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电大中外__史期末复习材料小抄考核重点内容
1、单项选择题复习重点
1.奴隶社会时期行商使用的__形式主要是（ A）A、口头叫卖和器具音响__ B、实物__ C、招牌和幌子
2.奴隶社会时期坐商使用的__形式主要是（ D）A、口头__ B、实物__ C、器具音响__ D、招牌和幌子
3.奴隶社会时期的__形式中，可以称为店标的是（C）A、实物__ B、器具音响__ C、招牌 D、幌子
4.奴隶社会时期的__形式中，可以称为行标的是（ D）A、实物__ B、器具音响__ C、招牌 D、幌子
5.（ A ）出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种__形式，体现出了当时织染、缝制技术水平和__宣传意识A、悬帜__ B、悬物__ C、商品命名__ D、广泛流传的“买卖”故事
6.在典故“文君当垆”中的“垆”是（ B ）形式A、悬帜__ B、悬物__ C、商品命名__ D、广泛流传的“买卖”故事
7.在这一时期，开始注重__技巧和心理效果的是（ D ）形式A、悬帜__ B、悬物__ C、商品命名__ D、广泛流传的“买卖”故事
8.在这一时期，著名的社会__案例是（ A ）A、伯乐相马 B、文君当垆 C、“一字__” D、商鞅变法立木取信
9.唐宋时期开始盛行的主要适用于夜间的__形式是（ B ）A、旗帜__ B、灯笼__ C、悬帜__ D、招牌__
10.在唐代诗人杜牧的《江南春绝句》有这样的诗句“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”其中的酒旗是当时流行的（ A ）形式A、旗帜__ B、灯笼__ C、悬帜__ D、招牌__
11.能够全面直观地反映宋代__发展情形的作品是张择端的（ D ）A、《东京梦华录》 B、《梁梦录·铺席》 C、《梁梦录·茶肆》 D、《清明上河图》
12.由早期的口头__和器具音响__结合起来所形成的新__形式是（D） Ａ、说唱__ Ｂ、快板__ Ｃ、叫卖__ Ｄ、音响__
13.近代以后，在中国境内出版的第一份中文__是1833年在广州创办的（ B ）A、《遐迩贯珍》 B、《东西洋考每月统计传》 C、《中外新报》 D、《__新报》
14.__战争之后，首开中文刊物登__之先河的，是1853年在__创办的（B）A、《东西洋考每月统计传》 B、《遐迩贯珍》C、《中外新报》 D、《__新报》
15.早期进行__学研究的主要著作不包括（ C ）A、《新闻学》 B、《中国报学史》 C、《howtoadverting》 D、《__须知》
16.我国最早强调__“稿本”重要性的著作是（ A ）A、《__须知》 B、《中国报学史》 C、《新闻学》 D、《howtoadverting》
17.最早认为__具有推销产品功能之外，还有宣传文化、指导人生和教育群众的功能的著作是（ B ）A、《新闻学》 B、《中国报学史》 C、《howtoadverting》 D、《__须知》
18.最早认为__经验和__员是影响__发展的两个关键因素的著作是（ A）A、《新闻学》 B、《中国报学史》 C、《howtoadverting》 D、《__须知》
19.有史记载为自己作__的__公司是（D ）A、华商 B、克劳 C、美灵登 D、维罗
20.社会改造基本完成以后，哪一种__取得了很大的发展？ （D）A、广播__ B、报刊__ C、海报和大字报 D、橱窗__
21.在受众层次、分布、年龄、接受成本和方便性等方面具有显著优势的媒介是（ C ）A、报纸 B、__ C、广播 D、电视
22.在广播掀起“经济台热”的是（ B ）A、__人民广播电台 B、广东人民广播电台C、北京人民广播电台 D、__人民广播电台
23.
10、（ D ）是迄今为止最能打动人心的信息传播手段？A、报纸 B、__ C、广播 D、电视
24.
5、从国际惯例来看，__公司收取代理费的标准是（ C ） A、5% B、10% C、15% D、30%
25.下面不属于国外__公司进入__市场的形式的是AA、设立办事处 B、设立分公司（独资公司） C、技术合作 D、合资
26.在__的__行业组织中，最具有影响力的是（ A ）A、____商会 B、__华资__业商会 C、____业联会 D、__商会
27.在__的__行业组织中，主要由报界媒体__部组织的行业组织是（ B ）A、____商会 B、__华资__业商会 C、____业联会 D、__商会
28.____人才培养方式不包括（ A ）A、资格认证培训 B、__高等教育 C、暑期训练培训 D、在职人员培训
29.
15、美国__对__进行限制的机构很多，其中 C 是__限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构A、通讯委员会（FCC） B、食品与药品的管理署（FDA） C、联邦贸易委员会（FTC） D、美国__联合会（AAF）
30.
18、在美国的__行业组织中，最重要的行业自我管理机构是（ B ）A、ANA__协会 B、__联合会（AAF） C、全国广播家协会（NAB） D、美国__代理商联盟（4A）
二、多项选择复习重点
1.奴隶社会早期，经济__的主要形式有哪些？（ABC）A、口头__B、实物__C、标记__D、音响__E、招牌和幌子
2.五四前后，早期的__主义者创办的报刊主要有（BCDE）A、《新闻报》B、《向导》C、《每周评论》D、《湘江评论》E、《天津大学生联合会报》
3.五___前后，出现的新媒介有哪些？（BCDE）A、报纸B、广播C、橱窗D、霓虹灯E、路牌
4.在20世纪30年代的__，最负盛名的四家__公司是（ABDE）A、美灵登B、克劳C、维罗D、华商E、联合
5.国民经济恢复时期（1949-1952年）的__工作的发展主要集中在哪些方面？（ACDE）A、颁布新的__管理法规B、组建国营__公司C、重视发挥广播__的作用D、发展实用性的__传播形式E、加强对__行业的__
6.社会改造基本完成以后的__主要发挥着哪些作用？（BCD）A、促进商品流通、活跃市场B、为对外经济交往服务C、方便人民生活B、为国家__任务服务E、为“_____”服务
7.传统的四大最佳媒介指的是（ABDE）A、报纸B、__C、互联网D、广播E、电视
8.新时期报纸媒介的发展主要表现在哪些方面？（ABCD）A、数量增多B、版面增多C、内容不断丰富D、类型增加E、印刷质量提高
9.目前__收入名列前四的广播台是（BCDE）A、A、深圳广播电台B、__人民广播电台C、广东人民广播电台D、北京人民广播电台E、__人民广播电台
10.（B__）是__市场中最基本的构成要素A、工商管理部门B、__公司C、媒介D、受众E、__主
11.
4、在我国推行代理制的过程中，首批试点媒介范围包括（ABC）A、报纸B、广播C、电视D、__E、户外
12.当前，全国高校的__教育主要有哪些类型？（ABD）A、经贸类B、艺术设计类C、工商管理类D、新闻传播类E、经济学类
13.__的三家主要的电视台分别是（BCD）A、亚视B、华视C、中视D、台视E、无线电视
14.
6、__的__行业协会主要包括（ACDE）A、____商会B、____人联合会C、____业联会D、__商会E、__华资__业商会
15.____的影视及娱乐市区管理处主要包括哪些部门？（ABC）A、电影检查组B、电视审查组C、__检查组D、消费者权益保护处E、____处
16.众多的____法律法规可以分为哪些类型？（ACD）A、一般性条款B对特殊媒体的条例C、对特定对象的条例D、对特定产品的条例E、对特定行业的条例
17.号称美国三大报纸的是（BCD）A、今日美国B、____C、_____D、洛杉矶时报E、华尔街日报
18.美国四大国际性__是（ABCD）A、新闻周刊B、时代C、国家地理D、读者文摘E、读者
19.美国三大新闻广播网是指（B__）A、BBCB、ABCC、NBCD、NBAE、CBS
20.__的__公司主要有哪四大类型？（AB__）A、跨国公司B、华资公司C、大陆在港开办的公司D、专门的媒介__公司E、小型专业公司
21.美国__管理__的重点，大致有几种类型？（ABCDE）A、欺骗性____B、不实或虚假质量声称C、引诱性__D、不实证词__E、欺骗性表演
22.下列__法规，属于美国历史上出现的法规的有（ABCDE）A、《印刷者油墨法规》B、《联邦贸易委员会法案》C、《普令泰因克__法草案》D、《食品、药物和化妆品法》E、《惠勒一李对联邦贸易委员会的修正案》
三、名词解释复习重点
1.社会__（第一章）社会__是最早出现的__形式，主要传递社会管理、军事、__等方面的信息，是现代公益__的雏形
2.经济__（第一章）是通过一定的传播手段或形式直接或间接介绍自己、推销商品或提供服务的__形式，也称商业__，在整个__门类中占有主要比重
3.音响__（第一章）是在叫卖基础上发展而成的，主要是借助于一些传统的器具，或吹或打，或敲或击，发出声响，以引人注意而达到交易目的的一种__
4.悬物__（第一章）悬物__是实物__的发展，汉以后较为流行是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起招牌__的作用
5.商品命名__（第一章）商品命名__出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名__
6.《遐迩贯珍》（第二章）是1853年8月由英国传教士在__创办的第一份中文__，也是第一份用铅字印刷的中文__该刊主要销行于__、澳门及五个通商口岸，除了宣传西方科学文化知识和阐发___义之外，该刊还经营__业务，为中外商人沟通商情__战争之后，首开中文刊物登__之先河
7.__代理商（第二章）戊戌维新时期，随着__主与__经营者逐渐分离，从而促使__代理商在我国出现早期的__代理商通常都是报馆__的代理人或买卖报纸版面的掮客随着__业务的扩大，一些有实力的报馆和企业纷纷设立__部或__社，进入20世纪以后，又出现了许多__于媒体和企业的专营__业务的__社和__公司
8.中国__协会（第四章）中国__协会成立于1983年12月，是中国最大、影响最大的全国性的__行业组织中国__协会在国院务有关部门的指导下，负责对全国__经营单位进行指导、协调、__、服务活动以及开展国际__交往活动
9.部分服务型的__公司（第四章）指只有一项或几项服务功能、经营范围有一定限制的__公司，如只承接创作、制作影视__的公司；只承接设计、制作、发布路牌、霓虹灯等户外__的公司；只承接产品样本、招贴等印刷品__业务的公司等
10.__代理制（第四章）
11.是把现行的由媒介直接承揽发布__的经营体制，改为媒介通过__公司承揽__业务的经营体制即__客户通过__公司的代理来实施__宣传计划，不再直接通过报社、广播电台、电视台发布__
12.__管理（第四章）__管理指的是对__活动和__业的计划、协调、控制和监督，它包括__行政与法制管理、__行业自律、__经营者经营管理与社会监督等
13.全面性服务__公司（第六章）指的是从服务内容上说，为客户所提供的服务不仅限于撰稿、绘画、制作、发稿等简单方面，而是__了市场、__、__、调研、助销等多项整合传播功能的这一类__公司
14.____商会（第六章）____商会又叫“4A”__协会，是__地区__行业组织之一该协会成立于1957年，其宗旨是制定和维持__专业操守，执行业务守则，出任__公司的纠纷仲裁人，及为__公司和__从业者提供交流意见的机会等
15.“新闻信”（第七章）“新闻信”出现于十三四世纪左右的欧洲，是印刷__之外最早的报纸雏形，其内容主要是报道市场行情和商品信息
16.便士报（第七章）19世纪初期及中期，英国陆续出现了一些__低廉的周报和早期日报，它们以中下层百姓为对象，从不同侧面去满足读者的需要，适应、迎合其阅读能力和口味__低廉，通常是一二便士一份，因此又叫“便士报”、“一分钱报”
17.国际__协会（第七章）简称IAA，成立于1938年，是当今世界上最大的和最具有权威的国际__团体，总部设在纽约它是由各国__界知名人士组成的非营利性组织
18.《普令泰因克__法草案》（第八章）是美国最早的有关__的法案，1911年通过该法案规定任何人、任何企业和__代理均不得进行欺骗性的__宣传任何不真实或令人误解的__，都将以诈骗论处
19.“AE”制（第十一章）所谓“AE”制，是指__公司执行__业务的具体负责人，多数实行一个商品一个AEAE既是这一商品__组织实施的负责人，也是__主企业的代表
20.置入式营销（第十一章）也称“隐性__”、“植入式营销”，肇始于20世纪40年代末，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目内容种，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的
21.媒介细分__代理制度（第十一章）媒介细分代理制度以__为代表，通常数家__代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家__代理商提供服务，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被__客户大量采用
二、、简答题复习重点
1.辛亥__前后报刊__的特点是什么（第二章）__内容有了扩大，百货、电影、医药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版__的版面安排、编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进行图解
2.戊戌维新前后的__有哪些特点？（第二章）一批由华人办的报纸陆续创刊，主要有《昭文新报》（汉口）、《汇报》（__）、《述报》（广州）、《循环日报》（__）等这些报纸刊登“航船日期”、“银行市面”、“各货行情”、“各行告白”等__，但__形式十分拘谨，方法幼稚，难于引起注意由于资本竞争的加剧，报纸刊数和__版面迅速增加如1__9年《通俗报》的六个版面中，__已占四个半版__蓬勃发展以后，__主与__经营者逐渐分离，从而促使__代理商在我国出现__代理商最早是以报馆__代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为各种__社、__公司__报刊也适应潮流，改变过去不登工商__的惯例，开始有限度地刊登一些__
3.20世纪30年代的__业主要有哪些特点？（第二章）从30年代初到__前夕，是_____业的鼎盛时期这时__的作用逐渐被社会人士和工商业界所重视，更为积极地以__来拓宽销路，提高企业和产品的知名度世界__业的新技术、新材料不断传进中国，__媒介更为发达，__公司业务更为专业化被称为“十里洋场”的__已成为各国商人经商的__，也是_____业繁荣的缩影主要特点如下__媒介继续得到丰富发展如霓虹灯和车船__相当流行__路牌分布在铁路沿线和城市要道，穷乡僻壤也有油漆__的踪迹__月份牌销量数以百万计此外还有邮政__、店内__、剧场__、空中__等书籍__的兴盛30年代由于___的____和文化围剿，当时__的进步力量奋起反击，双方的出版社、书店都利用书籍__争取读者，扩大社会影响__艺术水平提高30年代除了书籍__占有重要地位外，出现了一批高质量的__作品和高水平的__人才__经营者已注意研究消费者的心理，追求__的艺术性和实用性的结合__公司运作趋于专业化30年代被认为是____业的全盛时期，__公司运作趋向专业化
4.在建国初期（国民经济恢复时期），我国是如何加强对__行业的__的？（第三章）__对私营__业进行了初步整顿解散了一些经营作风不正、业务水平低下、濒于倒闭的__社，把分散的__社合并成具有一定规模和业务能力的__公司对__媒介进行了整顿如对___遗留下来广播电台和报社，采取军事接管方式；对于私营商业电台的报社，采用组织管理方式，发布规章制度，限制刊播内容并加强审批查核，使之发生了根本的变化利用__同业公会加强了行业管理在全行业公私合营以前，各大城市都保留了私人工商业的同业公会
5.简述实施__代理制的意义（第四章）给__公司创造了有利的外部条件，迫使__公司加速经营机制的调整和__，尽快完善自己的代理能力，从而有效推动了__公司素质的提高可以使媒介发布单位改进__发布效果和有关工作其最大受益者是__客户，促使__客户的__意识普遍增强，能有效合理地利用__经费，使之取得更大的__效果最终使__客户、__媒介、__公司的协作关系得到改善
6.20世纪80年代，国际性__公司进入__地区市场有哪几种方式？（第五章）主要有三种方式
（1）合资与大型本土的__公司结合而为合资公司初期阶段大都由本土台方__公司占有较大股权，经几年运作后，这些跨国公司开始以其庞大的资金、跨国大客户及技术上的优势，转而成为最大的股权控制者，使原先享有经济权的台方不得不让出
（2）独资直接以国外母公司的力量来台成立分公司
（3）技术合作在跨国性上主要以__的__公司为主
7.20世纪80年代，国际化冲击对__的__业产生了哪些正面影响？（第五章）
（1）重视人才培养首先抓住对人才的训练；其次是营造舒适的工作环境，讲究对“人”的人性化管理，第三，提升了__人的社会地位
（2）__新观念的导入把__看成是企业整体营销的一个组成部分，注意__宣传对企业营销的配合
（3）__表现形态多样化跨国__公司把分布全球各地子公司的__表现和制作物汇集做为训练教材或参考材料，激发了创意人员产生更多的智慧火花
（4）电脑科技的采用__地区的__公司在80年代末期，已在媒介与市场调查上运用电脑
（5）严谨的成本观念和计费标准随着__客户对__公司服务要求的提高，__公司人力与设备的投入也日益加重__公司除了靠媒介佣金的收入外，还适应国际通行的规则，另向客户收取__制作物的费用，如打字费、设计费、文案费、监印费等
8.国际化冲击给____业带来了哪些负面影响？（第五章）
（1）经营成本急剧上升由于外商都很重视公司门面和气派，选择高级楼宇或豪华装修，房租成本膨胀；加上都不惜以重金挖掘__人才，致使本土公司和外商公司经营费用上升
1.人员跳槽现象严重外商公司往往是洋人管理，__地区人在公司中升迁机会不大，跳槽现象也就严重在挖掘__人才战中，也使__人形成以跳槽提高薪金的风气__业高流动率造成作业的困扰和客户抱怨，使客户的商业机密轻易流出；兼使员工的忠诚度降低，使技术和经验难以累积；人情淡薄，影响宾主关系，人才培养陷于停顿
9.20世纪90年代____业有哪些特点？（第五章）90年代____经营形态又发生了某些转变，其主要特点有
（1）整合传播观念的兴起这种新的__观念认为，有效的__活动只靠传统式的__公司的力量是不够的，还需配合公共关系（PR、促销（SP、活动EVENT、直效行销（Direct__rketing）等全方位的整合传播，才能真正创造强大的销售攻势
10.
（2）以__集团性的力量争取客户这时期许多跨国性的__公司已意识到时代的变迁，纷纷在自己公司的__成立了__公司、促销活动公司和直效行销公司，形成了同一体系的__集团，并以整体的力量来争取更多的大客户
11.
（3）海峡两岸__界相互交流升温由于中国大陆实行经济开放政策，经济快速增长，跨国__公司已把__地区作为进军大陆的桥梁，派遣__地区优秀__人才进入大陆开办__公司
12.__地区的__公司可分为哪几种类型？（第六章）a按所属关系或实力区分b第一类是跨国公司在__设立的分公司或联营公司c第二类是华资__公司d第三类属于大陆在__地区开办的__公司e第四类是小型的__代理商，业务比较专一f
13.__地区的__宣传有什么特点？（第六章）a创新以一种新的姿态、构思来吸引顾客，使新推出的商品给人们以深刻印象；b品味塑造高贵的产品形象，以此满足消费者的虚荣心；c__以减价为手段，以满足消费者求廉的心理；d对比将不同牌子的同类产品做比较，强调或夸张本产品的优点；e重复反复出现，使消费者无法抗拒
14.
14.外国__业的发展可以分为哪几个时期？各时期__发展水平有什么特点？（第七章）a大致分为4个时期b
（1）原始__时期从__的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变i.
（2）1450-1850年，为世界__的孕育期金属活字印刷术发明后，为印刷__的发展提供了条件，开创了__的___但由于这一时期报纸__还未大量发行，所以印刷__的范围极为有限c
（3）从1850年-1920年，是世界近代__向现代__的过渡期由于新技术的广泛应用，__形式已呈多样化的趋势，世界__中心已从英国移至美国i.
（4）1920年以后，世界__业进入了划时代的发展阶段__媒体层出不穷，__由近代进入了现代发展时期
15.在近代__向现代__过度中，__事业的迅猛发展主要体现在哪些方面？（第七章）
（1）__公司的产生这一阶段，大量__公司迅速出现，如1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家__公司，为客户__报纸__版面；1865年，乔治·路威尔创办了路威尔__事务所成立，成为典型的专业化的__公司，向100家报社预定固定的__版面，然后直接转销给不同的__主；1869年，美国“艾尔父子__有限公司”在费城成立，具有了现代__公司的基本特征，其经营重点从单纯为报纸推销__版面，转到为____据统计，这一时期在美国建立的__代理公司约有1200家
（2）__新技术的应用近代__在发展中的另一个重要标志是把新技术应用于__领域，促使__形式多样化，如摄影技术的发明和应用、挂历__的出现、霓虹灯__的兴起等等
（3）__理论及__管理的发展19世纪末，西方已有人开始进行__理论研究随着__的发展，其作用越来越受到社会的__，许多__理论家极力探索有关__的原则和理论如1874年H·Sa__psom写作《__的历史》一书；1866年Laiwood和Hatton合著《路牌__的历史》、1900年美国学者略洛·盖尔在多年调查研究的基础上写成了《__心理学》等等，这些都为__学的建立奠定了基础__已逐渐形成为一门学科
16..有人说“美国电影是一个隐蔽媒体”，你如何理解这句话（第八章）1这句话表现了电影与商品推销结的不解之缘采用电影手法制作的__有着电视所无法赶超的优势，电影屏幕大，图像清晰，音响逼真，气氛热烈，从而__效果更为动人所以电影本身是一个很好的__媒体2电影__便于__主瞄准目标市场，推销一些类似新型汽车、新型饮料及其他一些时髦商品为了提高__效果，电影__制作更为精妙，一般采用60秒的微型故事，所要推销的商品直到最后一刻才出现3电影__还能与销售促进SP很好地结合起来，当观众进人影院的时候，__主不失时机地发放给观众一些各种各样的实物品，使之成为一个绝佳地开展销售促进的机会4电影之所以被称为“隐蔽媒体”，因为观众在看电影的过程中已不知不觉的接受了__信息
17.简述美国__管理__的重点内容（第八章）a欺骗性____b不实或虚假质量声称c引诱性__d不实证词__e欺骗性表演
18.国际__代理公司的选择应考虑哪些因素？（第十章）a知名度和权威性有名望、知名度高、权威性强的国际__代理公司代理出口产品__，能使__更具吸引力、说服力和权威性，易为消费者所接受与信赖具体可考察其社会口碑、__经营历史、成功策划过的的__活动、以及是否为同行所敬重等b经营作风与信誉应选择为客户着想，对客户负责的__公司具体可考察其是否能为客户保守商业机密、是否有过泄密历史；是否从不延误__客户的委托要求；不随意加价；公平对待一切客户；其__服务的客户是否都是一些实力雄厚、信誉良好的企业等等c__业务代理能力应选择经营活动能力较强的公司，主要从管理水平是否有条理；是否拥有各类高素质人才；是否熟悉客户的业务；是否具有制作方面的优势；__公司的__活动区域是否与客户要求一致，是否与媒介之间保持着良好的关系等方面进行考察d财务状况了解告公司的财务状况是否稳定和有无外汇支付能力，了解有否将客户的预付专款挪作它用而延误__活动的事例，或在财务问题上是否有欺骗或拖累客户的现象发生e国际__的经验尤其是在组织大规模的跨国__活动的时候，__公司是否具有作业经验，是否与其他国家的__公司保持着__，是关系到__活动成败的关键
19.美国与__的__代理制度有什么区别？（第十一章）国际上比较流行的__代理制度有商品细分__代理制度与媒介细分__代理制度，前者以美国为代表，后者以__为代表1商品细分__代理制度以美国为代表指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责不仅只提供__制作与宣传，还要参与商品规划与计划、流通、促销、市场调查等全盘性的__服务，这就是“商品细分__代理”制度，又称为“一商品一客户”的__代理制度2媒介细分__代理制度以__为代表__过去的__代理商主要是以承揽与推销媒介为主通常数家__代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担例如按报纸类、电视台等分，这样以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家__代理商提供服务，__代理商的重心在于掌握的媒介如何能被__客户大量地采用，而对于全盘性的市场行销服务自然而然就被忽略了3两者的根本不同点是服务本质上的差别美国强调的是对其所负责的商品实行市场行销及有关的全盘性服务，而__则以如何为客户争取更多良好媒介为主商品细分代理制度是较为有效、合理与合乎国际惯例的做法，逐渐成为主流，其优点在于使得__客户、__代理商与媒介三者共存共荣
20.21世纪，__业在经营观念上有了哪些新的突破？（第十一章）a__宣传突出社会责任感b__宣传突出人生、人格的价值c“软性__”更能满足消费者的需要d__的个性化更为突出
21.简述在21世纪出现了哪些新兴的__传播模式（第十一章）__营销；节目赞助；内容置入；包装设计
三、论述题复习重点
1.试举例论述清朝的招牌__相对宋朝有何发展和变化？（第一章）至明清时代，招牌__无论从内容或形式上看，都更趋成熟
（1）宋代以前的招牌仅仅是作为店铺的标志而已，似乎没有什么特别的含义而明清时代的招牌注重以儒家“以义取利”的思想为主导，因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信誉
（2）清朝时期的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为招牌的字号，而是赋予招牌文字以言简意赅的内容如已有300多年___北京同仁堂药店，取自“童叟无欺”的商业信条
（3）在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题，如开业于咸丰三年（1853年）冬的“内联陛鞋店”，其招牌是由于专做清朝宫廷的生意，故用“内”字，指的是“大内”即宫廷的意思“联陛”是指“联升三级”，取其吉利，投宫廷官宦之所好，以招揽生意
（4）在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题如开业于明朝嘉靖九年（1530年）的北京“六必居”酱菜园，生产的酱菜驰名中外，是国内的一大特产“六必居”的牌匾出自明朝宰相大奸臣严嵩之手，据说是其府中一位聪明的丫头采用妙计，在无意中让严嵩写下来的店主得到后如获至宝，立即做成牌匾挂出，大肆宣传，使商店的买卖更加兴隆
（5）中国古代商人对招牌字号非常重视，对招牌在形式和制作上也非常讲究除了取名生动贴切外，还不惜以重金聘请名家来为商店字号书写招牌__
（6）招牌的制作装潢非常讲究，多采用楠木和传统的工艺休漆等上好材料，精心制作
2.试论述__后，__业开始复苏初期，我国__的表现形式的特点（第三章）
（1）这一时期是__业的恢复期，从表现形式上来说，只是传统__的恢复和延续，从总体上看还很粗糙和原始，但也出现了一些比较优秀的个案
（2）__设计偏重于手绘技艺，这主要是因为当时__经营单位的创作设计人员大多出身于美术绘画专业同时，这时期的一些印刷企业也可以经营__业务，所以，这一阶段的__设计制作呈现出浓烈的手绘特点
（3）这时期__设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”最初的__从业人员与企业家认为__主要负担传达信息的功能，就理解成客观地传达商品本身的物品信息，单纯地将__变成产品报道，即宣传企业有什么产品，产品的特性、功能、用途是什么，有时还加上一些承诺，如“实行三包，__托运”等等这一时期的__宣传多采用叙述的方式，__创作人员尚无品牌意识，也不会利用各种媒体的特征来分类制作__并获得__最佳效果以四字为一句，打油诗式的文字作为__语或文案，配以产品说明，并介绍获奖情况，成为当时的__“时尚”
（4）影视__开始出现在电视节目和电影院中1980年代初的影视__是从幻灯片过渡来的，电视__更多的是大量说明性文字，甚至包括厂名、厂址、__等__方式；有的则解说词太多太长，主要信息不明，有些则情节晦涩，更谈不上创意不过到了1985年左右，一批影视界的行家逐渐进入__界，影视__开始出现新的景象
（5）由于开创了借“奖状”或“证书”来推举产品的模式，这时的__慢慢滋长了一股浮夸虚假之风“质地优良”，“誉满全国”，“荣获省优（部优、国优）”，“享誉世界，驰名中外”等__标语充斥于各类__之中以至于到了奖项繁多，无一未获奖的地步
3.试结合实际论述21世纪以来新媒体的崛起对__营销的影响（第四章）
（1）新媒体时代的__投放更加精准化在新媒体时代，更注重__化传播、定制化服务和互动性传播，能不能精准把握__沟通目标的生活形态和媒体接触习惯，将直接决定__成败
（2）互动参与性__成为主流新媒体的__运作方式有很多，但最重要的是能结合新媒体的形式感、参与性与多媒体互动的特点可以说，互动参与将成为未来__的重要特点
（3）创意决定成败进入数字时代，网络电视时代，__观众对媒体的选择主动权更大，想看就看，不想看就不看，这个时候只有有创意的媒体和有创意的内容才能吸引受众注意通过精彩的创意解决__信息的传递，与目标受众进行沟通，是新媒体时代的制胜法宝
（4）__投放越来越经济相对于昂贵的传统媒体而言，新媒体__是最节省开支的一种__形式，它能根据后台的巨大数据库的信息为__的投放圈定范围，进而在合理有效的条件下产生__行为，节省了__成本，也确保了__的目标达到率和__效果
（5）企业加强对终端新媒体的使用越来越多的企业把楼宇电视，卖场电视等新媒体看作是终端客户体系的重要一环新媒体以其细分的场所，细分的受众，细分的适宜性__产品，独特的主动收视空间，恰当的媒体表现形式深深吸引了众企业（在论述过程中必须结合你所了解的实际__或案例）
4.试论述我国加入WTO后，在国际化背景下，应如何建立我国__公司的竞争优势（第四章）
（1）建立多元化经营和区域化扩张从我国当前的情况来看，我国的__公司业务范围单一，地区发展极不平衡，而且大多数是靠自有资本的积累实现扩张由于业务范围单一，资本规模小，在面对激烈竞争时，抗风险能力弱，竞争力不强因此，本土__公司应该具有战略眼光，敢于从外部__，利用外部资源，走上快速扩张之道此外，实行区域化扩张将是我国__公司发展本土__业的一种重要策略
（2）通过资本重组构建集团化的__公司企业间的联盟是目前世界上比较典型的提升竞争力的有效手段之一当前我国__公司数量多、规模小、力量分散、地区发展不平衡因此，我国可以有效借鉴外国__业的发展经验，通过重组整合的发展模式，组成联盟，使各成员公司可以共享资源优势，扩大运作范围这样可以使现代我国__资源分散化的现状得到有效的控制，资源的价值得到提升，这种集约化的经营，可以有效的抑制外国资本的快速进入
（3）逐步推行代理制度，完善代理机制我国的__业要走向世界，应以大型__公司为龙头，加快__全行业的__，实行集约化和规模化经营，为__代理制的推行打下坚实的基础
（4）加强我国__公司与媒介的联合媒体对于促进__业的发展具有举足轻重的作用随着媒体资源供给的增加，媒体经营日趋产业化与市场化，__公司与媒介之间的关系越来越呈现出互相合作，互相依赖的关系媒体收视率的压力，受众对节目质量的要求，直接影响到客户对媒体__的投放未来的发展趋势是媒体产业集团和集团__公司成为新的企业组织形式，前者以文化产业为主，包含__公司，后者以__经营为主，控制一定的媒体
（5）确立关系营销的观念，建立客户数据库从我国当前情况看，__公司和__主之间的互动关系即对客户的培育上，存在着很大的不足；缺少服务的保证，缺少宣扬自己的观点不过这一现象近来也开始有所改善，本土公司开始重视对客户的培育中国入世后，__业将会经历一场新的高层次的国际性竞争，将有力的促进中国__业的发展，但同时也会带来前所未有的压力国际化背景下的本土__公司，若想在机遇中求得发展，在挑战中赢得胜利，那就只有发挥自身的优势这当然是一个漫长的过程，需要__的积累和培育，不可能一蹴而就但是我们有理由相信，只要本土__公司在正确的战略指导下，就一定能有辉煌的明天
5.试论述我国加入WTO给__行业带来了哪些影响（第四章）我国加入WTO对__业来说既是机遇也是挑战，主要表现在以__面
（1）加入WTO将使国内__市场容量扩大入世后更多的国内企业将面临更加激烈的竞争，投放__将成为企业占有和维持市场份额的重要手段同时随着媒介竞争的加剧，新兴__媒体不断涌现，在客观上促进企业增加__投入
（2）__行业的竞争加剧WTO加快了我国发展市场经济的步伐，但随着市场的扩大，将吸引更多的外资和国内__公司进入，竞争者的增加将使行业内的竞争进一步白热化
（3）促进我国__管理规范化加入WTO从客观上要求__业必须与国际接轨，当然也包括__行业管理，因此__管理方式将由传统的行政主导和关系主导转变为市场主导和知识技术主导
（4）我国__公司实现跨国经营的机会增多入世为我国企业走向世界参与国际竞争提供了条件，越来越多的中国企业参与国际竞争，必然会加快国内__代理公司进军世界__业的步伐
（5）在经济全球化和__国际化的背景下，国内的__业必须改变目前行业分散、规模小、效益低下的局面，才能从容应对跨国__集团的竞争压力
6.试论述我国__地区户外__牌行业的发展历程（第六章）____牌行业发展历程，简单而言，是从简朴统一演化至美观耀目，到现在呈现出一派百花齐放的绚丽壮观的过程1早于100年前，__已有__牌出现当时__牌只有三类:旗帜、木板及石柱__牌简单而统一，没有商标或衬托以其它图案、颜色，只是单调地标立店号作标识用途，让消费者有效地将店铺分类及明了店铺所在地2六十年代，塑料__牌的出现慢慢取代原有类别成为主流__牌的字体逐渐趋向多元化，不但将原有统一的标楷体定律打破，也同时加人色彩，令沉实的__牌开始泛起生气380年代，是____牌行业起飞的阶梯外来文化的涌人及经济环境大为改善下，港人得以吸收多方面的知识及技术，创作力也大为提升霓虹灯乘时而起，大行其道另外，港人对__牌的用途也有了更深层次的认知:从简单的标识作用发展到用以吸引消费者;从竖立在自个儿店前到印制在各种交通工具上__牌行业进人新年代4步人90年代后期计算机科技的普及令__牌更为美观，涉及范畴更为广泛__牌已不单是户外行业，它逐渐步向室内，美化店内环境各大商店盛行以计算机喷画作装饰及__，取代原有单调的胶贴纸字画而成为主流5到了今天，__牌行业又再加添了新元素LED、超薄光纤灯箱及三面旋转招牌的出现令__牌更趋五花八门
7.试以美国__代理制的发展为例，论述国际__代理制的形成和发展历程（第八章）__代理制是随着__业的发展而逐步而形成的一种经营体制，以美国__代理制发展的五个阶段为例子，__代理制形成经历了以下五个历程
（1）媒介直接贩卖报纸版面的阶段1729年被称为“美国__业之父”的富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》，他在创刊号第一版上，把__栏安放在报头下社论的前头那时的__经营仍是报社内部的经营部门，是从属于报社的__经营部门，是以单纯的拍卖媒介版面来维持经营
（2）单纯媒介代理阶段1841年，美国人帕尔默在费城为各家报纸兜售__版面，自称“报纸__代理人”，至此宣告__代理业的诞生这个__代理业是从报社分离出来的一个__的实体它的经营方式是从媒介廉价____一定数量的__版面，然后再零售给__主，并取得一定的利益
（3）__的技术服务阶段1880具有雏形的__代理业，不仅能为__主提供__媒介版面，而且还能为__主____设计和__作品的制作等业务__代理的业务范围扩大了，开始向为__主提供技术服务的阶段迈进
（4）近代__代理阶段近代__代理业强化市场调查机构，帮助开展市场调查，广泛搜集市场资料，为__主制定__计划和__实施方案，开展有目的的统一的__活动__代理业开始从单纯的媒介代理向全职能的、能向客户提供全面服务的近代__代理过渡
（5）__代理行销阶段20世纪20-30年代，在这新的历史条件下，__代理不仅能为__主制订和实施__计划，并为提高企业销售效果，进一步协助__主策划和实施市场运营计划__业从而进入了行销服务时代
8.试论述近年来，____公司国际化步履维艰的原因（第九章）
（1）__的__公司以媒体代理为主，同一个企业可以由多家__公司代理，这种特殊的经营形态与国际惯例不符
（2）在业务操作方面，欧美的__公司主要以四大媒体为中心开展代理业务，而__的__公司的业务范围不仅包括促销、公共关系，还涵盖体育、文化活动、版权贸易、影像业务、新媒体等所有领域，且都是在公司内部解决这就使得欧美等__公司的全球化__战略很难与__的对接
（3）____公司国际化运作的经验还比较少，提供的国际营销服务能力有限，因此__企业也会优先选择那些精通当地环境和国际运作的跨国__公司以上这些都成为阻碍____业国际化的重要原因不仅____公司的全球化__很难与国际对接，而且在__国内维系的__主与__公司的关系也很难拓展到海外去
9.简述国际__管理的重点内容（第十章）
（1）对虚假__的界定如美国__授权联邦贸易委员会对虚假__做过两次界定；欧共体1984年通过的《欧共体部长理事会关于误导性__的法令》，也体现了立法者对虚假__不良后果的__
（2）禁止有害健康的产品__关系到人们健康的食品、药品、化妆品、烟、酒的__、商标和标签受到最多的限制或禁止如法国已禁止一切形式的香烟__；美国和其他许多国家，香烟盒及印刷__上必须印有“香烟可能导致癌症”一类的健康警语；在欧美国家“处方药”不允许做__；药品__的表现方式受到限制等等
（3）制定儿童__管理规则儿童__的真实性如何，直接影响下一代的身心健康，许多国家对面向儿童的__设置了种种规定和限制，涉及到__内容、表现形式和__刊播时间
（4）证人__必须实事求是各国法律纷纷明确规定证人__中的证言必须与事实相符，推荐产品或服务的证人，无论是名人还是凡人，都必须是产品或服务的真实用户，否则概当欺骗论处
（5）规定商品__、标贴要标明其主要内容成分许多国家与地区的法规规定，食品、饮料、药品等类的商品__和标贴上，都要标明商品的主要成分
（6）．限制使用竞争性__语言西欧国家的__法规对竞争性__语言的控制比美国、__等国严格如德国规定产品__不准用比较法与其他产品作直接或间接竞争；法国近年刚开始允许做比较型__，但规定__主在发布这类__之前必须通知被比较产品或服务的公司等
10.简要论述置入式营销及其特点（第十一章）
（1）“置入式营销”肇始于上个世纪40年代末，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及其品牌的印象，继而达到营销的目的置入式营销不仅应用于电影、电视，还用于文学作品、网络游戏、手机__等媒介
（2）置入式营销为企业提供了一种有效的营销传播方式来吸引消费者的注意力在__信息铺天盖地的今天，只有把__从“打扰型”转变为“置入型”，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好的效果置入式营销需要电影制作方、__客户、__公司三者之间的有效配合如果能与置入的客体本身结合得自然融洽，能起到比传统__更好的效果较之我们常见的营销方式，置入式营销还有其独特的优点一部优秀的电影或电视剧，在时间和空间上都将会得到广泛的传播，而且经久不衰一方面，从__费用上来看非常低廉；另一方面，品牌也必将随之获得丰厚的回报
11.试谈谈___说“__国际化是必然趋势”，具体表现在哪里？（第十一章）
（1）商品经济无国界，其必然结果是迫使各国的__业走上国际化的道路
①二战以后，出现很多世界跨国公司，这些公司的产品销售市场从本国扩展到国际，在此基础上在很多国家设立分公司或分厂，从而促进了国际间产业的地区分工，加速了商品市场的全球化趋势
②进入20世纪80年代，世界经济结构产生重大变化，世界经济结构出现了投资分散化与经营全球化的明显特点，所有经济活动都扩大到全球规模，使未来的经济越来越“无国界化”这种无国界化的经济迫使各国__业应市场需求，走上国际化道路
（2）现代高科技的发展，又使__国际化成为可能信息通讯技术的发展，使地球变得越来越小，促使全球性__媒介和全球__应运而生
（3）__公司的国际化，是实现__国际化的关键西方许多大型__公司，在20世纪70年代相继走向国际化发展道路，纷纷在各地建立分支机构，以适应并发展全球__的需要跨国__营销战略的建立，大大节省了为适应不同消费者群而制作不同__的费用，使企业品牌形象在全球范围内保持一致，增强了跨国企业的活力，并为他们带来了可观的经济收益中外__史课程各章学习重点中外__史课程主要内容包括原始社会末期到__战争前的__、__战争到建国前的__、___成立以来的我国大陆__（1949——1979年）、新时期的我国大陆__（1979年以后）、__地区__简史、__地区的__、外国__发展的演变、美国__发展史、日、英、法、俄等国的__、国际__组织与管理、21世纪全球__趋势其中，新时期我国的大陆__、______史、美国__发展史、国际__组织与管理、21世纪全球__趋势等内容是学习的重点、附各章需掌握的重点内容第一章 原始社会末期到__战争前的__掌握1．我国早期经济__的主要形式口头__，实物__，标记__，音响__，招牌和幌子2．战国至隋朝时期商业__的发展悬帜__，悬物__，商品命名__，广泛流传的“买卖”故事3．唐代__的发展灯笼__，旗帜__4．两宋__的发展招牌__，音响__，印刷__5．元代印刷__的发展6．明清时期__的发展招牌__，对联__，印刷__ 第二章__战争到建国前的__掌握1．几个不同时期__业发展的特点2．各种近代__媒介的特点3．__代理机构的产生和发展过程4．__管理的产生和发展过程 第三章___成立以来的我国大陆__（1949～1976年）掌握1．国民经济恢复时期__工作的主要发展内容2．____改造时期__事业表现3．____改造基本完成后的__4．过度时期的__发展特点和表现 第四章新时期的我国大陆__（1979年以后）掌握1．80年代以来新媒介的发展及其影响2．加入世贸组织后我国__业的机遇和挑战3．__代理制的概念和特点4．我国推行__代理制试点工作的具体措施5．__管理法规的发展6．中国__教育发展的四个阶段及其特点 第五章__地区__简史掌握1．__地区__在各个历史时期的特征和成就2．国际化冲击给____业带来的正面影响和负面影响3．20世纪90年代__地区__经营形态的主要特点4．__地区电视、报纸媒介概况5．海峡两岸__交流概况与前景 第六章__地区的__掌握1．__地区__宣传的特点2．__电视__概况和特点3．__地区报纸媒体的发展4．__地区网络媒体的发展5．__地区户外__的发展6．__地区__公司的基本类型和经营情况7．__地区__管理 第七章外国__发展的演变掌握1．各时期的__概况2．__公司的产生3．现代__蓬勃发展的特点 第八章美国__发展史掌握1．美国__演变2．美国__公司的组织结构3．美国__公司的特点4．美国__媒介的形式和特点5．美国__管理机构和管理法规 第九章日、英、法、俄等国的__掌握1．20世纪50~80年代__业的发展2．20世纪90年代的____3．__的__法规与行业组织4．英国__发展概况5．法国__发展概况6．法国__媒介 7．法国__管理概况8．前苏联的__概况9．___的__ 第十章国际__组织与管理掌握1．国际__管理的重点内容2．国际__管理的组织与方式3．国际__代理制的形成过程4．国际__代理公司的选择5．国际__代理制度比较 第十一章２１世纪全球__趋势掌握1．跨世纪__的特征2．四大新兴__传播模式请您删除一下内容，O∩_∩O谢谢！！！2016年__电大期末复习考试小抄大全，电大期末考试必备小抄，电大考试必过小抄A__tylcholineisaneurotran__itterreleasedfromnerveendingsterminalsinboththeperipheralandthe__ntralnervoussystems.Itissynthesizedwithinthenerveterminalfromcholinetakenupfromthetissuefluidintothenerveendingbyaspecializedtransportmechani__.Theenzymene__ssaryforthissynthesisisformedinthenerve__llbodyandpassesdowntheaxontoitsendcarriedintheaxopla__icflowtheslowmovementofintra__llularsubstan__cytopla__.A__tylcholineisstoredinthenerveterminalsequesteredin__allvesiclesawaitingrelease.Whenanerveactionpotentialreachesandinvadesthenerveterminalashowerofa__tylcholinevesiclesisreleasedintothejunctionsynapsebetweenthenerveterminalandthe‘effector’__llwhichthenerveactivates.This__ybeanothernerve__lloramuscleorgland__ll.Thuselectricalsignalsareconvertedtochemicalsignalsallowingmessagestobepassedbetweennerve__llsorbetweennerve__llsandnon-nerve__lls.Thispro__ssistermed‘chemicalneurotran__ission’andwasfirstdemonstratedfornervestotheheartbytheGer__nphar__cologistLoewiin
1921.Chemicaltran__issioninvolvinga__tylcholineisknownas‘cholinergic’.A__tylcholineactsasatran__itterbetweenmotornervesandthefibresofskeletalmuscleatallneuromuscularjunctions.Atthistypeofsynapsethenerveterminaliscloselyapposedtothe__llmembraneofamusclefibreattheso-calledmotorendplate.Onreleasea__tylcholineactsalmostinstantlytocauseasequen__ofchemicalandphysicaleventsstartingwithdepolarizationofthemotorendplatewhichcausecontractionofthemusclefibre.Thisisexactlywhatisrequiredforvoluntarymusclesinwhicharapidresponsetoacom__ndisrequired.Theactionofa__tylcholineisterminatedrapidlyinaround10milliseconds;anenzymecholinesterasebreaksthetran__itterdownintocholineandana__tateion.Thecholineisthen__ailableforre-uptakeintothenerveterminal.Thesesameprinciplesapplytocholinergictran__issionatsitesotherthanneuromuscularjunctionsalthoughthestructureofthesynapsesdiffers.Intheautonomicnervoussystemtheseincludenerve-to-nervesynapsesattherelaystationsgangliainboththesympatheticandtheparasympatheticdivisionsandtheendingsofparasympatheticnervefibresonnon-voluntary__oothmuscletheheartandglandular__lls;inresponsetoactivationofthisnervesupply__oothmusclecontractsnotablyinthegutthefrequencyofheartbeatisslowedandglandssecrete.A__tylcholineisalsoanimportanttran__itterat__nysitesinthebrainatnerve-to-nervesynapses.Tounderstandhowa__tylcholinebringsaboutavarietyofeffectsindifferent__llsitisne__ssarytounderstandmembranere__ptors.Inpost-synapticmembranesthoseofthe__llsonwhichthenervefibresterminatethereare__nydifferentsortsofre__ptorsandsomearere__ptorsfora__tylcholine.Theseareproteinmoleculesthatreactspecificallywitha__tylcholineinareversiblefashion.Itisthecomplexofre__ptorcombinedwitha__tylcholinewhichbringsaboutabiophysicalreactionresultingintheresponsefromthere__ptive__ll.Two__jortypesofa__tylcholinere__ptorsexistinthemembranesof__lls.Thetypeinskeletalmuscleisknownas‘nicotinic’;inglands__oothmuscleandthehearttheyare‘muscarinic’;andtherearesomeofeachtypeinthebrain.Thesetermsareusedbecausenicotinemimicstheactionofa__tylcholineatnicotinicre__ptorswhereasmuscarineanalkaloidfromthemushroomA__nitamuscariamimicstheactionofa__tylcholineatthemuscarinicre__ptors.A__tylcholineistheneurotran__itterprodu__dbyneuronsreferredtoascholinergicneurons.Intheperipheralnervoussystema__tylcholineplaysaroleinskeletalmusclemovementaswellasintheregulationof__oothmuscleandcardiacmuscle.Inthe__ntralnervoussystema__tylcholineisbelievedtobeinvolvedinlearningmemoryandmood.A__tylcholineissynthesizedfromcholineanda__tylcoenzymeAthroughtheactionoftheenzymecholinea__tyltransferaseandbecomespackagedintomembrane-bound vesicles .Afterthearrivalofanervesignalattheterminationofanaxonthevesiclesfusewiththe__llmembranecausingthereleaseofa__tylcholineintothe synapticcleft .Forthenervesignaltocontinuea__tylcholinemustdiffusetoanothernearbyneuronormuscle__llwhereitwillbindandactivatea re__ptor protein.Therearetwo__intypesofcholinergicre__ptorsnicotinicandmuscarinic.Nicotinicre__ptorsarelocatedatsynapsesbetweentwoneuronsandatsynapsesbetweenneuronsandskeletalmuscle__lls.Uponactivationanicotinicre__ptoractsasachannelforthemovementofionsintoandoutoftheneurondirectlyresultingin depolarization oftheneuron.Muscarinicre__ptorslocatedatthesynapsesofnerveswith__oothorcardiacmuscletriggerachainofchemicaleventsreferredtoassignaltransduction.Foracholinergicneurontore__iveanotherimpulsea__tylcholinemustbereleasedfromthere__ptortowhichithasbound.Thiswillonlyhappenifthecon__ntrationofa__tylcholineinthesynapticcleftisverylow.Lowsynapticcon__ntrationsofa__tylcholinecanbe__intainedviaahydrolysisreactioncatalyzedbytheenzymea__tylcholinesterase.Thisenzymehydrolyzesa__tylcholineintoa__ticacidandcholine.Ifa__tylcholinesteraseactivityisinhibitedthesynapticcon__ntrationofa__tylcholinewillre__inhigherthannor__l.Ifthisinhibitionisirreversibleasinthecaseofexposureto__nynervegasesandsomepesticidessweatingbronchialconstrictionconvulsionsparalysisandpossiblydeathcanoccur.Althoughirreversibleinhibitionisdangerousbeneficialeffects__ybederivedfromtransientreversibleinhibition.Drugsthatinhibita__tylcholinesteraseinareversible__nnerh__ebeenshowntoimprovememoryinsomepeoplewithAlzheimersdisease.abstractexpressioni__movementofabstractpaintingthatemergedinNewYorkCityduringthemid-1940sandattainedsingularprominen__inAmericanartinthefollowingdecade;alsocalledactionpaintingandtheNewYorkschool.ItwasthefirstimportantschoolinAmericanpaintingtodeclareitsindependen__fromEuropeanstylesandtoinfluen__thedevelopmentofartabroad.ArshileGorkyfirstg__eimpetustothemovement.HispaintingsderivedatfirstfromtheartofPicassoMiróandsurreali__becamemorepersonallyexpressive.JacksonPollocksturbulentyetelegantabstractpaintingswhichwerecreatedbyspatteringpaintonhugecanvasespla__donthefloorbroughtabstractexpressioni__beforeahostilepublic.WillemdeKooningsfirstone-__nshowin1948establishedhimasahighlyinfluentialartist.Hisintenselycomplicatedabstractpaintingsofthe1940swerefollowedbyi__gesofWo__ngrotesqueversionsofbuxomwo__nhoodwhichwerevirtuallyunparalleledinthesustaineds__ageryoftheirexecution.PainterssuchasPhilipGustonandFranzKlineturnedtotheabstractlateinthe1940sandsoondevelopedstrikinglyoriginalstyles—theformerlyricalandevocativethelatterfor__fulandboldlydra__tic.OtherimportantartistsinvolvedwiththemovementincludedHansHof__nnRobertMotherwelland__rkRothko;amongother__jorabstractexpressionistsweresuchpaintersasClyffordStillTheodorosStamosAdolphGottliebHelenFrankenthalerLeeKrasnerandEstebanVi__nte.Abstractexpressioni__presentedabroadrangeofstylisticdiversitywithinitslargelythoughnotexclusivelynonrepresentationalframework.Forexampletheexpressiveviolen__andactivityinpaintingsbydeKooningorPollock__rkedtheoppositeendofthepolefromthe______quies__nti__gesof__rkRothko.Basictomostabstractexpressionistpaintingweretheattentionpaidtosu_____qualitiesi.e.qualitiesofbrushstrokeandtexture;theuseofhugecanvases;theadoptionofanapproachtospa__inwhichallpartsofthecanvasplayedanequallyvitalroleinthetotalwork;theharnessingofaccidentsthatoccurredduringthepro__ssofpainting;theglorificationoftheactofpaintingitselfasameansofvisualcommunication;andtheattempttotransferpureemotiondirectlyontothecanvas.Themovementhadaninesti__bleinfluen__onthe__nyvarietiesofworkthatfolloweditespeciallyinthewayitsproponentsusedcolorand__terials.Itsessentialenergytran__ittedanenduringexcitementtotheAmericanarts__ne.Scien__andtechnologyisquiteabroadcategoryanditcoverseverythingfromstudyingthestarsandtheplanetstostudyingmoleculesandviruses.BeginningwiththeGreeksandHipparchuscontinuingthroughPtolemyCopernicusandGalileoandtodaywithourworkontheInternationalSpa__Station__ncontinuestolearnmoreandmoreaboutthehe__ens. Fromherewelookinwardtobiochemistryandbiology.Totrulyunderstandbiochemistryscientistsstudyandseetheunseenby studyingthechemistryofbiologicalpro__sses.Thisscien__alongwithbiophysicsaimstobringabetterunderstandingofhowbo___swork–fromhowweturnfoodintoenergytohownerveimpulsestran__it. ____yticgeometrybranchof geometry inwhichpointsarerepresentedwithrespecttoacoordinatesystemsuchas Cartesiancoordinatesandinwhichtheapproachtogeometricproblemsispri__rilyalgebraic.Itsmostcommonapplicationisintherepresentationofequationsinvolvingtwoorthreevariablesascurvesintwoorthreedimensionsorsu_____sinthreedimensions.Forexamplethelinearequation ax+by+c=0representsastraightlineinthexy-planeandthelinearequation ax+by+cz+d=0representsaplaneinspa__where abc and dareconstantnumberscoefficients.Inthiswayageometricproblemcanbetranslatedintoanalgebraicproblemandthemethodsofalgebrabroughttobearonitssolution.Converselythesolutionofaprobleminalgebrasuchasfindingtherootsofanequationorsystemofequationscanbeesti__tedorsometimesgivenexactlybygeometricmeanse.g.plottingcurvesandsu_____sanddeterminingpointsofintersection. Inplane____yticgeometryalineisfrequentlydescribedintermsofitsslopewhichexpressesitsinclinationtothecoordinateaxes;technicallytheslope m ofastraightlineisthetrigonometrictangentoftheangleit__keswiththe x-axis.Ifthelineisparalleltothe x-axisitsslopeiszero.Twoormorelineswithequalslopesareparalleltooneanother.Ingeneraltheslopeofthelinethroughthepointsx1 y1andx2 y2isgivenby m=y2-y1/x2-x
1.Theconicsectionsaretreatedin____yticgeometryasthecurvescorrespondingtothegeneralquadraticequation ax2+bxy+cy2+dx+ey+f=0where ab … f areconstantsand ab and c arenotallzero.Insolid____yticgeometrytheorientationofastraightlineisgivennotbyoneslopebutbyitsdirectioncosinesλμandνthecosinesoftheanglestheline__keswiththe x-y- and z-axesrespectively;thesesatisfytherelationshipλ2+μ2+ν2=
1.Inthesamewaythattheconicsectionsarestu___dintwodimensionsthe17quadricsu_____se.g.theellipsoidparaboloidandellipticparaboloidarestu___dinsolid____yticgeometryintermsofthegeneralequationax2+by2+cz2+dxy+exz+fyz+px+qy+rz+s=
0.Themethodsof____yticgeometryh__ebeengeneralizedtofourormoredimensionsandh__ebeencombinedwithotherbranchesofgeometry.____yticgeometrywasintrodu__dbyRenéDescartes in1637andwasoffundamentalimportan__inthedevelopmentofthe calculus bySirIsaacNewtonandG.W.Leibnizinthelate17th__nt.Morere__ntlyithasservedasthebasisforthemoderndevelopmentandexploitationof algebraicgeometry.circleclosedplanecurveconsistingofallpointsatagivendistan__fromsomefixedpointcalledthe__nter.Acircleisaconicsectioncutbyaplaneperpendiculartotheaxisofthecone.Thetermcircleisalsousedtorefertotheregionenclosedbythecurvemoreproperlycalledacircularregion.Theradiusofacircleisanylinesegmentconnectingthe__nterandapointonthecurve;thetermisalsousedforthelengthrofthissegmenti.e.thecommondistan__ofallpointsonthecurvefromthe__nter.Similarlythecircumferen__ofacircleiseitherthecurveitselforitslengthofarc.Alinesegmentwhosetwoendslieonthecircumferen__isachord;achordthroughthe__nteristhediameter.Asecantisalineofindefinitelengthintersectingthecircleattwopointsthesegmentofitwithinthecirclebeingachord.Atangenttoacircleisastraightlinetouchingthecircleatonlyonepointthepointofcontactortangencyandisalwaysperpendiculartotheradiusdrawntothispoint.Acircleisinscribedinapolygonifeachsideofthepolygonistangenttothecircle;acircleiscircumscribedaboutapolygonifalltheverti__softhepolygonlieonthecircumferen__.Thelengthofthecircumferen__Cofacircleisequaltoπseepitimestwi__theradiusdistan__rorC=2πr.TheareaAboundedbyacircleisgivenbyA=πr
2.Greekgeometryleft__nyunsolvedproblemsaboutcirclesincludingtheproblemofsquaringthecirclei.e.constructingasquarewithanareaequaltothatofagivencircleusingonlyastraightedgeandcompass;itwasfinallyprovedimpossibleinthelate19th__nt.seegeometricproblemsofantiquity.Inmodern__the__ticsthecircleisthebasisforsuchtheoriesasinversivegeometryand__rtainnon-Euclideangeometries.Thecirclefiguressignificantlyin__nycultures.Inreligionandartitfrequentlysymbolizeshe__eneternityortheuniverse.。
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