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奶茶店实习总结范文奶茶店实习总结
一、背景 随着饮料市场的不断丰富,奶茶等饮品也逐渐成为一种时尚当瓶装饮料不再是学生们课后唯一的选择,当奶茶不再只是作为一种解渴的饮料,而成为一种当代大学生乐活主义的生活方式时,奶茶市场潜力无限,于是奶茶店也逐渐在大学周边迅速兴起一家接一家的奶茶店相继选址在大学校园附近而由此引发的市场竞争也是越来越剧烈 众所周知,奶茶本钱低廉,但是喜欢奶茶的大学生却还那么多,那么到底奶茶店以何种元素能最大化的吸引学生眼球日趋红海的奶茶市场又是否能迎来新的一片蓝海新的奶茶市场龙头企业又会花落谁家 为此,本调研小组展开了此次关于大学生奶茶市场的调研方案,同时以山科大后街皇家奶茶店为例,具体调研其在山科附近奶茶市场的竞争地位以及优劣势并与其竞争对手进行研究比拟分析 以下是避风塘-皇家奶茶店的有关情况简介 皇家奶茶店隶属于避风塘奶茶,是一家以绿色健康休闲饮品为主打的特许经营连锁机构,至力于打造全新的饮品形态,将传统奶茶与健康文化溶合一体,为消费者提供更健康、更具活力的特色饮品
二、实习人员
三、实习对象
四、实习时间20XX年XX月XX日——20XX年XX月XX日
五、实习目的 对校内及周边奶茶店的市场现状和投资可行性进行实习分析,为奶茶店投资和更好开展做好导向工作
六、实习方式问卷式、访谈法、资料法、观察法等
七、实习内容
1、奶茶店销售现状实习
2、奶茶店销售环境实习
3、消费者对奶茶或奶茶店的相关看法实习
4、奶茶店投资分析实习
八、实施过程及各成员分工 组长筹划活动进程及活动任务分工,定期召集成员讨论研究,并将各成员的获得的数据资料汇总分析,制作成型实习报告 组员搜集实习问卷和实习报告的格式及内容方面的有关资料,并结合实际情况引入格式 其他组员主要负责宣传方面的内容,如门面、宣传方式等方面的实习并实习各项物品的市场价格,统计分析销售收入问题 其他组员负责实习问卷填报和统计的实施及对店主进行访谈,并对奶茶店的相关情况进行实习 其他组员对奶茶店物品准备及投资情况做了相关统计,通过观察法对其销售现状实习
九、实习结果与分析 一销售现状
1、经营模式即产即销型 优点保证产品质量,博得顾客好感与放心,减少浪费 缺点效率低
2、销售方面的分析 优点 1该奶茶店是避风塘连锁机构,属知名品牌,具有较强的品牌效应 2该店为顾客发放积分卡,无论大杯小杯,每集够10杯可获赠一杯相同规格的奶茶,吸引消费者 3店老板雇佣在校学生做钟点工,为学生提供时机,提高学生的实践能力,间接拉动产品销售 缺乏 1产品虽是名牌,但是,与其他奶茶店相比竞争力缺乏,没有鲜明亮点吸引消费者,胜过其他店铺 2价格方面与其他奶茶店的价格相同,顾客没有理由必须选择此家奶茶店小杯2元,大杯3元 3宣传方面本店虽然推出特色的莲子粥,,但是鲜有人买,而且很多消费者因盛放莲子粥的怪异容器而退避三舍,更不用说走近消费另外,本店的门面太小、不够鲜亮,不能吸引消费人群,甚至很多人都不知道有此家店铺除积分卡外无其他优惠方式 4奶茶喝到最后,剩下的沉降的局部如珍珠、椰果等不能饮用干净,造成了不必要的浪费,一份的量微缺乏道,但是大量的`浪费,着实会造成资金的流失 二销售环境
1、店址分析地理位置不佳,位于美食街的西侧角落,有很多的人不会注意到该处店铺,为自己的经营销售带来不便但是在供电供水方面还算没有困难
2、店面实用面积:大约4平方米,与其他一些店铺相比展露出明显的缺乏经营店铺较小导致顾客不能坐下歇息,无法坐下品尝产品,最终不能很好的品尝该产品,只是匆匆喝掉作罢,为自己以后的销售堵上了后路
3、竞争者分析在美食街和学校周围有很多类似奶茶店,与其他店铺相比,该店没有特别突出的地方,而且门面面积和销售品种单一,导致更没有太大的竞争力,因此,如我们所见,该店销售状况明显不如别家
4、宣传方面该店铺门面较小,宣传牌示也是很小,不能引起消费者的注意,着实是一个缺点在我国传统节日或西方节日时没有做出相关的宣传如:在情人节来到时,悬挂类似“将你的他/她一起捧在手心吧!”的牌示来增加自己的销量装修不够精美,让人没有想回头的感觉
5、店内情况分析店内卫生状况一般,很多原料摆放杂乱;制作奶茶时,工作人员一般是背对消费者在后面制作,制作过程不公开,并且自己店面在此时也很容易被盗;店内的莲子粥容器太大,为本来就不大的店面又增加了些许压力;店员着装不统一,不能表达品牌特色 三实习问卷见附件结果及分析
1、对于饮品价格的接受程度 关于消费者对于奶茶店饮品价格的接受程度,实习显示,无论个人生活费的上下,总体有
61.5%的人能够接受每份2-3元的价位,这也是现在山科周围奶茶店饮品的普遍价格,而在3-5元这一相对较高的价位区间,女生的接受比例为21%较高于男生的
19.1%,可见在对于较高价位饮品的支付意向上面女生会比男生积极,而在对于5元以上价位的饮品那么都只有不到1成的人愿意购置,由此可见,在奶茶店饮品营销宣传方面价格战绝不是商家的首选,消费者对于价格并不敏感,只是维持在一般水平
2、消费者最在意奶茶店各要素分析 在消费者最在意奶茶店那一要素方面,实习显示饮品口味好品种多得到了
35.2%的支持率,其次是位置较近那么有
24.1%的支持率,接着是效劳周到
16.5%、店铺环境好
16.2%以及价格廉价
12.1%,通过数据我们不难发现,消费者购置奶茶首先注重的是饮品的口味及种类,同时地理位置也是影响消费者进行购置的因素,这也表达出一个成功的奶茶店既要有优越的地理位置保障客流量,也要有良好的商品品质从而吸引顾客,使其下次再来购置,形成稳定的客户根底另一方面,良好的效劳以及店铺环境是消费者产生持续消费并形成品牌忠诚的有利条件同时,我们也发现,价格始终不会是一个饮品消费者首先要考虑的因素,也不是决定性因素。