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文本内容:
我运动,我健康--舒味乳业品牌__活动方案前言随着体育运动的普及,全民健身的热潮将再次袭来以娱乐、和谐、健康的方式,走近社区,贴近目标消费群体进行面授式品牌传播,__舒味乳业快乐、健康文化理念将会取得事半功倍的效果专业公司携手山东体育频道,倾力为舒味乳业量身策划了趣味体育活动赛事:“舒味乳业杯”·运动达人,在山东省内组织线下线上品牌联动__,与消费者进行情感互动,结合进行舒味乳业现场试饮、展示活动,近距离接触消费者,直接进行产品功能宣讲,收集市场一手资料,深度拓展品牌传播途径、宣传品牌形象第一部分活动概况
一、活动组织主办单位舒味乳业有限公司承办单位山东电视台支持媒体齐鲁晚报、山东体育频道、FM
101.1
一、活动主题“舒味乳业杯”·运动达人
二、活动口号我运动,我健康
三、活动主旨营造舒味乳业品牌宣传氛围进行品牌线下宣传及实现较好的现场订购通过__这一开放式场所,进行品牌消费群体的广度开拓
四、参赛对象6-17岁青少年;45-70岁中老年第二部分活动实施方案活动时间及地点活动时间2010年11月至2010年12月活动地点舒味乳业重点销售市场山东省内7座城市所在地大型社区__活动流程启动、报名阶段媒体宣传通过冠名《民生直通车等栏目插播、广播、软文等集中进行“舒味运动达人”活动前期宣传,为活动造势;线下宣传制作DM宣__,由专业公司对选定城市进行宣传预热、定向人群邀约工作根据活动规则和分组设置,分别进行参赛团队报名登记工作海选、初赛阶段通过媒体及专业公司定向邀约人群进行报名工作,在规定的比赛时间内选定社区__为场地,由当地经销商对场地进行包装、活动现场舒味乳业品牌信息植入;各报名团队在专业公司有序组织下按活动类型分类、进行运动技能集中展示
3.专业公司负责活动组织,海选优秀团队;山东体育频道录制播出每场海选,舒味乳业对节目全程冠名、节目品牌信息植入活动总决赛阶段山东电视台与专业公司共同组织录制播出“舒味乳业杯”运动达人总决赛,舒味乳业对节目冠名、品牌信息植入邀请舒味乳业__向获奖团队颁奖奖项设置所有参赛团队均有舒味乳业精美礼品赠送海选优胜团体将获得舒味乳业一千元订奶卡一张海选胜出团队参加“舒味乳业杯”运动达人总决赛,决赛设置丰厚大奖活动效果预测倡导全民健身品牌的城市巡演在保持品牌宣讲的同时与消费者进行充分互动,在产品重点销售区域吸引强大__力,拉动实际销售“舒味乳业杯”运动达人以全民海选的方式号召消费者参加,制造__话题深化品牌内涵,加强品牌与消费者之间的情感交流城市__、社区__运动会覆盖舒味乳业目标受众人群,并植入舒味乳业品牌信息,覆盖全省重点销售区域,线上媒体宣传配合线下活动__,集中力量迅速传播舒味乳业品牌信息垂直效益活动由舒味乳业品牌总冠名;场地布置品牌信息植入;各地区的现场促销拉动;通过报名招募各地目标客户群体信息第三部分媒体支持方案媒体策略嫁接山东体育频道,与山东体育频道形成大众赛事战略合作伙伴11-12月份,全程报道舒味乳业活动信息及插播舒味乳业硬广体育频道《体育新闻》栏目插播“舒味乳业杯”运动达人软性新闻山东7地市社区海选现场录制播出“舒味乳业杯”运动达人选拔赛录制播出“舒味乳业”运动达人总决赛媒体及__费用周期媒体形式广告时长价格频次次数总计合计(元)2010年11月1日-12月31日齐鲁全省版晚报活动宣传软文 山东体育频道体育频道大众健身战略合作伙伴活动现场录制节目制作播出软性新闻植入FM
101.115天每天10次广告(10B套播)总计 。