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居民家庭饮食消费情况调查报告居民家庭饮食消费情况调查报告 为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况,特进行此次调查调查由本市某大学承担,调查时间是xx年7月至8月,调查方式为问卷式访问调查,本次调查选取的样本总数是2000户各项调查工作结束后,该大学将调查内容予以总结,其如下 一样品类属情况在有效样本户中,工人320户,占总数比例
18.2%;农民130户,占总数比例
7.4%;教师200户,占总数比例
11.4%;机关干部190户,占总数比例
10.8%;个体户220户,占总数比例
12.5%;经理150户,占总数比例
8.52%;科研人员50户,占总数比例
2.84%;待业户90户,占总数比例
5.1%;医生20户,占总数比例
1.14%;其他260户,占总数比例
14.77% 二家庭收入情况本次调查结果显示,从本市总的消费水平来看,相当一部分居民还达不到小康水平,大部分的人均收入在1000元左右,样本中只有约
2.3%的消费者收入在2000元以上因此,可以初步得出结论,本市总的消费水平较低,商家在定价的时候要特别慎重
1、白酒比红酒消费量大分析其原因,一是白酒除了顾客自己消费以外,用于送礼的较多,而红酒主要用于自己消费;二是商家做广告也多数是白酒广告,红酒的广告很少这直接导致白酒的市场大于红酒的市场
2、白酒消费多元化 1从买白酒的用途来看,约
52.84%的消费者用己消费,约
27.84%的消费者用来送礼,其余的是随机性很大的消费者 买酒用于自己消费的消费者,其价格大部分在20元以下,其中10元以下的约占
26.7%,10~20元的占
22.73%,从品牌上来说,稻花香、洋河、汤沟酒相对看好,尤其是汤沟酒,约占
18.75%,这也许跟消费者的地方情结有关从红酒的消费情况来看,大部分价格也都集中在10~20元之间,其中,10元以下的占
10.23%,价格档次越高,购买力相对越低从品牌上来说,以花果山、张裕、山楂酒为主 送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在80~150元之间约
28.4%,约有
15.34%的消费者选择150元以上这样,生产厂商的定价和包装策略就有了依据,定价要合理,又要有好的包装,才能增大销售量从品牌的选择来看,约有
21.59%的消费者选择五粮液,
10.795%的消费者选择茅台另外对红酒的调查显示,约有
10.2%的消费者选择40~80元的价位,选择80元以上的约
5.11%总之,从以上的消费情况来看,消费者的消费水平基本上决定了酒类市场的规模 2购买因素比较鲜明,调查资料显示,消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度,这样就可以得出结论,生产厂商的合理定价是十分重要的,创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要 3顾客忠诚度调查表明,经常换品牌的消费者占样本总数的
32.95%,偶尔换的占
43.75%,对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的
32.39%,持无所谓态度的占
52.27%,明确表示不喜欢的占
3.4%可以看出,一旦某个品牌在消费者心目中形成,是很难改变的,因此,厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫,这对企业的发展十分重要 4动因分析主要在于消费者自己的选择,其次是广告宣传,然后是亲友介绍,最后才是营业员推荐不难发现,怎样吸引消费者的注意力,对于企业来说是关键,怎样做好广告宣传,消费者的口碑如何建立,将直接影响酒类市场的规模而对于商家来说,营业员的素质也应重视,因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用 本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行,调查表明,消费有以下几个重要特点
1、消费者认为最好的酒店不是最佳选择,而最常去的酒店往往又不是最好的酒店,消费者最常去的酒店大部分是中档的,这与本市居民的消费水平是相适应的,现将几个主要酒店比较如下 泰福大酒店是大家最看好的,约有
31.82%的消费者选择它,其次是望海楼和明珠大酒店,都是
10.23%,然后是锦花宾馆调查中我们发现,云天宾馆虽然说是比较好的,但由于这个宾馆的特殊性,只有举办大型会议时使用,或者是贵宾、政府政要才可以进入,所以调查中作为普通消费者的调查对象很少会选择云天宾馆
2、消费者大多选择在自己工作或住所的周围,有一定的区域性虽然在酒店的选择上有很大的随机性,但也并非绝对如此,例如,长城酒楼、淮扬酒楼,也有一定的远距离消费者惠顾 、消费者追求时尚消费,如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多,特别是手抓龙虾,在调查样本总数中约占
26.14%,以绝对优势占领餐饮类市场
4、近年来,海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点,市场潜力很大,目前的消费量也很大调查显示,表示喜欢海鲜的占样本总数的
60.8%,喜欢火锅的约占
51.14%,在对季节的调查中,喜欢在夏季吃火锅的约有
81.83%,在冬天的约为
36.93%,火锅不但在冬季有很大的市场,在夏季也有较大的市场潜力目前,本市的火锅店和海鲜馆遍布街头,形成居民消费的一大景观和特色
1、本市的居民消费水平还不算太高,属于中等消费水平,平均收入在1000元左右,相当一部分居民还没有达到小康水平
2、居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费,并且以白酒居多,红酒的消费比较少,用于个人消费的酒品,无论是白酒还是红酒,其品牌以家乡酒为主
3、消费者在买酒时多注重酒的价格、质量、包装和宣传,也有相当一部分消费者持无态度对新牌子的酒认知度较高
4、对酒店的消费,主要集中在中档消费水平上,火锅和海鲜的消费潜力较大,并且已经有相当大的消费市场
1、商家在组织货品时要根据市场的变化制定相应的营销策略
2、对消费者较多选择本地酒的情况,政府和商家应采取积极措施引导消费者的消费,实现城市消费的良性循环。