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营销的开题报告范文 在具有不同的政治、经济、文化的国家,营销不应该一成不变即使在同一个国家,在消费品行业、B2B行业businesstobusinessindustries和效劳业,营销方式也是不同的下面,为大家分享营销的开题报告,希望对大家有所帮助! 企业作为市场经济中的行为主体,既要通过一系列的营销活动,赢得利润最大化;又要承当社会责任,保护相关利益者的利益,但我国目前很多企业为了最大限度地攫取利润,在营销中存在着无视社会责任的行为,这不仅危害了消费者、社会、社区的利益,同时也危害了企业自身的长远利益,所以,企业在营销活动中要主动承当企业社会责任,以进一步提高市场营销水平,促进企业实现可持续开展 湖南农业大学李立清与李燕凌合着的《企业社会责任研究》一书,充分运用标准分析和实证分析两种研究方法,对当前企业社会责任的标准化实施现状及其实施对策进行了分析论证全书共分9章,虽然开篇就对企业社会责任进行了经济学、管理学、政治学、社会学的多方位思辨,但综观全书仍然以企业社会责任的标准化为论述主轴,在笔者眼里,从该书的题旨及其论述重点来看,《企业社会责任研究》一书实应是“企业社会责任标准化研究”. 在对中国企业社会责任标准化的论述中,作者是这样设想的企业社会责任标准应该“首先是一种最大限度保护企业共同生存的企业社会标准;其次,是一种能够促使实现社会公正、公平的企业社会行为标准;第三,是一种保持民族先进文化的企业社会标准;最后,它必须是能够不断创造和谐社会建设新动力的企业社会标准”第六章,在实施对策中,作者提到要分别从企业社会责任主体的角度、从标准内容的角度、从加强企业内部监督的角度、从加强企业外部监督的角度,修改和完善《公司法》、《企业法》、《劳动法》、《工会法》、《消费者权益法》等法律体系,政府也要加强对企业实施社会责任国际标准的科学引导 从行文逻辑来看,作者首先从企业社会责任的思辩开始入手,继而在企业社会责任标准化及其实施对策上,重点捉墨其立意是明确的我国企业无论是从自身开展需要还是从国际背景来看,实现社会责任标准化甚至是实现企业社会责任与诡计接轨是必要的全文内容证明,作者是实现企业社会责任标准化的坚决支持者,并对SA8000标准垂青有嘉,其追求方向是值得肯定的,因为标准化的实行必然对于企业自身的管理目标以及企业的社会存在产生重要意义,对于实现社会公正、公平不失是一个有力手段 但是,笔者,还是认为,中国的企业具有其独特的历史和文化背景,研究企业社会责任还有一个重要的方面就是从文化角度思辩责任本身很明显,我国在儒家文化熏陶了几千年的背景中,几乎每个企业都具有“内紧外松”的特征,即对内部员工比拟强调紧张,有的企业对待员工近乎苛刻;对外,企业那么追求松弛,有的企业不惜捐出为数不小的资金换取宽松的竞争环境和中国传统看中的“面子”.从其生存生态来看,不可不说中国的企业有其生存之根,抛开企业的动机不言,作为实体它们也有追求企业社会责任的局部动力 笔者还注意到,在作者提到的案例中,还提到SA8000标准甚至要求最低工资要到达当地和出口地所在国的最低标准,在中西劳动力市场价格及其不均衡的情况下,很明显是对劳动力密集国家所采取的一种贸易壁垒措施,是一种新型的贸易保护手段应该看到,SA8000在某种诚度上代表了企业社会责任标准化的开展方向,但是我国企业大多数的竞争力还不强,甚至多数企业处于资本积累期,还没有太多精力去进行社会责任标准化运做,如果在这样一种情况下,植入作者主张的国际标准,可能会适得其反,扼杀企业开展 在这里,笔者不妨提出一个设想在我们成认企业社会责任标准化开展趋势的同时,要认清我国企业的开展现状,首先要保证在我国法律条件下企业的正当生存,其次,面对企业社会责任标准化,我国政府商务部门要采取必要的措施引导企业与企业、企业与认证机构进行谈判,提出“企业社会标准化时间表”按照我国企业开展的现状,分步骤、按行业逐步完成标准化建设 摘要 1绪论 2企业在市场营销中承当社会责任的重要意义
2.1企业在营销中承当社会责任是由企业的双重身份决定的
2.2企业在营销中承当社会责任有利于企业提高产品销售数量和顾客忠诚度
2.3企业在营销中承当社会责任有利于企业树立良好的社会形象
2.4企业在营销中承当社会责任有利于企业保持持续竞争力,实现企业可持续开展 3我国企业营销活动中不重视承当社会责任的主要表现及其危害
3.1营销观念,甚至存在反社会营销行为
3.2产品决策中不重视社会责任 4主动承当企业社会责任,进一步提高市场营销水平
4.1自觉树立社会市场营销观念
4.2实施绿色营销,保护生态环境,保持企业持续竞争力
4.3自觉尊重消费者主权,积极维护消费者利益
4.4提高认识,依法经营,自觉标准市场竞争行为
4.5倡导文明经营,促进市场文化与精神文明建设 陈宏辉,贾生华企业社会责任观的演进与开展基于社会性社会契约的理解[J]中国工业经济,xx1285-92 陈立勇,曾德明企业的利益相关者、绩效与社会责任[J]湖南社会科学,xx0667-70 付实目前中国企业实施企业社会责任的四大误区载于企业社会责任在中国中英SOERDE工程[M].环境与开展研究所编,北京经济社会出版社,xx 黄速建,余菁国有企业的性质、目标与社会责任[J].中国工业经济xx0268-76 蒋伏心,李家俊企业的利益相关者理论综述与启示[J].经济学动态,xx1265-68 金碚,李钢企业社会责任公众调查的初步报告[J].经济管理,xx0313-16 鞠芳辉,谢子远,宝贡敏企业社会责任的实现--基于消费者选择的分析[J].中国工业经济xx0991-98 李双龙试析企业社会责任的影响因素[J].经济体制改革xx0467-70 李正企业社会责任与企业价值的相关性研究--沪市上市公司的证据[J].中国工业经济xx0277-83 刘连煜公司治理与社会责任[M].北京中国政法大学出版社xx 刘俊海公司的社会责任[M]北京法律出版社1999 沈艺峰,沈洪涛论公司社会责任与相关利益者理论的全面结合趋势[J].问题xx0251-60 李立清,李燕凌《企业社会责任研究》湖南农业大学 20XX年XX月X日~20XX年XX月X日搜集资料; 20XX年XX月X日~20XX年XX月X日撰写大纲; 20XX年XX月X日~20XX年XX月X日撰写初稿; 20XX年XX月X日~20XX年XX月X日撰写二稿; 20XX年XX月X日~20XX年XX月X日修改并最终定稿模板内容仅供参考 。