还剩5页未读,继续阅读
文本内容:
广告调查报告格式 导语是对某一情况、某一事件“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的分析研究,揭示出本质,寻找出规律,出经验,最后以书面形式陈述出来以下是的广告调查报告格式资料,欢送阅读参考 广告语修辞对消费者心理的影响广告自诞生之日起便具有了强烈的功利性,它是一门浓缩的、综合的艺术修辞是一种个性化、意图化的认知方式,广告修辞将这一意图直接指向商品本身广告修辞的过程是使消费者对品牌产生认同的过程这个过程是一个双向过程,既有解读广告中受众对广告话语的认知也有构建广告的广告人对受众的劝说广告作为一种功利性的传播活动必然追求传播效果,希望消费者产生购置行为广告修辞不但使消费者更形象地感知产品的特性,还在消费者对品牌认同、消费引导等方面产生重要作用 广告语;修辞手法;分析;文学 广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言,广告的成功与否,与语言文字的运用密切相关修辞手法,作为一种文学手段,被广泛应用到广告中来,使广告语言妙趣横生,扣人心弦修辞手法就是在特定的语言环境下,选取恰当的语言形式,表达拟定的思想内容,以增强表达效果的言语活动 随着经济、文化的不断开展,商业竞争越来越剧烈,社会压力也越来越大,无论是对于企业还是消费者来说,轻松幽默的广告更容易让人接受,更能使人们在轻松愉悦的精神享受中不知不觉地接受对方观点这一类广告采用的修辞格很多,其中主要的有以下一些
一、比喻就是用某一事物来说明与其本质不同而又有相似性的另一事物它是建立扭心理学所说的类化作用根底上的,利用经验引起新的经验通过比喻,可以把深奥的道理说得浅显易懂,将抽象的事物变得形象生动,从而便于理解新开传奇,给人留下鲜明深刻的印象来看几个例子像母亲的手一样柔软舒适的儿童鞋某童鞋广告这那么广告画面上是一双手捧着一只胖胖的小脚丫此广告把鞋比作母亲温暖的手,突出产品柔软、舒适的特点,既形象直观,又亲切感人像初恋般的滋味日本海而必思饮料初恋是人类情感世界中最美好的感情之一,是美妙而值得思念的无论是谁,最难忘怀的恐怕就是初恋了用初恋的滋味来比喻饮料的味道,显得形象生动,同时又触发了人们的怀旧情怀,诱导人们再次重温“初恋滋味”
二、夸张运用语言有意地对事物或对象作言过其实的表现,借以强调和突出事物本质特征的修辞手段夸张作为一种具有积极意义的修辞手法,在反映客观事物时,是从故失其真开始的,而最终那么要到达在更高层次上表现真实的目的恰当地运用夸张,可以使广告语言熠熠生辉,夸张多是运用语言、形象或离奇的情节对表现对象进行明显的夸大例如“穿上安静的小狗牌便鞋,人行道也柔柔的”(美国沃尔弗林环球)人行道还是那个人行道,本身不可能变柔,穿小狗牌便鞋却带来了这一变化虽然不可能,但广告通过夸张确实传达出了小狗牌便鞋带来的舒适感,并且恰到好处,能被消费者所接受绝对伏特加的一 那么广告画面右边是绝对伏特加酒,左边是一只高脚杯高脚杯的杯座不动,而杯身那么象右边伏特加酒的方向倾斜,几个不同倾角的杯身叠合在一起,在同一画面中呈现出杯子倾斜的过程,展现出酒对杯的吸引玻璃杯是坚硬的、没有生命的,但酒对它难以抗拒的吸引却使它产生了这种行为以一种超现实的手法,借用两个无生命的符号,绝对伏特加展现出了产品强大的吸引力如果说人无法抗拒绝对伏特加还能算合常理,那么杯子也无法抗拒那么不能不算是夸张 作为一种广告修辞手法,夸张的优势在于,无论是情节还是语言的夸张,都具有非写实的修辞特征,因而引起受众强烈的新鲜和刺激感,从而使受众对所诉求的产品留下深刻的印象
三、双关在特定的语言环境中,借助语音或词义的联系,成心使语言关联到两种事物,使语句构成双重意义的修辞主要有谐音双关、语义双关两种谐音双关是利用词语的谐音音同或音近构成的,语义双关是日用词语的多义构成的双关语表里双涉,富于联想,有一箭双雕之妙例如比方,Cokerefreshesyoulikenoothercan.这是一那么令人拍案叫绝的广告广告语中的can既可理解成装各种饮料的容器如“罐、听”等,又可看成是情态动词“能”全句可理解为Cokerefreshesyoulikenootherdrinkcanrefreshyou它以鲜明、独特的语言形式形成双关,既增强了广告的吸引力,又表达了广告语言的艺术性,更使广告具有令人回味的弦外之音
四、拟人是把没有生命的商品比作有生命的,使其具有人的外表、个性和情感的修辞方式它生动形象地描写商品,使冷冰冰的商品变得富有人情味,给消费者以鲜明真切的感受例如一那么劳力士手表的广告Unlikeme,myRolexneverneedsarest.这那么广告从人的角度去描述手表,说劳力士手表不需要休息,同时也暗示了走时准确,劲头十足,提供24小时的永恒效劳,不会走走停停,巧妙地宣传了其优良品质,很有说服力
五、回文利用相同语句的循环往复来表现两事物相关的修辞在广告中运用回文的修辞,读起来不仅琅琅上口,给人一种美感,且上下两句字数相同,结构整齐,便于记忆例如
①万家乐,乐万家;
②通那么不痛,痛那么不通;
③家家爱富家,富家爱家家第一句,说明了产品数量多,丰富了群众的生活,给大家带来欢乐;巧妙地指明品牌名的内涵,让人过目难忘第二句是一那么药品广告词,说明了一个常理——痛那么不通,通那么不痛因为人们对此有深刻体会,看到这句话,感触更深,自然记忆深刻第三句广告词,前一句写每家都喜欢“富家”,后一句写“富家”关心着每个人的生活,二者互相关心,使人感到一种温馨与关心,自会铭刻于心
六、对偶对偶是指结构相同或根本相同,字数相等,意义上密切相联的两个短语或句子对称地排列如潍坊计算机广告语“活字印刷古代显威,华光照排今日称雄”很工整的对仗,铿锵有力,富有气势,很有感染力“质量第一,信誉至上”这样的四字句构成的对偶句非常整齐对称,符合的表达和欣赏习惯“一直被模仿,从未被超越”,“小身 材,大味道”,“为人民效劳,为群众计时”,“使头发根根柔软,令肌肤寸寸嫩滑”这些广告均采用了对偶的手法,形式上音节整齐匀称,节律感强,内容上概括集中,具有特有的表现力,便于记诵
七、仿句根据表达的需要,更换现成词语中的某个语素或词,临时仿造出新的词语,这种辞格叫仿词“百闻不如一印”,它引用成语“百闻不如一见”,表达了注意利用复印机进行资料收集的观念、使人获得启发如“亮妆”化装品的广告语是“人靠衣装,美靠亮妆”此句话是由“人靠衣裳,马靠鞍”改造而来,虽说有生搬硬套之嫌,但它确实是把“亮妆”化装品的功能说了个明明白白,某咳嗽药的广告“咳不容缓”,它把“刻”换成“咳”字,既保存了原句的含义,又像我们暗示了对待咳嗽这种病也不能有一点马虎,还是要及早治疗 在浩如烟海的信息世界中,如何使一那么广告引起受众的注意、产生效果,广告修辞提供了一种有效的解决方式,它使广告言说变得更生动、形象、更易于接受但是,广告语言也并非单一的靠语法规那么或某些修辞手段的固定模式创造出来的,它设计者的语言修养和灵感
1、《中外感性广告语经典与点评》
2、陈望道:《修辞学发凡》,上海教育出版社,1997年,第96页
3、倪宝元修辞手法与广告语言,浙江教育出版社,xx
4、陈勇力广告修辞手法例析 附录广告例语
1、要想皮肤好,早晚用大宝——化装品广告语(双关)
2、牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香蓝天六必治牙膏——化装品广告语(层递)
3、你的光荣我的风采(沙宣洗发水)——化装品广告语(比较)
4、美内心,美美宝莲(美宝莲)——化装品广告语(拈连)
5、停不了的乐事----乐事薯片(双关)
6、“人靠衣装,美靠亮庄”------亮莊国际(仿词)
7、团团圆圆----------达利园(叠音)
8、开启欢乐时刻,收获美好时光(“美好时光食品”广告词)(双关)
9、怕上火,喝王老吉——王老吉饮品(设问)
10、非常可乐,非常选择(双关)
11、想知道清嘴的味道吗(双关)
12、中国平安平安中国(回环)
13、百事,新一代的选择(百事可乐)(双关)
14、大宝,天天见(大宝)(借代)
15、东方航空,飞向世界(东方航空)(双关)
16、岁岁平安,三九胃泰的承诺(三九胃泰)(借代)
17、太阳更红,长虹更新(长虹电视)(谐音)
18、健康世界,太极无限(太极集团)(双关)
19、共创美的前程,共度美的人生(美的电器)(双关)
20、开开衬衫,领袖风采(开开衬衫)(双关)
21、生活中离不开这口子(口子酒)(借代)
22、喝汇源果汁,走健康之路(汇源果汁)(对偶)
23、好面有精神-----康师傅拉面(比较)
24、没什麽大不了的(丰韵丹)(双关)
25、谁用谁闪亮-----闪亮滴眼液(夸张)
26、每天善存,健康根底(善存)(双关)
27、百变生活,有我联通(中国联通)(双关)
28、买保险就是买平安(中国平安保险)(双关)模板内容仅供参考 。