文本内容:
品牌提升策划方案的格式摘要目的、过程、方法、主要内容目录
一、策划目标寻找目标,解决问题
二、分析当前的营销环境状况
(1)当前市场状况及市场前景分析
(2)对品牌影响因素进行分析
3、市场机会与问题分析
(1)针对产品目前营销现状进行问题分析例如可针对以下问题进行分析
1、知名度不高,2功能不全致使被冷落,
3、包装太差,
4、名称设计不当,
5、定位不当,
6、个性与形象不符,
7、传播方式不全面,
8、形象老化
(2)分析优劣势
4、品牌营销目标
5、品牌营销战略(具体的行销策略)
(1)品牌(即该品牌在消费者心目中的形象)
(2)品牌设计(即品牌的名称和标识)
(3)品牌个性
(4)品牌形象(
1、概述
2、构成
3、塑造)
(5)品牌传播品牌传播原则树立产品形象__化、广泛化具体方式__、人员推销、营业__(可以从服务,硬件设备等方面进行分析)、公共关系
六、品牌资产(主要分析品牌价值,构成要素的评估)注意事项
1、原则逻辑性、简洁性、可行性、创新性
2、重点品牌营销战略的撰写
3、品牌提升可以是原有品牌定位的深化、拓展,也可以是进行新的品牌定位,这个要视情况而定。