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论名人广告发展现状与代言广告管理策略摘要名人为企业产品___已是一种社会普遍现象,本文通过分析名人______的现状,针对存在的主要问题,探讨规范名人______的管理策略,并呼吁加强名人___的监督管理,以期对___主在使用名人___策略时有所帮助,同时对从事___宣传的名人和消费者有所启发关键词名人___;___;现状;管理;趋势所谓名人___,即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的___,同时也包括由名人扮演___角色宣传产品的______中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模,各行各业知名的专家、社会名流乃至___家等等名人与品牌,具有天然的结合点在商场上,每一个成功品牌的前列,都有一个或多个光彩四射的名人作为企业,总是乐于寻找名人作为形象___人,通过名人的光环效应,可迅速扩展知名度和激发社会效应,拉近与消费者之间的距离;对于名人来说,也乐于接受各种各样的___,一方面通过企业高频率的___宣传,维持了自身的高曝光度;另一方面自己也赚了个盆满钵满近年来,随着市场竞争的日趋激烈,出于___宣传的需要,___主普遍将名人___作为重要的宜传策略于是,众多的名人___频频露面于我国___传媒一时间___传媒星光灿烂,很多企业财源滚滚但由于不少___主对名人___在认识上带有较大的盲目性,结果使名人___过多过滥,并未达到理想的宣传效果,反而遭到社会上的种种非议这当然不是名人___本身之过由此可见,名人___虽然是一种强有力的宣传策略,但其中也存在着较大的局限,对此___主应有清醒的认识,切不可一哄而上
一、名人______现状
(一)名人___及其特点___人是一个宽泛的概念,是指为企业或___的赢利性或公益性目标而进行传播服务的特殊人员随着市场竞争的加剧,企业产品特别是同类产品之间竞争激烈,为了突出企业个性,让人迅速识别产品,大多数企业都选择了由名人进行___,期许利用名人战术在市场份额中分得一杯羹,迅速占领市场名人___的___也可谓比比皆是,名人经济实际上就是“眼球经济”、“注意力经济”,吸引消费者注意,产生共鸣,最后促成___企业做___的目的就是赚取最大利润,名人___已成为企业产品成功销售的法宝企业使用名人______的特点有以下几个方面
1、引起注意和___传播企业形象企业在___宣传中若选用消费者比较熟知或___度较高的名人担任形象___,则可利用名人所具有的优势来提高消费者对___的注意度从而推介产品和___企业
2、可迅速提升品牌以及新产品知名度采用名人传播品牌形象,借助于名人在消费者中的知名度,请名人为自己品牌、新的产品做___,会使企业的美誉度、可信度提升,为产品的销售打下良好铺垫
3、缩短商品与消费者的心理距离消费者在对名人崇拜和移情心理影响下,对名人消费或推荐的商品会有一种特别的信赖和偏爱通过名人___直接交流信息容易减少___色彩,使受众感到亲切可信,可增加产品可信度与喜爱度价值
4、帮助企业延续其他产品良好形象名人___不仅提升品牌名气,而且会把名人在受众中的印象嫁接给企业其他产品,把良好的形象延续到其他产品中去
5、可提升企业“注意力经济”价值由于网络的出现,使得信息非但不是稀缺资源,相反是过剩的相对于信息的过剩,只有一种资源是稀缺的,那就是人们的注意力消费者的注意力这种稀缺的商业资源,其背后潜藏着的可能是巨大的经济收益
6、名人___是一把“双刃剑”,具有一定风险性作为个体,名人的发展具有不可预测性,如受绯闻影响,形象受损,名气下降,所___的企业产品销售也可能会受到影响,因此名人___有一定的风险对名人来说,选择知名品牌,通过媒体的持续曝光,无疑可以附带提升自己的形象,对自己的星途大有裨益;但如果___不慎,或者企业出了状况,就难免引火烧到自己身上,虽然获得了不菲的___费,但一世英名无疑毁誉一旦___的合适与否具有重要的意义对企业来说,也更是如此选择公众形象好、与品牌契合的___人,无疑可以更快的实现品牌为消费者接受的过程,拉升品牌的影响力;而如果选择不当的话,不仅对品牌的发展没有丝毫的帮助,反而会加剧消费者对品牌的反感,企业不仅没有达到自己预先的设想,反而更加疏远了与消费者的距离模板内容仅供参考。