还剩16页未读,继续阅读
本资源只提供10页预览,全部文档请下载后查看!喜欢就下载吧,查找使用更方便
文本内容:
七夕节促销活动方案七夕节促销活动方案 在情人节期间的主要消费群体是20—25岁的未婚青年,约占52%,其次是25—35岁的已婚夫妇,而50岁以上的老年消费群体也占到了将近5%; 消费者购置鲜花的数目组合以1支、3支、9支、10支、11支等数目为主,大约占到75%; 市内其他鲜花销售商在情人节期间根本没有什么较大的促销活动,即使有也只是针对零售花店的通路促销,更多的鲜花销售商及花店采取的是自然销售,从业人员营销观念比拟 市内年轻人经常光临的场所如迪吧、电影院等虽然每年也搞活动,但不外乎幸运抽奖、降价优惠等形式,内容千篇一律,没有新意,而且活动宣传乏力,不到位,效果不佳 另外,在受访人群中,有57%的消费者认为每年都送玫瑰、巧克力缺乏新意,不能将情人节的浪漫、温馨长久留住,希望除赠送玫瑰、巧克力以外,能赠送其他更时尚更有保存价值的礼品 显然,消费者的需求意味着巨大的商机 目标市场 a类消费群20—25岁的未婚青年,此类消费者都是情人节玫瑰消费的主力人群他们富有激情,崇尚浪漫、时尚,喜欢梦想,能快速接受新事物,是一个为了求新、求变永远也不会厌倦的时尚阶层 b类消费群50岁以上的消费群,此类人群虽然对新事物的接受程度不如年轻人,但由于每年情人节气氛的影响,在整个鲜花消费群体中已占有5%的比例,说明其时尚心态渐起,是一支易被“教化”的群体,如果其儿女能够推波助澜,媒体广告刺激到位,那么此类消费群可能成为一只“绩优股”,升值潜力很大,而且也是一个值得关注的社会现象 c类消费群25—35岁的消费群,此类群体有的是处于事业的起步期、上升期,而有的却已事业有成,由于性格、年龄、偏好、收入、环境、习惯、价值观等原因,使得此类群体显得最为复杂,最不利于细分,也不利于有针对性的进行市场推广,但她将是影响b类消费群的一支“伏兵”,也不能放弃,但不作为重点 目标市场定位策略 “抓两头带中间”即通过对a类消费群和b类消费的重点诉求,带动c类消费群的积极参与a类消费群的消费意识,需求,是主要目标市场,也是广告的主要对象b类消费群虽然需求较小,但如果购置欲望被激发出来,也是一个不小的市场,而且其社会影响对公司的品牌建设将十分有利 推广策略 产品策略玫瑰已经是情人节的常规礼品,但现在年轻人已经不仅仅满足于赠送玫瑰玫瑰代表着爱情,代表着浪漫,但由于其物理属性,只能保存数天,而真挚的爱情需要永恒与执著,显然,只能保鲜数天甚至只有一天的玫瑰承载不了这层信息,巧克力更不行情人节每年只有一天,贪婪的现代人需要的是天天都是情人节因此,消费者需要一种能承载着永恒的爱情、代表着执著信息的礼品这种礼品需要时尚,需要创新珠宝饰品是较好的承载体,但其几千元、上万元的昂贵价格只能使手头拮据的年轻人望宝兴叹到底这种载体应是怎样的呢? 我们发现,现在正流行一种代表着中华民族深刻文化内涵且历史久远的手织品中国结其深深的红色、多样的变化代表着富贵、桔祥、喜气,而且适合长久保存,并广泛的在年轻人中流行,应是我们寻找的理想的载体同时,由于“结”与“节”的谐音,也为中国结和情人节的结合找到了一个巧妙的切入点,显然,这个针对情人节的礼品就叫“情人结”她不同于市场上销售的中国结,我们赋予了她全新的内涵“‘情人结’套住情人节,天天都是情人节”,寓示着爱情的执著、久远而且“情人结”本身就是一个很好的卖点 于是,我们迅速联系了一家手编厂,开发出了系列的“情人结”礼品,包括“缘字结”、“福字结”、“同心结”、“牵手结”等,并且每种“情人结”都配备了时尚、高档材质的包装盒,一该以往中国结的低档、简单的形象但由于其技术性不强,易被模仿,因此在活动之前,我们采取了严密的保护措施,防止概念、产品的外流 在玫瑰销售数目组合上,我们推出了多种数目组合,并为每种数目组合都赋予了一定的内涵例如 1支玫瑰一心一意篇; 3支玫瑰我爱你篇; 9支玫瑰天长地久篇; 11支玫瑰一生一世篇; 21支玫瑰爱你篇; 27支玫瑰爱妻篇; 虽然以上寓意早已有之,但却很少有企业在这上面下工夫、作宣传,而在浪漫的日子里推出如此浪漫的数字组合,情侣间定会被浓浓的爱意所感染,经久难忘而且每种组合我们都设计了 新颖、时尚的贺卡,贺卡上注名了该组合的寓意此次活动的推出,让许多人都对玫瑰所代表的深刻寓意加深了印象,极大的调动了消费者购置的积极性甚至有局部消费者在2月14日打咨询每种数目的寓意效果可想而知 活动对象高素质、高收入未婚男女 活动定位七夕,中国自己的情人节 活动主题七夕——中式传统情人节,浪漫携手 报名人数男、女各50人,共100人 活动时间七夕之夜18:30--20:30 活动地点外滩风气河西区永安道 活动目的渲染七夕节气氛,促进公司产品在情人节期间的销售,提升品牌亲和力 实施方案
1、本活动侧重对象为中、高层次人员,所以在活动方面,场景的布局需淡雅、温馨,表达高雅、品位、水准,现场主持人建议用专业人士所营造的气氛轻松、愉快,同时能积极调动来宾的积极性,让他们有充分的时机展示自己,增加其吸引力,到达参加本活动的初始目的
2、人员要求专科以上学历,薪金20xx~3000元以上的男女情侣
3、广告设计需新颖,视觉感给人耳目一新建议用专业人士的构思,宣传方面,表达本活动严肃认真的责任态度,提高本公司的信任感,展现与其它此类型活动的不同之处
4、活动结束后,由客服人员进行回访,表达本公司的责任感与效劳,对于应征人员提出的相关问题进行收纳,为周末晚餐方案奠定安排根底
5、办公室人员负责应征人员的报名事宜和资料的管理
6、此活动为保证其资料的真实性,减轻公司的审查力度,报名人员须以工作单位为主要载体
7、客服人员用隐性的方式通过报名人员的工作单位验证其身份的可靠性,但须保证应征人员的隐私不泄露
8、通过报纸、海报等媒介方式进行宣传,引起人们的认知度
9、此活动所有人员的资格为后期活动的运作进行储藏 活动内容
1、百人穿针大赛 自找拍挡,要求是在规定的时间内,哪对组合穿的针最多,谁就赢得最终的胜利可以获得现场大奖——一对钻戒 此环节是根据古代南北朝时期民间为纪念织女的智、巧所举办的活动改变而来本来的名称是“结彩缕穿七孔针”可以体见情侣们的合作默契和女孩子的心灵手巧 既然过的是中国传统的情人节,就应该有中国传统文化因素在内此点可体见出中国女性的智、巧
2、游戏互动 才艺表演可以是情节表演也可以是唱歌或是其它的才艺 情节表演的要求是演绎现代版的古代爱情故事自找拍挡以牛郎织女的爱情故事为版本参与演出的人员可获得纪念品 场地布置 考虑到外滩风气自身的场地环境,我们不做太多的花絮布置,只在现场用 灯光纸鹤花环中挂一个小光源因为场地本身的灯比拟暗,需在用两盏射灯用于舞台效果 彩带、纸鹤、鲜花、蜡烛做个简单的装饰,利用灯光营造效果 彩带用彩带在天花板上结个花球,伸展出四个架在架上挂彩条、纸鹤、花瓣 纸鹤在花球的下面做两个花环,挂纸鹤 鲜花在场地醒目位置摆放百合花、兰花 蜡烛每桌桌面摆放一个蜡烛衬托出浪漫的气氛 活动所需设备 号码牌设计成心型、电视、DVDVCD、话筒、音响、专门的情歌碟片、近期流行音乐、铁丝、灯、折纸、蜡烛、主持、工作人员、针线出于平安考虑最好能定做没有针尾的,个较为大点,线相应粗点,线至少要用要三四种颜色编成,每对一米就够了、纪念品 宣传语 七夕,中国自己的情人节 为了忘却的纪念 用行动缅怀那不老的传说 以上就是本次服装店七夕情人节宣传筹划案例,希望对这次的七夕情人节宣传给予较大的帮助 活动宣传 刊登报纸广告、海报 具体的媒介可选《每日新报》或是《假日100》 宣传的时间为一周左右 七夕情人节促销活动主题餐厅酒店七夕节促销活动,餐厅酒店七夕节中国的情人节促销活动主题、筹划方案酒店情人节促销方案除了要有一个好点子,还要具有可执行和可操作性,才能更好的把情人节促销活动做好 七夕情人节,餐厅酒店应如何做好七夕营销活动筹划当同质化的一遍又一遍的上演的时候,谁可以推出新点子,奇点子,谁就可以脱颖而出我们一起看一下以往的一些酒店方案金点子 位于广州环市路某四星级酒店,去年在情人节就搞了一个名为“情人玻璃瓶”的主题活动酒店提供彩色玻璃瓶,情人们把爱情蜜语写在纸上,然后塞进瓶里,再用丝带绑好,送予对方据闻,这样的营销活动本钱较低,然而效果却很好 今年,该酒店那么举行以玫瑰鲜花装饰的“花世界主题情人夜”会场用300多枝玫瑰及其它装饰物布置,营造浪漫温馨的进餐环境届时有歌手在餐桌旁助兴表演,为情侣唱上情意绵绵的醉人乐曲,而别有风情的萨克斯演奏及吉它弹唱也让人陶醉一番在席间或离席时男士可随意摘取玫瑰,送赠情人爱的印记,永留心底 在北京,曾有酒店举办黑白着装晚宴,规定参加的男士要穿燕尾晚礼服,女士要么白的要么黑,室内乐团伴奏轻柔乐韵席间客人或进食自助餐,或翩翩起舞有行家分析,这样的主题宴会不一定是最好,但总比单一的餐饮推广要强 酒店情人节促销方案除了要有一个好点子,还要具有可执行和可操作性,才能更好的把情人节促销活动做好
一、市场分析
1、“七夕节”今昔不同 这是一个传统节日,现在人们并不过这个节日,只是商家借来炒作因此,单纯以“七夕节”作为诉求,参与的人不会很多
2、巧妙时机奥运前 “七夕节”刚好在奥运会前一天,可借奥运会之光,开展关联商品销售和促销活动,比方电视、音响等相关商品
3、盛夏时节,季节性商品畅销 夏季酷热,夏凉商品、夏补商品、夏季服装正热销
4、我司各店商圈特性 除洪梅外,都在工业区,外来人口较多,以年轻人为主,“情侣”是一个可以炒作的话题休闲食品、生鲜商品、日用杂品好卖
二、促销目标
1、提高来客数
2、传播企业形象
三、促销时间7月24日至8月7日,共12天
四、促销地点共联、洪梅、火炼树、大岭山、丰泰、树田、西乡共7店
五、促销主题情定七夕,乐迎奥运
六、主题商品 七夕、奥运主题商品糖果、饼干、蜜饯、饮品、休闲食品奥运主题商品视听电器,视频、音频设备,音响设备,风扇、空调、冰箱、洗衣机(DM 上要有“奥运新装备展示区”标题)
七、商品、价格、陈列、气氛布置策略
八、活动内容 活动一1元彩电送,欢乐迎奥运(限洪梅、树田、西乡三店做) 7月
26、27日和8月
2、3日,凡在我店家电区购物一次性金额满78元以上者,凭电脑小票(手工销售传票不可以)到店头抽奖处参加抽奖活动,156元抽2次,234元抽3次,312元抽4次,390元抽5次,最多抽5次 小票金额以整数计,零头不计小票当日有效,盖章作废 抽中红色乒乓球者获奖,只需一元可购置指定彩电一台凡未抽中者,送水一瓶奖品数量有限,送完即止活动二七七相会,“七喜”临门 8月7日,但凡在我店购物的顾客,如果电脑小票上的单号尾数是77,凭电脑小票到效劳中心可领取“百事2升装+七喜2升装”一套小票当日有效,盖章作废
九、操作说明 DM广告
1、材料与工艺105双铜,对折
2、开本及页数大度16开4个P
3、单品数84个
4、制作7月20日交广告公司制作
5、交货7月23日上午 手绘POP
1、材料与工艺室内背胶,过哑膜
3、设计袁主管设计,7月18日开始 7月23日晚全部到位,由各店美工负责
十三、效果评估 在洋节盛行的今天,像是七夕这种我国传统的节日演变的越来越重要了!眼看着七夕就要到了,您的服装加盟店是不是也想借着这个时机好好地获利一番呢!服装店如何做七夕情人节促销活动方案 精品促销带来的利润远远高于一般常规产品,所以服装店适合做精品销售,它有别于超市的上万种商品的销售因此,服装店必须时刻拥有精品意识,做好精品销售的规划与促销筹划工作 服装店要始终壮大自己的会员队伍,会员的预存费用模式是服装店最大的效益保障,因此,服装加盟开发VIP会员是服装店销售的核心工作 网络是个新时代产物,必须要参与进去,服装店与网店的结合是目前比拟流行的做法,服装加盟可以吸引大批距离服装店比拟远的客户,同时要控制好价格与效劳,做好管控措施,实现线上与线下互动 一个醒目的活动能够促进销售,带来客户,提升服装店的知名度醒目活动要月月开展,周周开展,不能荒废,活动要贴近实际,贴近消费需求,贴近合理的利润空间 服装店要始终效劳于周边环境,以便于经营因此,社区互动必须积极参加,服装加盟要主动联系社区,争取通过有效途径为自己造势 目前政府在不断推进人文建设,不断进行效劳群众的工程推进,要很好地利用政府的信息资源,推进服装店的日常促销活动 老票据营销是一个传统做法,但效果很好,要关注票据的可用、可藏、可互动性,服装加盟采用有价或者便民的方式推出,进而把票据销售转化为商品销售 直销市场来势汹涌,目前国内批准的20多家直销企业做得如火如荼,直销领域中大局部都有服装店的开设,因此,服装店做直销是一个很好的方式,直销带动的消费数据库将大大增加编外销售的规模与效益,做好类直销的奖励体系与鼓励制度,也是一个很好的服装店销售模式 现在服装店的广告一般是通过目录式销售来实现,因此,服装加盟做好适时广告也是很必要的 团购、拼购成为流行模式,服装店也可以开设这样的通道进行销售,团购采用量大,以低廉折扣吸引消费眼球,通过互联网传播推进销售 针对你的情况我觉得筹划一个砸金蛋活动是非常有效果的,比方让消费满了多少的人,参加砸金蛋,是一对情人的话,就让他们一起砸,如果是单身,可以许愿后再砸金蛋,可以在蛋里面放一些祝福语或者其他奖品等等!因为我们是礼仪公司的经常做过这样的活动,通常能使整个现场气氛一种神秘感,层层突出观众的意外,而且具有一种明星效应,从而能大大提高活动的人气,促进销售额,最主要的是提高了你超时的知名度和客户的忠诚度等后续的效应也是非常明显的做这个活动之前你可以先筹划、设计印刷些海报提前公布出来,这样会更好最后还可以配合一些其他的小节目等等都不错 这里有三个七夕促销活动方案,请耐心看完 活动一写七夕故事,拿七夕大礼 这个活动主要是奖品一定要丰富可以给红包或者优惠卷,让得奖的朋友自己在店里选宝贝也可以直接给个比拟有价值的商品,这样才能让入围的朋友拉人来投票借此让大家都知道有这样一个帮派,有这样一个店铺,为下期活动做准备 活动参加的方式很简单,就是让参加的朋友写出一篇他和她的恋爱故事,并且由店铺自己选出入围的故事,再进行投票决出最后的大奖 参赛的朋友可以写他们的恋爱阶段单身期/暧昧期/初恋期/热恋期/稳定期的故事,也可以写他们失恋后的心情等等 下面举列 今年的七夕,你还是单身一人吗 你有想要大声呐喊的爱情宣言吗你在等待那个对的人出现吗 快来这里许下你的爱情之愿吧!说不定你的他/她真的会在不久后出现哦! 今年的七夕,你和他/她,还在不安的暧昧中吗 你想对他/她表白吗想对他/她大声说出你心底的声音吗 快来这里大胆的对他/她表白吧!我们一起为你加油! 今年的七夕,你和你的他/她刚刚走到一起吗 你想和我们一起分享你们的喜悦吗 快来这里记录你们碰擦出火花的一瞬间吧!我们一起感受不可思议! 今年的七夕,你和你的他/她还在热恋中吗 你想和我们一起分享你们的甜蜜吗 快来这里谱写你们的爱情恋曲吧!让你们在回忆中更有信心走到最后哦! 今年的七夕,你和你的他/她已经携手走出了无数个年头了吗 你愿意告诉我们那些隐匿在生活之中爱情吗 快来这里写下爱的点点滴滴,让我们一起见证爱的奇迹!!! 注意该活动是为那些文笔好,并且愿意持续关注,不断拉票的朋友准备的,虽然只是淘宝买家的很小局部,但因为活动持续时间很长,所以中途店里做活动的时候就很容易得到关注 ||| 活动二七夕挖宝大行动,给心爱的他/她一个温暖的家 活动开始前,店家一定要提前几天开始宣传,同时最好将店里的商品都弄回原价,这样挖到几折的朋友才会觉得有优惠 其实挖宝活动很简单,就是在店里的商品介绍里随机出现藏宝图而买家需要做的是,找到带有藏宝图的宝贝,在第一时间拍下然后联系客服确定是藏宝图产品,就马上付款 不过店家必须事先申明每次终极藏宝只送出一件,最先付款并符合资格的帮众即可得到;其他已经付款但不是第一个付款的帮众,店家联系他们申请退款每次出后,得在群里公布一下,这样才能让大家觉得公平 藏宝图可以多设定几种,代表不同的优惠活动 举列 终极藏宝图藏宝图代表的是,你只要看见宝贝介绍上有这个图片就可以拍下,联系客服跟客服确认后付款客服会把你拍下宝贝所付的款,通过支付宝打还到你的帐号上等于白送的产品 买一送一藏宝图藏宝图代表的是,你只要看见宝贝介绍上有这个图片就可以拍下,联系客服跟客服确认后付款同时可以在这购置的本产品上,赠送多一件产品买一送一,所送的宝贝,可在店铺内任选同等价格的宝贝一件不超过买的这件宝贝的价格 VIP5折藏宝图藏宝图代表的是,你只要看见宝贝介绍上有这个图片就可以拍下,本产品支持淘宝VIP5折优惠活动,购置本产品可以享受5折VIP优惠折扣自己定 还有免邮或者其他的一些藏宝图,可以有很多种优惠这样可以代动销售 关于终极藏宝图出宝时间,可以弄成每天最少有个三时间段出宝其他时间随意‘让大家一整天都关注旺旺群里的通知 上午10点30分——-11点30分 下午14店30分——-17点30分 晚上20点30分——-21点30分店家可结合实际情况更改时间 这三个时间段会固定爆出终极藏宝图,第一天可以等宝贝上架好后,立马在群里通知大家,终极宝藏已经出现,让大家开始行动从第二天固定时间的将不再做出宝提示非固定时间出的宝,可以在群里客服提示这样做是为了让大家谁时关注群方便接下来的其他活动 活动三七夕大优惠 满就送活动,送就送大的,但是可以按本钱加一点就可以此活动可带来第二次消费,可以在挖宝活动尾声的时候在群里通知那个时候群里的成员最多 比方说实际付款金额满100元送200元可以任意选购商品 实际付款金额满150元送320元 实际付款金额满200元送450元 同时只要满100元,确认收货后还送50元代金卷满5001使用,但设置的时间可要注意,一定要在店里没做大活动的时候,不然可亏了,而且可以带来2次消费,50元啊,不用就浪费 然后给客人算帐,就是相当于只需50元就可以买300元的产品,比打折还优惠 特别说明该活动举行时,商品一定要回复原价啊!!!送的金额选购的商品可以让买家备注好! 七夕是中国传统的情人节,由于越来越珍视中国的传统文化、民俗节日,在加上商家每年大张旗鼓的宣传炒作,七夕情人节已经成为情侣必过的节日之一本人促销方案是主要紧贴“七夕”主题的促销方案,以配合店内各商家、卖场促销活动,营造浓郁的情人节消费气氛
(一)活动主题 心心相印,浪漫七夕
(二)活动时间 二Oxx年农历七月六日至七月八日(即20xx年8月22日至8月24日)
(三)活动地点 休闲食品区
(四)活动方法
1.凡于活动期间在本店购置巧克力满77元,即可凭购物小票到活动赠品处换取赠送玫瑰花一枝
2.凡于活动期间在本店购置商品满520元,即可凭购物小票参与9:00—12:00的情人节幸运大抽奖 奖项有 一等奖情侣装一套 二等奖金装巧克力一盒 三等奖心心相印抽纸一袋 参与奖心形气球一个 注一张小票只可参与一个活动,不可重复使用,小票只有在活动期间参与活动有效
(五)商品方案 情人节期间,对于店内积压商品归类,设立特价区,此局部产品可借此次活动之势,保本销售,让销费者感到真正实惠
(六)宣传 为加强活动的影响力,要做好相关宣传,以吸引更多的顾客积极的参与到节日促销当中来,根据可视经费的多少而选择最恰当的传播媒体如
1.传单
2.海报、彩旗、气球、电子滚动字幕
3.店内播音
(七)卖场布置
1.店外的活动装饰,如海报、布旗等;
2.店内的气氛布置,如pop广告制作,为配合七夕主题,本店在卖场共享空间架设一道鹊桥,根据传说中葡萄下可以听见牛郎织女说话的传说,在主入口门柱上用绿色的塑料葡萄藤装饰成葡萄架的效果,营造浓郁的传统中国情人节的气氛
(八)特别企划活动 为了让店内有更浓烈的节日气氛,活动期间在本店还举行其他的情人节趣味活动,例如
1.情人默契大考验;
2.“真心话大考验”或“敢爱你就说出来”,挑战自己的勇气,许下爱的誓言;
3.在入口处设置展板征集情侣的甜蜜照,或现场在鹊桥下给情侣拍照留念 七夕节,是中国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日在这样的一个日子里餐厅的促销活动应该以爱为主题
1.表达爱传达爱
2.“爱她,就带她来吧”
1.路演方式;在西餐厅周围搭建一个平台,邀请假设干对情侣上台表演,说出以你们的店名开头的再加上字体的形式展示,如富贵餐厅+排骨(最少十个),这样推广自己的品牌谁说得多就奖励谁一个吻和一朵玫瑰(亲自送上)或其他(主要还是控制气氛的人)
2.发宣传单;工作人员穿古装在人口密集地发放穿古装服给众人带来欣喜的感觉,引发大家的好奇心,加大对餐厅的知名度
3.拉横幅.如表达爱传达爱xx餐厅给你带来爱的惊喜
4.杂志,报纸登刊(因为比拟高档的餐厅,所以,名流方面不用多讲)该店的唯一地方就是让你们两位情人,在那种环境中表现出那种亲昵的冲动
5.现金返还现在很多企业开始实施现金返还的促销策略只要消费者购置了规定的产品,可立即在购置处获得现金返还现金返还可以让消费者感到这是实实在在的现金优惠,可由消费者任意支配;而不会像返券那样在购货时受到时间,地点和产品牌子的限制因此这种促销方法更受消费者的欢送,促销效果更加明显
6.推出折扣券,增加菜品增值效劳,开展娱乐活动;推出一款情侣套餐,附增玫瑰一朵;就餐过程中可以播放轻音乐,也可设置点歌频道可以开展餐后抽奖活动,奖品为心型气球,小型娃娃等以女性为主体的奖品,或亲一下,抱一下的温馨字条以降低本钱为主简单又不失浪漫
7.(如果可以)飞机烟雾的形式或者电视
8.室内装饰以简洁为主,粉色为佳,忌雍容华贵。