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广告专业认知实习报告范文 实习已经结束,很多实习的经历和感受都似乎淡忘了,学校的草木和人们很亲切希望毕业之后工作的时候,能表现得更优秀 实习报告
一、概述 20XX年2月-6月,我在广州~~广告公司进行了为期xxxx月的广告实习活动,任职广告文案,期间间或负责局部ae工作 在广州林立的众多国际的,外乡的,4a的,非4a的,广告公司中,~~广告现更名为周道广告公司属于的典型外乡小公司小规模、业务少从我2月中旬应聘进入公司至离开,公司员工稳定在3xxxx以内,分为两个客服小组地产组和综合组;同时效劳的广告客户不超过xxxx,其中稳定的长期客户也只有xxxx固然如此,据我所知公司效益良好,处于稳步上升时期 公司位于广州东风东路,紧邻省广、白马、喜马拉雅等大中型广告公司公司内部设置大约也和其他同级公司相似老板即公司总经理,分别带着两个小组;各组下设策略总监、客户总监,高级文案、文案,美指、设计,ae,以及另外单独有一个媒介小组,负责这两组的媒介投放 因为公司规模不大,内部员工可以灵活的交叉运作,.我也得以参与了数个客户的文案、创意、客服等方面的开发和交流,获得很多难得的学习和锻炼的时机以下是我参与的几个主要客户的效劳状况
二、实习经历
1、新燕花园比稿风波 新燕花园是公司的长期稳定客户收取月费――燕塘地产旗下一处住宅楼盘我进入公司时,客户正要求进入广州日报的新一轮广告投放,以适应五一期间的开盘促销活动目的明确开盘促销,投放费用有限10xxxx以内,时机有限两个月内的xxxx周三及周五,于是两个小组的多半人马出动,开动脑会议,媒介方案迅速确定,出稿日期、主题、进度等已明确在工作单上剩下的是各人各司其职,迅速拿出方案,因为这个客户非常能挑,我们一定要提早拿出数套稿子 围绕着天河北·纯生活的主题,针对中等购置力的燕塘片区原著居民和天河区年轻外地购房白领,我们组xxxx文案,被要求尽可能多的拿出各自的方案因为我完全算菜鸟,对广州地产运作压根不熟悉,可以说连地产广告案例都没怎么接触过,怎么办我赶紧从公司图书室借了几本地产广告集锦,借了剪报,趁周末自己搭公车去看盘临时抱佛脚,总算有一点感性认识了吧 周一早晨的例会上,我也拿出了自己写的两套完整的文案标题,内文,图片的感觉具体的我忘记了只记得当时心里实际上非常忐忑不安,但是一群人包括总监只是听取了,问了一些问题,也并没有责备什么实际上开会很开心,大家相互问问题、相互启发,气氛很好,思维既紧张活泼,不时有些很精彩的点子闪现 比稿,实际是我们公司内部出的两套方案之间的比试插画稿是我们一位很棒的美指手绘的,以独特的画面感和童年往事般的回忆的大院生活气氛为画面特质,标题和文案我们打磨了很久才配合起来傍大款稿是我们的戏称,因为稿子里的图片全部采用的是图库里的国外生活场景,同样表现舒缓、温情、宁静的生活气氛,也符合了目标人群的生活期待心理 我们内部主要挑选了这两套稿送给客户挑选,虽然我们认为明显的是第一套稿较为适宜,更容易在地产广告铺天盖地的广日跳出来结果却是,客户选择了第二套,原因很简单,插画稿的风险太大了 在学校的时候通常我们会被告诉说,此时应该力争说服客户,以事实和数据但是当该行为的结果还无法呈现出来的时候,过往的任何事实都不会百分百地使客户信服;商业社会,市场效果断定一切,而客户拥有最终拍板权,如果客户个人性格比较保守一点的话,我们只能选择那个最平安的这次内部的比稿,使我认识到在真正的广告运作当中,很多不可控因素使真正出现在受众面前的广告,并不是最适合传播的,最切中消费心理的,或者说并不是相对杰出的那那么广告 针对这个客户,我们采用了广日和南都的不同版面的报广,软文,dm,pop,单张等等广告造势形式其中,我的挫折感最强的是软文的撰写以记者的口吻,不露痕迹的,抓紧消费者的关注点,进行广告推广我认为在这方面应多加练习在效劳后期我负责了一本dm手册――纯生活手册的全程筹划、设计与推出,是为客户整个地产公司的企业形象做的一本生活指南,其中以多种形式渗入了客户的形象宣传
2、竹韵山庄放弃的美德 竹韵山庄与新燕花园不同,是一个主打竹文化,地理位置较偏但注重生态环境与文化意味,建筑风格和价位较高的楼盘 同样是为其进行报广、dm手册的效劳,我感受最深的却是客户强烈的自我感觉,对广告投放的决定性影响我并没有抱怨,客户从其自身利益相关的角度出发时候,有时反而很简单直接的修正了我们某些时候卖弄创意,炫耀文字的误区只是觉得,广告不是我们最初想象的那么单纯的一件事情了它是沟通,讲究沟通力,在这场磨合当中,客户的意见与消费者的反响一样对于一个广告公司至关重要在这里,放弃似乎是进取的一种表现形式
3、颐高数码广场营销广告 五一假期我们一直为这个客户加班大手笔投入三个亿的一座数码城,我们得在6月之前拿出它年内招商、招租的大局部推广方案,我们甚至特地为它招兵买马成立了一个营销小组 首先,因为商铺租售相对于先前的居民住宅是很大不同的,风险也更高我先消化了上司给学习的几本其他电脑城如太平洋的手册,也去几个相关行业网站了解商铺的营业、销售模式,尽量了解他们的行话可是在和营销小组合作时,我发现自己几乎仍然跟不上步伐回想学校选修的《市场营销》之类的理论课程还是呆板、温情许多与之前效劳的客户比较,他们的逻辑更直接更血腥,赤裸的提供利益承诺,类似玉兰油七天美白承诺销售业绩直接检测广告成果;或者说,报广、单张、销售手册就是直接叫卖
三、一些感想
1、做一个广告文案,知识面越广阔越能做的得心应手,当然,有一两个专题是特别精通的就更好了这个上c网的bbs一看也能明白最受欢迎的优秀的网民,总是那个回帖反响迅捷有趣,而发帖又能提供精彩有用的东西的人所以能回到学校,觉得仍有很多知识要补,文字的东西总是相互关联,而又需要潜心积累的,在学校的时候还是专心做学问吧
2、广州之行,收获了三二好友,虽然世事纷繁大家不免相忘于江湖,仍颇感欣慰,难忘曾共同奋斗的日子
四、小结 实习已经结束,很多实习的经历和感受都似乎淡忘了,学校的草木和人们很亲切希望毕业之后工作的时候,能表现得更优秀 20XX年1月x日,由于学习需要我进入到xx广告公司进行了为期两个星期xx系统设计的实习活动,进行学习在xx,xx广告公司属于典型外乡小公司其公司主要有环境及节庆装饰,广告设计等几局部业务组成 实习目的 通过社会实践,可以把我们在学校所学的理论知识,运用到客观实际中去,使自己所有用武之地以便能够到达拓展自身的知识面,扩大与社会的接触面,增加个学的理论知识人在社会竞争中的经验,锻炼和提高自己的能力 实习时间 20XX年1月x日——1月x日 实习地点 xx广告公司 实习内容 20XX年1月x日,由于学习需要我进入到xx广告公司进行了为期两个星期xx系统设计的实习活动,进行学习在xx,xx广告公司属于典型外乡小公司其公司主要有环境及节庆装饰,广告设计等几局部业务组成 第一天走进公司的时候,与经理进行了简单的面谈之后,并没有给我留下过多的任务,先让我熟悉一下环境,了解了一下公司的状况,包括其规模、部门、人员分工等然后让我参与对可口可乐广告海报的设计,设计的过程中正好测验一下我的能力 很幸运,一进公司便能参与的设计工程之中,正好锻炼一下自己但由于经验缺乏,我在开始的时候,未能做出很好的设计方案后来通过设计主任的指导和同事们的帮助,再加上学校所学的专业知识,做出了较好的方案经过两天的磨合,自己有哪些缺点和缺乏,便知道得一清二楚,在校的时候由于实际锻炼的时机比较少,在软件操作上还是不够纯熟而且对于客户的要求并不能立即做出反响 通过前两天的工作实践,根本的了解了公司的设计流程首先是客户提出要求,然后设计主任根据客户的需求程度,结合每位设计师的设计特点,合理的分配任务,尽量发挥出每位设计师的优点,让设计做到尽量让客户满意,更加吸引消费者的眼球 经过了几天琐碎的设计任务的锻炼,使我学到许多在课本中无法涉及的内容因为工作就是与客户直接接触,我们工作的目的就是要让客户满意,当然在不能缺乏创意的同时,还要兼顾它在市场上的时效性并不是说,有创意的设计就一定适应市场的竞争,这就涉及到设计的营销与管理的重要性如何让设计到达预期的市场效应,首先就要对所涉及到的市场进行剖析性分析,找到最恰当的目标消费群,进行市场定位,然后确定工程的核心,一切设计行为都围绕着核心概念展开,这样才能使筹划工程不偏离市场 实习总结 在为数不多的几天时间里,我观看了许多广告方面的书籍和影视广告,在广告创意方面有了一些琐碎的思考广告并不是一个容易的行业,其实广告人是孤独而被遗忘的广告是在反映人生,而许多不可能的现象,在以后回头来看,都是非常巧妙创意可口可乐案例
1.可口可乐在1960年该做的广告都做了,然后开始进行推广通路:如何让每一个地方,想喝可乐时就有可乐喝
2.可口可乐根据不同的渠道去调整配送方法 当渠道都有了,该如何去做和消费者有意义的相关广告活动或节目像是在圣诞节时,可口可乐把圣诞老公公的衣服从原来的黄色,转变成大家熟悉的红色,这才是品牌创意在生活上所带来的意义一个好的创意去激发人对环境的热情与幽默,一个产品所带来的广告,绝对超越你的想象作一个广告最根本的是知道它的目的是什么,不是让自己的公司知名,这是最后的步骤更重要的是把商品卖掉,要做一个专业的广告人,要寻找的应该是这个东西 这次实习丰富了我在这方面的知识,使我向更深的层次迈进,对我在今后的社会当中立足有一定的促进作用,但我也认识到,要想做好这方面的工作单靠这这几天的实习是不行的,还需要我在平时的学习和工作中一点一点的积累,不断丰富自己的经验才行我面前的路还是很漫长的,需要不断的努力和奋斗才能真正地走好 短暂的实习生活过去了,心情很复杂,可以说是喜悦加留恋喜悦的是很快就要回到学校见到可爱的同学们,留恋的是xx公司的同事和朋友们 回忆实习生活,感触是很深层的,收获是丰硕的回头总结我的实习报告,感到十分的欣慰它使我在实践中了解了社会,学到了很多在课堂上根本就学不到的知识,也翻开了视野、增长了见识,为我即将走向社会打下坚实的根底,更到达了学校为我们安排这次实习的目的 以上是我在实习过程中的一些感悟,这也为我的人生开启了一条新的旅程,回到学校我要在平时的学习和工作中一点一点的积累,不断丰富自己的经验,更加努力学习专业知识在丰富自己社会经验的同时,更向我自己的人生目的地又迈进了一大步! ||||| |||||模板内容仅供参考 。