2021开放大学电大专科《广告调查与预测》2024期末试题及答案（试卷号2459）

XX开放大学电大专科《广告调查与预测》2024期末试题及答案（试卷号2459）国家开放大学电大专科《___调查与预测》2024期末试题及答案（___号2459）盗传必究

一、不定项选择题（共15道题，每小题2分，共30分以下各题均有一个或一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1．在消费者满意度研究中，需要调查的内容包括A.消费者对有关产品或服务的整体满意度B．消费者对产品或服务各个方面的满意度C．消费者生活方式和消费观念方面的信息D．消费者对各个竞争对手的满意度评价的比较2．在实施调查过程中，最重要的管理者是A．访员B．督导员C．项目主管D．公司最高___者3．使用观察法进行市场调查的优点是A．观察资料容易量化B．获得的信息比较可靠C．简便、易行、灵活性强D．具有直观性4．在投影技法调查中，让被调查者将句子补充完整，如“拥有汽车时，’你最感到困扰的是”这种调查使用的具体方法是A．语句联想法B．完成技法C．结构技法D．绘画技法5．以下对深度访谈法的表述，正确的是A．深度访谈占用的时间和所花的经费比较少B．受访者的思维容易被激活C．深度访谈所获取的信息比较容易分析和解释D．深度访谈有助于访员深入获取一些复杂的和抽象的问题信息6．以下各种调查法中，可以进行深度访谈和特定室内用品测试的访谈方式有A．拦截调查法B．置留式问卷调查法C．网络调查法D．入户调查法7．以下各项中，适合于进行___调查的是A．媒介或节目传播效果调查B．受众对某产品的___决策过程调查C．___效果调查D．突发___或热点话题的快速调查8．在问卷调查中，进行随机抽样调查的优点是A．调查的结果可以用来推断总体B．抽样误差可以估计并加以控制C．成本较低D．操作简单，省时省力9．要使用系统抽样法从120户居民中选出7户作为抽样样本，先将这120户从1到120进行编号，然后从8开始抽样，所得到7位编号应该是}A.1153045607590B.828486888108120C.82542597693110D.1183654729012010．一份完整的问卷设计程序的第一步是A．确定问题的形式B．确定问卷的结构C．确定调查目的和对象D．确定问题的编排11．在问卷调查中，与开放式问题相比，封闭式问题的优点主要有A．可以减少访员的误差B．可以避免因受访者表达能力不同而产生的调查误差C．更利于使受访者给出他们对问题的一般性反映D.大大简化了编码和录入过程12．在问卷的检查过程中，通常有些情况的问卷是不能接受的，包括A．问卷缺页B．问卷中有一两项内容没填C．问卷答案没有什么变化D．问卷回收日期超过了访问时限．13．在调查报告附录中出现的资料常常包括A.调查问卷B．抽样有关细节的补充说明C．原始资料的D．数据汇总表14．市场细分的主要策略有A.先期市场细分B．中期市场细分C．后期市场细分D．非结构化市场细分

15.以下各种媒体类型中，属于非标准媒体的是A.户外媒体B．互联网C．___券D．特别活动

二、填空题（每空1分，共10分）

16.市场调查按调查方法分类，有定量调查和定性调查两大类

17.原始资料的采集方法可分为观察法、实验法和调查法18．在___调查的方案设计中，“确定调查方法”包含两个层面的意思一是确定调查研究方法，二是确定调查执行方法

19.观察法最大的优点是它的直观性和可靠性20．小组访谈法的实施流程大致可以分为四个阶段前期准备；募集调查对象；实施访谈以及记录和报告撰写21．定量调查的核心是其资料的量化特征，即定量调查所收集到的材料可以用数据来表现或表述

22.实施一个具有可操作性的抽样计划大致需要七个步骤，其中第一步是定义同质总体23．事前___信息调查可分为___主题调查和___文案测试两种

三、名词解释（每小题5分，共15分）24．人员观察是企业为了了解产品的销售和使用情况，由调查人员实地观察受访者的一种常用形式

25.定性调查是以小样本为基础的无结构式的、探索性的调查研究方法，目的是对问题的定位或启动提供比较深层的理解和认识

26.抽样单元为了便于实现抽样，通常将总体划分为有限个互不重叠的部分，每一个部分都叫做一个抽样单元四简答题（每题10分共20分）27．定性调查有哪些局限性？答定性调查的局限性主要有1有时定性调查不能像大范围的定量调查那样区分在观点和态度方面的细微区别；（3分）2定性调查中的受访者并不一定就是调研者感兴趣的人群，因此存在错误样本的问题；（3分）3定性调查还存在选取的样本过小，以及调查过程中主观偏见的问题；2分4无法验证和无法重复（2分）28．一份优秀的问卷，应符合哪些要求？答1对客户而言，问卷能提供必要的决策信息；4分2对受访者而言，问卷要充分考虑到他们的具体情况；3分3对访员而言，问卷必须易于管理，必须有利于方便快捷地和检查，并容易进行编码和数据输入（3分）

五、论述题（25分）

29.简述___调查的方案设计所包含的主要内容答___调查的方案设计一般包括以下几部分工作1确定调查名称、目的和内容确定调查名称的过程是逐步明确调查方向的过程；确定调查目的即明确调查中要解决哪些问题，通过调查获得什么样的数据资料，取得这些资料有什么用途等问题；在确定了调查目的的基础上，才能确定调查的内容（4分）2确定调查的对象和范围即解决向谁调查和由谁具体提供资料的问题调查的对象就是根据调查目的、任务，确定调查的范围以及所要调查的总体，它是由某些性质上相同的许多调查单位所组成的（4分）3确定研究方法调研方法运用得正确、合理，是获得可靠结果的基本条件（4分）4调查资料的和分析方法的选择实地调查中收集的原始数据大多是零散的、不系统的，只能反映事物的表象，无法深入研究事物的本质和规律性，这就需要对大量的原始资料进行___汇总，使之系统化、条理化（3分）5确定调查进度在调查方案的设计过程中，需要制定整个调查工作完成的期限，以及各阶段的日程安排，即必须有详细的调查日程进度计划，以便督促或检查各阶段的工作，保证按时完成整个市场调查（3分）6确定调查预算市场调查费用的多少通常看调查的目的、调查的范围和调查的难易程度而定，调查方案设计中的预算部分是客户比较关心的问题（3分）7其他部分一份完整的市场调查方案，还应包括关于调查报告的架构、二手资料的收集思路、出处、内容概要以及调查机构的介绍、人员的设置和访员的管理、培训等内容（4分）模板内容仅供参考。