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文本内容:
[江南策划六]某新闻频率《__寻宝》节目策划案
一、频率介绍和分析略
二、节目缘起2007年8月8日是北京__一周年倒计时,走过一个多世纪的__圣火就要在中国燃起遍及世界各地的媒体、企业、团队、个人、几十亿人的目光十三亿人的心脏全世界的注意力在向__慢慢聚拢,并以北京为轴心,向华夏大地的四面八方发散蔓延一场营销的盛宴,已经接近开席时间回归《新闻寻宝》,节目本身的一些不足也使得改版、搭车__周年倒计时成为必须劣势分析(因某些特殊原因略)
三、节目形式
1、节目形式依然以现有的《新闻寻宝》为主体骨架,全天八次寻宝和送宝循环,只是整体流程换成了畅想__+个人签名+__历史回顾;1)、送宝使者户外参与环节新闻广播的记者每天在商家门前或者大街小巷、社区门前随机给私家车和市民现场送宝寻宝环节依旧沿用原来的形式;送报环节则需要记者主动出击,可以在一些大型商场、__、单位、社区、学校、黄金地段等门前随机送宝,送宝使者可以选择在私家车停车的时候上前,采用类似《绝对现场》一样的人群随机采访方式送宝使者自我介绍后,出示上岗证后,首先要先沟通,如果对方愿意参与,则继续拿出__签名册,请车主签名,随后送出礼品如果与车主或听众沟通后对方不愿意参与,送宝使者将继续寻找参与听众,直到听众愿意参与为止每次听众参与节目时,首先要通过一个新环节“畅想__”或者“祝福__”,让每一位参与到新闻寻宝节目中的听众都直接通过__连线,在节目中给__提意见、说建议、送祝福,并把这些话签到节目特别配备的“签名册”上这样,就可以获得价值50元的现金或消费卡一张地点可以选择几个固定地点,也可以继续分市内五区进行2)、直播间主持人部分另外,节目中同时开通__平台,只要答对主持人提出的有关__的问题,前三位答对的听众,将获得参与节目月底揭晓的2000元大奖的中奖机会寻宝节目中还需要添加一个“__日日播报”环节(或者叫____、__故事)每天及时报道关于北京___的最新动态;或者“__故事”经过精心录制,陆续介绍关于百年__的历史故事和历史人物,包括各个__项目常识和历届___趣闻等以这个环节取代之前的提新闻答对题才能参与新闻寻宝节目的设置这部分及时播报的节目,可以统一整理素材、分期分次在节目中播出;也可以将每天新出炉的__相关新闻汇编于此让这部分内容成为沟通新闻寻宝和___的最实际支撑
2、签名册每页的设计模版畅想__+个人签名+__历史回顾;前两部分空白,在每次的送报节目后,由听众直接填充__历史回顾部分则由新锐和电台协调整合内容,以时尚新颖的版式设计,粘贴到每页签名册的下半部分
3、改版方案核心点以__倒计时为节点,重新塑造新闻寻宝的节目品牌形象;变寻宝和送宝的比率为26;加大类似__的随机性,降低听众参与的难度;把听众单一的节目参与向纵身化挖掘,把每次参与节目的客户积累到月末,一起参与到1000大奖的抽奖中;变单一的互动模式为立体型互动,开通__平台,增加听众参与的渠道;
4、改版后听众群的重新定位**广播作为**广播电台的第一大台,一定要全面监守目前已经打造出的频率形象在新闻寻宝节目中同样要和新闻广播的听众定位相吻合通过节目参与形式的调整,扭转目前出租车司机参与为主的局面,让更多的私家车通过主动或者被动的方式参与其中日积月累,私家车也将成为节目的忠实听众参与群体借助__的品牌号召力将节目打造成一档王牌有奖互动参与类节目变以前新闻寻宝的以出租车司机为最主流参与者,为这个城市所有____、关爱健康的人们
四、节目规范化流程
1、主持人和记者用语规范略
2、节目时间把控节目时间分为户外送宝使者部分+直播间主持人部分,改版后将加大直播间主持人“__日日播报“的分量,需要各栏目主持人的通力合作在时间把控上也要多多注意
3、__参与方式在节目中,可以加入__参与方式,主持人在送宝出发时或到达目的地时提出给听众__参与的问题,这个问题要与___相关联主持人随后公布__参与号码,只要听众参与__答题,前三名答对者将有幸获得奖品同时可以累计到月底产生四名大奖得主,分别赠送价值1000元、500元、300元、200元的(金额可协商)奖品、奖券抽奖方式可以是将他们的姓名和手机号汇集到一起,请__人员现场参与,主持人在节目中现场直播摇号过程,最终抽取四名幸运大奖在每次随机送宝时就直接告诉听众,月末还有这个幸运环节设置,请他们注意收听另外,在节目中也要注意自己做足宣传传统上,广播业务是典型的“单向”业务,信息从广播电台单向传递给听众,不能及时有效地得到反馈信息,影响听众互动参与开通__参与平台,就如同打开了电台的门窗,有效地帮助提高收听率和社会形象
五、节目承诺
1、从2007年8月8日到2008年8月7日之前,该系列__签名册全部完成后,将由新锐公司送至北京2008奥组委您的签名将成为中国第一次举办___的历史见证
2、凡是参与签名的老百姓,即可__由新锐互动送出的价值约50元的奖品一份
六、节目启动的配合活动2008年8月8日,由新闻寻宝联合一家媒体以及企业,共同推出“__周年倒计时,万人街头大签名”行动在一幅百米长布上,让市民签写下对__的祝福祝愿以此作为“祝福__新闻寻宝”节目全新登场的开始,借街头活动高调宣传了新节目然后,借助平面媒体和电台的整合宣传报道,让更多的市民和听众知道这个新节目形式
1、活动地点**电讯图书大厦店门前;
2、新闻广播其他节目配合《**绝对现场》上午的节目中,进行全程直播、现场调查配合,以加大节目改版启动的力度,最关键的是以__缔造新闻广播早上的《**早新闻》、下午的《**随心动》节目中都要以新闻资讯配合
七、节目商机___吸引全球瞩目,不仅仅是其比赛的竞技性,更重要的是__的精神和文化,“同一个世界,同一个梦想”、“绿色__、人文__、科技__”等体现了2008年北京___的文化内涵对于企业来说,__营销并不是简单地将产品和品牌的营销加上__的“烙印”就代表利用了__营销,实际上,高水平的__营销不能只是为了追求时尚,刻意地将__融入到宣传活动中,而是要能够将__精神与企业的品牌文化进行有机融合,实现企业品牌元素和__文化内涵的对接而石家庄作为北京最近的城市之一,必然也将迎来空前的__商机更为重要的是,__提供了影响力巨大的品牌传播舞台随着2008北京__的临近,很多企业都吹响了__营销的号角但是,如何将__元素与企业品牌实现良好的结合,如何能够做好__营销,这是很多企业关心的问题一般认为,赞助、参与__活动,其单位资金投入对提高品牌知名度的效应,要比普通__提高2-3倍,这就是__经济的魅力所在借助___,提高品牌知名度和影响力的方式多种多样,利用___,提升品牌价值的目标也多种多样企业品牌传播如能与2008年北京__的“绿色__、科技__、人文__”理念相结合,也会大大丰富企业品牌内涵根据某权威机构的调查显示,“追求卓越”、“__”、“科技”、“全球性”、“合作”“多元化”、“团结”等元素可以作为__营销的品牌契合点而不同行业的企业品牌在__内涵元素的挖掘上,需要考虑行业特点、企业品牌内涵和__的文化内涵相结合比如,IT/互联网/通信行业与__元素比较吻合的是“追求卓越”、“__”、“自信”、“参与”和“科技”,耐用消费品(汽车、家电)则需要体现“全球性”和“科技”,快速消费品是“绿色”、“运动”、“力量”、“活力”元素,金融/服务业则通过“奋斗”、“超越”、“和平”等元素更加能够和__精神相结合因此,__营销应该成为品牌和消费者改善彼此关系的重要工具,把双方共同的焦点放在让人热血沸腾的__比赛上,把__精神融入到品牌文化当中,并由此形成共鸣
八、商业合作形式
1、特约播出类成本略
2、栏目冠名类成本略
3、新闻广播其他节目对比__略
4、新闻广播可以提供的服务略活动附录1“__英语100句”公益活动等其他活动配合支持可以联合石家庄各家英语培训机构联合展开“__英语100句”公益活动___即将__,你掌握了基本的英语口语吗?能跟老外进行简单交流吗?你的英语发音标准吗?为了提高市民文化素质,加强国际化交流,构建和谐社会,新锐公司将以旗下的《寻宝节目》,以及某商家、
91.5环球资讯广播电台联合__“__英语”公益学习活动,向居民__普及常用英语100句为了让大家学习到纯正的英语,可以通过网络英语学习游戏提高学习英语的兴趣,互动性更强除此之外还可派出专业英语培训师现场授教,指导学习的问题,解答学习的困惑,教授内容从最常用的打招呼“H__eagoodtrip!(旅途愉快!)”到实用的问路细节“ExcusemedoestheBusNo.4stopattheChinaTrade__nter(劳驾,4路公共汽车在北国停吗?)”,内容还涉及到购物、就餐、招待等等,详尽而实用只要您参与,现场将有更多精美礼品等着您哦!。