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企业开发新产品的创新性策略经济论文摘要:本文主要阐述了在网络营销环境下新产品的内涵和特点进而给出了企业___新产品的一系列创新性策略来提高企业的竞争力关键词:新产品;新产品内涵;___新产品策略从新产品的概念提出到今天由于研究的角度、层次和重点不同所以学者们对于新产品的定义各有己见尚未达成共识现代营销学之父菲利普·科特勒认为新产品包括新发明的产品、改进的产品、改型的产品和新的品牌它们都是公司通过自己的研究___努力而发展起来的
[1]西南财经大学吴世经教授则认为新产品是企业向市场提供的较原产品在使用价值、性能、特征等方面具有显着差别的产品
[2]在借鉴总结以上的各种定义后我们可以进一步将新产品定义为:只要改变了消费者对产品的认知就是新产品大致可以分为四类:一新发明产品主要是运用新技术或新工艺生产出来的市场上没有的产品.二改进产品这类产品主要是将原产品的用途功能保持不变而在产品的质量、包装等方面进行不同层次的改进三改型产品这类产品主要是在原有产品的基础上增加新的结构或性能带给消费者更好的享受.四新品牌产品这类产品是将原产品做些改变使用一个新品牌进入市场不难看出现在的新产品是以消费者为中心那么我们___新产品不仅仅与技术部门有关同样与营销部门也有重大的关系要想___出适销对路的新产品技术部门必须与营销部门合作技术人员与营销人员要好好的进行交流产品的创新消费者需求的___只有知道消费者的需求才能准备的判定新产品___的方向而营销人员天天与消费者直接接触消费者的潜在需求他们最了解至于技术难题当然是留给技术人员去解决有时新产品的___或许只需要改善一些服务细节而并不触及技术问题所以创新人员可以是公司的任何一个人而不仅仅是技术人员营销人员也成为产品创新的重要___者新产品定义的新思维将会给产品创新的`策略带来重大的变化___新产品是企业的长远目标它可以为企业注入新鲜的血液让企业经久不衰对企业的发展有着非凡的意义
1、有利于提高市场竞争力促使企业的进一步发展随着科学技术的不断发展市场的形势很严峻企业所面临的竞争也越来越激烈许多小企业纷纷倒闭要想在市场竞争中生存乃至发展壮大起来企业就必须要有优势产品来吸引消费者只有获得消费者的支持企业才有实力进行竞争
2、有利于巩固和扩大产品的市场占有率提高企业的市场地位现在产品的生命周期越来越短由___世纪八十年代的几年发展到现在的一年甚至是几个月如果一个企业不及时更新产品那么它的老产品不久就会被淘汰从而失去了市场
3、有利于开拓新的经营领域降低风险___新产品让企业经营的领域越来越广阔这会使得企业的竞争力大大增强单一产品再如何多样化总有一天也会满足不了消费者的需求只有进军新领域紧跟时代的步伐才能一直走在潮流前线
4、有利于树立自己的品牌如果一个企业的新产品是第一个进入市场那么它在市场中就很容易建立起自己的品牌人们会认为第一个是最正宗的树立了自己的品牌后对以后开展其他的产品营销活动有很大的意义2新产品___策略由前文讲述可知___新产品对企业来说意义非凡所以企业都不约而同的竞相___新产品如何才能高效的___出新产品呢在这里将给出几条新产品___的策略:技术营销组合新产品___策略是指让企业的技术部门和营销部门合作起来共同___新产品公司可以先让营销人员摸清楚消费者的真正需求再把这个需求信息反馈给技术人员技术人员依据公司的资源进行技术研究攻破技术难题___出新产品这样的新产品才是顾客所真正需要的这样的新产品会很快占领市场企业___新产品的目的也达到了在这部分里企业应注意两点:第一就是企业需要清楚认识到新产品用于消费者但同时其也是消费者在企业的框架中把技术部门和营销部门紧密的___起来第二就是加大科技投入力度重视技术的发展与应用模仿紧跟式新产品___策略不单纯一模一样的仿照而是在分析成功产品的基础上领会其产品核心然后加上自己的一些东西也就是取其精华再加上自己的精华这样改进后的新产品将会更加有竞争力一般情况下采用模仿紧跟式策略的企业要求对市场的信息收集快处理快反应快并具有较强的应变能力和一定的研究___能力还要有一个高效率的研究与___新产品的机构类比式新产品___策略就是企业运用类比的思想举一反三推陈出新用已有的原材料、机器设备和技术去___新产品在类推的过程中一定要抓住关键词所谓关键词必须是原有的原材料、机器设备和技术、产品的特征词特征词表明了此事物与彼事物相比所具备的独有的特长主要是把关键词引入另外的新领域这样就往往会促使人们以新的眼光、新的角度去发现新的问题___出新的产品组合革新策略是企业将现有成熟技术和产品加以重新组合___出别具一格的新产品占领市场该策略投资少见效快风险也小因为是在现有技术和产品的基础上不断加以组合可以___出很多种产品但要求企业有丰富的想象力和较好的设计___者
[3]组合革新策略也可以根据产品的市场反应该仅仅产品的特性___产品的功能革新产品造型包装以巩固老客户争取新客户
[4]例如现在很多产品都定期改变包装来吸引消费者虽然产品的内容没有变化但是焕然一新的包装给人全新的视觉冲击达到了巩固老客户吸引新客户的目的反向式新产品___策略就是运用逆向思维不循常规反向求异来___新产品反向求异的关键是运用变换的思路内部变成外部前变成后热变成冷上变成下的思路来___新产品反向求异人们常常会发现正向思维所看不到的事物
1、时间反向利用一些人的怀旧思想将过去曾经流行过的产品经过新的技术再度___出来
2、空间反向利用不同空间、不同季节、不同国别、不同区域的消费差异和使用条件的不同___新的产品
3、功能反向即从产品的功效、作用、性能去反向思考___出新产品
4、结构反向从产品的结构上反向思考也会另有一番新产品的天地
5、市场反向对市场进行反向求异___用于反向市场的产品反向式新产品___策略一定要注意反向思维既要反向的出人意料又要反向在情理之中既要打破常规又要合乎逻辑、让人信服总的说来成功的产品策略可以提高企业的竞争力提高企业获取利润的能力制定产品策略时必须综合考虑市场环境对产品要求的不断变化、不同市场周期下新产品推出时间、产品的创新管理和产品的品牌策略等因素确保企业战略的成功实现【1】菲利普·科特勒梅汝和等译营销原理-分析、计划、执行和控制___人民出版社1997【2】吴世经等市场营销学成都:西南财经出版社xx【3】冯丽云主编现代市场营销实务首都经济贸易大学出版社1998【4】马清梅主编市场营销学清华大学出版社xx___简介:汪雪1987-女汉族河南人___大学管理学院xx级管理硕士研究生;丁乃鹏1962-男汉族江苏人___大学管理学院副教授模板内容仅供参考。