还剩3页未读,继续阅读
文本内容:
精品文章《奢侈品消费非炫耀性消费倾向探讨》[摘要]本文通过对非炫耀性消费倾向的概括以及受影响因素的分析,进一步的研究了奢侈品消费中非炫耀性消费倾向的特点[关键词]奢侈品;非炫耀性;消费倾向随着社会的快速发展,奢侈品在市场中占据的比例越来越大,消费者对于奢侈品的购买也逐渐呈现出理性的倾向,不同于盲目追求奢侈品的消费特点,人们的炫耀因素也逐渐地减少,同时对产品的质量和工艺等都有了更高的要求在当前人们受到一些因素的影响,倾向于回避购买一些标识显著的奢侈品,为了了解这种非炫耀性的消费倾向,应对消费者受到的影响因素进行研究1非炫耀性消费概述非炫耀性的消费指的是处于富裕阶层或者收入较高群体之中的消费者按照传统的消费习惯或者由于一些因素而克制消费的行为,同时通过模仿普通阶层消费者的行为进行消费
[1]炫耀性消费作为一种虚荣的消费,更加重视产品具有的符号价值,同时表现自己的独特性,使人在心理上获得满足,随着社会的发展,研究者发现当前较多消费者以非炫耀性的消费行为进行消费,这种趋势表明人们在生活中虽然具有炫耀的心理需求,但是更加重视具有实际价值的产品2非炫耀性消费倾向的影响因素
2.1消费者的收入水平对非炫耀性消费倾向的影响随着经济的快速发展,奢侈品的需求也产生了变化,用于炫耀财富身份的功能逐渐减弱,由于奢侈品的生产采用的基本为先进的技术,这使成本降低,价格也有所降低,同时,人们的消费水平在逐渐地提高,富裕阶层的人群以及中产阶层人群通过模仿奢侈消费的行为来满足自己的需求奢侈品不仅仅是上层群体独享的产品,因此表现出了大众化的发展趋势在当前的消费者群体中,奢侈品消费者存在着势力效应,这种效应指的是消费者回避大众化的消费趋势,购买品质更高的产品来展示自己的品位
[2]但是目前那些处于上层的消费群体逐渐回避购买奢侈品,模仿普通群体的购买行为,这表明了这部分群体更加追求社会的认同,使自己与社会的大部分群体具有相同的特点而处于中上层的群体更具有从众的趋势,在消费中更加重视奢侈品的符号价值,追求消费的流行趋势,模仿比自己更高层次的群体的消费行为,同时达到炫耀的目的消费水平较低的群体一般仅仅购买价格在自己能够接受范围内容的产品两种群体比较,处于中上层的群体更加倾向于购买奢侈品,低消费群体的消费行为与实用的消费理念产生了冲突,因此可以发现低收入的消费者...。