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雀巢速溶咖啡策划书学院:计算机科学与技术学院专业计算机科学与技术专业1002姓名:邢小燕学好2010140126前言速溶咖啡,随着现代化工业生产发展的需要应运而生;速溶有益于青年男女珍惜时间;珍惜时间是时代的新潮,随着人们观念的__,雀巢咖啡越来越受欢迎对于学生和上班族越来越离不开它了目录雀巢速溶咖啡的诞生市场分析消费者分析竞争者分析__目标__语__文案__创意雀巢速溶咖啡的诞生---咖啡史上的重大创举__世纪___代,雀巢公司受巴西__的委托,为其过剩的咖啡寻找保存方法雀巢公司勇敢地接受了这一技术上的挑战,并于1938年成功的__出咖啡生产工艺采用该工艺,咖啡粉可以长久的保存而不失其香醇的风味从此,人们便可以随时方便的享受美味的咖啡了雀巢速溶咖啡亦由此诞生雀巢咖啡的英文名牌是NESCAFE它是由公司名称NESTLE和英文中代表咖啡的cafe组成市场分析雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡并取名为雀巢咖啡受到西方很多人的喜爱.它于20世纪80年代开始在中国销售获得了年轻有活力的都市消费者喜爱.如今雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌.品牌在中国市场已经形成较高的知名度并拥有固定消费者且消费者忠诚度较高.和对手相比雀巢咖啡的口味偏淡.雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢咖啡减分不少.中国咖啡消费量以每年15%的速度增长形成巨大消费潜在市场.不断有新咖啡品牌进入市场咖啡品种及其替代品的增加使得整个行业的竞争越来越激烈优势在中国市场已经有了做够的知名度,且消费者忠诚度较高劣势与竞争对手相比,雀巢咖啡口味偏淡,雀巢奶粉的负面新闻报道可能会对咖啡销售产生影响机会中国咖啡消费量每年增长迅速,形成巨大的潜在市场威胁不断有新的咖啡品牌进入市场,整个行业的竞争压力增大消费者分析雀巢咖啡的主要现有消费群体集中在工薪阶层在年轻活力型年轻热情充满活力追求时尚的在校学生和工薪阶层.他们有强烈的事业心但也要面对工作的压力和不断的挑战.18-30岁中的很大____群还有很大的潜力.因此建议雀巢咖啡应该借鉴其他咖啡品牌的经验塑造雀巢的独特咖啡文化以满足年轻活力型人群的需求.竞争者分析这次的策划是针对雀巢速溶咖啡,其的主要品牌竞争者是麦斯威尔咖啡,八十年代中,咖啡___来讲是一种新饮品,为逐步引导消费,卡夫推出了将咖啡、奶末和糖混合在一起的3合1速溶咖啡在过去的几年里,卡夫的咖啡业务在大中华区迅速得到发展近年来,由于消费者对咖啡口味需求日趋多样化,在原有口味(原味、摩卡、香草和橙意)的基础上,针对季节变化和咖啡的成熟消费者需求,分别__了冰咖啡和特浓咖啡此外,卡夫还推出了一系列“新时代”口味咖啡,包括奶特和卡布奇诺麦斯威尔的咖啡其实更加适合中___口味,和雀巢咖啡相比,麦斯威尔的特浓和雀巢十分相似,口味重,有一种烘焙的效果在里面,单就原味咖啡相比,还是麦斯威尔的奶香味更重,如果习惯奶咖的朋友,一定会被麦斯威尔的香所吸引__目标本策划的目的在于__雀巢全新的采用条形包装的新产品进一步提高雀巢公司产品的知名度,提高指名__率,使其品牌形象深入人心,建立健全全国的销售网络,形成稳固的市场基础__语雀巢咖啡--爱上她不是错误每刻精彩瞬间,每杯雀巢咖啡香醇体验,随时拥有再忙,也要和你喝杯咖啡1MOMENT1NESCAFE爱情伴随左右1MOMENT1NESCAFE亲情关怀相连雀巢咖啡,与你迎接每一个新的日子每个时刻,都有雀巢与你为伴品味醇香,品位生活!点滴皆是爱,温馨到永远!爱在唇齿间旅行!美味浓情,你我共享!雀巢——只与最爱的人__!爱上你,爱上生活的味道!就是选择你——雀巢!用一杯咖啡的时间来想你!每刻精彩瞬间,每杯雀巢咖啡(ONEMOMENTONE)一天好开始GREATSTARTOFADAY__文案“爱的外遇”篇标题雀巢咖啡,苦涩中有爱!正文背着妻子,与她相遇,在午夜里的柔香,记得那次初吻,我看见了她满脸羞涩的涟沦我,忘情地,手捧她褐色的脸颊,一口饮下,细细品尝亲爱的,对不起,让你久等了,不知为何,一日不见你,便困倦难耐,没见到你,我怎敢回家,现在,我决定把你带回家,见我的另一个她深夜三点半,我回了家,妻子发现,自己的怀疑原来只是一场美丽的误会我的不归,是为了准备最美的礼物给她我了解她,我们都喜欢一夜不眠,品味那缕咖啡香,雀巢咖啡,芳香略带苦涩,我们的爱,甜美而又新鲜,雀巢咖啡,属于深爱的我们俩__创意背景是,在寒冷的冬夜,在一所大学的图书馆或自习室里,一个女孩独自一人坐在角落里的一盏孤灯下,双手握着一杯冒着热气的咖啡取暖翻动书页发现书里夹着一封情书和一袋雀巢咖啡,女孩拿起信封嫣然一笑,然后给信封一个特写,上面用大字写着“我愿做你杯中的雀巢,温暖你的手,温暖你的唇,融化你的心”。