还剩1页未读,继续阅读
文本内容:
钻之韵母亲节活动策划书——璀璨母亲节,心意谢恩情!
一、活动背景为了能更好的利用母亲节传达情感文化,增进消费者对“钻之韵首饰”的印象和记忆以带动品牌销售,现制订本活动方案主要是借助“母亲节”这一节日,以“钻之韵首饰”名义传播“母亲节”概念,使“母亲节”深入目标消费者情感深处,从而起到提高品牌知名度,增加指名__率的营销目标
二、目的
1、为天下所有的母亲送一份真诚祝福
2、带动店内产品销售
3、使钻之韵首饰在深圳的市场认知度进一步提高
三、主题及概要璀璨母亲节,心意谢恩情!5月11日至18日,“钻之韵首饰”多重大礼敬献天下母亲,温馨礼到店有礼!实惠礼经典首饰__大促!满足礼惊美首饰___!惊喜礼钻石带回家!
4、目标市场迎合目标消费群心理,满足情感需求目标人群是25岁~45岁之间,在__机关、企业担任中高层职务的人士由于工作繁忙,与家人在一起的时间一般较少,特别是与父母亲在一起的时间更少,所以一般都存在“回报养育之恩”的心结,可以引发其潜在情感需求
五、活动时间2014年5月11日—5月18日
六、活动内容
1、凡活动期间光临钻之韵珠宝店的顾客,均可__母亲节贺卡一张、康乃馨一枝(5月10日、11日两天派送)和100元代金券一张
2、推出“石来运转”系列经典款金镶玉吊坠、“祥云载福”系列千足金金吊坠感恩价1998元的____,可使用代金券(制作X展架展示这两款吊坠)“石来运转”介绍内容金和玉自古至今都被举为呈祥、辟邪之物,体现着高尚纯洁、尊贵典雅之风范据现代科学测定,玉石中含有多种能被人所吸收的微量元素佩戴它既能祛病消灾,又能美化生活这款“石来运转”是钻之韵的经典之作,其中镶嵌的足金部分能360旋转,有“赚不完”的寓意,葫芦(福禄)、平安福果、年年有余等多种款式也为其增添了更深的内涵(推荐35岁及以上年龄层母亲)“祥云载福”介绍内容千足金打造,抛光与磨砂表面相结合的设计,为这款吊坠增添了一丝不凡,佩戴起来尽显气质之美“祥云载福”吊坠底座为一片祥云,上面雕刻了一个“福”字,在福字的上面又有葫芦(福禄)、金钥匙、金元宝等多款设计吉祥美好的寓意结合__的设计,让整个吊坠看起来就像一件流光溢彩又不失大气的艺术品(推荐25岁及以上年龄层母亲)
3、5月11日至5月18日到店消费满1000元即可使用代金券一张
4、活动期间到店消费满1888元即可参与“钻石带回家”抽奖活动(设一等奖3名价值1698元钻饰一件;二等奖5名价值698元饰品一件;三等奖10名价值398元饰品一件)
七、宣传方式
1、线下宣传
(1)派发宣__
(2)通过发送“母亲节”亲情__让会员顾客知晓我们的活动__发送活动内容5月11日~18日钻之韵在母亲节到来之际,__大型__活动,来店即有礼、饰品___、还有惊喜大奖等着您!快来挑选合适的礼品献上对母亲的心意吧!
2、线上宣传
(1)微博和__的发布(活动内容、__信息等)
八、物料预算、活动费用预算(单位元)
1、物料预算宣传物料费用共计5025元
2、活动预算活动费用共计16964元(以上数量均为假设)全部费用共计219__元注意事项气球装饰在店门上面和各柜台,康乃馨花朵插在各柜台上放置的花瓶里面(可根据实际情况进行调整)。