还剩4页未读,继续阅读
文本内容:
XX开放大学电大专科《媒体企划》2022期末试题及答案(试卷号2477)国家开放大学电大专科《媒体企划》2022期末试题及答案(___号2477)盗传必究
一、单项选择题(每小题2分,共20分在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内)1.下列___类型中,不属于商业___的是A.消费品___B.生产资料___C.产品___D.个人___2.近代印刷术出现于A.11世纪B.12世纪C.14世纪D.15世纪3.世界最早的报纸___刊登予A.《波士顿新闻报》B.《英国信使报》C.《每周新闻》D.《新莱茵报》4.______是一种A.贴片___B.植入式___C间隙___D.悬帜___5.美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”,这一定位方式属于A.利益定位B.功能定位C.产品类别定位D.竞争对抗定位
6.20世纪40年代末,美国调查局在商业受众调查中开始运用的主要方法是A-___访问法B.人员访问法C.日记法D.装置法7.-个自行车厂选择城市或农村作为细分市场的变量,该自行车厂是以作为细分依据的A.地理因素B.人口统计因素C.消费心理因素D.消费行为因素8.非耐用产品___的媒体组合较少使用的媒体是A.电视B.报纸C.广播D.___9.以下媒体中,适合用来做___、小众沟通的___媒体是A.《___》B.《广州日报》C.《汽车之友》D.___一台10.招贴___在我国称A.海报B.___C.幌子D.牌子
二、多项选择题(每小题2分,共10分以下各题均有一个以上正确答案,请将恰当的答案前的字母填入括号中,多选、漏选或错选均不得分)11.现代商业名片起源于A.信件B.直邮___C.拜访卡D.交易卡12.直邮___常见的形式有A.___券B.报纸夹页C.信函D.单张海报13.售点___POP___按照具体的表现形式分为A.吊挂POP___B.立式陈列POP___C.柜式陈列POP___D.橱窗陈列POP___14.___调查法的具体类型主要有A.___记录法B.___回忆法C.同步___调查法D.异步___调查法
15.选择媒体时,所依据的媒体特性主要包括A.覆盖面B.速效性C.影响力D.场所
三、名词解释(每小题5分,共15分)
16.富媒体___是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、DHTML、J___A等组成的,具有动画、声音、视频表现形式和较强交互性效果的___信息传播形式,这种___形式在网络上的应用需要相对较多的频宽17.千人成本指的是向1000个人或家庭传递___信息所需支付的费用
18.痕迹追踪法是指调查人员不直接观察被调查者的行为,而是观察行为发生后的痕迹来检验媒体传播效果痕迹追踪法可分为损耗测量法和增值测量法
四、简答题(每小题10分,共30分)19.电影贴片___有哪些类型?答电影贴片___包括1电影放映中的贴片___(2分)2片方贴片___(2分)3发行方贴片___(2分)4院线贴片___(2分)5影院贴片___(2分)20.网络___有哪些功能?答网络___具有的功能包括1传递信息(2分)2与其他媒体或促销形式进行互补,进行整合营销(2分)3完整的品牌知识体系的建立,形成以顾客为中心的品牌价值(2分)4促进电子商务的实现(2分)5传递生活之美,塑造别样生活方式(2分)21.广播媒体具有哪些特征?答广播媒体具有如下特征1诉诸听觉2信息制作与传播便捷,时效性强3覆盖面广、受众广泛4更具亲和力、情绪感染力5收听自由,但声音转瞬即逝,保存性差6线性传播,选择性弱7直观性差,容易产生误解和歧义
五、论述题(25分)
22.试结合现实阐述网络___对其他媒体___有怎样的影响答网络___对其他媒体___的影响包括1其他媒体___在网络___的___下,不断产生新的创意方法和策略网络所提供的创意将影响厂商,使他们开始质疑传统媒体的既定标准和限制如网络___可以做到实时更新,这种新意可以让消费者持续___和浏览,而电视___以往仅仅强调暴露频次,而不注重更新,使得消费者看过以后,缺乏持续的兴趣,所以电视___也开始注意模仿网络的实时性(7分)2促使传统媒体走向小众传播网络___的针对性强,这使得传统媒体___不得不在制作___和发布___前更细致地研究和分析受众,从中找到范围更小的目标顾客,实现更有效的小众传播(6分)3增加___主了解消费者的需求、偏好和兴趣且可实时监控现阶段,传统媒体___对___活动的企划进行了一些改进,在企划中加入了更多的“事中评估”因素,将___活动分为更多、更细致的片段,进行分阶段的有效监控,以实现___的有效传播(6分)4促使传统媒体对___质量提出更高的要求由于网络___的效果可以衡量,并可根据不同的目的定价,因此厂商将依此提高对于其他媒体___在效益和标准上的要求传统媒体___不得不通过降价或提高质量等方法,来应对这种局面(6分)模板内容仅供参考。