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精品文章《屈臣氏自有品牌的战略分析》屈臣氏是全球最大的保健及美容产品零售集团,在全球拥有5,662多间零售店随着我国零售行业对外资的不断开放,零售行业的竞争更为激烈,大量外资自有品牌抢滩我国零售市场,我国大中型零售企业普遍感到空前的竞争压力本文通过分析屈臣氏自有品牌的建立,发现其自有品牌建立存在的问题屈臣氏,全称是屈臣氏个人护理用品商店,是全球最大的保健及美容产品零售集团,其也是现阶段亚洲地区最具规模的个人护理用品连锁店该品牌于1828年由一位英国人(a.swaston)在广州创立,xx年被xx诚旗下公司全资收购xx年4月,屈臣氏在北京开设内地第一家店其作为亚洲最大的个人护理、美容用品零售商,在我国个人护理产品的销售市场中占据了21%的市场份额,自有品牌商品也由原来的200多种增加到如今的1,004多种,其自有品牌的增长已经成为占据市场的利器零售企业建立自有品牌的趋势及重要性
(一)零售企业的自有品牌自有品牌又称为中间商品牌,是零售企业通过搜集、整理、分析消费者对于某类商品的需求信息而开发出来的新产品的品牌自有品牌的增长将有效地帮助企业增加和平衡利润,同时也更好地抵御供应商施加的越来越大的价格压力,是零售企业确立竞争优势的基础
(二)零售企业建立自有品牌的趋势目前,自有品牌在国外,尤其是西方国家受重视的程度越来越高通过对欧洲市场的一次调查显示,xx年所有的零售商品中17%具有自有品牌,xx年这个比例已经上升到23%,xx年达到27%,到目前为止已上升到40%以上而我国零售商运用自有品牌参与市场竞争的还很少见,对零售商自有品牌的认识还处于模糊探索阶段因此,自有品牌的建立,对我国零售企业就显得更为迫切
(三)零售企业建立自有品牌的作用和意义随着我国零售行业对外资的不断开放,零售行业的竞争更为激烈,大量外资自有品牌抢滩我国零售市场如,美国的沃尔玛、英国的马狮、日本的大荣,这些国外著名的大型零售企业之所以百年风雨不倒,自有品牌保障其核心能力已经是公开的秘密所以,我国的零售企业只有适应国际化潮流,拥有自有品牌,才能够提高竞争力屈臣氏自有品牌存在的问题屈臣氏首创于1828年,但是其真正进入到市场不足20年的时间在这不足20年中,屈臣氏经历了大跨步的发展,根据屈臣氏的发展计划,屈臣氏在着重于巩固原有市场地位...。