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文本内容:
影视广告创意文案写作与技巧论文经营范围:工程投资、项目申报、文案创意、商标专利、技术贸易、资质认证、财税金融、教育培训、___信息、中介服务影视___创意文案写作影视___创意文案的写作要素主要是由影视艺术的“视”、“听”的基本特征决定的严格地讲影视传播又主要是以视觉为主的媒体观众在看电影或电视时以“看”为主以“听”为辅具体说来文案的写作应注意以下两大要素:
1.把握好影视___的基本特征影视___的文案要为___的画面服务把画面与文案的关系处理好既不喧宾夺主又不是可有可无这里包含了以下内容:声画对位画面要与文案有同步关系不要说与画面无关的事也不要随意提前或滞后文案与画面的时长搭配恰当并要留有“气口”
2.多种方式入在影视___中声音文案的出现既可以是兴外音也可以是对白还可以是独白甚至没有声音而是以字幕的形式出现
2.掌握观众心理影视___文案的写作不能一味地抒发自己的情绪而应该首先考虑到观众的接受心理具体可由以下三方面展开:1了解对象的构成目标观众的年龄、性别、文化程度、爱好共性等如以儿童为诉求对象的文案就要浅显易懂避免咬文嚼字2写容易听懂的文案影视___为视听媒介解说词主要靠听浦不是看所以应避免过于复杂的句子.容易产生歧义之词及不利于发音或发[:请记住我站域名/]音不协调的文案3符合逻辑影视___的文案通常是短小精悍但又要把___内容说清楚在创作中有一定的难度可以省略掉一些过渡性的句子但要符合逻辑避免前后矛盾或___等情况出现影视___文案写作技巧
1.设想将出现的画面在撰写影视广吿文案时要尽量设想出拍摄后的画面情景更重要的是这个画面是连贯的不是静止的有了这些画面作参考有利于写出有血有肉、有条有理的文案
2.设想文案的表达方式把创作文案内容与表达方式结合起来选择一个有利于传送的角度来表现因为不同的表达方式对文案来说有不同的写法3不必要求字面的连贯影视___的文案是与画面密切接合的故主要是与画面的连贯而不是单独看字面土的连贯文案在字面上可以跳跃或省略这样会显得自然而妥帖局部描写型这种类型的`特点是采用放大某个局部----人物或商品的细部由此引发观众对人物或商品的特征、质感等方面的___产生极大的视觉冲击力留下深刻的印象其特点是:表现细致入微视觉效果佳;对局部的特征如人物的表情、实物的质感、产品的工艺等表现得淋漓尽致此外人们平时不太注意或难以看清的细节也能被放大展示引起人们的好奇与___倾诉型就是站在消费者的角度像亲友交谈用倾诉的方式娓娓道来好比消费者自己在为产品___这种第一人称的___表现形式更加真实而平易近人倾诉型___应注意:
1.尽量用最朴素而真切的影视语言来表达哪怕只用一个长镜头也就够了;
2.可以用音配画的形式像山间流水缓缓而过声音可以用同期声;
3.演员一定要给人一种真实感不可有设计的痕迹荒诞型荒诞型主要是抓住了人们好奇的心理从人性的本质上讲人们天生就是好奇的不仅对那些自己从来都没有见过的事物会产生好奇感而且对那些从来都没有听说过的东西也会产生好奇如一个离奇的现象、非逻辑的组合、古怪观点或词语等好奇就会引起注意注意就会产生持续地关切这正是影视___想要达到的传播效果之一当然在影视___创意表现中不应该为荒诞而荒诞牵强附会而应当高屋建瓴大智若愚地表达创意【其他类型】技巧型影视___最大的优势就是它能动态演示各种各样的画面具有层出不穷的表现技巧这种纯粹的技巧变化也能体现出一种技术之美魔术般变幻的演示神奇绚丽的光线引人遐想的时空五彩缤纷的颜色眼花缭乱的运动……这些影视___表现的技巧本身也是制胜的“法宝”【其他类型】综合型作为影视___的表现运用多种手段来展示___商品或服务有许多的优势综合型___的结构就是调动各种方法并将其有机地结合起来以增强表现力一方面是结构的综合如故事型广吿中含有幽默型表演型中又有局部型等等;另—方面是技术、技巧层面的综合如实拍___里有动画真实场景里又穿___一些超现实的元素发言型通过某种宣讲形式像播音员一样直接向观众推销商品的___形式发言型广吿的特点是从视觉与听觉同时传播信息既有一种新闻报道式的真实感又比较简单明子还较有说服力使用这种形式的___应注意以下事项:
1.播音员的选择很重要他直接影响到巧众的接受度;
2.创造与众不同的气氛或环境;
3.播音员的声音必须清脆悦耳其言辞也要自然诚恳婴儿大会正在___“主讲”发表演说:我们需要一辆既安全冬能装很多玩具的车它应该……全场欢声雷动汽车的优越性形象、生动地被这位“主讲”演绎得淋漓尽致气氛型这种类型的___结构是通过一些特定的环境、特定的___营造浓郁的气氛或人物情感氛围气氛型___能把人对产品的___在气氛的渲染中激发起来并留下深刻的印象它是一种以情感诉求为主的___传达方式从商品推销的角度来看可分为强销Hardsale与柔销Softsale两大类气氛型___属于后者这种方式吏容易被观众所接受尤其适合一些有一定知名度、正处在提升阶段的商品___使用【其他类型】表演型该类型的结构有意设计一种舞台表演效果通过歌曲、动作、语言或舞蹈巧妙地与商品相连使观众在看文艺表演的感觉中了解产品.其特点主要是在视觉与情感的体验上打动观众用人物的形体语言演示广吿主题【其他类型】虚幻型这种类型是一种超现实的表现手法将人们生活中不可能发生的事通过丰富的想象力表现出来给人亦真亦幻的感觉这种“距离审美”给表现的对象蒙上了一层神秘的面纱通过虚幻的方式吸引观众然后再把商品信息传递出去使用虚幻型___通常在表现上格外讲究需要一些特殊效果营造气氛如特技摄影、特殊场景、电脑动画等模板内容仅供参考。