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消费情况调查报告 消费与投资、净出口是拉动经济增长的三大动力,消费作为拉动经济增长的“三驾马车”之一,是衡量一个地区社会经济开展水平的重要标志之一如下是网给大家的消费情况调查报告,希望对大家有所作用 xx年,国家开放“单独二胎”政策,再掀生育热潮未来,中国新生儿数量有望上升到每年2000万新生儿大军中,不仅是80后们普遍进入适龄生育期,更多的90后们也陆续参加妈妈行列这些新生力量家庭,将拉动上万亿元的市场消费!因此,洞察他们独有的消费观念和消费行为特点,具有深刻的研究意义 在此背景下,育儿网聚焦中国新生儿家庭,《xx年新生儿家庭消费状况调研报告》,调研现今新生儿家庭的消费情况,洞察新生儿期的“零岁消费”特征,结合现状探寻母婴产品市场行业的开展商机! 本次调研以育儿网为调研平台,采用网络在线问卷调研的形式,面向全网孕期、新生儿期到婴幼儿期的妈妈展开,总计收到有效样本数15999份报告反映,
80、
85、90后成为中国新生儿家庭的主流消费人群,而家庭中身为女性的妈妈们,具有母婴消费的主要决策权因此,把握妈妈们的消费心理、消费行为及习惯等就显得至关重要 报告显示,
80、
85、90后逐渐成主流消费人群,并且80后不再是最主要的孕育人群,更加年轻化的
85、90后,陆续步入家庭孕育生活而70后,仅微弱占比
3.43%90后虽年纪最轻,但与
70、
80、85后相比,却相对较早就踏入了孕育之列,怀孕期到达
16.57%,产后人群更到达
79.29% 随着教育的普及,新生儿家庭学历水平不断上升,
74.25%的妈妈到达大专及以上学历,知识型妈妈渐成主体与
90、
85、70后妈妈相比,80后妈妈没有过早的进入孕育阶段,她们的学历水平相对较高,本科及以上学历占到
41.29%反之由于踏入孕育行列较早,有
87.88%的90后妈妈止步本科以下的学海生涯 作为衡量消费能力的一大标准,收入水平也呈现出不同的分布特点高收入主要集中于一二线城市,但三四线城市收入水平增长迅猛,高收入人群已有赶超二线城市之势,消费力量不可小觑 此外,数据还显示,无论处于怀孕期,还是在生产后,在母婴消费这件事情上,“由宝妈决定最终购置”都空前到达
81.47%与
84.73%孩子出生后,母婴消费更是宝妈说了算妈妈在生产后,“宝妈提出需求并决定最终购置”的占比上升
3.54%,“宝爸提出需求”的选项比例反之降低,可见需求更强烈的宝妈,更倾向型地具有购置决策权 在新生儿用品的储藏态度上,怀孕人群和产后人群达成了提前储藏的共识,而纸尿裤、奶粉、婴儿服饰那么成为储藏的重点 当被问及“购置新生儿用品时,谁的意见对你而言最有价值”时,产前和产后人群都倾向于参考别人的口碑意见孩子出生前,认为亲友/同事的意见价值最高,到达
34.25%,而孩子出生后,网络上有的宝妈的意见成为产后人群最重要的参照指标在互联网开展迅猛的今天,妈妈们更倾向于从网络上获取信息,网络口碑对消费决策的影响力日益明显 在新生儿用品的购置渠道上,专业化的母婴店成为孕妈及新妈最倾向的购置方式,在两大人群中的占比分别为
29.52%和
28.20%,同时我们也可以看到,随着网购的风行,传统的商场和超市渠道正越来越受到电商网站的冲击 孩子出生后,82%的妈妈们普遍感受到经济上的压力,其中
63.72%的妈妈认为压力“可以接受”,而感到“压力很大”的妈妈占到
18.42%产前每月平均家庭支出占比最高的为1000-2000元,到达
33.33%,紧随其后的为2000-3000元,比例为
29.25%;产后单单新生儿用品的花费,2000元内的消费占比已到达
43.6%,可见新生儿用品的消费致使产后家庭支出增长明显 除了对消费者行为进行分析,此次调研报告还针对新生儿用品的选择和偏好做出了分析,细分各类产品的购置行为,怀孕人群和产后人群的消费偏好、消费方式和消费支出,表达出了更多的差异性 例如在孩子出生前与出生后,花费占比最高的呈现为两种不同品类的产品奶粉和纸尿裤而通过本次调研还发现,孩子出生前与出生后,在品牌的选择上呈现出了细微的差异有的品类前三品牌只是在排名顺序上有所波动,而有的品类,第三名开外的品牌在出生后跃入前三可见,出生的这一关键点,不仅带来新的生命,对妈妈们的品牌偏好也会带来波动模板内容仅供参考 。