经济的发展，带动了香港地区广告业的繁荣，各种类型的广告公司相继成立，管理也日趋专业性

（3）80年代按广告费占GDP的排名来看，香港已进入世界前20位

（4）90年代香港人均广告费名列世界前矛香港地区的广告公司达到上千家，能够为企业提供全面代理服务的大型广告公司约有30家，其营业额占总量的大约3/4这些大广告公司注重全面策划的整体服务，强调为广告主进行与消费者的全方位沟通

（5）90年代后期进军内地大型广告公司纷纷在内地开设办理处，或与内地单位成立合资广告公司，均有良好的效益 24．香港地区的广告公司可分为哪几种类型？6  香港地区的广告公司从所属关系或实力区分，有如下四种类型第一类是跨国公司在香港设立的分公司或联营公司第二类是华资广告公司第三类属于大陆在香港地区开办的广告公司                                                                              第四类是小型的广告代理商，业务比较专一 25．      香港地区的广告行业以服务对象进行区分，可分为哪几种类型？6把香港地区的广告行业以服务的对象区分，大体可分为五大类型:1全面服务的广告公司；2代理和经营媒介的广告公司；3大企业的广告部或大企业附属的广告公司；4广告制作公司及个体专业人员；5实物广告公司、邮递广告公司及其他为广告业服务的相关专业公司，如公共关系公司、市场调查公司、模特儿介绍公司等 26．香港地区的广告宣传主要有五类特点

（1）      创新以一种新的姿态、构思来吸引顾客，使新推出的商品给人们以深刻印象；

（2）      品味塑造高贵的产品形象，以此满足消费者的虚荣心；

（3）      特价以减价为手段，以满足消费者求廉的心理；

（4）      对比将不同牌子的同类产品做比较，强调或夸张本产品的优点；

（5）      重复反复出现，使消费者无法抗拒 27．外国广告业的发展可以分为哪几个时期？各时期广告发展水平有什么特点？7  依据各个历史时期的广告技术发展水平，可以把外国广告业的发展大致分为4个时期 

（1）原始广告时期从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变 

（2）1450-1850年，为世界广告的孕育期金属活字印刷术发明后，为印刷广告的发展提供了条件，开创了广告的新纪元但由于这一时期报纸杂志还未大量发行，所以印刷广告的范围极为有限 

（3）从1850年-1920年，是世界近代广告向现代广告的过渡期由于新技术的广泛应用，广告形式已呈多样化的趋势，世界广告中心已从英国移至美国 

（4）1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展阶段广告媒体层出不穷，广告由近代进入了现代发展时期28．       进入20世纪以后，世界现代广告业的发展有哪些特点？现代广告业的蓬勃发展有如下几个特点1．电子广告问世进入20世纪以后，资本主义经济逐步走向现代化，科学技术的发展日新月异广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造，使广告进入了现代化的电子技术时代这是现代广告走向成熟的标志2．广告媒介日趋多样化除了报纸、杂志、广播、电视四大媒介之外，在科技发展的推动下，新的广告媒介层出不穷，更趋多样化如霓虹灯广告、购物点广告（POP）、邮递广告、空中广告等等，这些花样翻新的广告不一而足，广告已渗透到社会生活的各个角落3．注重广告策略应用由于企业之间竞争日趋激烈，企业在广告活动中开始注意广告策略的运用4．建立各种广告行业组织由于广告业的发展，各种行业性的组织纷纷成立随着经济活动和广告活动的日益国际化，国际广告界也相继成立了各种行业性组织，这些国际广告组织积极开展国际合作活动，举办各种会议和展览，培训广告人员，对于有贡献的人授予奖章，推动了世界各国广告事业的发展5．现代信息传播服务的形成现代广告公司已发展成为一种集多种职能于一身的综合性信息服务机构，它可以收集市场信息、分析消费趋势、提出产品开发意见，并将产品推向市场现代广告的多种作用正走向系统服务，向企业提供从企业形象树立、新产品开发到售后信息分析的整体策划服务 29．       在近代广告向现代广告过度中，广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面？在近代广告向现代广告的过渡中，广告事业得到迅猛的发展，主要反映在以下三个方面

（1）广告公司的产生这一阶段，大量广告公司迅速出现，如1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司，为客户购买报纸广告版面；1865年，乔治·路威尔创办了路威尔广告事务所成立，成为典型的专业化的广告公司，向100家报社预定固定的广告版面，然后直接转销给不同的广告主；1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，具有了现代广告公司的基本特征，其经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转到为客户服务据统计，这一时期在美国建立的广告代理公司约有1200家

（2）广告新技术的应用近代广告在发展中的另一个重要标志是把新技术应用于广告领域，促使广告形式多样化，如摄影技术的发明和应用、挂历广告的出现、霓虹灯广告的兴起等等

（3）广告理论及广告管理的发展19世纪末，西方已有人开始进行广告理论研究随着广告的发展，其作用越来越受到社会的关注，许多广告理论家极力探索有关广告的原则和理论 如1874年H·Sasmpsom写作《广告的历史》一书；1866年Laiwood和Hatton合著《路牌广告的历史》、1900年美国学者略洛·盖尔在多年调查研究的基础上写成了《广告心理学》等等，这些都为广告学的建立奠定了基础广告已逐渐形成为一门学科 30．有人说“美国电影是一个隐蔽媒体”，你如何理解这句话？8

（1）这句话表现了电影与商品推销结的不解之缘采用电影手法制作的广告有着电视所无法赶超的优势，电影屏幕大，图像清晰，音响逼真，气氛热烈，从而广告效果更为动人所以电影本身是一个很好的广告媒体

（2）电影广告便于广告主瞄准目标市场，推销一些类似新型汽车、新型饮料及其他一些时髦商品为了提高广告效果，电影广告制作更为精妙，一般采用60秒的微型故事，所要推销的商品直到最后一刻才出现

（3）电影广告还能与销售促进（SP）很好地结合起来，当观众进入影院的时候，广告主不失时机地发放给观众一些各种各样的实物用品，使之成为一个绝佳地开展销售促进的机会

（4）电影之所以被称为“隐蔽媒体”，因为观众在看电影的过程中已不知不觉的接受了广告信息31．       美国广告在发展过程中，广告观念和手法有哪些变化？美国的广告在发展演变的过程中，不断地在广告观念、广告手法和经营方式上进行革新，促使广告经营往现代化方向迈进

（1）20-30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术；

（2）40-50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广；

（3）60-70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”；

（4）80年代以后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化

（5）进入90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中广告无处不在，广告内容十分广泛，但一般说来，广告多是销售性的内容或者指导性的内容前者介绍和说明产品或服务，以直接推销为目的；后者也称企业介绍，通过宣传企业名望背景或介绍企业业务情况，起到间接的推销作用广告已变成最重要的社会和经济力量之一，广告业已发展成为综合性的高新技术信息产业 32．简论美国广告公司的特点8

（1）美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务

（2）广告公司经营服务水平不断提高美国的广告公司拥有为广告主提供广告策划和全面服务的能力，还普遍运用了电脑和各种先进的自动化设备，使广告的设计、制作等各种工序变得越来越准确、迅速

（3）美国广告公司走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务 33．简述美国政府管理广告的重店内容8美国政府管理广告的重点，大致有以下几种类型

（1）欺骗性价格广告

（2）不实或虚假质量声称

（3）引诱性广告

（4）不实证词广告

（5）欺骗性表演 34．近些年来，日本广告公司海外市场扩展的速度和规模都不尽如人意，在日本的大企业迅速全球化发展的过程中，广告公司的国际化却步履维艰，主要有以下几个原因

（1）日本的广告公司以媒体代理为主，同一个企业可以由多家广告公司代理，这种特殊的经营形态与国际惯例不符

（2）在业务操作方面，欧美的广告公司主要以四大媒体为中心开展代理业务，而日本的广告公司的业务范围不仅包括促销、公共关系，还涵盖体育、文化活动、版权贸易、影像业务、新媒体等所有领域，且都是在公司内部解决这就使得欧美等广告公司的全球化推广战略很难与日本的对接

（3）日本广告公司国际化运作的经验还比较少，提供的国际营销服务能力有限，因此日本企业也会优先选择那些精通当地环境和国际运作的跨国广告公司 35．       20世纪50~80年代，日本广告的发展有什么特点？20世纪50年代中期日本经济开始崛起，这个时期同时也是日本现代广告走向繁荣的起点

（1）经济的快速增长带动了广告业的快速发展，企业的广告活动更加活跃1955年，日本的广告费总额仅有609亿日元，1965年已增至3440亿日元，增长了约

5.65倍

（2）民营电视的迅速发展，促使广告业飞速发展1959年电视广告份额超过了广播，从而进入报纸和电视并列成为最重要的媒体的时代

（3）广告代理公司间的差距逐渐拉大电视广告在拓展广告业务范围的同时，也使广告代理公司的实力分布发生了重大变化一方面，一些广告代理公司抓住机遇实现了较大的发展另一方面，大型广告代理公司与小型代理公司之间的级差进一步拉大日本电视广告市场的一半以上被前五位广告代理公司所垄断

（4）美国广告的先进理念及运作方式的引进推动了日本广告的繁荣发展50年代日本广告界就经常派团体到美国考察广告，并在这一时期引进了AE制，新设了各种广告调查部门和广告制作专业部门等，并为使广告代理业适应市场营销时代而采取了多项措施现代市场营销观念逐渐导入日本广告业，推动了日本广告业进一步向着科学和高效的方向发展

（5）日本广告界开始出现国际化的倾向20世纪60年代开始，美国广告公司开始大举进入日本国际广告公司的进入带来了国际化的广告操作流程和新的广告技法，对日本的广告界产生了重大影响

（6）70年代到80年代，日本不仅一跃成为一个经济大国，也成长为一个广告大国进入80年代以来，日本已经开始进入科学技术现代化时代，促使广告业走向世界，向着跨国的方向发展日本广告界开始重新研究广告的作用，把如何提高广告效益提到议事日程上来 36．       俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型？俄罗斯的广告代理机构有三种类型第一类机构自身并不拥有媒介，但是可以根据广告主的要求，为他们联系各种媒介第二类是自己拥有媒介，并能够为广告主和其他媒介提供代理服务的机构，如电视台、报刊和电台的广告机构第三类是以一种媒介为依托的广告代理机构，这类机构大多只为所依托的媒介代理广告 37．       国际广告管理的重点包括哪些内容？

（1）对虚假广告的界定如美国政府授权联邦贸易委员会对虚假广告做过两次界定；欧共体1984年通过的《欧共体部长理事会关于误导性广告的法令》，也体现了立法者对虚假广告不良后果的关注

（2）禁止有害健康的产品广告关系到人们健康的食品、药品、化妆品、烟、酒的广告、商标和标签受到最多的限制或禁止如法国已禁止一切形式的香烟广告；美国和其他许多国家，香烟盒及印刷广告上必须印有“香烟可能导致癌症”一类的健康警语；在欧美国家“处方药”不允许做广告；药品广告的表现方式受到限制等等

（3）制定儿童广告管理规则儿童广告的真实性如何，直接影响下一代的身心健康，许多国家对面向儿童的广告设置了种种规定和限制，涉及到广告内容、表现形式和广告刊播时间

（4）证人广告必须实事求是各国法律纷纷明确规定证人广告中的证言必须与事实相符，推荐产品或服务的证人，无论是名人还是凡人，都必须是产品或服务的真实用户，否则概当欺骗论处

（5）规定商品广告、标贴要标明其主要内容成分许多国家与地区的法规规定，食品、饮料、药品等类的商品广告和标贴上，都要标明商品的主要成分

（6）限制使用竞争性广告语言西欧国家的广告法规对竞争性广告语言的控制比美国、日本等国严格如德国规定产品广告不准用比较法与其他产品作直接或间接竞争；法国近年刚开始允许做比较型广告，但规定广告主在发布这类广告之前必须通知被比较产品或服务的公司等 38．       国际广告代理公司的选择应考虑哪些因素？

（1）知名度和权威性有名望、知名度高、权威性强的国际广告代理公司代理出口产品广告，能使广告更具吸引力、说服力和权威性，易为消费者所接受与信赖具体可考察其社会口碑、广告经营历史、成功策划过的的广告活动、以及是否为同行所敬重等

（2）经营作风与信誉应选择为客户着想，对客户负责的广告公司具体可考察其是否能为客户保守商业机密、是否有过泄密历史；是否从不延误广告客户的委托要求；不随意加价；公平对待一切客户；其长期服务的客户是否都是一些实力雄厚、信誉良好的企业等等

（3）广告业务代理能力应选择经营活动能力较强的公司，主要从管理水平是否有条理；是否拥有各类高素质人才；是否熟悉客户的业务；是否具有制作方面的优势；广告公司的广告活动区域是否与客户要求一致，是否与媒介之间保持着良好的关系等方面进行考察

（4）财务状况了解告公司的财务状况是否稳定和有无外汇支付能力，了解有否将客户的预付专款挪作它用而延误广告活动的事例，或在财务问题上是否有欺骗或拖累客户的现象发生

（5）国际广告的经验尤其是在组织大规模的跨国广告活动的时候，广告公司是否具有作业经验，是否与其他国家的广告公司保持着联系，是关系到广告活动成败的关键 39．       美国与日本的广告代理制度有什么区别？国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，前者以美国为代表，后者以日本为代表

（1）商品细分广告代理制度以美国为代表指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责不仅只提供广告制作与宣传，还要参与商品规划与计划、流通、促销、市场调查等全盘性的广告服务，这就是“商品细分广告代理”制度，又称为“一商品一客户”的广告代理制度

（2）媒介细分广告代理制度以日本为代表日本过去的广告代理商主要是以承揽与推销媒介为主通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担例如按报纸类、电视台等分，这样以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，广告代理商的重心在于掌握的媒介如何能被广告客户大量地采用，而对于全盘性的市场行销服务自然而然就被忽略了两者的根本不同点是服务本质上的差别美国强调的是对其所负责的商品实行市场行销及有关的全盘性服务，而日本则以如何为客户争取更多良好媒介为主商品细分代理制度是较为有效、合理与合乎国际惯例的做法，逐渐成为主流，其优点在于使得广告客户、广告代理商与媒介三者共存共荣40．21世纪，广告业在经营观念上新的突破主要有

（1）广告宣传突出了社会责任感

（2）广告宣传突出人生、人格的价值

（3）“软性广告”更能满足消费者的需要

（4）广告的个性化更为突出 

五、论述题（应用题） 1．   至明清时代，招牌广告无论从内容或形式上看，都更趋成熟1．宋代以前的招牌仅仅是作为店铺的标志而已，似乎没有什么特别的含义而明清时代的招牌注重以儒家“以义取利”的思想为主导，因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信誉2．清朝时期的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为招牌的字号，而是赋予招牌文字以言简意赅的内容如已有300多年历史的北京同仁堂药店，取自“童叟无欺”的商业信条3．在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题，如开业于咸丰三年（1853年）冬的“内联陛鞋店”，其招牌是由于专做清朝宫廷的生意，故用“内”字，指的是“大内”即宫廷的意思“联陛”是指“联升三级”，取其吉利，投宫廷官宦之所好，以招揽生意4．在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题如开业于明朝嘉靖九年（1530年）的北京“六必居”酱菜园，生产的酱菜驰名中外，是国内的一大特产“六必居”的牌匾出自明朝宰相大奸臣严嵩之手，据说是其府中一位聪明的丫头采用妙计，在无意中让严嵩写下来的店主得到后如获至宝，立即做成牌匾挂出，大肆宣传，使商店的买卖更加兴隆   5．中国古代商人对招牌字号非常重视，对招牌在形式和制作上也非常讲究除了取名生动贴切外，还不惜以重金聘请名家来为商店字号书写招牌广告6．招牌的制作装潢非常讲究，多采用楠木和传统的工艺休漆等上好材料，精心制作 2． 试结合实际论述21世纪以来新媒体的崛起对广告营销的影响4新媒体的出现对广告营销主要有几下几方面影响

（1）新媒体时代的广告投放更加精准化在新媒体时代，更注重分众化传播、定制化服务和互动性传播，能不能精准把握广告沟通目标的生活形态和媒体接触习惯，将直接决定广告成败

（2）互动参与性广告成为主流新媒体的广告运作方式有很多，但最重要的是能结合新媒体的形式感、参与性与多媒体互动的特点可以说，互动参与将成为未来广告的重要特点

（3）创意决定成败进入数字时代，网络电视时代，广告观众对媒体的选择主动权更大，想看就看，不想看就不看，这个时候只有有创意的媒体和有创意的内容才能吸引受众注意通过精彩的创意解决广告信息的传递，与目标受众进行沟通，是新媒体时代的制胜法宝

（4）广告投放越来越经济相对于昂贵的传统媒体而言，新媒体广告是最节省开支的一种广告形式，它能根据后台的巨大数据库的信息为广告的投放圈定范围，进而在合理有效的条件下产生广告行为，节省了广告成本，也确保了广告的目标达到率和广告效果

（5）企业加强对终端新媒体的使用越来越多的企业把楼宇电视，卖场电视等新媒体看作是终端客户体系的重要一环新媒体以其细分的场所，细分的受众，细分的适宜性广告产品，独特的主动收视空间，恰当的媒体表现形式深深吸引了众企业（在论述过程中必须结合你所了解的实际事件或案例） 3．  试论述我国加入WTO后，在国际化背景下，应如何建立我国广告公司的竞争优势？4

（1）建立多元化经营和区域化扩张从我国当前的情况来看，我国的广告公司业务范围单一，地区发展极不平衡，而且大多数是靠自有资本的积累实现扩张由于业务范围单一，资本规模小，在面对激烈竞争时，抗风险能力弱，竞争力不强因此，本土广告公司应该具有战略眼光，敢于从外部融资，利用外部资源，走上快速扩张之道此外，实行区域化扩张将是我国广告公司发展本土广告业的一种重要策略

（2）通过资本重组构建集团化的广告公司企业间的联盟是目前世界上比较典型的提升竞争力的有效手段之一当前我国广告公司数量多、规模小、力量分散、地区发展不平衡因此，我国可以有效借鉴外国广告业的发展经验，通过重组整合的发展模式，组成联盟，使各成员公司可以共享资源优势，扩大运作范围这样可以使现代我国广告资源分散化的现状得到有效的控制，资源的价值得到提升，这种集约化的经营，可以有效的抑制外国资本的快速进入

（3）逐步推行代理制度，完善代理机制我国的广告业要走向世界，应以大型广告公司为龙头，加快广告全行业的改革，实行集约化和规模化经营，为广告代理制的推行打下坚实的基础

（4）加强我国广告公司与媒介的联合媒体对于促进广告业的发展具有举足轻重的作用随着媒体资源供给的增加，媒体经营日趋产业化与市场化，广告公司与媒介之间的关系越来越呈现出互相合作，互相依赖的关系媒体收视率的压力，受众对节目质量的要求，直接影响到客户对媒体广告的投放未来的发展趋势是媒体产业集团和集团广告公司成为新的企业组织形式，前者以文化产业为主，包含广告公司，后者以广告经营为主，控制一定的媒体

（5）确立关系营销的观念，建立客户数据库从我国当前情况看，广告公司和广告主之间的互动关系即对客户的培育上，存在着很大的不足；缺少服务的保证，缺少宣扬自己的观点不过这一现象近来也开始有所改善，本土公司开始重视对客户的培育中国入世后，广告业将会经历一场新的高层次的国际性竞争，将有力的促进中国广告业的发展，但同时也会带来前所未有的压力国际化背景下的本土广告公司，若想在机遇中求得发展，在挑战中赢得胜利，那就只有发挥自身的优势这当然是一个漫长的过程，需要长期的积累和培育，不可能一蹴而就但是我们有理由相信，只要本土广告公司在正确的战略指导下，就一定能有辉煌的明天 4．  试论述20世纪80年代，国际化冲击对台湾地区广告业的影响5台湾地区广告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面的影响但从总体上来说，由于竞争加剧，提高了台湾地区本土广告业的服务水平国际化冲击所带来的正面影响有

（1）重视人才培养外商公司的最大特色在于注重企业文化的树立，首先抓住对人才的训练，这是取得共同广告语言和技术水平的前提；其次是营造舒适的工作环境，讲究对“人”的人性化管理，相信好的工作环境对广告品质和效率有明显的帮助；第三，外商公司一般以高薪挖走人才，使广告业在80年代末期成为少数享有高薪的服务业，广告行业成为许多人羡慕的行业，提升了广告人的社会地位

（2）广告新观念的导入把广告看成是企业整体营销的一个组成部分，注意广告宣传对企业营销的配合认为广告创意需以广告策略为基础，并非是凭空乱想的编造；注重广告宣传的事前和事后的效果测试，推翻了当时习以为常的以销售成果来检定广告成效的不合理的方法；打破媒介只是简单安排计划的观念，而赋予媒介掌握传播时机与传播策略的深刻内涵

（3）广告表现形态多样化跨国广告公司把分布全球各地子公司的广告表现和制作物汇集做为训练教材或参考材料，为不同文化、以不同语言和技巧所开创的各式各样的创意风格，激发了创意人员产生更多的智慧火花

（4）电脑科技的采用广告作业的电脑化是必然趋势台湾地区的广告公司在80年代末期，已在媒介与市场调查上运用电脑由于媒介计划安排需要储备大量有关资料，而市场调查则需要快速精确和复杂的运算这两部分使用电脑的经验都很成功，也为90年代台湾地区广告公司实行全面电脑化奠定了基础

（5）严谨的成本观念和计费标准由于广告客户对广告公司依赖程度加深，对广告公司的服务要求也越来越高，相对的广告公司人力与设备的投入也自然加重因此仅靠媒介佣金的收入是不够的，另向客户收取广告制作物的费用，如打字费、设计费、文案费、监印费等国际通行的规则乃是势在必行国际化冲击给台湾广告业也带来很多负面影响，包括

（1）经营成本急剧上升由于外商都很重视公司门面和气派，选择高级楼宇或豪华装修，房租成本膨胀；加上都不惜以重金挖掘广告人才，致使本土公司和外商公司经营费用上升

（2）人员跳槽现象严重外商公司往往是洋人管理，台湾地区人在公司中升迁机会不大，跳槽现象也就严重在挖掘广告人才战中，也使广告人形成以跳槽提高薪金的风气广告业高流动率造成作业的困扰和客户抱怨，使客户的商业机密轻易流出；兼使员工的忠诚度降低，使技术和经验难以累积；人情淡薄，影响宾主关系，人才培养陷于停顿 5．   试论述我国香港地区户外广告牌行业的发展历程P161   6香港广告牌行业发展历程，简单而言，是从简朴统一演化至美观耀目，到现在呈现出一派百花齐放的绚丽壮观的过程   

（1）早于100年前，香港已有广告牌出现当时广告牌只有三类旗帜、木板及石柱广告牌简单而统一，没有商标或衬托以其它图案、颜色，只是单调地标立店号作标识用途，让消费者有效地将店铺分类及明了店铺所在地

（2）六十年代，塑料广告牌的出现慢慢取代原有类别成为主流广告牌的字体逐渐趋向多元化，不但将原有统一的标楷体定律打破，也同时加入色彩，令沉实的广告牌开始泛起生气  

（3）80年代，是香港广告牌行业起飞的阶梯外来文化的涌入及经济环境大为改善下，港人得以吸收多方面的知识及技术，创作力也大为提升霓虹灯乘时而起，大行其道另外，港人对广告牌的用途也有了更深层次的认知从简单的标识作用发展到用以吸引消费者；从竖立在自个儿店前到印制在各种交通工具上广告牌行业进入新年代  

（4）步入90年代后期计算机科技的普及令广告牌更为美观，涉及范畴更为广泛广告牌已不单是户外行业，它逐渐步向室内，美化店内环境各大商店盛行以计算机喷画作装饰及推广，取代原有单调的胶贴纸字画而成为主流   

（5）到了今天，广告牌行业又再加添了新元素LED、超薄光纤灯箱及三面旋转招牌的出现令广告牌更趋五花八门 6．   试论述进入20世纪以后，世界现代广告业的发展的特点7现代广告业的蓬勃发展有如下几个特点

（1）电子广告问世进入20世纪以后，资本主义经济逐步走向现代化，科学技术的发展日新月异广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造，使广告进入了现代化的电子技术时代这是现代广告走向成熟的标志

（2）广告媒介日趋多样化除了报纸、杂志、广播、电视四大媒介之外，在科技发展的推动下，新的广告媒介层出不穷，更趋多样化如霓虹灯广告、购物点广告（POP）、邮递广告、空中广告等等，这些花样翻新的广告不一而足，广告已渗透到社会生活的各个角落

（3）注重广告策略应用由于企业之间竞争日趋激烈，企业在广告活动中开始注意广告策略的运用

（4）建立各种广告行业组织由于广告业的发展，各种行业性的组织纷纷成立随着经济活动和广告活动的日益国际化，国际广告界也相继成立了各种行业性组织，这些国际广告组织积极开展国际合作活动，举办各种会议和展览，培训广告人员，对于有贡献的人授予奖章，推动了世界各国广告事业的发展

（5）现代信息传播服务的形成现代广告公司已发展成为一种集多种职能于一身的综合性信息服务机构，它可以收集市场信息、分析消费趋势、提出产品开发意见，并将产品推向市场现代广告的多种作用正走向系统服务，向企业提供从企业形象树立、新产品开发到售后信息分析的整体策划服务 7． 试论述近年来，日本广告公司国际化步履维艰的原因9近些年来，日本广告公司海外市场扩展的速度和规模都不尽如人意，在日本的大企业迅速全球化发展的过程中，广告公司的国际化却步履维艰，主要有以下几个原因

（1）日本的广告公司以媒体代理为主，同一个企业可以由多家广告公司代理，这种特殊的经营形态与国际惯例不符

（2）在业务操作方面，欧美的广告公司主要以四大媒体为中心开展代理业务，而日本的广告公司的业务范围不仅包括促销、公共关系，还涵盖体育、文化活动、版权贸易、影像业务、新媒体等所有领域，且都是在公司内部解决这就使得欧美等广告公司的全球化推广战略很难与日本的对接

（3）日本广告公司国际化运作的经验还比较少，提供的国际营销服务能力有限，因此日本企业也会优先选择那些精通当地环境和国际运作的跨国广告公司以上这些都成为阻碍日本广告业国际化的重要原因不仅日本广告公司的全球化推广很难与国际对接，而且在日本国内维系的广告主与广告公司的关系也很难拓展到海外去 8．  试论述英国广告管理的特点在欧洲各国中，英国在广告管理方面是较为成功的其广告管理由政府管理和行业自律两部分组成

（1）政府管理政府主要是通过立法对广告的范围和内容进行严格限制如1907年颁布的《广告法》是规范户外广告的法律，主要规定禁止广告妨碍娱乐场所、公园、风景地带的自然美其他有关广告管理的规定散布于相关法律中，如《消费者保护法》、《公平贸易法》、《食品和药物法》、《商品供应法》等英国管理广告的政府机构是英国广告标准管理局，该局明确规定哪些广告可以刊登，哪些则不行，它既管广告代理商，也管广告主

（2）行业自律在广告管理中作用最大的还是广告行业自我管理系统英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益如英国广告人联合会ISBA）代表广告主；广告商协会（IPA）代表广告代理公司；独立电视公司协会（ITCA）代表电视界；报纸出版者协会（NPA）和期刊出版者协会（PPA）代表印刷媒介；其他还有如室外广告协会、邮购协会等20多个团体这些团体负责管理非广播电视媒介的广告，对各种类型的商品广告进行事前审查，并在广告发布前提出意见，对来自公众方面的申诉进行调查广播电视广告主要由“独立广播局”进行管理和审查 9．  试以美国广告代理制的发展为例，论述国际广告代理制的形成和发展历程10试以美国广告代理制的发展为例，论述国际广告代理制的形成和发展历程广告代理制是随着广告业的发展而逐步而形成的一种经营体制，以美国广告代理制发展的五个阶段为例子，广告代理制形成经历了以下五个历程

（1）媒介直接贩卖报纸版面的阶段1729年被称为“美国广告业之父”的富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》，他在创刊号第一版上，把广告栏安放在报头下社论的前头那时的广告经营仍是报社内部的经营部门，是从属于报社的广告经营部门，是以单纯的拍卖媒介版面来维持经营

（2）单纯媒介代理阶段1841年，美国人帕尔默在费城为各家报纸兜售广告版面，自称“报纸广告代理人”，至此宣告广告代理业的诞生这个广告代理业是从报社分离出来的一个独立的实体它的经营方式是从媒介廉价批发购买一定数量的广告版面，然后再零售给广告主，并取得一定的利益

（3）广告的技术服务阶段1880具有雏形的广告代理业，不仅能为广告主提供广告媒介版面，而且还能为广告主代办广告设计和广告作品的制作等业务广告代理的业务范围扩大了，开始向为广告主提供技术服务的阶段迈进

（4）近代广告代理阶段近代广告代理业强化市场调查机构，帮助开展市场调查，广泛搜集市场资料，为广告主制定广告计划和广告实施方案，开展有目的的统一的广告活动广告代理业开始从单纯的媒介代理向全职能的、能向客户提供全面服务的近代广告代理过渡

（5）广告代理行销阶段20世纪20-30年代，在这新的历史条件下，广告代理不仅能为广告主制订和实施广告计划，并为提高企业销售效果，进一步协助广告主策划和实施市场运营计划广告业从而进入了行销服务时代 10．国际广告管理的重点内容主要包括以下几点

（1）对虚假广告的界定如美国政府授权联邦贸易委员会对虚假广告做过两次界定；欧共体1984年通过的《欧共体部长理事会关于误导性广告的法令》，也体现了立法者对虚假广告不良后果的关注

（2）禁止有害健康的产品广告关系到人们健康的食品、药品、化妆品、烟、酒的广告、商标和标签受到最多的限制或禁止如法国已禁止一切形式的香烟广告；美国和其他许多国家，香烟盒及印刷广告上必须印有“香烟可能导致癌症”一类的健康警语；在欧美国家“处方药”不允许做广告；药品广告的表现方式受到限制等等

（3）制定儿童广告管理规则儿童广告的真实性如何，直接影响下一代的身心健康，许多国家对面向儿童的广告设置了种种规定和限制，涉及到广告内容、表现形式和广告刊播时间

（4）证人广告必须实事求是各国法律纷纷明确规定证人广告中的证言必须与事实相符，推荐产品或服务的证人，无论是名人还是凡人，都必须是产品或服务的真实用户，否则概当欺骗论处

（5）规定商品广告、标贴要标明其主要内容成分许多国家与地区的法规规定，食品、饮料、药品等类的商品广告和标贴上，都要标明商品的主要成分6．限制使用竞争性广告语言西欧国家的广告法规对竞争性广告语言的控制比美国、日本等国严格如德国规定产品广告不准用比较法与其他产品作直接或间接竞争；法国近年刚开始允许做比较型广告，但规定广告主在发布这类广告之前必须通知被比较产品或服务的公司等 11．       简要论述置入式营销及其特点11

（1）“置入式营销”肇始于上个世纪40年代末，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及其品牌的印象，继而达到营销的目的置入式营销不仅应用于电影、电视，还用于文学作品、网络游戏、手机短信等媒介

（2）置入式营销为企业提供了一种有效的营销传播方式来吸引消费者的注意力在广告信息铺天盖地的今天，只有把广告从“打扰型”转变为“置入型”，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好的效果置入式营销需要电影制作方、广告客户、广告公司三者之间的有效配合如果能与置入的客体本身结合得自然融洽，能起到比传统广告更好的效果较之我们常见的营销方式，置入式营销还有其独特的优点一部优秀的电影或电视剧，在时间和空间上都将会得到广泛的传播，而且经久不衰一方面，从推广费用上来看非常低廉；另一方面，品牌也必将随之获得丰厚的回报 12．       为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法？商品细分代理制度的最大优点是使得广告客户、广告代理商与媒介三者共存共荣

（1）      广告代理商，必然不能同时接受两家相互竞争的商品客户因此，商品的秘密得以保守

（2）      广告代理商在进行广告市场行销策略制定时，会与广告客户站在同一立场

（3）      如果广告代理商的服务不能令客户满意，广告客户可解除契约，寻找新的广告代理商

（4）      广告代理商为了不被解除契约，一定会全力为广告产品开展各项广告促销活动，提高工作效益

（5）      广告代理商与广告客户的关系依契约而存在从而在广告代理商之间，因相互竞争而提高广告服务品质

（6）      广告代理商所拥有的客户，相互之间都不冲突，就可借用彼比的经验广告代理商对客户全过程的一致性服务，可以将最好的创意提供给唯一的商品客户

（7）      广告代理商因自己负责的商品销售增加，而获得更多的利益；同时，广告客户也因其服务良好而扩大其商品代理的范围由此可以看出，商品细分广告代理制度是较为有效、合理与合乎国际惯例的作法广告代理商在这种潮流下也逐渐向商品细分制度靠扰请您删除一下内容，O∩_∩O谢谢！！！【Chinas10must-seeanimations】TheChineseanimationindustryhasseenconsiderablegrowthinthelastseveralyears.Itwentthroughagoldenageinthelate1970sand1980swhensuccessivelybrilliantanimationworkwasproduced.Hereare10must-seeclassicsfromChinasanimationoutpouringthatarenottobemissed.Letsrecallthesecolorfulimagesthatbroughtthecountrygreatjoy.CalabashBrothersCalabashBrothersChinese:葫芦娃isaChineseanimationTVseriesproducedby Shanghai Animation Film Studio.Inthe1980stheserieswasoneofthemostpopularanimationsinChina.ItwasreleasedatapointwhentheChineseanimationindustrywasinarelativelydownedstatecomparedtotherestoftheinternationalcommunity.Stilltheserieswastranslatedinto7differentlanguages.Theepisodeswereproducedwithavastamountofpaper-cutanimations.BlackCatDetectiveBlackCatDetectiveChinese:黑猫警长isaChineseanimationtelevisionseriesproducedbytheShanghaiAnimationFilmStudio.ItissometimesknownasMr.Black.Theserieswasoriginallyairedfrom1984to

1987.InJune2006arebroadcastingoftheoriginalserieswasannounced.Criticsbemoantheseriesviolenceandlackofsuitabilityforchildrenseducation.Proponentsoftheshowclaimthatitismerelyforentertainment.EffendiEffendimeaningsirand teacherinTurkishistherespectfulnameforpeoplewhoownwisdomandknowledge.TheherosrealnamewasNasreddin.Hewaswiseandwittyandmoreimportantlyhehadthecouragetoresisttheexploitationofnoblemen.Hewasalsofullofcompassionandtriedhisbesttohelppoorpeople.AdventureofShukeandBeita【舒克与贝塔】AdventureofShukeandBeitaChinese:舒克和贝塔isaclassicanimationbyZhengYuanjiewhoisknownasKingofFairyTalesinChina.ShukeandBeitaaretwomicewhodontwanttostealfoodlikeothermice.ShukebecameapilotandBeitabecameatankdriverandthepairmetaccidentallyandbecamegoodfriends.ThentheybefriendedaboynamedPipilu.WiththehelpofPiPilutheyco-foundedanairlinenamedShukeBeitaAirlinestohelpotheranimals.Althoughthereareonly13episodesinthisseriesthecontentisverycompactandattractive.Theanimationshowsthepreciousnessoffriendshipandhowpeopleshouldbebravewhenfacingdifficulties.Evenadultsrecallingthisanimationtodaycanstillfeeltouchedbysomescenes.SecretsoftheHeavenlyBookSecretsoftheHeavenlyBookChinese:天书奇谈 alsoreferredtoasLegendoftheSealedBookorTalesabouttheHeavenlyBookwasreleasedin

1983.Thefilmwasproducedwithrigorousdubbingandfluidcombinationofmusicandvividanimations.ThestoryisbasedontheclassicliteraturePingYaoZhuanmeaningTheSuppressionoftheDemonsbyFengMenglong.Yuangongthedeaconopenedtheshrineandexposedtheholybooktothehumanworld.Hecarvedthebookscontentsonthestonewallofawhitecloudcaveinthemountains.Hewasthenpunishedwithguardingthebookforlifebythejadeemperorforbreakingheavenslaw.Inordertopassthisholybooktohumanbeingshewouldhavetogetbytheantagonistfox.ThewholeanimationischaracterizedbycharmingChinese paintingincludingpavilionsancientarchitectureripplingstreamsandcrowdedmarketswhichfullydemonstratetheuniquebeautyofChinasnaturalscenery.PleasantGoatandBigBigWolf【喜洋洋与灰太狼】PleasantGoatandBigBigWolfChinese:喜羊羊与灰太狼isaChineseanimatedtelevisionseries.TheshowisaboutagroupofgoatslivingontheGreenPastureandthestoryrevolvesaroundaclumsywolfwhowantstoeatthem.Itisapopulardomesticanimationseriesandhasbeenadaptedinto movies.NezhaConquerstheDragonKing（Chinese:哪吒闹海） isanoutstandinganimationissuedbytheMinistryofCulturein1979andisbasedonanepisodefromtheChinesemythologicalnovelFengshenYanyi.Amothergavebirthtoaballoffleshshapedlikealotusbud.ThefatherLiJingchoppedopentheballandbeautifulboyNezhasprungout.OnedaywhenNezhawassevenyearsoldhewenttothenearbyseashoreforaswimandkilledthethirdsonoftheDragonKingwhowaspersecutinglocalresidents.ThestoryprimarilyrevolvesaroundtheDragonKingsfeudwithNezhaoverhissonsdeath.ThroughbraveryandwitNezhafinallybrokeintotheunderwaterpalaceandsuccessfullydefeatedhim.ThefilmshowsvariouskindsofattractivesceneriesandthetraditionalcultureofChinasuchasspectacularmountainselegantseawavesandexquisiteancientChineseclothes.Ithasreceivedavarietyofawards.HavocinHeavenThestoryofHavocinHeaven（Chinese:大闹天宫）isbasedontheearliestchaptersoftheclassicstory JourneytotheWest.ThemaincharacterisSunWukongakatheMonkeyKingwhorebelsagainsttheJadeEmperorofheaven.Thestylizedanimationanddrumsandpercussionaccompanimentusedinthisfilmareheavilyinfluencedby Beijing Operatraditions.ThenameofthemoviebecameacolloquialismintheChineselanguagetodescribesomeonemakingamess.RegardlessthatitwasananimatedfilmitstillbecameoneofthemostinfluentialfilmsinallofAsia.CountlesscartoonadaptationsthatfollowedhavereusedthesameclassicstoryJourneytotheWestyetmanyconsiderthis1964iterationtobethemostoriginalfittingandmemorableTheGoldenMonkeyDefeatsaDemon【金猴降妖】TheGoldenMonkeyDefeatsaDemonChinese:金猴降妖alsoreferredasTheMonkeyKingConquerstheDemonisadaptedfromchaptersoftheChineseclassicsJourneytotheWestorMonkeyintheWesternworld.Thefive-episodeanimationseriestellsthestoryofMonkeyKingSunWukongwhofollowedMonkXuanZangstriptotheWesttotaketheBuddhisticsutra.Theymetawhiteboneevilandtheeviltransformedhumanappearancesthreetimestoseducethemonk.TwiceMonkeyKingrecognizeditandbroughtitdown.ThemonkwasunabletorecognizethemonsterandexpelledSunWukong.XuanZangwasthencapturedbythemonster.FortunatelyBajieanotherapprenticeofXuanZangescapedandpersuadedtheMonkeyKingtocomerescuethemonk.FinallySunkillstheevilandsavesXuanZang.Theoutstandinganimationhasreceivedavarietyofawardsincludingthe6thHundredFlowersFestivalAwardandtheChicagoInternationalChildrensFilmFestivalAwardin

1989.McDull【麦兜】McDullisacartoonpigcharacterthatwascreatedin HongKong byAliceMakandBrianTse.AlthoughMcDullmadehisfirstappearancesasasupportingcharacterintheMcMugcomicsMcDullhassincebecomeacentralcharacterinhisownrightattractingahugefollowinginHongKong.ThefirstMcDullmovieMcMugStoryMyLifeasMcDulldocumentedhislifeandtherelationshipbetweenhimandhismother.TheMcMugStoryMyLifeasMcDullisalsobeingtranslatedintoFrenchandshowninFrance.InthisversionMakBingisthemotherofMcDullnothisfather..。