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篇一旅游工程筹划方案范文旅游工程筹划方案范文—、背景分析L概况浏阳河又名浏渭河,原名浏水因县邑位其北,山之南,水之北,谓之阳〃,故称浏阳浏水又因浏阳城而名浏阳河全长
234.8公里,流域面积4665平方公里
2、旅游资源自然资源浏阳河十曲九弯,两岸青山翠枝,紫霞丹花浏阳河漂流浏阳河第一湾浏阳市高坪乡境内特产浏阳花炮闻名中外,还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编人文资源开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、浏阳文庙、浏阳算学馆、孙隐山等文物红色旅游走出了一大批党和国家的卓越领导人中共中央总书记胡耀邦、国家副主席王震、全国人大副委员长彭佩云、中顾委主任王首道等走出了中国第一个为戊戌变法而流血牺牲的志士谭嗣同,走出了民国先驱唐才常、焦达峰还走出了数十位挽民族之危亡、救生灵于水火的铁血将军和数万名革命烈士可见,浏阳的红色旅游〃气氛浓厚,开展潜力不言而嘛
二、区域优势/劣势
1、优势浏阳市社会经济根底雄厚,城市经济实力不断增强浏阳市的道路状况良好,区位条件比拟好,可进入性较强浏阳河旅游资源丰富,开展潜力强劲优美动听的《浏阳河》,掠云越波,传遍了五湖四海,浏阳河的知名度较高旅游产业蓬勃开展,国家将、红色旅游〃提上日程,可以使浏阳河的红色旅游〃资源得到充分利用
2、劣势浏阳市整体形象缺乏明确定位,对外宣传不够浏阳河景区的效劳人员的效劳意识比拟薄弱,效劳水平较低浏阳河的旅游资源缺乏有效的保护,开发缺乏
三、筹划目的
1、市场分析一句浏阳河〃,伴随着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落,传遍了世界各地,在我们每一个人的心中,对浏阳河〃都有一份额外的亲切和敬仰因此,浏阳河〃的目标消费者群非常庞大无论男女老少,都是、、浏阳河〃的目标消费者港澳台喜欢文化交流的年轻人以及老一辈革命老人,亚洲甚至全世界热爱中国文化,喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者
2、最终目的提高浏阳河的知名度,使浏阳河走出湖南省,唱响中国,走向世界
四、筹划原那么
1、目的性原那么把浏阳河打造成国内着名的休闲旅游景点将浏阳、、红色旅游〃资源和其它红色旅游资源〃整合为经典红色旅游〃线路
2、可行性原那么浏阳市的道路状况比拟好,交通便利,旅游者可进入性比拟好浏阳河经过多年开展,有良好的口啤,现在正在不断完善之中,其开展潜力较大浏阳市政府有足够的资金和信心把浏阳河推出去〃,走出省门
3、特色化原那么《浏阳河》唱响了全中国,它特有的诗歌〃情怀是其它旅游资源缺乏的因此,加强《浏阳河》的宣传和推广,让人们产生去浏阳河旅游的动机,
4、政府主导和市场结合的原那么政府主导,依靠浏阳市政府,甚至湖南省政府的强烈支持和推广提高浏阳河的市场竞争力和综合实力
五、主题口号唱响古今,璀璨浏阳!
六、组织形式主办浏阳市政府承办浏阳市旅游局协办湖南卫视电视台
七、主要活动
1、音乐晚会其中有大合唱《浏阳河》版,以及抒情版的《浏阳河》,小品等
2、放烟花音乐晚会结束后放烟花
3、征文比赛要求参赛者围绕浏阳河这个主题写文章通过这个征文比赛,来提高消费者特别是年轻一代对浏阳河的认知在音乐晚会当晚会给优秀作品的参赛者颁奖
4、举行音乐晚会当天浏阳市旅游局以6折的价格出学生票,以8折的价格给其它消费者
5、以浏阳河的名义捐款20万给当地的慈善公益机构,在当天中午举办新闻发布会并且把这一信篇二旅游工程开发筹划书旅游工程开发筹划书随着经济不断的开展,人民的消费观念也逐渐开始发生了变化以前很多人只要一有钱就存在银行里,而不是花出去到现在居民的消费观念开始变化,很多人已经开始将手中的闲钱构建自己更好的生活了旅游就是居民消费的另一增长点,开展旅游对扩大内需有着巨大的作用现在名山大川的旅游资源都已经被开发殆尽,我们应该开展新的旅游资源,乡村旅游成为了其中开展的很重要的组成局部乡村旅游,以农民为市场经营主体,以农民所拥有土地、庭院、经济作物和地方资源为特色、以为游客效劳为经营手段的农村家庭经营方式换言之,乡村旅游是以乡野农村风光和活动为吸引物、以城市居民为目标市场、以满足旅游者娱乐求知和回归自然等为目的的一种旅游方式无论如何理解,乡村旅游作为一种旅游形式,其在旅游业中的产业关联带动、吸纳当地就业和促进改革开放、脱贫致富等诸多方面,都能够发挥独特而显着的作用西沟生态村简介西沟生态村位于两省(河南、山西)、三县(辉县、修武、陵川)交界处的薄壁镇境内,面积20平方公里,平均海拔在800—1500米之间森林覆盖率95%河水流径10余公里,是国家级重点生态林和太行猗猴保护区西沟生态村主要特征是高山林立、奇峰怪石;峡谷万丈、壁立陡峭;泉涌溪流、瀑大潭深;古树参天、鸟语花香;野果遍坡,桃梨满园;深秋时节,红叶漫山;名贵药材,亨誉中原;自然冰雕,别有洞天生态村内现有景点潭头瀑布、西沟四级瀑、龙浴湖、黑龙洞、黄龙潭、龙王寨、青苔岩、小寨河、千年龟石、香炉石,还有众多奇峰待命名,这里集雄、秀、奇、幽于一体,揽山、水、林、洞于一沟专家赞誉西沟生态-一贵在原始,美在天然-一-
一、工程背景分析旅游产业的开展必须依赖于一定的旅游资源旅游资源虽包罗万象,但无外乎自然资源和人文资源两类我国众多的旅游胜地中,有的以自然资源突出为特色,有的以人文资源突出为特色随着人们思维方式和审美情趣的改变,自然资源成了旅游中最具魅力的优势资源,并直接影响着该地区经济的开展而西沟生态村却隐藏着与世隔绝的自然资源(-)国家对旅游产业开发的政策形势当前国家正在大力提倡开展旅游产业,争取把中国开展成为旅游强国,目前我国旅游产业的规模位居世界第7位,但与世界旅游强国还有很大差距,开展旅游业已经成为我国一项根本产业政策为适应参加世贸组织的要求,中国旅游业将尽快改变政府的主导地位,变政策调节为市场调节,以加速与国际旅游市场的接轨步伐
(二)国际国内旅游业开展的趋势
1.21世纪世界旅游的开展对景区内涵提出了新的要求众多旅游专家一致认为,生态、绿色、极限、人与自然、度假、文化、体育等将是未来旅游业的主题中国旅游景点的开发将从以政府为主导转变为以市场为主导旅游市场越来越呈现出细分化的特点
(三)西沟生态村资源开发现状分析
1.成功点
(1)对自然生态环境的保护良好(景区内的水、空气、植被等未受污染和破坏)
(2)近三年来具备一定的知名度(在河南省内)
2.缺乏点
(1)配套设施几近空白(住宿、饮食、娱乐等设施匮乏)
(2)景区自然景观尚未开发(峡谷内没有步道和平安保护);
(3)景区运营机制未制定(国家所有国家开发的运行模式难以适应市场需求);
(4)尚未市场定位
(四)景区旅游资源优劣势分析优势
(1)景区有丰富的水资源,适合开展一些水上工程,;
(2)峡谷内有多处适合速降和攀岩运动的天然石壁;
(3)具备良好的植被覆盖,生态环境良好;
(4)景区内有林果种植特色农业劣势
(1)景区内峡谷较窄,地势复杂,汛期水大无路可行
(2)景点地理位置相对较偏,交通不便
二、西沟生态村总体开发规划原那么坚持保护生态、倡导环保,实现可持续开展的原那么坚持突出特色的原那么坚持传统特色与现代理念相结合的原那么坚持统筹规划,分步实施的原那么坚持在保护环境的前提下追求最正确社会效益和经济效益的原那么
三、景区远景规划目标建设成为、河南着名、全国知名〃的生态休闲避暑度假区;开展特色运动,如短矩离剌激漂流、拓展等,使自然景区成为河南知名的野外拓展训练基地;成为河南省乃至全国知名的青少年生态环保教育基地建一个世外桃园
四、阶段性开发规划(-)第一阶段立足景区现有景点,完善根底配套设施,开发乡村旅游,加大营销力度,实现景区游客量的较大增长在景区内统一标准假设干个农家旅馆在景区附近建设一座集住宿、餐饮、停车、娱乐于一体的宾馆;(潭头、平甸)对景区内现有游览线路上的泥石路、栈道进行改造或新建;沿游览路线开设数个游客休憩亭,兼营饮品、副食和地方特色小吃;新建景区内的邮电通讯、水电等根底设施;新建景区内的简便医疗点一个、生态环保厕所假设干间;建一烧烤一条街设置两处篝火场开发乡村旅游(农家乐工程)考察国际上流行的绿色旅游、旅游农业等不同的旅游方式,其实质都是以生态农业、生态林业为背景或载体、人们环境保护意识和旅游回归自然的生活质量意识的加强而开展起来的因此大力开展乡村旅游对生态环境的保护尤为重要,应视为取得开展的根本要求和根本保证如新加坡为了对有限的土地进行综合开发和高效利用,有关部门将高科技引入农业并与旅游事业相结合,兴建了10个农业科技公园,游人不仅可以漫步其中,而且可尽情品尝,如同生活在仙境中,让人大饱眼福和口福还有日本的观鸟旅游和观光农园及务农旅游、马来西亚的农林旅游区、澳大利亚的牧场旅游、美国的农场旅游、法国的远离城市的绿色旅游、意大利的乡村度假旅游、德国的森林轻舟〃旅游等等乡村旅游的内容涵盖了上述多种旅游方式,甚至比其更为广泛在我们国家,有很多的有特色的乡村遗留下来,特别是像安徽宏村、湖南风凰村这样的乡村,在全国旅游中都是很重要的、很有名气的乡村我们重点开展乡村游也是符合旅游开展的客观规律的,相信随着时代不断的开展,乡村旅游又可以成为带动国国民经济开展的一个重要组成局部即为国家经济作出奉献,又陶冶了城市人的情操,还增长了农民的收入,三管齐下,我们一定要把乡村旅游做到最好!篇三旅游工程筹划方案的范文旅游工程筹划方案的范文青秀山风景区市场推广暨客源组织筹划方案
一、前言(-)在何种背景下进行筹划
1、简单的行业背景介绍与描述
(二)青秀山风景区为什么要导入筹划
1、简单介绍现状
2、青秀山风景区导入筹划的意义
(三)青秀山风景区景区筹划的大致思路及预期效果
1、筹划重点方向及方式、手段
2、导入筹划后的预期效果(知名度、美誉度、市场销售情况等)
二、青秀山风景区景区的优劣势分析(-)青秀山风景区景区的优势与市场卖点〃
1、知名度高,首批国家4a景区
2、地理位置优越,地处广西首府南宁市场中心
3、景区资源、景观丰富(山水人文园林)
4、政府重视与大力投入建设
5、有较高品牌效应的主题活动(桃花节和美食节举办)
6、有比拟稳固的消费群体
(二)青秀山风景区的劣势与缺乏K景区资源相对单一,不利于游客互动
2、观念相对落后,市场开发意识欠缺,仍处于等客上门状态
3、主题活动设置过少
4、严重缺乏可参与的娱乐工程
5、对现有产品深度推广与开发不够
6、淡季市场开发不够优、劣势筹划评析(该局部详情请参阅《景区开发急需解决问题局部》)
三、竞争对手分析(―)主要竞争对手的构成情况
(二)与主要竞争对手的主要优劣势比拟分析
1、XXX景区主要优势比拟主题活动设置丰富,吸引力度强可供游客参与互动活动多宣传力度更大滑草、野战、卡丁车、烧烤、垂钓主要劣势比拟知名度相对较低离市区相对较远资源与景观相对较弱
2、XXX景区主要优势比拟主要劣势比拟
3、XXX景区主要优势比拟主要劣势比拟
(三)竞争对手分析总结与评析
三、青秀山风景区景区的定位(-)青秀山风景区景区的功能、特色定位
1、南宁人的绿肺一巨肺
2、旅游观光的名胜景点
3、休闲娱乐风景区
4、科研科普基地
5、佛教(宗教)人士的聚集地
6、广西民族特色大型活动的举办地
(二)青秀山风景区景区的目标客源及市场定位K一级市场南宁市
2、二级市场除南宁外的区内各县市
3、三级市场区外及东南亚政务及游客南宁市一青秀山风景区的核心客源市场♦人口多,经济条件好,消费能力强♦到景区交通便利♦相对独特的休闲资源,易于吸引消费者♦作为广西的首府,科研机构众多及企事业单位林立♦比拟固定的休闲群体区内一客源市场的重要组成局部♦来南宁进行商务及旅游的客源♦各大旅行社及单位团体组织的客源♦提供科研场所进行交流区外及东南亚各地一重要客源补充市场♦来邕旅游游客♦来邕进行科研(动植物)考查、实习的团队♦进行交流访问的东南亚旅游客
(三)按消费群体划分,锁定城市休闲观光群体
1、家庭群体
2、青年(情侣)群体
3、旅行社及单位群体
4、大中专学生
5、中老年人群体(淡季开发重点一广西最大天然棋牌场所)
(四)青秀山风景区的季节市场定位K青秀山风景区季节市场定位的重要意义♦有利于形成鲜明的季节特征,更好地吸引客源♦有利于防止客源枯竭现象产生,更好地吸引回头客♦有利打造景区品牌的亲合力度,改变景区景点单一现象
2、青秀山风景区四季的特色定位与亮点〃打造♦景区的春季市场运作景区春季市场的定位景区主题活动的设置♦景区的夏季市场运作景区夏季市场的定位景区夏季主题活动的设置♦景区的秋季市场运作景区秋季市场的定位景区秋季主题活动的设置♦景区的冬季市场运作景区冬季市场的定位景区冬季主题活动的设置
四、景区运作急需解决问题按游、购、娱、吃等旅游的四要素来进行考虑和实施构建解决方案-尽快开发青秀山夜市
1、开发青秀山夜市的可行性
2、开发夜市场的具体措施
3、对夜市开发进行宣传造势二佛教文化节的运作K运作佛教文化节的可行性
2、运作佛教文化节的具体措施
3、运作佛教文化节进行宣传造势丰富景区内的娱乐工程,大力吸引回头客
1、对娱乐功能区界定的意义
2、主要娱乐工程的设置可行性分析..
3、娱乐工程设置的考前须知♦尽快增加特色购物及消费场所解决吃与购的问题
1、特色购物场所引进论证
2、对购物场所的管理考前须知
(四)淡季市场的开发思路及对策
1、景区与旅行社与单位团体合作问题原因分析解决方法
2、淡季(含周一至周五)客源组织与措施引进♦原因分析(客源消费的反差大(节假日与周末与工作日))♦解决方法
五、游客心理障碍消除与实施方案(-)游客心理障碍消除及应对措施K游客存有的主要心理障碍及表现♦景区景点过于分散♦天气制约游客游玩♦可供游客参与的娱乐工程少(见章节)♦游玩景区过于劳累
2、游客主要心理障碍消除对应措施
3、南宁市场客源重复消费问题探讨♦消费者重复消费心理障碍消费♦门票价格问题引导
六、市场启动及客源组织方案(-)客源的组织方案设想
1、近期客源组织的总体方案♦以青秀山风景区周边的常规客源市场为主导,重点开发♦以休闲观光团体消费群体为主体♦大力争取与旅行社合作♦积极开展一系列有吸引力度的主题活动
(二)春季活动组织(传统优势主题活动开展月)
1、活动的主要内容♦桃花节♦迎新主题活动(万人迎新倒计时,奥运倒计时,元旦系列主题活动)♦春节游园及万人祈福活动
2、详细的活动方案(操作方案
一、操作方案二)♦活动目的♦内容要求♦活动对象♦活动时间♦参加的考前须知(游戏规那么)♦奖励方法
(二)夏季活动组织(企业联姻主题活动月)♦xx全生态啤酒节♦青山为证一首届广西山盟海誓〃XX联姻会♦首届户外拓展训练营(基地)♦全区青少年夏令营活动♦青少年写生绘画大赛(六一儿童节)
2、详细的活动方案(操作方案
一、操作方案二)♦活动目的♦内容要求♦活动对象♦活动时间♦参加的考前须知(游戏规那么)♦奖励方法
(三)秋季活动组织(节庆主题系列活动月)♦东盟及美食系列主题活动月♦中秋狂欢夜(万对情侣)♦重阳活动系列
2、详细的活动方案(操作方案
一、操作方案二)♦活动目的♦内容要求♦活动对象♦活动时间♦参加的考前须知(游戏规那么)♦奖励方法
(四)冬季活动组织(媒介合作及大型风情展系列主题活动月)(表达大品牌一大事件一大营销)♦首届异国风情XX展♦XX电广媒体(节目)举办(青苹果乐园(西大与青秀山合作))安利纽崔莱〃万人长跑健身活动
2、详细的活动方案(操作方案
一、操作方案二)♦活动目的♦内容要求♦活动对象♦活动时间♦参加的考前须知(游戏规那么)♦奖励方法
2、促销方式的选择及应用
(1)人员促销♦与旅行社及重点客户(单位)的协商与洽谈♦宣传资料的发放(何种宣传资料、发放对象)♦人员促销的时间、进度及任务安排
(2)电视宣传与促销方案♦电视台选择♦刊播时间安排♦主题宣传及广告诉求♦费用控制
(3)报纸宣传与促销方案♦报纸选择(报纸软文、夹报、活页)♦刊播时间安排♦主题宣传及广告诉求♦费用控制(份数)
(4)户外广告宣传与促销方案♦户外广告选址♦广告宣传及内容择定。