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电视广告筹划方案3篇筹划是通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识情报或资料和手段,科学地合理地有效地布局营销战略与活动进程,并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求,以及状况的结果筹划的概念有五个要素筹划者、筹划依据、筹划方法、筹划对象和筹划效果的策定和评估下面是的关于电视范文,欢送参阅
一、目的宣传西育集团,其品牌形象,使其深入人心,大家都来,提高经济效益
二、特点与主题上映时间为6月份,主要针对人群育才学院的全体师生及工作人员主题青春活力
三、拍摄的分镜头脚本场景百川第一局部画面呈灰黄色调背景音是知了的叫声镜头一中景太阳辣的炙烤着百川,有零零散散的几个人无精打采的打着太阳伞走着;路边的树木花草都被晒得干黄镜头二近景——全景摇一只小狗张着嘴趴在一张木椅底下,舌头伸在外面,哈哈哈的一个穿着破旧鞋拖的脚从前面经过镜头摇至一个收垃圾的老头,背有点驼,正拖着一个大大的垃圾袋往前走镜头三特写老头的嘴唇已经起皮,满头大汗,抬头看了看炙热的太阳,眼睛被刺眼的光照的睁不开镜头四中近景老头走到一个垃圾箱旁,伸手在里面掏出几个瓶子;其中一个还有一点水;老头晃了晃有水的瓶子,拧开盖子,尝了一小口,突然冲向了天空第二局部画面色彩鲜艳镜头五中景老头从天而降,摇身变成了年轻的小伙子穿一身彩色的沙滩衣裤;镜头六特写周围的花草树木都变得有生机起来;镜头七中近景周围路人衣服的颜色很艳丽,看着周围的变化很惊讶的表情;镜头八中近景小伙子开始跳起江南style相同背景音乐镜头九全景周围的人扔掉太阳伞,跟随小伙子一起跳,旁边的小狗也跑来一起跳西育饮料的瓶子从天而降,被小伙子接住镜头十近景小伙子拧开盖子继续喝出来西育带你绿动整个夏天
四、效果预估与社会效益通过该,西育集团将对自己的品牌进行强有力的宣传;例如育才TV,育才月报,育才,育才等媒介通过这些媒体网络等大幅度宣传,扩大了西育品牌在人们心中的知名度及信任感
五、预算方案拍摄器材设备都由天籁影视集团及其后期制作由育才TV,育才月报,育才,育才各大媒体网络进行宣传盒饭100元
六、播出媒介育才TV,育才校内各大,
七、集团独家冠名及赞助商荣誉独家冠名西南大学育才学院赞助商天籁影视艺术学院赞助单位指定的品牌标志将在育才TV,育才月报,育才,育才等各类媒介中获得曝光时机
八、其他类型回报本产品的对象可参加推出抽奖活动,例如买一赠一,买一瓶赠纸巾活动**眼镜电视筹划方案洗澡篇客户**眼镜长度30秒创意一个近视的妈妈帮玩脏的双胞胎小宝宝洗澡,但是由于妈妈的眼镜不适宜,没看清楚,结果帮其中的一个小宝宝洗了两次,另一个小宝宝一次都没洗在观众们会心一笑的时候,淡出**眼镜的LOGO,接着再出一个镜头妈妈戴了一付适宜的眼镜后,看到一个小宝宝白白净净,一个小宝宝还是脏脏的朝着妈妈笑最后表达出,到了**眼镜,就能配到适宜眼镜创意特点本创意通过一个生活的细节,幽默地表现了戴一副适宜眼镜的必要性因为情节有很强的趣味性,比拟容易引起观众的共鸣,拉近与受众的距离,提升品牌的亲和力音乐运用:轻快的儿童音乐分镜头与拍摄手法镜头一:一对双胞胎小宝宝在家里看妈妈包饺子[全景吊臂,同期声儿童音乐]镜头二小宝宝好奇地用手摸白白的干面粉,不小心把面粉撒了一地[近景,同期声小宝宝好奇地问“咦这是什么呀〞音乐停顿]镜头三两个小宝宝开心地闹开了,他们的脸上、身上、脚上都沾了白白的面粉[中景,同期声儿童音乐,小宝宝的笑声]镜头四妈妈看到了,赶紧拿毛巾帮小宝宝擦脸和手[中景,同期声儿童音乐,小宝宝的笑声]镜头五妈妈准备帮小宝宝洗澡接水,拿浴巾[中景,同期声儿童音乐,接水的声音]镜头六两个小宝宝坐在沙发上,可爱地等着妈妈帮他们洗澡[近景,同期声儿童音乐,小宝宝的笑声]镜头七妈妈抱了一个宝宝洗完澡,放回沙发上[近景跟踪拍,同期声儿童音乐,小宝宝的笑声]镜头八响了,妈妈去接[全景,同期声,讲声]镜头九妈妈来到沙发前,迟疑了一下,又抱一个宝宝去洗澡[近景跟踪拍,同期声儿童音乐,小宝宝的笑声]镜头十以妈妈的视觉镜头稍模糊,看到两个小宝宝坐在沙发上笑[近景,同期声儿童音乐,小宝宝的笑声]镜头十一以仰视的角度拍到两个小宝宝的脚在晃动,一个小宝宝的脚干干净净,另一个小宝宝的脚还是沾满白白的面粉同时出字幕到底谁是谁你看清楚了没[特写,同期声男声国语“到底谁是谁,你看清楚没〞,小宝宝的笑声]镜头十二白屏,淡出“**眼镜〞的LOGO[同期声男声国语“**眼镜,给你一个清晰的世界〞]镜头十三妈妈把眼镜戴上,以妈妈的视觉画面由模糊到清晰看到一个小宝宝洗得干干净净,一个小宝宝脸上还沾着白白的面粉[特写,同期声小宝宝的笑声]电视筹划会议一会议主题关于电视创意的讨论二小组成员张月月张丹蕾王晶雅杨万里杨柳余家艳谢云云三会议主持王晶雅四会议记录经过头脑风暴,互相交流,讨论了各种方案,第一个方案是大宋醉仙鸭,但因为表演难度过大,最后放弃第二个方案是关于桶面的创意,但最终筹划部成熟,也放弃第三个方案是关于伦隐形眼镜的创意,经过大家协商,一致通过此创意,最后敲定伦隐形眼镜的创意方案五会议结果方案以一段暗恋开始一个眼睛近视,戴着厚重眼镜的女孩一直喜欢着一个男孩一次路过眼镜店时,看到伦隐形眼镜的牌,她驻足观看犹豫再三,还是没有进去因为厚重的眼镜,女孩一直很自卑,她总是低着头,匆匆的走过走到小湖边时,看到自己喜欢的男孩坐在湖边看书,她怯怯的看了一眼,走了过去,走到路口,她停下了,犹豫了一会儿,整了整被风吹乱的衣服和头发,鼓足勇气走了过去,可是她不敢跟男孩打招呼,只敢在离他不远的地方坐下来,偷偷的看看男孩,过了一会,她看到有个女孩走过来,和她喜欢的男孩开心的交谈,她很失落,低下了头画面切换,画面出现“如果〞字样,画面回到眼镜店前,女孩走进眼镜店,配了伦的隐形眼镜,戴上隐形眼镜的女孩,变得自信了,场景切换,她回到当初那个时候,看到她喜欢的男孩坐在湖边,她自信的走过去,对他微笑,并给他一个字条,上面写着“我能和你做朋友吗〞
一、筹划前言墙衣早已在欧美风行多年,成为居家、工程装饰的最正确材料近几年来,墙衣产品开始在国内盛行,受到众多消费者的喜爱,成为墙面装饰的新宠它是一种新型的艺术装饰涂料,通过专用模具,从而在墙面上做出风格各异的图案及丰富多样的色彩但是在目前的高河市场,由于壁纸、液体壁纸的早期进驻,居民已形成一定的固定思维,虽然菲迪科尔墙衣在高河属于新型产品且具有唯一性,但是如何提高菲迪科尔墙衣在消费者中的认知度,加深受众对于墙衣的了解,进而转变消费者的思维模式和消费习惯,扩大销售,这就是本方案的重点所在
二、产品分析
1、产品介绍菲迪科尔墙衣是以天然纤维及合成纤维为主要原材料并参加各种添加材料,经过特殊的工艺处理制作而成,是一种环保性能优异的全新内墙装饰材料,其所具有的独特纹理质感和立体浮雕感,为人们营造出接近于自然的生活和工作空间,与现代人对个性生活的追求更相适应
2、产品优势
①无异味、无挥发,具有优异的环保性能
②不开裂、不脱落
③花色齐全,品种众多,也可进行多种花色DIY组合,满足不同品味需求
④独特的无缝修补
⑤二次装修方便快捷
⑥凹凸不平的浮雕立体外表,抑制声波反射,具有一定的吸音效果
⑦具有良好的通透性,可以调节室内湿度
⑧进行抗污和防静电处理,抗污能力强
3、劣势分析
①消费者对于产品的理解和接受程度较低
②菲迪科尔墙衣相对来说较高
③高河实体店进驻时间不久,在消费者中影响力与知名度不够
④在县级市场中,菲迪科尔墙衣品牌尚在起步阶段
4、市场分析
①在高河的墙体装饰材料市场,消费者的选择空间较大,如果产品的优势不够突出和明确,很难产生直接性行为发生
②虽然菲迪科尔墙衣在高河市场目前具有唯一性,但是同类产品如欧雅壁纸、各类液体壁纸等均作为竞争对手,且进驻高河时间更早,在消费者中已具有一定的知名度,所以目前菲迪科尔墙衣在竞争中并不占据优势
③由于消费者的消费习惯尚未改变,菲迪科尔墙衣在前期的市场中重点应放在转变消费者使用习惯之上,强调产品的优势和与其他同类产品的区别,获得消费者的认可为此,菲迪科尔墙衣需通过电视产品形象播出和消费者口头宣传以及活动来进行品牌营销,扩大覆盖面,提高认知度,最终转变消费者的消费习惯
三、宣传重点与方向
1、品牌要深入人心——“菲迪科尔墙衣,改变触手可及〞!广告是一种潜移默化的过程,它的最初和最终目的都是引起受众的注意,只有通过不断的宣传,才能将这一句琅琅上口的语深深的印在消费者的心中
2、宣传目的突出产品优势,提升品牌形象,扩大知名度,赢得市场
3、宣传营销策略1理性诉求营销通过来集中传达菲迪科尔墙衣的产品性能、特性以及消费者可获得的利益,以准确、清楚的语言来进行产品最重要的事实阐述,通过消费者自身的理性分析和判断来改变他们的观念,从而转变消费行为2情感诉求营销通过进行消费者的感情和情绪的诉求来到达宣传和促进销售的目的情感诉求营销将不再强调菲迪科尔墙衣功能、等硬性化指标的介绍,而是通过富有情感的语言、画面、音乐等手段来进行诱导性的宣传,例如,菲迪科尔墙衣的语——改变,触手可及那么我们的宣传就要进行对消费者获得改变的满足心态的诱导性宣传当然,宣传方式并非唯一,在进行菲迪科尔墙衣的宣传中,我们可以将两种诉求方式结合进行宣传
四、电视宣传排期
1、全面形象展示期菲迪科尔墙衣在高河市场目前属于产品生命周期中的导入期,在这间的宣传应放在品牌导入、产品信息告知和实体店品质宣传等方面,让消费者对于菲迪科尔墙衣的品牌、概念和实体店的地理位置均有所了解
2、产品卖点深度剖析和广泛传播产品的导入期是一个较为的过程,在这个过程中要进行差异性宣传,即告知消费者菲迪科尔墙衣和其他同类产品的差异在什么地方,菲迪科尔墙衣的优势是什么,它的产品具体的好处是什么,消费者这种产品可以获得什么样的心理满足,通过这种宣传来进一步加深消费者对菲迪科尔墙衣的度,产生兴趣,促成最终行为的发生,并且进行群体内的口头传播
3、促销信息传播进行菲迪科尔墙衣的开业促销宣传、节假日的活动促销宣传,扩大促销信息宣传覆盖面,以促销拉动销售
五、电视播出方式
1、第一房产栏目
2、30秒图像宣传
3、天气预报贴片备注以上所涉及筹划、拍摄、制作、播出均纳入全年费用之中模板内容仅供参考。