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《2006年中国速溶咖啡行业战略报告》简介 作为中国唯一的消费者固定样本组连续研究机构,每年都会___快速消费品市场进行跨品类分析,盘点和总结年度发展态势 经对全国85个城市(县级市以上城市居民)的快速消费品(以下简称FMCG)60多个品类进行连续监测表明2006年,有些品类得到充足发展,而有些品类却逐步衰退,整个市场喜忧参半,并非____具体分析如下
一、市场规模 2006年,FMCG市场规模总体上稳中有升,日化行业的增长率趋于平缓,食品和饮料行业增长略为明显 从品类发展上看,牛奶、白酒、植物油、液体饮料、护肤品、啤酒、乳酸制品和奶粉(包括婴儿奶粉和豆奶粉)8大品类占据全国FMCG消费... 从区域分布上看,无论是饮料、食品,还是日化,北部区(黑龙江、吉林、辽宁、北京、天津、山东、河北、山西)的消费量最大,西部区... 从分品类上看,牛奶在北部区有所下降,在其它区域相对较平稳;而白酒在北部区和东部区(__、浙江、江苏、安徽、河南)得到了快速... 从城市规模上看,饮料、食品和日化行业在省会、地级市和县级市的...
二、品类渗透率 渗透率是独有的分析模型,主要表明一个品类.. 食品行业,渗透率比较高的品类有酱油蚝油、牛奶、饼干、方... 饮料行业,总体上差距不像食品那么大,但也有很大差异渗透率最高... 日化行业,品类差距最大渗透率比较高的品类有纸巾、牙膏、清洁剂、洗发水、护肤品、洗衣粉、香皂、电池、牙刷和卫生巾,均高...
三、市场集中度 2006年,FMCG在市场集中度上... 方便面,2006年全国C5(前5名品牌)总体集中度为... 牛奶,全国C5总体集中度为62%,其中,蒙牛的总体占有率为29%,伊利21%,光明
7.6%,其它两个品牌占有率已经很小了,分别为
2.6%的样子从这个数据... 洗发水,与前两个相比,相对低一些,C5总体集中度为51%,其中,飘柔18%,海飞丝14%,潘婷10%,舒蕾
4.5%,力士4%按区域... 电池,没有什么特别的发现,C5全国总体集中度为55%,其中,南孚绝对领先,占有率为31%;双鹿8%,位居第二;超霸
6.5%,位居...
四、渠道选择 对FMCG而言,渠道一... 总体上看,超大仓储的FMCG金额占有率明显提高,从2005年初的
15.7%增长到
18.1%原前占有率一向很高的连锁... 从城市规模上看,超大仓储在省会城市占有率明显高于地级市和县级市,平均占有率... 从区域分布上看,超大仓储在东部区和南部区的占有率均高于20%,而在北部区和西部区相对低一点,均在15%左右从趋势... 从三大行业来看,我们把超大仓储、连锁__和百货商场合在一起看时,在全国...
五、促销作用 从2006年的FMCG促销水平上看,只有12%的生意是... 从城市规模上看,省会城市的促销比例最高,17%,地级市11%,而县级... 分行业来看,在食品行业,麦片、汤料(含鸡精)、速冻食品、巧克力饮料、乳酸制品、植物油的促销... 从促销活动的分类上看,在FMCG领域,降价行为一帜独秀,在全国因降... 从城市规模上看,降价行为在省会城市比较突出,达到9%,在地级市和县级市分别为...
六、__变化 在__方面,虽然在不少品类上发生__战或推出高档产... 在食品行业,__波动相对较大,总体上呈上升趋势其中,奶粉... 在饮料行业,__波动也好不逊色其中波动比较大的是白酒和固体饮料有趣的是,白酒呈现明显的上升趋... 日化行业,可以说在FMCG领域最为平稳,大部品类都没有大起大落的态势__波动算略大的是面部清洁...
七、消费者__能力 作为对终极消费者的研究工具,可以说,对消费者__... 首先,食品行业 从消费者__频次上看,2006年在全国范围,牛奶最高,平均为26次年,其次是酸奶,平均18次年鸡精汤料、果酱、巧克力... 从户均花费上看,牛奶和奶粉(含婴儿奶粉)的户均花费量名列前茅,达到300元年;酱油、鸡精汤料、果冻布丁的花费量较... 其次,饮料行业 从__频次上看,液体饮料最高,达到18次年以上,啤酒紧随其后,14次年左右__频次最低是葡萄酒... 从户均花费上看,白酒最高,超过240元年,其次是啤酒... 然后,日化行业 从__频次上看,纸巾卫生纸的__频次最高,达到10次年,胶卷、洗发膏、摩丝、染发剂和衣物柔顺剂的__频次都... 从户均花费上看,护肤品金鸡__,超过了200元年,化妆品、面部清洁品、洗发水、纸巾卫生纸成为第二... 由于篇幅限制,对钱夹占有率不做分行业分析我们可以看FMCG总体情况统计结果表明,2006年,消费者在FMCG上的钱夹...
八、消费者__行为计划性 从2006年初开始对消费者__行为的计划性进行连续监测结果发现,消费者__FMC__品时,无论... 不过,这种计划性不是在所有品类和区域都是一致... 从FMCG总体看,消费者对自己所__的产品有计划的人群占总人数的63%,其中,对品类和品牌都有计划的人群占... 不过,在不同城市这个比例还是有很大差异... 在品类上也有很大差异品类和品牌上最有计划的是香烟,品类计划性... 在家庭收入上,月家庭收入1000元以下的最有计... 在不同年龄上,年龄越大,计划性越高;年龄约小,计划性... 在性别上,令我们感到意外的...
九、点评及感悟 其实,我们能够分析的指标还有很多,比如品类... 从以上8项分析我们深深感觉到... 从市场驱动因素的角度来看,渠道对生意的驱动作用... 我们还感觉到,科学的市场细分对企业的... 还有一个明显的__就是,注重品牌...--------------------------------------------------------------------------------《2006年中国速溶咖啡行业战略报告》目录I市场规模和发展趋势(2004-2006)
1.1品类市场规模发展趋势 年度/季度市场规模发展趋势
1.2子类产品市场规模发展趋势 子类产品市场规模发展趋势(数量/金额)II市场竞争格局(2004-2006)
2.1品类总体市场竞争结构 品类总体市场竞争集中度表现 垄断企业市场地位变化
2.2子类产品市场竞争结构 子类市场竞争集中度表现 子类垄断企业市场地位变化
2.3品类总体市场份额 前十品牌市场份额及发展趋势 品牌地位相对渗透率,忠诚度,消费指数
2.4子类市场份额 前十品牌市场份额及发展趋势(数量及金额) 子类前4品牌地位相对渗透率,忠诚度,消费指数III4P因素变化趋势(2004-2006)
3.1产品变化趋势 各子类主要产品重要性和年度发展趋势
3.2__变化趋势 产品__区间和年度发展趋势 子类产品__区间和年度发展趋势
3.3包装变化趋势 品类产品主要包装发展趋势 子类产品主要包装发展趋势
3.4渠道变化趋势 渠道定义说明 渠道重要性和年度发展趋势IV消费者__行为分析
4.12006年__量及消费频次
4.22006年品类前4品牌__量及消费频次V消费者构成
5.12006年品类__者构成
5.22006年品类前4品牌__者构成。