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2022年传播学理论考研内容简介第二部分为章节第一部分考研真题精选
一、名词解释1策略传播[北大2018年研]答策略传播是指在传播中运用巧妙的策略使得传播的影响力达到最大,从而实现整体效果最优化的传播活动策略传播是一个新概念,从狭义而言,围绕基础的广告学科所产生的广告传播、公关传播和品牌传播等,都涵盖在策略传播之下从广义而言,策略传播是一个非常宏大的体系,可以包括政治策略传播、商业策略传播,以及国际形象的策略传播2危机传播与风险交流[北大2018年研]答危机传播是指针对社会上的危机现象采取大众传播及其他手段,对社会加以有效控制的信息传播活动其目的在于,按照社会传播和新闻传播的规律,对危机处理过程进行干预和影响,促使危机向好的方向转化风险交流是指在风险评估人员、风险管理人员、生产者、消费者和其他有关团体之间就与风险有关的信息和意见进行相互交流,在20世纪70年代由美国环保署首任署长威廉•卢克希斯首次提出,它包括对风险评估结果的解释和执行风险管理决定的依据风险交流是危机传播管理的重要组成部分,有效的风险交流对于危机应对与处理具有重要作用3文本分析[北大2018年研]答文本分析是指按某一研究课题的需要,对一系列相关文本进行比较、分析、综合,从中提炼出评述性的说明文本分析以文本的外部特征为主,故只适用于有鉴别评价、归类整理文本分析法主要采用符号学和结构主义的分析方法,通过对文本本身的文字、符号、语境等来解析、鉴别并作归类整理,于此基础之上挖掘文本的间接的、潜在的动机和效果由于文本分析主要探寻受众对意义的不同解读方式和文本中所隐藏的意识形态的操纵力量,如英国的文化研究学派等,故其结果总是对分析的资料作评述性说明4话语分析[北大2016年研]答话语分析是一种借助于符号理论和话语理论,致力于对传播活动的各种符号、象征、文本及话语进行解剖,从表象中发现其中隐含的深层寓意与真实用意的应用理论和研究方法话语分析以大于句子的语言单位为研究对象,通过对实际使用中的语言的观察,探索语言的组织特征和使用特征,并从语言的交际功能和语言的使用者的认知特征方面来解释语言中的制约因素话语分析现在广泛应用于当代许多科学领域,如传播学、文化学、哲学、美学、文学、史学、社会学、心理学、国际关系学等话语分析研究的课题有篇章结构、篇章连贯、信息结构、句子的主位结构等5健康传播[北大2016年研]答健康传播是传播学的一个分支,是指以人人健康为出发点,运用各种传媒渠道及方法,为维护和促进人类健康的目的而制作、传递、分散、交流、分享健康信息的过程,由Jackson于1992年首先提出健康传播是以传播为主轴,藉由四个不同的传递层次将健康相关的内容发散出去的行为这四个层次是自我个体传播、人际传播、组织传播和大众传播在自我个体的层次,如个人的生理、心理健康状况;在人际层次,如医患关系、医生与患者家属的关系;在组织层次,如医院与患者的关系、医护人员的在职训练;在大众层次,如媒介议题设置、媒介与受众的关系等6议程设置理论中的导向需求[人大2017年研]答议程设置理论中的导向需求由韦弗在夏洛特研究中提出,是指当一个问题与个人利益攸关,并且不确定性程度很高时,个人就会产生很强的定向需求,造成其媒体接触量增加,有助于议程设置生效每个人都有了解外部世界的愿望,但外部世界巨大而复杂,这就需要有大众传播的引导机制帮助受众判断社会成员个人的导向需求,是媒介议程设置功能得以发挥的社会心理前提7公共领域[人大2016年研]答公共领域publicsphere在传播学中是指一种介于私人领域与国家权利领域之间的机构空间和时间在这个空间里,个体公民聚集在一起,就共同关心的公共事务进行公开的讨论和辩论,形成某种接近于舆论的一致意见,并组织对抗压迫性的国家和公共权力,从而维护总体利益和公共福祉这个概念是哈贝马斯在其《公共领域的结构转型》一书中提出的,用来描述大众媒体应该在民主社会中扮演什么角色的理想模型随着概念的发展,公共领域的内涵已经有所扩大,如果不局限于公共领域的特定历史形态,把它看作是一个“理想类型”的话,只要是能够贯彻自由、开放、平等、理性精神,独立于国家和市场,由公民参与的论坛,都可以被称为公共领域它既可以是面对面的聚会,也可以是在此基础上代替直接交流的各种媒体公共领域具有以下特点
①开放性,即向所有公民开放;
②自由与独立,不受任何权力机构和个人的强制,自由集合,自由讨论;
③关注普遍利益,谋求公利而非私利;
④需要媒介进行传播和辅助,以保证信息的充分沟通与交流8舆论场[北大2015年研]答舆论场是指新闻舆论所集中发生的地点舆论场的发生需要两个条件
①有新闻媒体的聚集;
②有大量受众的关注新华社原总编辑南振中于1998年提出在现实生活中存在着两个“舆论场一个是老百姓的“民间舆论场”;一个是主流媒体着力营造的舆论场两个舆论场重叠的部分越大,舆论引导的针对性和有效性越强;两个舆论场重叠的部分越小,舆论引导的针对性和有效性就越弱如果两个舆论场根本不能重叠,主流媒体就有丧失舆论影响力的危险当下中国客观存在着两个舆论场,一个是以党报党刊党台、通讯社为主体的传统媒体舆论场,一个是都市报特别是互联网构成的民间舆论场要处理好这两个舆论场的关系,使之良性互动,正确引导舆论,发挥正能量9文化民工[北大2015年研]答文化民工是指以民工身份出现的,在媒体发表意见,具有一般意见领袖的文化名人文化民工的称谓没有官方认可的定义,一般是社会对部分知识分子的戏称在中国当前贫富差距日渐拉大的情况之下,一批具有高学历、高知识积累的低级劳动者因为网络、手机等媒体可以通过这些渠道发出自己的声音这些因为某些突出的文化先进事迹因为媒体的报道而在社会上出名的人多被加上文化民工的标签而新闻记者因为辛苦的劳动程度和职业待遇不成正比,自诩为新闻民工,也正是文化民工在传媒行业里面的一个索引另外,有著名财经专栏作家、自由撰稿人张小平在网络给自己的博客取名为文化民工10雷蒙德•威廉斯[北大2015年研]答雷蒙德•威廉斯是二战后英国重要的马克思主义文学批评家和文化理论家,是英国文化研究学派的代表人物和奠基者其学术思想主要有三
①对文化的定义,在《文化与社会》一书中,威廉斯提出关于“文化”这个概念有四个层面的含义a.心灵的普遍状态或者习惯,与人类追求完美的理念关系密切;b.整个社会里知识发展的普遍状态;c.各种艺术的普遍状态;d.一种物质、知识与精神构成的整个生活方式他将文化定义为一种生活方式,意味着文化不再是少数人的专利,而是大多数人可以共享的
②提出“情感结构”的概念,威廉斯认为,情感结构是一个时期的文化,是社会各个方面的独特生活的产物,决定文化变化的是情感结构
③期待“真正的传播”,即传播不应该是试图支配,而应该是试图获得共识11曼纽尔•卡斯特[北大2015年研]答曼纽尔•卡斯特,是美国著名的社会学家,研究领域包括城市社会学、信息社会学、网络社会学随着信息技术的发展越来越迅速,社会的信息化、网络化及其由此导致的全球化所引出的信息社会学课题越来越多,使卡斯特超越了传统社会学意义和视角的理论解释,进而突破了其信息社会学研究的领域,展开网络社会理论研究其代表作是《信息时代经济、社会与文化》三部曲即《网络社会的兴起》《认同的力量》和《千年的终结》,建立了一套关于网络社会的理论体系卡斯特以“网络社会定义当前的社会结构,以“网络”的视角来阐释当今社会的主题,强调信息传播在全球社会的中心地位,他把以信息技术为基础的网络社会对时空观念的冲击表达为“流动的空间”和“无时间性的时间”12危机传播和风险沟通[北大2015年研]答危机传播是指对一个社会系统的基本价值和行为准则架构产生严重威胁,并且在时间压力和不确定性极高的情况下必须对其作出关键决策的事件该定义由荷兰莱顿大学危机管理研究中心教授罗森塔尔在其1989年出版的《应对危机管理灾难、暴乱与恐怖主义》一文中提出危机分为自然灾害、人为危机、在自然灾害基础上的人为危机在公共关系中,危机传播被认为是一项非常重要的工作,它指企业、组织或政府面对危机事件所采取的旨在减少危机损坏程度的沟通信息、树立形象的公关策略风险沟通是指个体、群体以及机构之间交换信息和看法的相互作用过程;这一过程涉及多侧面的风险性质及其相关信息,它不仅直接传递与风险有关的信息,也包括表达对风险事件的关注、一件以及相应的反应,或者发布国家或机构在风险管理的法规和措施等危机传播与风险沟通紧密相连在复杂的社会政治文化场景中,危机可能由多种风险酝酿而成,危机发生后又可能产生新的风险因素,并与其他风险变量相结合而导致新的危机13话语分析[北大2015年研]答话语分析是指对人们说(叙述)什么,如何说(叙述),以及所说的话(叙述)带来的社会后果的研究话语分析最早由美国结构主义学家哈里斯提出,探讨句子与句子之间关系的规则,以及语言与文化、文本与社会情境之间的关系话语分析有两个源头
①语言学源头,在哈里斯之前,语言学把“句子”作为最大的分析单位,哈里斯则试图通过研究语素分布和相互关系,揭示话语的结构和组合规则,从而将语言学研究视野从孤立的句子拓展至句子与句子之间
②哲学、社会学领域,其中影响最大的是法国思想家福柯,福柯将“话语”看作知识生产和发展的本质力量,而非仅仅只是载体或表述工具费尔克拉夫将话语分析分为三种,即作为文本的话语分析,作为话语实践的话语分析,作为社会实践的话语分析话语分析的方法现在广泛运用在新闻传播学中关于人际传播、网络传播中的研究中14大数据[北大2014年研]答大数据(bigdata)又称巨量资料,指涉及的资料规模巨大到无法透过目前主流软件工具,在合理时间内达到撷取、管理、处理并整理成为有助于企业经营决策的资讯舍恩伯格认为,大数据指不用随机分析法、抽样调查这样的捷径获得的数据,而采用所有数据大数据是由人类日益普及的网络行为所伴生,被相关部门、企业采集的,蕴含数据生产者真实意图、喜好的,非传统结构和意义的数据大数据的特点是4V Volume(大量)、Velocity(高速)、Variety(多样)、Veracity(精确)大数据技术的战略意义不在于掌握庞大的数据信息,而在于对这些含有意义的数据进行专业化处理15法兰克福学派[北大2014年研]答法兰克福学派是西方马克思主义流派,被认为是传播学批判学派的欧洲起源1923年,德国法兰克福社会学研究所成立,这标志法兰克福学派的诞生,其后,该学派成员于1934年左右移居美国,直到1950年才回到法国重建学派法兰克福学派的代表人物有霍克海默、阿多诺、马尔库塞、弗洛姆、本雅明、洛文塔尔以及作为第二代旗手的哈贝马斯这些学者都不只在单一领域活动,大多进行带有综合性的哲学和社会理论研究他们从马克思主义理论出发,对资本主义社会进行宏观的、广泛的批判性研究,解释法西斯的崛起、革命运动与衰落,对西方社会呈现出来的日益明显的威权化与科层化趋势抱有焦虑法兰克福学派的理论来源有新黑格尔马克思主义、存在主义哲学、弗洛伊德的精神分析法、韦伯的现代批判理论、德国古典主义哲学传统法兰克福学派的代表观点有许多霍克海默的大众文化研究,阿多诺的文化工业理论,本雅明的机械复制艺术理论,马尔库塞的“单向度的人”理论,哈贝马斯的“交往理性”“公共领域”理论霍克海默和阿多诺、马尔库塞等人是法兰克福学派的第一代,他们主要批判资本主义社会工具理性肆虐的现状,否定工具理性,主张恢复启蒙理性的现代型理性的思想价值16发展传播学[北大2014年研]答发展传播学是传播学的主要分支领域之一,以现代化理论为基础,指运用现代的和传统的传播技术,以促进和加强社会经济、政治和文化变革的过程发展传播学由施拉姆于20世纪60年代提出,他进行了大量相关的研究,该理论产生的背景是二战后大量原殖民地国家纷纷独立,国家发展与传播之间的关系受到普遍关注发展传播学的理论视野建立在现代化理论的基础上,麦奎尔、哈森、勒纳、罗杰斯的理论都曾对其产生过重要影响,发展传播学的一个重要的假设是,对发展中国家而言,发展,尤其是经济的发展,是国家的中心任务,大众媒介应服从和服务于国家的发展与稳定发展传播学将大众传播视为经济社会发展的有力工具,认为媒介能有效传播现代化信息,有助于将民主政治、市场经验以及实践经验传播至落后的国家,尤其是第三世界国家17符号互动论[暨南大学2015年研]答符号互动论,又称符号相互作用理论、象征性社会互动理论,是一种通过分析在日常环境中的人们的互动来研究人类群体生活的社会理论,主要研究的是人们相互作用发生的方式、机制和规律是指人与人之间通过传递象征符和意义而相互作用、相互影响的过程产生于20世纪初,代表学者有米德(有“主我客我理论”),布鲁默(有“自我互动理论”),西布塔尼,特纳等,核心问题是考察以象征符为媒介的人与人之间的互动关系该类理论认为研究象征性行为不仅能够揭示人的本质,而且有助于理解现实生活象征性社会互动具有价值性、动机性和行为取向性,对实际社会生活产生多方面的影响18创新扩散[暨南大学2014年研]答“创新扩散”是由美国著名传播学者E.M.罗杰斯于20世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物的理论,侧重于大众传播对社会和文化的影响该理论认为“创新扩散”过程包括“知晓(了解)、劝服、决定(决策)、确认(证实)”四个环节人们在创新扩散过程中,最初应尽量发挥大众传播媒介及时、迅速、广泛的传播长处而当人们对新事物普遍了解、充分把握以后,尽量调动人际渠道的积极性,借助人际网络传播劝服性信息,以产生预期效果因此,要将大众传播与人际传播结合但是由于缺少反馈环节和与实际情况不相吻合等原因,该理论存在着一些局限性19风险社会[暨南大学2014年研]答风险社会是指在全球化发展背景下,由于人类实践所导致的全球性风险占据主导地位的社会发展阶段在这样的社会里,各种全球性风险对人类的生存和发展存在着严重的威胁从根源上讲,风险是内生的,伴随着人类的决策与行为,是各种社会制度,尤其是工业制度、法律制度、技术和应用科学等正常运行的共同结果而自然“人化”程度的提高,使得风险的内生特点更加明显;在影响和后果上,风险是延展性的其空间影响是全球性的,超越了地理边界和社会文化边界的限制,其时间影响是持续的,可以影响到后代;在特征上,大部分风险后果严重,但发生的可能性低因此我们可以说,尽管风险增加了,但并不意味着我们生活的世界安全了;在应对方法上,现有的风险计算方法,经济补偿方法都难以从根本上解决问题要通过提高现代性的反思能力来建构应对风险的新机制20结构性访谈[地大2017年研]答结构式访谈又称标准化访谈,是一种定量研究方法,通常应用于测量研究这种方法的目的在于确保对每一个被访者精确地呈现以同样的顺序出现的同样的问题,确保答案总体上可靠,并确信不同样本群之间或不同测量周期之间具有可比性结构式访谈的优点是
①访谈结果方便量化,可作统计分析,它是统计调查的一种
②回收率高,一般的结构式访谈回收率可以达到80%以上,而且回收了的问卷其应答率也高
③应用范围也更广泛,可以自由选择调查物件,也能问一些比较复杂的问题,并可选择性地对某些特定问题做深入调查,因而大大扩展了应用的范围
④能在回答问题之外对被访问者的态度行为进行观察,因此可获得自填问卷无法获得的有关访问物件的许多非语言讯息结构性访谈也有其不足
①与自填式问卷相比,结构式访谈费用高,时间长,因而往往使调查的规模受到限制
②对于敏感性、尖锐性或有关个人隐私的问题,它的效度也不及自填式问卷
③结构式访谈是由访问员进行的因此访问员的态度、素质、经验等对访谈结果有决定性的影响,访问员往往自觉不自觉地将自己的主观意见或偏见带到访谈过程中,使得调查结果产生偏差21第三人效果[地大2017年研]答“第三人效果”理论由美国哥伦比亚大学的W.P.戴维森提出,指人们在判断大众传播的影响力之际存在着一种普遍的感知定势,即倾向于认为大众媒介的信息(尤其是说服性信息或宣传以及负面信息)对“我”或“你”未必有多大影响,然而会对“他”人产生不可估量的影响由于这种感知定势的作用,大众传播的影响和效果,通常不是在传媒指向的表面受众中直接发生的,而是通过与他们相关的“第三人”的反应行为实现的“第三人效果”指的是大众传播的现实影响的一种发生机制,也是一种说服或宣传技巧,追求“第三人效果”的说服性传播,定位的致效人群并不是作为内容对象的“表面受众”,而是与他们相关的“第三人。