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公关活动筹划方案合集9篇 为了确保活动能无误进行,预先制定活动方案是必不可少的,活动方案具有可操作性和可行性的特点那么你有了解过活动方案吗?以下是为大家的公关活动筹划方案9篇,仅供参考,欢送大家阅读 雕牌洗衣粉是浙江丽水市爱纳斯公集团的品牌产品纳爱斯集团成立于1968年,前身是地方国营“丽水五七化工厂”,1993年底改制为股份公司,是目前世界上最大的洗涤用品生产基地纳爱斯集团年产洗衣粉100万吨、洗涤剂30万吨、香肥皂28万吨20xx年底,纳爱斯独占国内洗衣粉市场的鳌头 为了回惠广阔社会家庭对本公司一贯的支持和信任,在母亲节来临之际,我公司本着“只为提升您的生活品质”的经营理念,准备于母亲节当天在各城市的广场举办此次大型母亲节活动 正文 活动目标: 让广阔社会更加认识和了解雕牌洗衣粉的出品定位,认可雕牌洗衣粉“只为提升您的生活品质”的经营理念 市场定位为广阔的家庭主妇和逐渐步入自立的青少年,如住校生、外出打工者等 活动方式: 征稿评选、现场活动 时间、地点安排: 于20xx年5月10号在北京、上海、广州、武汉、青岛五个城市分别同步举行以下筹划以武汉为例 武汉地区定于徐东销品茂商业广场一楼舞台 活动内容: 一提前一个月时间4月10号在地区报纸、杂志等刊登雕牌洗衣粉杯——“我与母亲的故事”征文比赛的征稿广告,面向社会的高中生公开征稿,邀请有关专家作为评委,选出一等奖5名,二等奖25名,三等奖50名,共80名“孝子之星”颁发证书、给予奖励4月29日,并邀请参加母亲节当天在徐东销品茂商业中心一楼举办的“雕牌洗衣粉特约——浓情五月,感恩母爱”母亲节活动 一等奖者奖励一次“和谐家庭”之海南岛双飞五天旅游; 二等奖者奖励数码学习机一部; 三等奖者奖励高级mp3一部; 幸运者可获得20袋雕牌家庭装洗衣粉半价vip优惠卡一张 幸运者是从来稿者中随机抽取出1000名 二5月10号母亲节当天母亲节活动: 在徐东销品茂商业中心广场搭建临时舞台,于母亲节当天下午因为大多数人的假期是一个下午3点举行“雕牌洗衣粉特约——浓情五月,感恩母爱”母亲节活动 活动流程: 2:30分前所有参演人员化装完毕,嘉宾开始入座 3:00——3:15开场热舞,嘉宾就座 3:15——3:30主持人宣布活动正式开始,由主持人介绍雕牌洗衣粉产品,说明理念和定位,鸣谢活动主办方 3:30-4:30邀请于丹教授进行国学“仁爱”的讲座,并接受现场提问 4:30-5:15“我为母亲梳一次头”活动,让获奖的儿子现场为母亲梳一次头发,体会母亲抚养自己的艰辛,给母子创造一次心的交流,给母亲一个最难忘的母亲节,让每个家变得更加和谐,提升每个家的生活品质同时向现场每个参与者及观众派送印有“雕牌”商标的梳子 5:15-5:45雕牌洗衣粉有奖问答 5:45-6:00公司人员合唱一首献给母亲作为活动的结束 6:00之后1000袋300克装雕牌洗衣粉试用盒装现场大派送 主持人鸣谢爱纳斯公司,嘉宾等依次退场,活动结束 媒体策略:
一、报纸杂志广告细项:
1、前期工作: 1与市团委协商,落实前期母亲节节日气氛的宣传; 2与媒体协商,形成媒体对活动的支持; 3落实奖品、赠品准备工作
2、活动实施: 14月10日前完成各项准备工作; 24月11日、12日、13日在进行征文启事的公告,并配合发3期公益广告 34月25日,26日对活动进行报道宣传,营造气氛; 44月30日,1/4版广告刊登评奖结果; 55月1日-10日,各商场买雕牌洗衣粉进行贺卡发放 11日、12日在各发1期公益广告; 65月10日,电视专题报道; 75月15日,进行“两代人的交流,沟通母亲情”讨论,形成活动后延,提高活动影响;配发1期公益广告; 85月20日,品牌推广软文;
二、宣传筹划活动细项: 活动过程中: 舞台背幕以爱纳斯公司的名字以及雕牌洗衣粉的商标进行冠名命名 活动现场的范围内派发大量的广告宣传单张 节目主持人对公司穿插不定时的宣传和介绍 为公司专设特色节目:有奖问答活动对公司提供的资料进行现场有奖抢答 活动过后: 跟踪此次活动的效果情况,以书面调查报告的形式给公司以作日后活动合作的参考 邀请各大地方媒体对本次活动对此次活动的详细情况进行报导
1.广场X广场是开盘活动的主要场地,建议在开盘前作好如下调整障碍建筑物的撤除、围墙重新粉刷并安装照明、形象绿地用绿色植物、盆花拼出工程名称、LOGO、搭设临时舞台、准备音响设备
2.销售道具楼书或封套、户型单张、影视宣传资料、POP挂旗、售楼处方位指引牌
3.接待中心的调整具体内容见基良广场接待中心调整方案
1.舞台安排大小在6m*10m左右,上摆拱门、10m 宽屏风、演讲台各一个、音响设备、设嘉宾席,舞台四周放花篮6—8个
2.业主金卡业主或其亲友持业主金卡购房享受一定的现金折扣,具体规那么如下在开盘当日签定购房合同并付款可享受18000元的现金折扣,每日递减金额为20xx元,即第二日可享受17800元的折扣,第三日可享受17600元的折扣,九日后金卡自动失效
3.嘉宾人员政府领导 按揭银行领导 XX公司X总经理、X副总经理 XX公司XX董事长、XX总经理 新闻媒体有关领导 友好单位代表
4.时间8月30日上午1000~1130
5.庆典安排
①、来宾签到贵宾领取礼品,普通来宾发放DM及纪念品
②、政府领导讲话
③、银行按揭行长讲话
④、XX公司XX宣布XX广场正式开盘并与政府领导、按揭银行行长一同剪彩;
⑤、舞狮表演穿插XX广场物业知识有奖问答
⑥、请政府领导为狮子点睛
⑦、XX广场销售经理XX宣布业主金卡赠卡仪式开始,并介绍金卡的作用及使用规那么
⑧、XX公司XX向业主赠卡,业主签名及领卡日期
⑨、结束
1、时间8月30日1900---2100
2、举办地点朝天门广场
3、节目表演道具及设施舞台,音箱,佳宾桌椅,饮料采用未用完退还的形式
4、邀请人员相关政府领导 XX公司XX XX公司X总、X总 新闻媒体记者及局部领导 友好单位代表 市内知名音乐家数名 基良广场业主代表 熟练节目主持人
5、活动安排
①、政府佳宾讲话,内容要点希望更多的企业为丰富人民群众的生活,为新重庆形象的建立而尽一分力!
②、XX公司李总讲话,要点感谢各位来宾及各界朋友多年来对XX公司的信任和支持,XX公司将尽力把XX广场工程建设成为朝天门沿江的标志性建筑,与朝天门广场相得益彰,共同承当起展示重庆直辖窗口形象的作用
③、音乐会开始 整个音乐会持续约60分钟,并邀请电视台记者作新闻报道,丰富工程强销期的炒作题材
七、媒体方案
一、平面广告 主要媒体重庆晚报 平面广告内容及时间表见下页 时间 媒体 规格 内容重点 7月25日 xx晚报 彩版 35*16 见征集方案平面广告 8月1日 xx晚报 套红 35*16 见征集方案平面广告 8月22日 xx晨报 1/2版彩色 XX广场8月28日全面封顶,XX公司8周年庆典全新装修样板间欢送参观 8月28日 xx晚报 整版彩版 XX广场大楼主体全面封顶,XX公司8周年庆典 8月30日正式开盘 8月29日 xx晚报 套红 1/2版 征集活动圆满结束,公布评审结果,感谢设计单位的积极参与,鸣谢支持单位 8月30日 xx晨报 xx晚报 整版彩版 开盘广告(楼盘价格、付款方式、卖点遴选、告知广场庆典和XX广场之夏音乐会的信息) 软性文章内容及时间表 时间 媒体 字数 内容 8月 3日 xx晨报 600字 XX广场建筑外观整体方案征集活动参加者踊跃,方案在创新性、前瞻性等方面均有可圈点之处 8月 24日 xx晨报 600字 XX广场8月28日全面封顶 全新装修样板间风格点评 8月 29日 xx晨报 600字 XX公司建筑外观整体方案公开评标会成功举办,评选结果及方案特色点评
八、礼品
一、征集活动新闻会300份 公开评审会暨正式封顶新闻会300份 开盘庆典暨业主金卡赠卡仪式300份 要求充分表达代XX公司的社会形象,以及XX广场的建筑文化,精致、档次较高 例如水晶制品、皮具、金箔制品等中高档礼品,并配以手提袋及XX广场全套资料
二、售楼处赠送纪念品1000份 要求具有纪念意义,制作精美,价格适中 例如纸扇、遮阳伞、公仔等中档礼品,并配以手提袋及XX广场全套资料
九、费用预估 报纸平面广告48万元 软性文章7500元 征集活动新闻会5万元 公开评审会暨全面封顶新闻会5万元 广场庆典暨业主金卡赠卡仪式8万元 音乐会3万元 征集活动奖金
10.9万元 礼品200元/份*900份=
1.8万元 纪念品20元/份*1000份=2万元 业主金卡制卡费用10元/张*300张=3000元 合计
81.75万元 XXXXXX公司200年月日
一、目标概述 8月份是促销档期比拟多的一个月8月8日中国父亲节,8月23日七夕情人本月两个目标:增加卖场的销售额和继续提升桂林微笑堂商场人气和知名度所以抓好节日的促销工作是本月营销筹划案的重点
二、消费者需求分析 8月份属于气候炎热的月份除了金银首饰和日用品以外促销热点应该放在:促销热点应该放在:精品夏季服饰鞋子泳衣方面活动促销的礼包和赠品也应该是夏季日用小商品范畴
三、SWOT分析 优势拥有众多品牌供货商的活动资源支持统一的活动促销规模效应节约活动本钱提升活动效果商品多样化可以满足不同阶层的消费需求 劣势:正值暑假情人节活动中将会少了很多大学生情侣参与;公司产品种类繁多公司产品种类繁多推介重点需要慎重 时机:通过前期充分的舆论宣传开展新颖别致的促销活动提前将潜在客户群体吸收进活动气氛以先入为主的方式拉动顾客消费 威胁紧密关注各个竞争对手的活动信息并在活动期间根据对手的活动情况临时调整一些有效的活动幅度例如对方的DM海报是些有效的活动幅度例如对方的海报是购500送250我们完全可以临时增加一幅购500送300来吸引客户眼球
四、传播策略规划 一消费者定位 社会高层人士、企事业单位中高收入人群、具有一定消费能力的情侣阶层 二市场定位 桂林市企事业机关的家属大院 三传播组合 力争低投入高回报我们将广告宣传主要集中在 1移动联通公司的短信群发平台; 2网络论坛宣传版块;网络论坛宣传版块; 3DM小型海报的小区定点投放; 4商场门口的巨幅海报以及商场内的POP广告广告由短信网络申请 由短信网络申请场地报名四种方式提前接受营销活动参赛者登记报名.
五、传播概念及广告语设定 将月度活动重点投放在父亲节和情人节上所以我们的广告主题设定为 广告语一微笑堂父亲节---让爸爸脸上绽放微笑 广告语二天生一对,我俩最配——靓装巧配情侣装搭配大赛 一营销活动细那么 活动一微笑堂父亲节---让爸爸脸上绽放微笑 活动时间:
8.1~
8.9 活动地点:百货各楼层卖场 活动口号:和爸爸一起来微笑堂过父亲节三重大礼让您拿.买100送100玩游戏拿奖品在活动期间过生日的爸爸,可送礼包生日卡绝对的超值实惠! 活动细那么: 中国父亲节活动期间不管你是爸爸还是准爸爸微笑堂都为您准备了三重节日大礼: 第一重:微笑堂和您一起陪父亲过父亲节全场男士商品三折起特价 宣传口径和方式:送的购物券是针对女性服饰和其他物品可以给客户宣传男士物品已经是打折最低价不能再用购物券折扣购物券可以买女性服饰使用.对于局部不能打折或者折扣少的商品可以宣传刚到的新款不参与活动. 第二重:没有购物小票参加投篮活动到达60分可以得到礼品一份凭购物小票参加投篮游戏活动没有到达60分领取三等奖礼品到达80分领取二等奖礼品到达100分领取一等奖礼品.第三重:所有在本商场购置的礼物或者商品都可以为您进行精美包装并赠送生日贺卡一张. 活动二靓装巧配情侣装搭配大赛 活动时间8月18日—8月19日 比赛规那么在
二、
三、四楼男女服装销售的集中区域进行,所有品牌服饰全部参与配合,参赛选手可以自由选取任意搭配配合现场音乐,选手们与穿衣助理们一齐在
二、
三、四楼各服装销售区来回穿梭,选择适宜的衣服,然后给放置在比赛区的男女模特架穿上整身行头,主持人在一边解说助阵,邀请我市资深形象设计师、色彩参谋作为评委现场打分 活动效果此项比赛火爆互动,参与性、欣赏性都很强,易于集聚人气,刺激顾客围观,点燃购置冲动
六、活动宣传气氛布置费用预算
1、桂林生活网
2、DM海报5000张64g铜板纸pop海报500张128g铜板纸,印刷品购物券50元面值5000份
3、场内气氛布置:1F-5F显眼点商场一楼立柱包装、吊饰、主题展台布置 场外气氛布置:灯饰景观一处1条、门面横幅1条、临街横幅10条大型舞台背景喷绘:1面23平方 费用合计:XXX元
七、卖场楼层管理方案 百货公司的卖场日常管理我认为要考虑到以下几个因素:
1、卖场的最正确通道一般来讲卖场主通道的宽度要在2米以上,副通道的宽度要在
1.2---
1.5米之间.最小的通道宽度不能小于90厘米即2个成年人能够同向或逆向通过
2、卖场布置的六大要素:照明色彩音响气味通风设施地板.其中灯光的控制中,各个品牌卖场内重点陈列品POP广告商品广告展示模特重点展示区商品陈列橱柜等对重点商品的局部照明照度最好为普遍照明度的三倍
3、卖场与卖场之间要注意员工的密度员工密度指的是每1000平米内雇员的数量如果员密度过大客户就会感到雇员干扰了购物并有可能不买就离开了
4、商品检验客户观察触摸试穿品尝或体验一下你的商品是销售过程中必不可少的组成局部.贵重商品和低价商品一概如此.通过观察商品客户可以获得对于商品质量的印象..如果不踢踢轮胎摸摸车厢内的装饰并驾车在街区周围走一遭你就不会购置一辆新汽车.所以作为微笑堂的销售人员需要定时检查所陈列商品的质量问题例如衣服的线头商品的瑕疵
5、声音是零售店创造气氛来吸引购物者的工具之一音乐当然是最为常用的.但是你选择的声音和音量必须与零售环境相适应.已经证明慢节奏的音乐可以增加销售量;快节奏的音乐会增加购物者的移动速度而不是增加他们的购置量
6、气味也能被用来创造适宜的零售气氛.适宜的气味能刺激客户购置商品.一些气味如橘子或爆米花的气味几乎可以被品尝.其他香味可以引起愉快的反响
7、视觉因素展示出一个总体图象.颜色和灯光可以调动客户的情绪使客户将注意力集中在商品上.商场是个公共场所人来人往顾客很多环境卫生不好地面布满灰尘纸屑就不能留住顾客.购物环境卫生包括营业场所卫生商品卫生营业员个人卫生.保持清洁窗明柜净商品整洁为消费者创造一个整洁的购置环境.在营业现场每天的卫生工作要定人定时经常清扫将废旧包装物及时清理收回.陈列展示的商品要每天擦试营业员也要着装整洁讲究个人卫生
八、公关活动效果预测 本筹划方案针对微笑堂商场8月份的暑期消费旺季进行量身制定,它的的实施将为微笑堂稳固在桂林的明星品牌地位,以及促进8月的当季销售起到重要作用到达赢得广阔消费者的信任和认可,实现长久生意兴隆的目的
1.1宏观环境分析 经济环境近年来快速开展,人们的消费水平也在不断提高 社会环境随着社会的开展,人们越来越不满足于家庭消费,越来越愿意体验新消费,这有利于天府酒店在五家渠的驻足 科技环境现在科技越来越兴旺,酒店的设施也随着科技的兴旺而越来越先进,这能促使人们体验新环境,品味由新设备所制成的各类新产品
1.2微观环境分析 行业分析1中国的群众旅游开展需要物美价廉的酒店住宿设施,而五家渠正是以旅游业为作为主导产业开展的`城市2中国日益繁荣的经济刺激了国家内部的商务往来,产生了对经济型酒店的巨大需求 消费者分析乌鲁木齐市人口多、人流量大,距离五家渠市不过一个多小时的车程据统计,每年来五家渠的流动人口非常多,而正是这些流动人口非常需要酒店提供住宿和饮食,而且一些企业的商务往来也需要酒店提供效劳 竞争对手分析将军府大酒店、丽臣大酒店
1.3公关现状的SWOT分析 优势酒店装修华贵、档次较高、效劳好、环境幽雅,酒店设备完善劣势知名度不高,城市经济不兴旺,常住人口少,交通路线缺少 时机五家渠市流动人口比拟多,人流量大青格达湖风景优美,是旅游胜地,非常吸引游客 威胁竞争对手较多,容易遭遇对手的打压
2.1活动背景 天府酒店是在五家渠前进东街开办的,该酒店为餐饮效劳类企业,活动范围主要集中在五家渠市的老市区由于知名度的不高和经济大气候的影响,天府酒店的经营一直难以翻开新局面同时该酒店在五家渠也拥有很多竞争对手因此,要想在五家渠站稳脚跟,必须提高它的知名度
2.2活动主题 唱响天府·畅享盛宴
2.3活动可行性分析
(1)五家渠是一个经济不太兴旺,常驻人口较少的地方,要说在五家渠为天府酒店耗巨资投入一场公关活动,也未免太过于冒险 2五家渠有两所大学,大学生是非常多才多艺的,并且乐于参加各种活动基于以上两点,本次筹划的是为期一天的娱乐歌手比赛,本钱不会过高,在小区域范围内又能引起轰动,学生也乐于参加,不会造成场面冷淡,无人问津,这正是我们考虑这次活动的可行性
2.4活动目的
1.提高天府酒店在五家渠、乌鲁木齐的知名度
2.提高天府酒店在消费者心中的地位,开展特色
3.扩大天府酒店在五家渠的市场占有率
2.5主办单位 五家渠市天府酒店
2.6活动时间 20xx年12月25日
2.7活动地点 前进东街天府大酒店
2.8公关目标群及参加方式 公关目标群消费群众、公司员工、供给商、传播媒体等 参加方式凭身份证、户口本原件,亲临报名;未成年必须有监护人陪同;年老体弱的人必须有人陪护
(1)提前10天在天府门前的LED灯上显示本酒店将在12月25日举行歌手大赛
(2)在五家渠交通电台播送进行播送,在移动电视进行广告
(3)在社区宣传栏以及交通站牌粘贴宣传单
(4)短信,将此活动告知天府的VIP及金卡客户
(5)在天府的网站上进行宣传
(6)天府主管人员和石河子大学商学院外联部联系并在校园宣传,煽动学生积极参与
(1)12月22日至12月24日在天府旁边进行布置,搭建舞台,调配灯光、音响等设施,制作好比赛ppt,提前联系相关专业评委
(2)12月25日上午8点至12点30分组织人员进行报名活动,统计人数,并根据报名顺序对参赛者进行编号,填写报名表时要求参赛者填写参赛曲目
(3)13时30分比赛正式开始,由主持人宣布比赛内容及规那么,并在现场选取50名群众评委进行评分,专家评委与群众评委的权重各占50%,参赛者依次进行表演,第一轮为清唱形式
(4)16时30分第一轮比赛结束,将每位选手的得分进行统计,选取前十名进入复赛,被淘汰的选手将获得盛业提供的小礼品一份
(5)16时30至17时10分,统计并公布进入复赛的选手,进入复赛的选手在休息区准备复赛的参赛曲目,并填写参赛曲目单,复赛时可使用伴奏带
(6)17时10分,复赛正式开始选手按先前排好的顺序依次表演复赛将从10位选手中最终评选出前三名以及最正确潜力奖,最正确台风奖第三名将获得由盛业提供的价值999元的九阳豆浆机一台或同等价值的年夜饭一餐第二名将获得价值1999元的数码相机一台或同等价值的年夜饭一餐第一名将获得由盛业提供的价值2999元的年夜饭一餐(限2月3日前使用)最正确潜力奖和最正确台风奖将获得盛业提供的888元的年夜饭一餐
(7)如比赛中出现分值相同的状况,那么进行两人的pk赛,直到决出胜者为止
(8)18时30分,比赛结束,与获奖者联系协商,现场
5.1效果预测 √对于社会群众 在娱乐的同时都有时机获得新春好礼 √对于天府大酒店 提高五家渠市天府酒店的知名度和美誉度,使人们在选择就餐、宴请宾客等情况下更趋向于选择本酒店通过一次放利活动来到达长期获利的目标,有效地拓展了天府酒店市场,赢得了良好的经济效益
一、题目XX图书馆开业典礼
二、背景分析当今时代是一个以科技为主导的知识时代,但在很多地方,作为开启民智的图书馆只是一种听而不能见得奢饰品,所以我们致力于在居民聚居区建设公益图书馆,以供群众娱乐、休闲、学习之用
三、主题创意 1,目的使图书馆开馆典礼轰动、吸引民众,到达模范引导作用,以求能起到连锁作用,并影响人们的生活 2,时间周日上午八点工作人员到场准备开馆,十一点钟正是开馆 3,活动内容 1邀请领导到馆参加开馆剪彩,五分钟左右; 2邀请校合唱团到开馆仪式上演唱,20分钟内; 3邀请居民文艺团到开馆仪式上演唱,20分钟以内; 4请一名小学生朗读《智慧之花》缩版; 5开始进行居民区村民、镇民、市民凭身份证扫描到馆试读; 6进馆后后请已学习图书馆借阅、使用规那么的学生代表,分批把借阅方法、规那么讲解给他们的父母听; 4,效果分析
1、中国传统重官,请领导开馆会显庄重,使民众重视;
2、学生是家长的希望,为学生谋福利一定会得到父母们的支持使图书馆的创办深得人心,有利于以后良性开展
四、实施方案步骤
①以公益事业的名义邀请领导;
②以协商的方式邀请学校学生把老师推荐学生优秀作文,论文,并集结成册,放在馆中给予一月的展览期;
③以奖励的方式邀请学生家长和社会人士欢送有经验的农民,工人,教师分享自己的经验,集结成册,放在馆中供参考并据情况更新;
2、传播策略
①以公益事业的方式到电台做广告;
②以讲座的方式到学校宣传;
③在报纸上登宣传,吸引社会人士;
④到村中、镇中居民区村委会,街道办宣传;
3、场地布置简述
①总体以简约大方为原那么;
②正门摆花篮两个,读书人塑像一个;
③室内采用书架并排式,如图 摆放也视规模而定
5、费用预算
②交际应酬费1000元左右包括电视报纸街道公益广告,赠送开馆纪念物的费用等
③当日应急费用1000元左右;开馆前装修,买书,布置等费单独另计 ⑵正费用
①开业条幅拉赞助,具体商议;
②申请当地政府公益基金支持;
③申请社会捐助,慈善机构支持
6、评估标准
1、居民是否支持此次开馆,认同学习气氛并乐意到图书馆学习休闲
2、老师学生是否乐意配合,是否认同图书馆的作用
3、此次开馆是否可以持续影响并带来良好的社会气氛 活动名称:公关风采展 活动宗旨:我们将以会员喜闻乐见的方式宣传公关的根本知识,提高广阔会员参与活动的积极性,增强会员的公关素养 活动主题:公关风采展,展现公关风采 活动内容:
1、我们以图片等方式向广阔会员宣传公共关系的起源,开展以及一些根本原那么等根底知识如果赞助允许我们还将向会员分发知识手册
2、我们还将请冯兰老师以及知名化装品品牌参谋给会员们讲解着装和化装技巧等使用的公关礼仪,使广阔会员在日常生活中能够体会公关知识的重要性 活动目的:
1、普及根本的公关知识,根据会员大会的情况,会员们不具备根本的公关知识
2、采用活泼有趣的形式,传授使用的生活技巧,提高广阔会员对协会活动的信心和兴趣 参与对象:协会新老会员 活动安排 公关图片展 预期时间:4月10日-15日 预期地点:博园主干道和荟园主干道 活动安排:博园主干道和荟园主干道张贴公关知识宣传单 组织人员安排:负责人:黄飞参与者:协会其他骨干成员 公关仪表礼仪讲座 预期时间:4月11日晚7:00 预期地点:三教b205 活动安排:邀请冯兰老师以及化装品品牌参谋给会员们讲解一些日常的着装礼仪和化装技巧 组织人员安排:负责人:黄飞参与者:协会所有骨干成员 宣传方案 公关图片展不采用宣传,因为它本身就是一种宣传方式 仪表礼仪讲座宣传:手绘海报,3次*3张=9份 手写海报30份,2次每次15份,贴于食堂,宿舍,信息栏 财务方案 酒店为集团在XXX市开办的一家四星级宾馆,集团为餐饮效劳类企业,主要经济活动范围华北、华东、华中、华南、东南的较大城市,在东北沈长哈大四市也有几家宾馆XXX市酒店是集团在XXX市开办的首家宾馆,也是XXX市首家四星级宾馆对于XXX市这样的中型城市,集团看中的是XXX市的交通枢纽的重要性;再者,振兴东北老工业基地的政策,预示着东北的复兴,所以集团想以几个大中型城市为根底,抢占东北的市场作为一个新进入XXX市的企业,知名度不是很高,而且XXX市还有如XXX市宾馆、XXX宾馆、XXX宾馆等一些已有一定名声的竞争对手,所以要想在XXX市站稳脚跟,开业庆典是公关的第一炮,因此这次时机一定要抓住
二、活动总主题
1、——您梦想的家园!
2、给您回家的感觉——XXX酒店
3、你我共建美好家园
4、您的家园由我们来建设
三、活动目标 通过本次活动,让XXX市人们了解、认识,对有个感性的认识
四、活动程序
五、活动方案 前期指示牌宣传(设置指示牌)
(1)设置地点以酒店为中心,2KM范围内的主要道路上
(2)设置形式重新报建,如不允许,那么租用现有适宜的位于道路两旁的户外媒介(如公共汽车侯车亭广告位)
(3)数量每个不同文案至少要求设置5个,共至少10个
(4)大小、高度视实际情况而定,文字能大就大,力求醒目
(5)设计要求要求使用酒店标准的标识及标准字体
(6)时间要求于开张前10天设好
(7)目的提升知名度,引发好奇心,树立一定的美誉度;
2、开业公关活动筹划方案
(1)主题酒店为您过生日!
(2)活动时间开业当天
(3)活动地点酒店
(4)活动概况给酒店开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间,他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费,所有费用最后由酒店代为支付
(5)活动细那么、考前须知 1)刊登活动广告 A、时间开业前10天 B、媒介《XXX市日报》、《XXX报》 C、版面1/4版 D、文案内容标题酒店为您过生日! 正文第一段酒店介绍 文第二段为您过生日活动介绍——酒店将于XXX市X年XX月XX日正式开张营业,为庆祝酒店的开业,特举办酒店为您过生日活动,赠送30个包间消费 报名条件凡当天过生日,并在XXX市有固定居所的市民,均可报名参加 报名登记日期即日起至XX月XX日止,每天上午8点-下午6点 名额限制限30名,先到先得,额满即止; 报名地点酒店一楼大厅办事处 报名须知凭本人身份证、户口本原件,亲临报名;未成年必须有监护人陪同;年老体弱的人必须有人陪护其余说明进入时,必须衣冠整齐,否那么主办单位有权拒绝入内;本次活动家一切解释权归酒店 2)先报名预定房间 报名时间广告刊出后当天开始,至开业前一天截止 报名须知凭当天报纸广告、持本人身份证(或户口本,以防身份证有假),亲临酒店预先订房登记 报名的其他条件凡未成年人,应由其监护人陪同前来;年老体弱的应由其亲戚陪护;进餐时,需衣着整洁,否那么有权拒绝入席 菜谱限制在限定的一类或几类菜单中选择当天的菜谱 菜的数量限定一个总的上限,如每人限2个菜,以便防止浪费 酒水限制在限定的一类或几类酒水单中选择 吃不完的处理要告知所点的菜吃不完,需要作小小惩罚,象吃自外助餐一样,要不然他们会乱点报名人数超过30人,那么采用先来先得的方式,直至满额为止为防止秩序,应准备好排队的号筹,来一个发一个,凭号筹办理,这样不会出乱子 注意在广告中注明活动解释权归酒店;活动时送生日蛋糕,并举行共切生日蛋糕仪式 3)开张当天 A)拍照留念所有同天生日的来宾与酒店管理层代表合影留念(如该照片需在某范围内,如酒店使用,那么应与其签定肖像权使用协议) B)举行酒店请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式从当天参加的成年来宾中,通过抽签的方式(即抽即知),抽取30名定价员,发出聘书,邀请其于XX月XX日(应选择星期天)来酒店参加评菜价的活动 4)软性文章为配合本次活动,尽量于《XXX市日报》等美食版,发表软性文章,以别开生面的开业庆典为题,通过反映XXX市餐饮业的精神文明新风貌,来到达宣传酒店的目的
3、开业后系列公关活动
(一) ——主题酒店请您定菜价!
(1)活动日期开业后10天左右的某一个星期天
(2)活动时间上午800——1000
(3)活动地点酒店
(4)活动概况聘请30位定价员,对提出的假设干类别的假设干菜名,集体评定其菜价
(5)活动公证开业前10天,应与公证处取得联系,同意对此项活动进行公证,公证结果,公布在大堂显眼位置
(6)定价员选择选择方式一开业当天,以抽签的方式,抽出30个愿意参加活动的客人;选择方式二开业后每天随机抽取3个前来消费的来宾(在来宾愿意、有空的前提下),担任定价员
(7)活动预告开业后第3天,发出酒店请您定菜价活动广告
(8)参加定菜价人员的报酬每人X元,于活动结束时,用红包的方式支付,并请他们签名,以示收到酒店支付的工资
(9)需要确定菜价的菜名由酒店选择
(10)确定方法及流程除去最高分、最低分,取平均分;要准备相关的表格、文具,确定具体流程
(11)公证事先,将活动与公证处联络,取得其支持公证进行现场公证,公证后,悬挂经公证盖章的菜价牌
(12)事后宣传活动的第二天或第三天,在报纸上刊登以公布菜价确定结果、鸣谢公证处及定价员,并请市民监督、检查为内容的广告,同时,刊出酒店请您评大厨的活动预告
4、开业后系列公关活动
(二) ——主题酒店请您评大厨!
(1)活动开始日期评菜价活动后的第二天开始
(2)评选方法定菜价活动开始后第二天起,每天对每个厨师,随机抽取其烹饪的5道菜,请享用该菜的客户,对该菜的各项品质属性如味、色、香、形等进行打分(先做好打分登记表,以方便客人操作,最好只要打勾就行了),并请客户签名;对于参加评分的客户,每人赠送一份精美的纪念品收集每天的评分,进行累加,即可得出每个厨师的总分,从而能排知名次
(3)活动宣传大堂及外围,要打出相关的宣传口号横幅
(4)评选结果及过程照片,可于评选结束后的第二天或第三天,刊出在报纸上;报纸同时刊出酒店请您评效劳活动预告,同时将酒店效劳员工作标准列出来
5、开业后系列公关活动
(三) ——主题酒店请您评效劳!
(1)活动开始日期评大厨结束后的第二天或第三天,活动预告刊出后起第一天
(2)评选方法 1)每天请5位客户在买单时,填写《效劳人员评分表》,对为其提供效劳的效劳员,按酒店效劳员工作标准进行评分,将每天的评分表累加在一起,形成每个效劳员的总分,从而排知名次 2)注意要均衡每个效劳员被评分次数,保持大体一致
(3)赠给评分客户一件精美礼品
(4)活动宣传大堂及外围,要打出相关的宣传口号横幅
(5)评选结果及过程照片,可于评选结束后的第二天或第三天,刊出在报纸上;报纸同时刊出酒店请您评效劳活动预告
6、开业后系列公关活动
(四) ——主题指定绿色菜地活动
(1)活动方式开张10天后,开始着手物色附近的农家,找一些比拟理想的,与其签署绿色蔬菜供给合同并拍一些照片,然后,在酒店大厅适宜地方,展示这些照片,特别是要展示一些有虫眼的照片
(2)合同答署完后,在报纸上刊上与绿色蔬菜签署情况及绿色蔬菜的含义;向公众传递酒店使用了绿色蔬菜的信息
六、经费预算
(一)指示牌宣传
(二)开业公关
(三)开业后公关
(四)其他费用
(一)、
(二)、
(三)、
(四)费用合计
1、通过前期指示牌宣传,使公众对酒店有一个初步了解
2、通过开业公关,给公众一个耳目一新的感觉,留给公众一个深刻的印象
3、通过“定菜价”活动,给公众留下一个菜价合理的深刻印象
4、通过“评大厨”活动,使公众了解到酒店有优秀的厨师
5、通过“评效劳”活动,让顾客了解酒店的优质效劳
6、通过“绿色菜地”活动,使绿色饮食观念深入人心,并在公众心目中形成酒店为绿色宾馆的良好印象
一、背景 在原“托普信息职业技术学院”改名成“绍兴职业技术学院”后,绍兴的人们还是习惯称“托普”人,这给我校的形象开展造成严重阻碍我作为一位“绍兴职业技术学院”的学子,应为母校想方设法消除这一阻碍,使“绍兴职业技术学院”这个名字能深入人心 现状
二、角度
1、内部公众角度大多数学生在刚入学的时候,认识到了自己的校名是“绍兴职业技术学院”,不再是“托普信息职业技术学院”,可是在返校乘坐公交车和出租车的时候,需要说“托普信息职业技术学校”司机和售票员才反响过来,这潜移默化了学生对自己校名的记忆使很多学生习惯了说托普使学校内部形象受损学生没有看到学校对名字更换落实这件事的一个过程和结果,这就造成了你们领导都不重视这件事,我们学生更加不用在意的影响
2、外部公众角度 我校对外形象管理的缺位目前,我校形象管理的缺位严重,主要表现在以下方面
(1)重视不够我校没有从战略高度认识形象管理的地位,无视形象管理对教育民生、开放办学及学校可持续开展等方面的影响,进而漠视潜在危机,缺乏市场营销的理念和行为,具体表现在学校宏观战略开展规划中很少凸显形象筹划和品牌开发,在管理系统中没有负责形象宣传的部门
(2)特色培育缺乏我校在具体的形象塑造上缺乏设计、落入俗套所以才有草坪改了又改!
(3)标识不明我校办学思想理念不明确,行为识别不标准,传播信息,视觉传递不统一,颜色使用随意,符号语义不清晰,无法给人留下深刻印象,更不能唤起人们的价值认同和情感共鸣如我们外出的志愿者活动的服饰上无深刻标识
(4)在多年的习惯下,绍兴市民习惯了“托普信息职业技术学校”这个校名,而我们的新校名“绍兴职业技术学院”的宣传工作未能完美开展,未能消除人们原有的记忆
(5)我们还有很多外部资源没有利用,如校友,家长,和与中学的联系!这些都是宣传学校形象的资源!
3、形象问题 校内整体形象问题
(1)(F区和体育馆)绿化不到位,F区草坪上杂物乱堆,绿化草地缺乏合理的管理
(2)(小卖铺)旁边的道路上垃圾特别多,道路凹凸不平
(3)(食堂)排污不标准,厨余垃圾乱倾倒
(4)(教学楼)厕所的门栓大局部破损,无法栓上
(5)开水房设施陈旧,下水井盖没盖好
(6)教室及宿舍楼后的垃圾乱扔
(7)校门口宣传栏陈旧,无法起到宣传的效果
(8)校内存在自行车随意摆放的现象
(9)楼道里缺少楼层提示,校园内缺少文明标语和励志类标语
(10)从一进校门的那个草坪不断整改 学生精神文化问题
(1)学习积极性不强
(2)活动参与不积极
(3)凝聚力不强
(4)奉献精神不高
三、解决措施 整体形象问题的措施
1、组织绿化队伍,重新规划绿化地,加强绿化地的管理、维护,选择更为适宜的草种树种
2、小卖铺道路填平,加强志愿者对卫生的巡查
3、加强男生的卫生教育,提高他们的卫生意识并组建志愿者进行监督
4、加强对食堂卫生的监督,充分利用竞争关系,让两个食堂互相监督并通过分数将结果表达出来
5、开水房设施翻新,下水井盖要盖好
6、厕所门栓重新翻修,通过市场调查,选取适宜的门栓
7、组建志愿者加强对宣传栏的清洗,及时利用宣传栏信息
8、学校后勤处加强对学校的巡逻、管理,通过明察暗访,及时发现问题并解决问题
9、下雨天,女生寝室楼外道路有大面积的积水,应该翻修道路
10、加强对自行车的管理,不需要的自行车就卖掉等
11、创业中心的店铺应该多加宣传,学校应制定一系列措施支持、鼓励学生创业
12、组建志愿者张贴温馨提示,保洁工人加强保护 精神文化问题的措施
1、提高奖励,教师授课方式灵活
2、组织不同类型的活动,如电子竞技等团队活动
3、开展关于无私奉献的讲座,对奉献者加以精神鼓励,以及一定的奖励制度 宣传措施
1、在校内组织校门口草坪的设计方案大赛,欢送全校师生投稿最后获奖者可获的丰厚奖励(奖励内容诱人) 投稿方式电子效果图, 投稿地址绍兴职业技术学院网 评价方式学校内网投票,参与者都有奖励(如学分奖励) 目的使学生投入学校建设中,加强对学校的热爱
2、在报纸和播送里刊登设计绍兴职业技术学院的特殊标识大赛最后获奖者获万元大奖投稿方式电子效果图,手稿 投稿地址绍兴职业技术学院网,绍兴职业技术学院后勤处 评价方式绍兴职业技术学院网上投票 宣传获奖作品及作者,宽大名气 目的宣传我校名称,扩大名气
3、设立校园形象大使的号召,展示当代大学生风采,提高大学生修养,同时也为了在对外校联系中树立更好的学校形象,提高学校影响力 活动对象我校全体学生 报名要求男生身高
1.70m以上 女生身高
1.60m以上 五官端正,身材匀称,活泼自信,具有亲和力,普通话标准,吐字清楚 目的以点带面,促进我校学生的整体形象,对外有良好形象,对内有比照对象!
2、家长关系 目前,家长在学校中扮演了多种重要角色 (1)家长是学校的客户; (2)家长是学校教育工作的合作者; (3)家长是学校工作质量评价者和学校工作的宣传者; 家长一定程度还是的提供者或中间人因此做好家长工作会使学校其它工作获得双重收益
(4)在家长关系操作过程中,重要的是使学生能准确地将学校信息传达给自己父母并把家长对学校意见和建议准确、及时反响于学校除了通过学生来协调家长关系外,还有一些方式值得借鉴;给家长写信,赠寄校刊;请家长参加学校的教师节等活动,设立家长接待日、家长委员会、家长报等 家长委员会将是学校和家长之间架起信息交流的桥梁,定期召开例会,互通信息共同探讨如何加强对学生的思想教育家长报已成为与家长沟通的桥梁,指导家长教育子女的载体处理好学校与家长的关系,要着重做好以下三方面工作 (1)要不断提高学校教育和教学质量,把学生培养成合格人才,在社会上有一席之地,这是搞好家长关系的根底 (2)通过周密组织引导家长介入学校教育活动,真正地了解学校的方案和目前存在的困难,才能与学校形成紧密关系,成为学校工作的积极、主动的参与者 (3)妥善处理与家长的矛盾
3、校友关系 大多数校友都愿意关心、支持母校的开展,他们离开学校走向社会以后,许多人都思念学校生活,想念尊敬的老师,所以,获得校友支持的关键是经常请他们参加学校活动并定期把母校的情况告诉他们,使他们产生好象还是学生时代的感觉此外,组建校友会;建立校友档案;办校友通讯,拜访校友等 学校的许多支持社区,许多学生社区,许多学生就业于社区.总之,学校与社区的互相关系影响着学校自身开展为此,学校要树立良好校风、模范遵守社区的规章制度,维护社区治安和环境卫生学校还要利用知识、技术、人才优势为社区办几件实事,为社区培养急需人才为使社区公众了解自己,学校要向社区开放,并通过各种联谊活动加深他们与学校的感情可组织学生为社区做好事,当义务宣传员,请社区中公众的关键人物当学校的校外辅导员参谋,外聘教师;积极参加社区的活动如帮助残疾人,治理环境,慰问孤寡老人等 总结 我院如要有良好的形象必须坚持以人为本只有我们内部有良好的整体形象,才能通过宣传得到外部的肯定从而提升校园整体形象 中华民族经过了1840年至今进两百年的屈辱和磨难,终于在中国共产党的领导下,凭借着中华儿女特有的聪明,谦逊,勤劳,坚韧,我们开始走向了繁荣富强的光明大道20xx年北京奥运会的申办成功,不但见证着长期以来中国取得的辉煌成就,更为北京,为中国,翻开了一扇与世界沟通的大门,引来了无限的商机20xx年北京奥运将让世界进一步了解中国,凭借20xx年北京奥运,中国将走向更广阔的天地,20xx年北京奥运也吹响了中华民族伟大复兴的号角 经过五年的艰辛的申奥历程,我们赢了,再过二年的急迫盼望我们即将迎来奥运,这让世界期待,更让中国欢跃此时此刻,我们,一群拥有着同一个世界同一个梦想的两岸三地的大学生们能为奥运做些什么呢 首先,众所周知,追求美丽是欧莱雅文化的灵魂,欧莱雅也正是在美的主题之下,发挥自己所有的想象力,运用各种不同的方式传递着其对于美的理解和追求,履行着它神圣的使命而欧莱雅的每一个产品传承美的精髓,幻化为自身含蓄内敛的高贵气质,并且闪耀出最为时尚绚丽,五彩缤纷的光辉 对于当代的大学生来说:一方面,他们既享有与生俱来的青春和活力,又是社会精英群体,无疑是欧莱雅公司产品的最正确适用者,更将会成为未来消费主体另一方面,时代赋予当代大学生的伟大的历史使命和任务,使得为奥运喝彩,为奥运奉献他们的力量,成为每个充满激情的当代大学生心中跳动的旋律 于是,我们在奥运与欧莱雅和大学生中找到了最正确契合点 其次,大学生作为社会的精英群体,是优秀的人才,他们代表着较高的品味和购置力,本应该引领社会时尚的潮流,但社会上正是缺少这一种由大学生引领的文化,他们总是处于被接受的地位,随波逐流,我们希望通过此次活动来让大学生成为主导时尚潮流的力量 再次,时代在开展,社会在进步,我们想证明八十年代后不是垮掉的一代,而是真正地把个人理想与崇高的社会理想相结合的一代!我们智慧!我们美丽!我们希望在20xx奥运会上那面鲜红的共和国国旗上释放我们的能量 考虑到以上因素,我们筹划了欧莱雅福娃真人show活动,即在当代大学生中选拔出最能代表奥运桔祥物五色福娃性格特点的真人福娃这个活动像一根红线,在奥运这个主题之下,一头紧系着素以高雅,美丽,责任而著称化装品行业的国际巨头―欧莱雅集团,另一头紧系着我们中国最具有活力,最时尚,最有创新精神和表现力的群体,美丽的代言人,当代的大学生们 从公关筹划的角度而言,我们筹划的思路不是打一个局部战争,而是进行一个大战役,所以我们采取了集束攻关和立体攻关相结合的方式在空间范围内,以点带面,以局部带动整体,使其产生连锁反响和裂变效应,在运营策略上,综合运用各种媒介,联合各层次的合作者,集中造势,形成一种放大效应和光环效应,从而实现我们的筹划目标 我们的公关活动有天时地利人和的优势,能最好的表现出当代大学生的青春风采,彰显奥运会的时尚风情,将让大学生热情活力,携欧莱雅的美力,与奥运之火共同燃烧,为北京奥运,为我们的祖国,献上青春的热情,增添一道亮丽的色彩 总而言之,一个个新颖的细节将使我们的活动成为一个传奇和经典,它将释放出21世纪中国公关史上最璀璨夺目的华光,我们坚信:impossibleisnothing!。