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品牌筹划方案十篇品牌筹划方案十篇 为了确保事情或工作科学有序进行,常常需要预先制定方案,方案是为某一行动所制定的具体行动实施方法细那么、步骤和安排等优秀的方案都具备一些什么特点呢?下面是为大家收集的品牌筹划方案10篇,欢送大家分享 金山下——非常艺术小镇是结合艺术文化元素,以文化公益、艺术美育、环保智造、娱乐休闲为核心,导入符合非常艺术理念的各类资源,围绕文化旅游、艺术展演、美食民宿、环保智造等构建产业链集循环农业、创意农业、农事体验为一体的“田园综合体”,形成情景化、商业化、活动化体验,力求文化感染力、经济推动力和社会影响力并存,建设具有产业平台、社区效劳、文化创作、娱乐休闲等主要功能的特色品牌小镇 ——构建中国首个“非常艺术”主题的体验型村庄,在这里,“非常”有三层涵义1优秀;2独特;3,极致 ——打造中国第一国际慢城最具艺术感染力的文化生活体验代表作,率先实现高淳国际慢城文化旅游版本升级 ——成为全国乃至国际上独一无二的“非常艺术”特色小镇,区别于北京宋庄、人居友好、产业完善的文艺聚落 金山下——非常艺术小镇的产业为双产业为主,即“艺术特色产业+艺术旅游产业” 以金山下的原始风貌为塑造主线,通过以造型艺术为主的人文景观建设,强化金山下的自然景致和人文风情,在艺术创作上力求做到融入而不是改造,衬托而不是抢镜,做到天人合一,情景交融 金山下——非常艺术小镇既是消费产业聚集区,也是由消费需求凝聚而形成的产业园区 通过艺术乡村建设,吸引艺术家(包括各种优秀人才)入住,结合本地特色设计方案,推动金山下村人文景观与艺术根底设施改造与建设;实践公益性艺术教育培训绘画、书法、雕塑、装置等门类艺术,形成绿色文艺创造基地;与设计师合作,打造环保特色智造工坊,开发艺术衍生品、家居家具产品、会展活动及旅游纪念品等,形成高附加值的艺术产业链,吸引并安置本地劳动力返乡创业;开发艺术衍生产业,筹划各种文艺节目和主题性的休闲工程结合民俗内容、传统节日,定期举办艺术嘉年华会、创意市集、音乐节、戏剧节、乡村美食节等通过特色文艺产业链的全方位、立体化开发,使金山下真正成为一个能留得住乡愁,更能留得住乡民的“金山” 初创期(预期需1-5个月)
1、艺术景观 金山下村自然景观有余而人文景观缺乏,其建筑风格主要以两层砖混结构的坡顶独院楼房为主,还有少量低矮的传统江南砖瓦房,总体上白墙黑瓦,简单朴素局部建筑外部装潢上使用了瓷砖和不锈钢,相对较壕村子建在缓坡上,村内道路为水泥硬化路面,路面宽度最大不会超过三米,街巷纵横交错,自然多变对这样的空间营建,我们主张尽可能保持原貌,利用其原有的自然形态,适当融入当代的审美理念和时尚元素,在此根底上合理布局,因势利导仔细规划景观营建与节点分布做到错落有致,主次清楚,虚实相生,贴切自然适当运用园林造景、建筑艺术、装置艺术、公共雕塑、大地艺术、壁画墙绘等手段进行跨界合作,多维造境,突出互动性与趣味性,增强体验深度同时加强景观型根底设施建设,乡村旧有景观营建改造
2、公益性艺术工程(艺术教育) 我们信奉人人都是艺术家的观点,即人人都具有成为艺术家的潜能,只要有创造力都能创造艺术有创造力的艺术家,可以成为农民、医生、电脑专家、警察、秘书、家庭主妇……反之亦然我们认为艺术家不是教出来的,而是激发出来的,更是玩出来的!艺术教育的目标不是传授技能,而是让人们形成自己独有的思维方式和生活方式为此,我们将建设改造村里的公共空间,用于进行公益性的启发式艺术教育实践,以此作为对现行的学院式艺术教育的纠偏和补强主要对象为金山下村的所有村民,同时也接收外村的居民及游客所有费用全免,年龄性别学历不限,不分学科与专业,学习创作材料,由各领域精英行家提供教育与辅导我们的基金会和画廊负责优秀作品的收藏与销售、优秀艺术家合约代理、对外交流展览(包括海外)、画册出版、媒体宣传等专业性效劳工作
3、乡村餐饮的特色化改造 目前遍地开花的农家乐已经无法满足市场的需要,必须加以升级 具体落实为 1,聘请厨艺大师做参谋,针对金山下餐饮文化的特点进行改进与创新; 2,对有实力的餐饮商户进行专业培训,对餐厅的软硬件进行升级,提升档次 3,对于缺乏条件的商户,改为专营一种或一类特色小吃,做到专而精,以质取胜 4,食材及工艺充分表达乡土与环保的理念 成长期(第6-12月) 第一阶段(约三个月)
4、艺术创作区(短期驻馆和长期创作工作室) 这些艺术工作室分布在村内的各个区域,由民居改造而来,作为艺术家工作与创作的空间,同时也将成为各具特色的艺术景观,形成金山下未来独有的人文积淀
5、艺术家民宿创意客栈聚集 主要由民宿经营者经营或艺术家工作室扩建改造强调文化艺术气氛,不求第一,但求唯一重装饰轻装修,注重环境友好、气氛舒适而非生硬高冷如宾馆酒店,注重人性化体验 第二阶段(约三个月)
6、艺术实践基地 与南京及国内专业院校、及各中小学合作,建设写生基地、艺术夏令营等实践型空间我们欢送各种年龄段的学子以各种身份(志愿者、学生、艺术工程合作、商业工程合作或游客等)参与到本工程中来,通过这种社会实践的方式实现学以致用展现自我,培养自己的社会责任和阅历通过参与来感受非常艺术所追求的、充满独特体验的艺术创造之魅力
7、乡村酒吧、茶品空间、绿野轻食餐厅等 通过艺术家与商户的合作,打造独具艺术想象力和惊奇体验的独特休闲空间 成熟期(一到两年左右)
8、环保智造工程 辟出空间,设置工坊或利用自家闲置空间由村委会组织村民进行培训,艺术家及设计师提供设计方案,利用废弃物品及村里的经济作物和自然资源,加工制造各种创意产品和家居用品,如灯具、花插、迷你盆景、木作等手工产品、家居用品、时尚竹设计等个性化、时尚化制造同时设置游客DIY体验中心,提供观摩与互动体验
9、茶园、稻田风光欣赏区 在传统的农事农艺(如明前采茶、制茶;农耕、收获、祭祀等)活动中,结合地景艺术、行为表演或音乐等类型形成新型的、文化体验型农事农艺
10、新民俗文艺开发 通过与相关艺术家的长期交流与合作,在传统文化工程,如庙会社戏、方言民谣(金山下传统的大马灯戏、高淳方言)等文化内容融入当代艺术的创作理念和元素,加强艺术感染力,焕发文化生命力不断探索,推陈出新,为打造非遗工程蓄积能量 活动目的:借圣诞特殊的日子进一步把握销售旺季;乘集团恒爱行动在全国广泛宣传的热潮提升恒源祥品牌在消费者心中的美誉度.并通过现场展示和大力宣传以强烈的商业气氛冲击顾客的视觉刺激他们的购置欲望以到达提升销售业绩和抢占市场份额. 活动时间:20xx年12月15日—20xx年12月25日 活动地点:浙江省恒源祥网络终端 活动主题:
①恒爱耀圣诞真情暖人心
②绒情祝奥运金句送好礼 活动广告语:恒爱耀圣诞绒情祝奥运 活动宣传: 1通过当地电视台当地商报针对目标消费群作信息告知; 2与当地市妇女联合会取得联系得知更多的孤残儿童孤寡老人的信息和有效宣传; 3通过短信一对一告知活动信息到达有效针对vip客户; 4通过别致的店内外布置使销售终端气氛隆重热烈. 活动内容: 1限时限量 2恒爱耀圣诞真情暖人心 赡养孤残儿童孤寡老人者带本人身份证和相关证明与赡养者本人一起在12月20日13:00—15:00来本店可获得恒源祥毛线一斤和内衣一套并报销来回车费50元.假设毛线在规定时间内织好送给孤残儿童孤寡老人后可领取相关证件和精美礼品.为下次筹划活动作铺垫 3绒情祝奥运金句送好礼 购羊绒衫一件送上美好祝福当场获赠恒源祥精美晴雨伞一把.并将于活动结束后由恒源祥羊绒公司评选出获奖创意. 最正确创意奖1名:恒源祥奥运纪念版羊绒礼盒套装一套 优秀创意奖3名:恒源祥奥运纪念版羊绒衫一件 优秀入围奖10名:恒源祥奥运纪念版围巾一条 4恒爱尊会员珍爱藏奥运 金牌会员可半价享受全国限量发行奥运珍藏纪念版羊毛衫羊绒衫一件或内衣一套并获赠精美礼品一份.
5.人情感家人金卡相奉献 活动期间为家人购物满元送vip金卡一张享有购物打
8.8折的优惠和精美礼品一份. 气氛布置具体要求: 1店内挂pop吊旗店外彩旗顾客购物赠送特制圣诞卡/奥运福娃迎迎纪念卡等来营造和渲染现场的浓烈气氛. 2在活动黄金时段穿着奥运福娃卡通服装身挂庆祝恒源祥成为20xx年奥运会赞助商二周年恒源祥恒爱行动恒爱耀圣诞字样条幅在店外宣传以吸引客户. 3圣诞节当天店内以播放以圣诞为主题的歌曲室外装饰圣诞树. 4各店活动商品或者赠送品必须于14号晚上前全部到位并且将活动细那么的解释工作落实到每位员工. ——金鼠嘉奖抓钱能手 活动目的:元旦是一年中第一个重要节日此时消费者经济比拟宽裕购置能力强.我们通过现金即时回报提升入店人气衬托喜庆气围且抓钱能手寓意感强使消费者产生联想和期盼易刺激消费者的购置欲望最终到达冲刺年终销售高锋的目的. 活动时间:20xx年年12月28日至20xx年1月6日 活动地点:浙江省恒源祥网络终端 活动主题:金鼠嘉奖抓钱能手 活动广告语:手有多大奖金就有多大 看谁是20xx年的抓钱能手 过年恒源祥全家喜洋洋 活动宣传: 1通过当地电视台当地商报针对目标消费群作信息告知; 2通过短信一对一告知活动信息到达有效针对vip客户; 3通过别致的店内外布置使销售终端气氛隆重热烈. 活动内容: 1限时限量 2金鼠嘉奖抓钱能手 购物满元即现场进行嘉奖一次在奖池中单手抓现金能抓多少给多少. 3过年恒源祥全家喜洋洋 活动期间为全家人购物满元送vip金卡一张享有购物打
8.8折的优惠和元旦精美礼品一份. 气氛布置具体要求: 1店内挂pop吊旗店外彩旗顾客购物赠送新春贺卡等来营造和渲染现场的浓烈气氛. 2在活动黄金时段穿着奥运福娃卡通服装身挂新春穿新衣新衣伴好礼过年恒源祥全家喜洋洋看谁是20xx年的抓钱能手字样条幅在店外宣传以吸引客户. 3春节前一周以播放欢快的春节歌曲为主室外装饰灯笼等. 4各店活动商品或者赠送品必须于27号晚上前全部到位并且将活动细那么的解释工作落实到每位员工.
1、是为了给华为公司技术申报提供科学、客观数据
2、通过客观深入的市场调查和分析,充分了解消费者一号通业务的需求和价格定义水平
3、了解潜在客户规模及分布状况
4、根据调查研究分析来确定产品的定位、市场前景,做出市场潜力测评
5、工程的研发、技术实现、市场推广将面临着市场风险
1、学校附近的人群通过抽样调查选出适合的调查对象,以个体为单位
2、上班人群
1、产品自身情况调查
2、需求市场调查 消费者偏好 购置决策 购置行为
④价格支付能力
⑤购置人群
3、竞争市场调查
①主要竞争对手
②各竞争对手优势、劣势
4、一号通业务市场调查的重要性
1、消费者的购置意向
2、不同领域消费者的需求
3、了解各个类似业务的竞争状况
4、消费者对产品的要求
1、实施分层抽样 a、以所属领域特点为分层标准 b、按比例抽取一个样本量为500的样本
2、样本要求 a、家庭成员中没有人在通讯业务公司或经销岗位工作 b、家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查 c、被调查者经常使用、固话等通讯工具 通过对“一号通业务”市场的了解,对消费者资料的调查,总结分析,进行问卷设计 第一阶段初步市场调查1天 第二阶段制定方案2天 审定方案半天 确定修正方案半天 第三阶段问卷设计1天 问卷修改确认半天 第四阶段实施方案2天 第五阶段研究分析2天 调查实施自方案问卷确认后的第二天开始执行
1、通过对调查目的和搜集信息的,对问卷的设计并进行分析
2、根据问卷调查情况绘制数据表格 随着社会的进步和生活水平的提高,美容、化装品在人们生活中占有越来越重要的地位 出于对健康的关心,对产品质量的慎重,消费者一般会选择自己信赖的卖场同时由于普通消费者不具备美容专门知识,在购置时希望有人指导所以,那些实力雄厚、产品品丰富、价格合理、效劳周到、并有专业美容指导的大型卖场,受到市民的青睐各种专业连锁店纷纷涌现,抢占有利地盘,迅速拓展规模连锁店以其新颖的经营观念、营销方式,在市场中具有很强的竞争优势 同时,化装品连锁店行业还不断出现新的趋势首先是“多品店”的出现为了在剧烈的市场竞争中,充分利用珍贵的货架空间,表达品牌差异,并为顾客提供更好的效劳,许多化装品连锁店开始尝试走“多品店”的路子,开始销售深度系列化的美容健康相关用品 通过对化装品连锁店市场的宏观把握,和对化装品连锁店市场的深入走访,并且做了大量的消费者调查研究,探测消费者对美程化装品连锁店的品牌形象、效劳、品种、价格等各方面的评价,经过细致深入的探讨,我们认为美程化装品连锁店应该做市场的领导者 通过了解消费者需求,结合美程化装品连锁店自身的优势,同时把握现代化装品连锁店的开展趋势我们提出了一个设想为美程化装品连锁店创立一个最先进的概念店,引领最前端的化装品连锁店潮流!同时将该概念店作为中国化装品连锁店开展的模板,为化装品连锁店的营销树立标准同时此概念店也将为美程其他门店的操作提供可操作的范本 美程概念店是中国第一家引领化装品连锁店潮流的5S样板店它集美容、化装品零售、购物咨询、品质保障、美容健康问题预防与护理、特色美容效劳于一体既是传统意义上的美容、化装品零售店,又是美程文化的传播载体 它强调连锁店、美容指导、顾客、效劳、健康、生活的和谐统一,是充分注重顾客、重视健康、重视生活素质的人性化效劳店,是新现代意义的美程模式效劳店 美程概念店,将从一个崭新的角度,重新谱写化装品连锁店效劳的新篇章,从而使广阔顾客深深感到,他不仅仅是购得了一点美容、化装品,而是获得了美程对自己美丽、时尚、健康的全面关心,提升了对美丽、时尚、健康的认识拥有了一份美程的尊重、友善、与亲情,拥有了无与伦比的满足感 美程概念店效劳包括五大系统A、根本产品零售系统B、美容咨询系统C、售后品质保障系统D、特色美容效劳及健康护理系统E、顾客信息及会员效劳系统 美程概念店,将上述五项主体内容结合在一起,使顾客在同一个地点能解决围绕美丽、时尚、健康的所有问题在顾客需要的时候,美程概念店,能及时提供应顾客在同一个理念下的最优质效劳 当您想寻找一家美容、化装品店,您首先看见的是美程化装品连锁店美程化装品连锁店是如此之多,遍布于大街小巷无论是在繁华的市区,偏僻的街道,还是在宁静的住宅区,它都在您身边,您可以很方便地接近它一眼看去,美程化装品连锁店的灯箱招牌十分耀眼,宽敞的店堂在整条街上非常醒目美程化装品连锁店那清新的白色,代表高贵、纯洁,让您看了精神一振透明的玻璃幕墙,展现美程化装品连锁店鲜明的时代感如果在晚上,您看到的是一座灯火通明的店堂您踏上美程化装品连锁店的台阶,就能看到门口的提示板,温馨提醒您秋天了,应注意皮肤枯燥踏进店堂,一尘不染的环境,让您眼前一亮轻柔的背景音乐,萦绕在店内,仿佛是到了一个五星级的会所五彩缤纷的吊旗,告诉您与众不同的美程文化一排排铮亮的货架整齐地排列着货架之间的地带非常宽敞,便于您行走货架上簇拥着丰富的美容、化装品,啊,简直是一片美容、化装品的海洋美程化装品连锁店是品种最丰富的美容、化装品店之一,在这里,您一定能找到您所需的产品在每一个货架的两端,都有漂亮的指示牌,上面注明该货架所陈列的美容、化装品类别,如“男士专享”“彩妆世界”“眼部护理”等,美容、化装品分类是如此完善,您只需要看一看指示牌,就能轻易找到预购的美容、化装品对于重点美容、化装品,货架旁还有说明小卡片,上面注释该美容、化装品的功能,让您有更清楚的了解我们的每一种美容、化装品都明码实价,上面清楚地标明价格,让您一目了然您如果常来我们的美容、化装品店,会发现每次都有一些变化那时因为我们会周期性地调整美容、化装品品种,突出应季美容、化装品,更方面您购置我们还会为一些常见美容、化装品推出特价,让您拥有更多惊喜如果您购美容、化装品累了,可以在店内的休闲区座椅上休息一下,我们为您准备了纯洁水、鲜花和杂志,您可以自由享用如果您和朋友一起来逛美容、化装品店,您也可以安排朋友稍微休息 当您走进店堂,首先会看见一个漂亮的导购台,我们的效劳人员会站立迎候您,您有什么事情,可以随时向他咨询几步之遥,有一个电脑查询触摸屏,您只需轻轻一按,就能分门别类查找您所需要的美容、化装品每种美容、化装品品都有详细的说明,包括名称、成分、功能、使用事项等,让您增进了解旁边,还有漂亮的立体资料架,各种美容、化装品品的说明资料都放在上面,您可以随意取阅您步入货品区,我们着装统一的店员会在所在的位置向您点头问候,在您购物时,会始终与您保持一段距离,让您自由挑选,一旦您遇到困难,他会马上来到您的身边我们每个店都配有专业美容师、化装品,经过严格考核才能上岗从您进店起,他就时刻关注着您,当您为买哪种美容、化装品拿不定主意时,他会主动来到您的身边,用亲切、标准的语言,询问您的需求,向您推荐适合的美容、化装品,保证您平安使用美容、化装品如果您想买某种特殊美容、化装品,您可以告诉我们的店员,他将登记下来,通过电脑系统查询,第一时间将结果告诉您,并可为您办理邮购如果您买得过多,不方便拿取,我们还为您送上门我们编撰有精美的《女人专刊》,里面有详细的美容健康指导知识,在您出门时赠送给您,让您有时间细细阅读您如果在家里,在办公室,想起什么问题,可以随时拨打我们的“美容”进行咨询那头的专业人员将认真倾听您的反映,为您提出良好的使用美容、化装品建议如果您想购置某种美容、化装品这个店缺货,我们的人员将会马上通过电脑查询,给您一个满意答复,并建议您到最近的美程化装品连锁店购置 所有美程售出的美容、化装品,我们将进行品质保障我们所有出售的美容、化装品品都是正规的美容、化装品,由公司总部统一采购,保证美容、化装品的品质,我们绝不会从不正规渠道进货我们向您保证为了您的健康,我们决不出售假冒或过期美容、化装品!并挂牌告示,以示诚信我们将从顾客中选取“顾客代表”,代表顾客利益,定期对我们的美容、化装品进行巡查,检查是否有过期美容、化装品、假劣美容、化装品出售我们所有售出的美容、化装品品,都附有品质保证卡,保证品质无懈可击您可以凭品质保证卡核对您所购置的产品,检查美容、化装品的品质出门前,我们的美容指导、美容师将再次核检您所购美容、化装品是否准确无误,保证您用美容、化装品平安假设您回家后发现所购美容、化装品有品质问题,可以凭品质保证卡来美容、化装品店更换,我们将第一时间为您更换合格美容、化装品如果您愿意,可在登记卡上留下自己的联系我们将在五天内进行回访,探询您使用美容、化装品的情况如果您使用产品后身体不适或有其他不良反响,请打给我们,我们将为您解答疑问或根据您的情况,建议您改用其它适宜产品并赠送您等值的其它适宜产品您如果对所购美容、化装品不满意,在说明原因的情况下,我们将无条件为您办理退换效劳如果您对我们为您代购或邮购的特殊美容、化装品不满意,我们也可以联系厂家,为您尽快办理退美容、化装品或换美容、化装品效劳 在美程的概念店,您会发现一些惊喜这里有专门为您准备的东西在店堂的某个地方,我们将辟有专门的货架或柜台,售卖一些特色货品这里有林林总总的保健品,按照类别整齐陈放,补充您某些元素所需,让您身体更健康,容颜更美丽这里有高品质的护肤、美容用品,能改善您的肌肤,让您更容光焕发这里有大量的卫生用品,包括包括卫生棉、消毒纸巾宝宝用的纸尿裤、尿片,以及老年人的特殊用品这里还有健康食品包括含有特殊奶粉,易消化食品,绿色食品,让您全家健健康康这里还有女性的装饰美丽用品,包括小头饰、胸饰、化装用品、丝巾等,让您更加漂亮这里还有让您更健美的健身器材小巧玲珑,在家里就可以使用我们坚信,美丽是全面的,是内在健康焕发出的自然光荣,涂涂抹抹不是美容我们倡导全面的、科学的美容所以,我们特聘专家对您进行指导专家通过对您气色的观察、身体的诊断,提出科学的建议包括您怎样服用保健品、怎样饮食、怎样护肤、怎样运动我们还开设专业的美容中心,让您亲身体验科学美容的美妙感受 如果您非常希望有专人对做您的美容健康做出指导别着急,让美程来做您的“私人美丽保健医生”我们为您终身定做了“会员效劳”您所做的很简单,只需要填写一张会员申请表,愿意成为“美程美丽100分网络”的会员,其余的就让我们来做您在申请表中请如实填上健康状况,包括身体状况、既往病史、过敏史等我们将把您的健康状况输入电脑,制成您永久性的电子病历,并可长期保存我们为您颁发一张会员卡,卡上有您的编号为了便于为您提供深入效劳,我们将会员进行了分类例如,您有花粉过敏毛病,编号尾数就为“1”、假设是痤疮病那么为“2”您可以指定您方便的一家美程化装品连锁店的您信任的高级美容指导,做您的“私人美丽参谋”,他将为您重点效劳您的私人美丽参谋,通过电脑系统接到您的健康档案后,将马上根据您的情况,为您拟定一份健康建议书,指导您日常的饮食、睡眠、休息、运动、产品使用考前须知等,书面提交给您每隔一段时间,美程将组织权威专家,为会员举办专题讲座,指导您怎样制定美丽方案您在任何美程门店进行咨询,都将获得优先效劳您在美程任何门店买美容、化装品,都可以享受一定的折扣优惠美程引进任何新美容、化装品都首先转告您,您可以优先购置,或为您预留您如果不方便,可以打,我们将为您送货上门我们会每月按照您的通讯地址,为您寄送《女人专刊》,保证及时送达,指导您日常美容健康 当然,在成为美程会员的同时,您还可以为您的家人办理会员副卡,同样享受上述全面效劳针对美程概念店,我们对客户建议,美程化装品连锁店的一般门店开展根底的前三个系统效劳而旗舰门店、明星店开展全面的五个系统效劳 以上筹划,我们对美程化装品连锁店的门店形象、美容、化装品品种类、陈列布局、人员效劳、社区营销、深度保健等,都作了详细的规划,为顾客提供非常周到、丰富、体贴、人性化的效劳这样的美容、化装品店,必将是中国观念领先的美容、化装品店,也必将得到消费者的高度认可有了消费者的认同,美容、化装品店的开展壮大不是必然吗?我们运用“分级”战略,将美程化装品连锁店置于更高的等级,将其塑造成中国最先进、最人性化,营销更超前、更具标准的化装品连锁店,将其他化装品连锁店都列入落伍、过时的等级使消费者明显感知两者的整体素质的差异,从而倾向于美程化装品连锁店同时,我们以丰富的产品组合、人性化的效劳、精细的社区效劳和会员营销,打造了美程化装品连锁店的核心竞争力,即“一切为顾客着想、真正实现对顾客的全面美丽健康管理”!这种核心竞争力将成为美程的主要优势,是竞争对手难以模仿和赶超的 随着网络开展的日益加快,我们身边每天都在发生日新月异的变化,我们也越来越多的将自己的惊叹送给了这些不断的惊喜近年来,越来越多的网站走入了老百姓的生活中,为百姓的生活和工作提供了更多的便捷xx网,它能作为商家与百姓之间的桥梁,更好的为商家效劳、更好的给百姓带来实惠所以xx网更加需要将自己的品牌深入百姓心中,形成强大的品牌效应,让百姓与商家互惠互利,到达共赢 将全民xx网品牌推广进入哈尔滨市,让百姓更加了解xx网,通过xx网线上、线下进行兑换或者折现进而映射到哈尔滨全市,在全市范围内提高知名度 全民xx网以及特约商户的品牌推广 20xx年10月1日—20xx年10月3日(可根据变化而变动,如场地等因素限制) 凯德广场(埃德店) 由xx网哈尔滨运营中心主办,各商户协办 主要针对有xx卡的消费者 在活动现场展示、兑换实体商品,并由公司相关负责人员进行产品的展示以及对xx网功能的解说,现场分开展示册,前后张贴海报、易拉宝,并做相关意见调查反响等 活动前
1、市场部约谈相关冠名商家
2、活动开始前一周,市场部组织下发传单,以确保宣传的时效性要求有一定的表达,介绍大概的活动时间与内容分发地点在各个合作商家附近,目的是让消费者拿到更多的xx卡
3、在各大论坛、贴吧、微信,发表相关的宣传信息
4、由组织人员联系会场、会场设备、购置产品、布置会场、准备意见调查反响表
5、预计好活动中可能出现的问题,做好准备工作和解决方案 活动中
1、工作人员配合布置会场,包括搭帐篷,桌椅,产品摆放,音响麦克调试,准备展示册以及相关表格、文件
2、发放展示册人员应对xx网相关功能详尽解说,是消费者清楚、了解、认同xx网模式的价值,组织人员维持现场人员秩序,记录产品兑换的品种、数量,兑换人信息、意见调查反响、回收等面值xx卡,及时做好剩余产品盘点 活动后
1、市场部负责清理现场卫生,回收工作用具
2、统计产品兑换的品种、数量,兑换人信息、意见调查反响、回收等面值xx卡,盘点剩余产品
3、整编意见调查反响,并对意见进行总结、分析、解决 场地费用商场正门门口x米xx元xx元xx卡置换(实际费用xx元)——本人看到此处不得不惊叹这位老总的思维,确实高人一等! 设备四角架子,桌椅,xx元音响等xx元 司仪xxx元 派单员xx名活动期间xx元活动前宣传工资xx元 海报传单画册xx元 随着人们生活水平的不断提高,人们对居室要求已不仅仅局限于居住,更要求美观舒适,特别是搬入新居之后,往往要对居室加以改造和装饰一般人由于受各种条件及审美观的限制,对居室的装潢往往缺少独特的眼光因此,往往求助于专门的装修公司 我国的家装业是一个利润较大的行业我国的住宅建设,特别是城镇住宅建设,经历了近xx年的连续增长之后,已颇具规模随着人们生活水平的提高和住房制度改革的推进,居住消费占总消费的比重迅速提高,人们越来越关注居住环境的改善我国的家居装饰业应运而生,10年来开展很快 家装公司是从1998年开展起来的,开展到今天已有较大的进步,该行业也成为社会上一个较热门的行业人们都想给自己营造一个安逸舒适的空间,对居室环境的要求也越来越高近年来房产开发商开发出大量的户型,也为家装行业的开展带来广阔的空间和无限的商机 建筑装饰行业已经成为建筑业中的三大支柱性产业之一,是一个劳动密集行业建筑装饰行业是随着房地产热潮的逐步兴起,快速成长起来的朝阳产业近些年来,伴随的快速增长以及相关行业的蓬勃开展,建筑装饰行业愈加显示出了其巨大的开展潜力,市场增长空间以平均每年20%左右的速度递增 中国建筑装饰材料行业也随着房地产、建筑装饰业的开展得到了快速开展目前,中国已经成为世界上装饰材料生产大国、消费大国和出口大国材料主导产品不仅在总量上连续多年位居世界第一,而且人均消费指数已接近和高于世界先进水平 1根据市场的需要,让装饰公司内部更加专业化 2抓住市场需要,构建装饰公司营销网络 3加强对装饰公司职员的培训,提高公司的整体素质以及技术水平 4跟紧低碳经济时代的潮流,走绿色装饰公司开展之路 5标准装饰行业市场,加强装饰前、中、后的工程监管力度
(1)所需资金10万元
(2)开业本钱7万元
(3)营业面积50-80平方米
(4)员工工资6-10人,3000元左右随着业绩而相应提高
(5)流动资金2万元
(6)地址选择家庭装修公司的理想选址一般在新建成的居民住宅区、建材市场或大型居住区的聚集地.
(1)新起点、新机遇品牌初创,虽然在资源上没有优势,但却可以将其作为一个全新的品牌进行培育,只要定位精准、市场细清楚确、推广策略到位、进行标准化市场运作,对将来的持续性开展,大有裨益
(2)地利占尽,先机在握;本着对来宾市场的了解和人际关系
(3)行业经营逐步标准;公司规章制度及管理
(4)秉承了世界先进的设计思维;以人为本为中心,创造功能合理、舒适优美、满足人们物质和精神生活需要的室内环境
(5)具有高度敬业、技术精湛、经验丰富的管理人才和技术人员 我们的做工是最精细的装修很重要的环节,就是做工人们评价装修工程的好与不好,最直观地就是通过做工的细节表现出来好的队伍之所以受欢送,与他们的做工有很大关系在墙壁打孔,线路布置,根底的制作,基板的裁剪和结合,面料的粘结和对缝以及最后刷染都有讲究面料的对缝准确细小,油柒程序合理,时间准确,成品光滑明亮 我们的效劳是最好的所谓效劳,就是装修前的设计、预算,要让消费者心里清晰装修中的选料,程序安排,工艺制作要多与消费者沟通,将消费者的想法和需要融入制作过程中装修后,要对存在的问题及时、合理地予以解决 使用的所有材料,一定要做到“绿色环保”,绝对不使用假冒伪劣有害材料;鉴于装修投入的资金较大,既费时又费力,客户一般很少轻易再次更换装修,所以我们装饰装修一定要走在时代的前面,尽可能地为客户提供智能性与未来型的家装这样也更容易获得客户的认可和好感,让消费者在不知不觉中 综上所述,企业的竞争,归根到底是品牌的竞争品牌战略,是企业的必经之路只有树立了较强的品牌意识,多从消费者的利益考虑,恪守诚信的原那么,重视技术和效劳创新,把握消费者的心理和市场动态,才能制定出一系列差异化的营销策略,才能赢得消费者的信赖那样,企业才能健康、稳固地开展 我把“xx装饰”的目标市场定位为
(1)走中、高端家装市场装修费用5万元以上及公装市场的特色家装公司
(2)品牌性情定位“诚信”、“公正”、“品位”
(3)形象诉求定位“翻开某某的窗户,看装饰未来”,与品牌性情定位相一致;□目标消费群定位白领和金领两个阶层,并以党政官员为辅
(4)产品支撑点定位“品质”、“环保”、“品位”、“个性”、“未来”
(5)企业形象定位专业装饰机构;室内空间魔术师
(6)广告诉求点定位理性与感性诉求并重外表上看,装饰装修属于房地产行业的下游产业,房地产市场的景气度对装饰行业有直接影响但事实上,房地产调控对装饰行业整体影响非常有限 首先,房地产调控针对的是商品住宅市场,而商品住宅在每年竣工房屋中的占比还缺乏30%对于以商品住宅为主要市场的楼盘整体装修子板块来说,行业的成长更多于装修房比例的提升其次,楼市调控下,更多资金进入“不限购、不限贷”的商业地产,众多住宅开发商开始转战商业地产开发巨大的商业地产开发量给装饰行业亦带来巨大增量 总体上看,房地产调控对装饰行业上市公司订单影响不明显国信证券装饰行业分析师邱波分析,由于装饰行业的合同周期一般在6-12个月,企业当前的订单情况可以反映未来6-12个月的经营情况跟随商业品牌扩张不愁订单竞争分析根据对来宾装饰市场竞争对手经营策略的分析,我认为,“xx装饰”至少要有意识地去做到以下几点,才能不于对手,并逐步做强做大,立于不败之地
①对客户做到“做装修=做朋友”;
②让消费者明明白白消费;
③细分经营市场;
④主题思想先行;
⑤注重企业间资源的整合;
⑥向连锁经营方向开展 **年进入到移动互联网高速开展期,云品牌才真正进入实践阶段,围绕着互联网及移动互联网的品牌塑造成为企业及个人的共同诉求 熟悉品牌由来的人可能知道,品牌brand最早源自于古挪威词brandr,愿意是“烧灼”的意思畜牧业的时代,家家养牲畜,为了区别自己的牛马羊,就会在动物身上烙下印记,明确归属 可见,品牌的原意是“烙印” 既然是烙印,品牌就是顾客对产品一系列综合印象的总和作为咨询公司,我们也有自己的方法论,我们更多强调品牌是企业针对目标客户的一系列承诺 无论何种定义,烙印或者印象是最核心的关键词这也就是意味着品牌的发生地在顾客的心智当中
1、通过品牌建设和企业文化打造企业客户和员工满意的利益共同体 21世纪是以智取胜的时代,21世纪商品物资丰富,而人们的精神世界空虚是普遍现象,企业用工具制度框着员工也是常见现象,为了产品的营销打仗无章法无规律,企业乱糟糟,人心散漫那么,如何使得企业健康开展,使得企业家、员工、家人能够人生快乐、事业顺利、身体健康、家庭幸福、财富滚滚呢对内抓源头——抓企业的人,人的灵魂、老板的灵魂、员工的灵魂、产品的灵魂、企业的灵魂,这些都摆正了,哪有不对的呢员工满意的最大化就能赢得顾客满意的最大化,顾客满意的最大化就能赢得企业效益的最大化!这张太极图,组合在一起,就是一个利益共同体组织!
2、移动互联网时代,再小的个体,也有自己的品牌 互联网思维,让我们更混沌,更迷茫!但是,只要有人的地方,必定有品牌意识!无论是你个人,还是产品,还是企业,只要你需要交际,需要营销,需要活动,必定有品牌烙印,任何时代不过期!在移动互联网时代,每个人最好都学点品牌,无论是为了个人社交还是为了商业利
3、品牌是消费者心中的烙印 品牌不仅仅是商标、产品,它更是企业与消费者情感上的沟通在我们脑海里,你心中最喜欢的品牌有哪些,为什么
4、企业品牌建设的意义–赚更多的钱! 通过品牌建设,以少投入获得多回报,产生持续和长久的价值增加企业员工的凝聚力,提升竞争力;提升企业美誉度与知名度;提高企业知名度和强化竞争力;推动企业开展和社会进步 新媒体时代的品牌传播策略分享,互动,趣味,透明四步走,四步紧紧相依,互联网思维应该是无处不在的,互联网时代,李老特意强调先有粉丝,才有产品,才会有品牌 当前互联网时代造就了傻瓜式的社会模式,人们的生活越来越精简化,人越来越傻瓜式,而未来的互联网时代,将是神仙干架,平民遭殃的格局,也就是老大、老二商场干架,出局的却是老三,想生存,就必须把握核心竞争力,做到行业前两位 互联网的思维模式,跳不出六度空间思维,未来的互联网人与人沟通交流,不会超出六步,就可实现对接,那么当今如何用互联网思维去改造企业,实现创业,想要在21世界的中国当前经济模式里面分得一杯羹,一定要做好前期的分析,懂得插位思维,寻求市场行业缝隙,插x去,最后在扩大这个缝隙
1、口碑式传播 在移动互联网时代,圈子化日趋严重,人们在信息爆炸的环境下每天接受着过量的信息,为了抵御狂暴、无情的营销信息,人们自发的结成联盟,用圈子化的形式形成相对稳定的信息壁垒,过滤掉过剩信息对于企业来说,用户几乎一夜之间消失在以SNS、IM、微博等为代表的社交化媒体中,出没于近乎封闭的群体中,品牌的传播与塑造变成了一种自发的形式,用户在使用产品后,如果满意会在自己社交媒体上传播,这种病毒式传播而带来的口碑成为目前企业品牌营销的主要策略
2、品牌回归本质 “社群”关系在移动互联网的作用非常明显,他们有种相似的价值观,社会阶层、文化层次、生活背景也极其相似,因此他们更愿意相信同事、朋友、同学、信任网友的推荐,对于传统广告有种本能的排斥在广告界流传着一种说法,广告50%是浪费的,可能在移动互联网时代这个比率要到达80%用户一方面在排斥官方的的广告宣传,而另一方面自己却甘愿做自己喜爱品牌的宣传员,在使用一款好的产品时会在社交媒体上推荐给自己的小伙伴因此,用户对产品的判断不相信广告怎样宣传,而相信实实在在的体验,这就回归到了对企业品牌本质的需求,容不得弄虚作假,移动互联网缩短了产品和用户的距离,让品牌的传播不再是企业—广告媒介—消费者的模式,而是产品—消费者的双向模式
3、注重数据沉淀 在时下如火如荼的O2O时代,传统商家迫切需要与互联网结合,O2O开展的过程也是品牌塑造的过程垂直化、本地化O2O效劳是目前开展的主流,微店、百度直达号的推出,让传统企业看到了曙光,在用户消费的过程中会产生大量的数据,对数据进行有效管理及分析有助于制定更加适合的营销模式及产品设计方案数据沉淀是企业在移动互联网时代的重中之重,对精准目标群定位、节省营销运营本钱、调整产品方向等都具有非常重要的意义
4、品牌跟着用户走 移动浪潮和社会化媒体,把消费者紧紧的联系在一起,分享对事件的意见、分享各自体会、分享对产品的评价、甚至分享对某一个菜品的味道他们分散在论坛、微博、微信等各种各样的圈子里,因此一个企业的用户也随之散落在网络的各个角落,品牌塑造、产品推广从原来的一枪一个子弹变成了大规模扫射,焦虑成了传统企业共同的感知云品牌的“云”的意义正是在此,铁打的硬盘,流水的兵,用户在网络世界里看似居无定所,实那么有规那么可循品牌营销第一步在用户定位上显得尤为重要,只有目标用户群足够清晰,在选择适宜的营销阵地时才能最大限度的节省时间及资源品牌通过碎片化的形式塑造,通过一种看不见的形式在滚雪球,经过一段时间积累,一个品牌的优劣很快便得出结果
1、路演的概念
2、路演的战略意图
3、路演的目标
4、路演的策略
5、路演活动的具体情况介绍
1、路演的市场环境分析
2、全国性路演(巡展)活动的案例与分析
3、主要路演城市的环境分析
1、组织架构图
2、展示工程的情况
3、路演的品牌推广操作
4、媒体运作
5、路演公关活动举例
6、路演中的促销活动
7、路演活动中的销售管理
8、路演城市的评估
1、路演的操作流程
2、操作流程说明
一、路演活动的总体内容介绍
1、路演的概念 路演是在全国中心城市进行的关于品牌宣传活动和促销推广活动,具有非常重要的战略性和长期目标 活动将采用包括新闻会、研讨会、座谈会、论坛和促销推介会等多种形式,使政府和相关部门了解×××工程的经济实力和工程的理念,为后期区域扩张奠定根底;使各中心城市的相关行业了解×××工程的经济实力、专业水平,为张扬品牌和后期合作奠定根底;使各中心城市的消费者了解×××工程,使之成为消费者的首选品牌,同时为后期进入中心城市市场作好准备 在路演活动的过程中,通过一系列的公关活动和媒体的宣传,提升×××工程的品牌形象,提高×××工程的知名度,增强企业的竞争能力经过行期一年的路演后,×××工程将在行业中突现出来
2、路演的战略意图 路演的战略意图主要包括五个方面 1树立起×××工程形象 2塑造×××工程品牌 3促进×××工程的销售 在路演的中心城市,将根据不同城市特质进行促销活动通过活动聚集人气,推进展示,引起当地城市的关注,提高工程的知名度 具体销售包含几个概念 第一,通过展示活动与调查表格,了解该城市市场状况,为后期扩张创造条件; 第二,通过促销活动(例如优惠价),在当地实现销售; 第三,通过信息传播,使得工程成为用户首选品牌; 第四,促进工程在当地的销售; 第五,促进代理销售商工作的开展
3、路演目标 路演活动不是凭空产生的一项活动,它一方面企业要花费大量的资金和人力,另一方面,必须有着清晰的目标,这样才能产生意想不到的成果 1面对政府和行业主管部门 让政府和行业主管部门了解工程的经济实力,增加政府对工程进入城市后将给城市增加的价值,赢得良好的社会威望和形象,公司高层和当地政府实现顺利对接,对于重要的大城市创造企业高层和当地政府的沟通时机,促进投资时获得更多的优惠 2获得所在城市同行的认知、认同,推广×××工程的运营模式;建立起在金融界和行业内相关企业的知名度,为后期成为合作伙伴奠定基矗 3面对目标消费群 第一指标路演所到之处人头攒动; 第二指标很多人询问×××工程; 第三指标有一定的客户积累(在过程中或未来某工程客户登记表信息一栏中有,在路演中获知) 第四指标产生一定的销售(多半会在后期表达) 4建立中长期全国的销售网络平台 通过路演,寻求各城市当地的代理商,建立中长期的全国销售网络平台,扩张和延伸销售触角,同时为后期把握全国市场建立良好的预警系统
4、路演的策略 为了保证路演的成功,在整个活动的运作中,应该在城市选择、组织的设计、时间的把握、媒体的组合和整体的运作上有全局的、系统的、整体的策略 1城市选择的空间策略 由于中国区域经济开展的不平衡,在空间上必须根据城市开展的水平(决定后期扩张的市场成熟度)、城市影响力和辐射力(品牌推广的价值)、市场购置力(未来可能的购置能力)、行业开展的水平(建立行业地位)、区域特征(同本工程的关联度)等方面选择城市 考虑到路演资金的有限性,在城市的选择上分三个层次大城市--中城市--小城市; 为了降低路演过程中的本钱,在推广的空间上将采用以区域核心城市为中心,以相邻的中小城市为辐射半径,进行巡回式路演 2外包式的组织策略 考虑到人力和能力两方面的原因,路演的执行将采取外包式的组织模式,整合北京和路演城市的广告公司或公关公司或媒体负责具体的执行 3借势的时间和地点策略 为了使路演活动更为有效,在具体城市路演的时间和地点选择上,应该关注以下可以用以借势的时机点 *当地城市重大的与投资或行业相关的活动; *当地城市的重大会展活动; *当地城市的各种论坛; *当地城市在文化、体育、建筑等方面的比赛; *当地城市有影响力的其他活动; 4全国联动的媒体策略 路演是一项品牌推广和张扬性的活动,因此所有的举动必须在实行全国性的媒体联动,通过围点打援、同频共振的手段,到达乘数效应具体的运作策略 建立北京、上海和广州三大媒体中心,以北京为重点所有城市的路演必须在北京、上海和广州的媒体上进行联动,进行同步跟踪报道;北京的媒体中心还需要负责在全国性媒体上进行联动 选择一家全国性的平面媒体和一家网络作为支持,进行联动; 每一个路演城市必须在主流媒体上进行联动,有条件的还需在能够辐射到的区域范围内的媒体联动
5、路演活动的具体情况介绍 1活动总称 ×××工程全国性品牌大路演 2活动周期 ××年××月××年××月 3路演城市选择与线路安排---以北京为核心的北方板块、以上海为核心的华东板块、以广州为核心的华南板块 4活动内容 举办全国性品牌路演新闻会,推出以论坛和座谈会为主的延伸性公关活动,进行以工程推介为主的促销活动,并辅之以品牌展示为主的展览展示活动 5活动主办×× 6活动筹划×× 7活动主协办邀请××部、各城市相关政府部门、各地主要媒体单位、各地会展中心 8活动承办广告或公关公司、各地受托操作公司、××网(网上路演) 9支持媒体 全程报道×× 其他媒体×× 10拟邀嘉宾当地相关领导、房地产界代表、各界名流
一、主题活动目的春节是中华民族的传统节日,象征着辞旧迎新、吉庆欢乐 国人传统习惯是办年货、全家团圆、拜访亲友零售、餐饮业等各行各业必将迎来消费顶峰期,同时也是促销主题活动顶峰期、也是我们通过春节促销主题活动,拉动产业销售,展示品牌热促销的最好时机
二、主题活动主题赢春传心意,惊喜数不尽
三、主题活动范围及产品介绍主题活动范围 店内所有商品除配件产品介绍: 森马的产品具有面料质地紧密轻薄,手感光滑柔软,光泽柔和,强力较好,耐磨性好,不虫蛀,不霉变绚丽的色彩,青春的气息,潮流的设计,合理的剪裁,亲民的价格等众多特点
四、主题活动筹划 1主题活动时间xx.
02.10——xx.
02.25 2主题活动地点森马奉节专卖店 3主题活动目的开展此次促销主题活动的目的在于消化目前公司积压库存,帮助终端客户快速销售森马服装,提高消费者对森马服饰品牌的认知度和对森马品牌的好感忠诚度,为即将上市的新款森马服装做好前期的准备工作 4主要主题活动内容及流程 即日起,凡来森马专卖店购物的顾客满200元即可享受9折优惠,满300元享受
8.5折优惠,满500元享受8折优惠,满700元享受
7.5折优惠,满888元即可享受
6.5折优惠或森马vip卡一张注打折不送卡,送卡不打折,购满1000元以上即可
6.5折优惠再加森马vip卡一张 另外凡购满499元的顾客还可以参加抽奖一次100%中奖率,惊喜等着你 奖品 特等奖999元购物券一张1名一等奖499元购物券一张5名二等奖399元购物券一张8名三等奖299元购物券一张10名四等奖199元购物券一张15名五等奖99购物券一张20名六等奖新年红包一个50名幸运奖精美链一个主题活动前期宣传主要靠发传单和电视广告推广此主题活动由临时工和当地播送电视局执行 主题活动期间宣传为各个专卖店,由各专卖店销售人员执行
五、主题活动预算 根底费用广告费用、宣传单印制、及各种宣传费用、临时工工资及加班费、奖品等等预计本月促销主题活动期间本钱费大概是4万元,以及各种应急费用1万元,一共5万元
六、效果预估通过此次促销主题活动,提高了本月销售产量和市场份额,预计该月销售额将到达平时每月平均销售额的140%,同时森马品牌的影响力也将大大增加,使更多的消费者信赖森马 提高销量,扩大市场占有率以及提升xxx品牌影响力
1、宣传预约时间4月10日-4月20日 促销时间4月21日-5月6日
1、正价产品全场
8.3折特价、五金功能件、折叠门除外
2、xxx白橡/黑胡桃/胡桃木柜体展开价298元/㎡直降48%到155元/㎡,投影价838元/㎡直降50%到420元/㎡;
3、苹果木/暖白柜体展开价298元/㎡直降45%到165元/㎡,投影价838元/㎡直降46%到450元/㎡;
4、欧式大百叶炭雕原价1099元/㎡直降66%现价369元/㎡; 欧式大百叶白/红原价1099元/㎡直降55%现价499元/㎡; 芬芳隐框芬芳/格莱美隐框极简浪潮/双骄风情隐框双娇风情原价1168元/㎡直降32%现价799元/㎡; 巴斯洛克.香颂MZY-111咖啡SGG-P4100原价1299元/㎡直降30%现价899元/㎡; 宝丽金RY-019日源红SGG-702咖啡原价1399元/㎡直降36%现价899元/㎡;
5、RY-010无手印玉沙原价1099元/㎡直降45%现价599元/㎡; 莹莹私语原价1599元/㎡直降50%现价799元/㎡; 缤纷米黄天宝象牙白LA-0041二等分原价1368元/㎡直降36%现价879元/㎡
6、特价,抽屉、裤架、格子架等五金功能件,折叠门不打折;
7、2400高*1800长*550深赫本衣柜惊爆价2699元/套,颜色xxx白橡/黑胡桃/胡桃木/苹果木/暖白,含五金不含门附图
8、下订20xx元,赠送价值5000元衣柜智能系统单户金额需满1万元或以上参加
9、每户交50元,可获美国xxx全球高端家居俱乐部VIP卡一张,享受多项优惠活动导购给予30元/张提成,需登记VIP客户信息
10、时尚IPAD等你拿,
5.6下午3:30金盛国际家居xxx专卖店组织抽奖活动,奖品3台IPAD,20辆折叠自行车150个衣柜多宝格 编号工程时间 1方案初步确定4月7日前 2店长讨论、培训及方案最终确定4月10日 3客户预约4月10日-4月20日 4海报、版面设计4月10日-12日 5物料纤维布挂画、易拉宝制作4月12日-4月16日 6HOUSE365团购4月10日开始 7HOUSE365flash广告4月10日-4月20日 8店面布置4月16日-17日 9活动执行4月21日-5月6日 10促销总结4月8日 xx负责活动统筹安排l传达方案整体思路及监控活动操作; xx负责公司整体促销活动的后台支持l编制活动执行方案,并负责催促执行; l新产品、常规产品、特价产品明显标示; l专卖店现场布置海报、价格牌、宣传单张; xx负责整体促销活动宣传l在网站和报纸上活动内容,并及时跟贴; l抽奖场地确定 三个店长负责所有促销人员的管理和培训l培训导购员
1、活动介绍和现场布置符合要求;
2、导购员职责明确总目标、各店目标、销量一定要层层分解到每个导购员;
3、导购员的促销技巧及统一说辞;
4、至少有2次培训; l向谷总汇报促销情况; 测绘师所在专卖店的促销活动l协助专卖店现场布置; l对消费者进行宣传、导购; l及时反映专卖店促销情况; 奖励方法完成目标,定金到达1000元/个的客户,奖励30元/单; 完成目标150%以上,奖励60元/单; 完成目标,业绩达成率第一名的团队奖励1000元; 1员工奖金
1.2万元 2媒体宣传5万元 3合计投入费用
6.2万元,费用比
1.55% 4收入预算400万 附物料设计内容及要求 纤维布挂画内容
1、2699元赫本衣柜搬回家;
2、5月6日时尚IPAD等你拿;
3、下订20xx元,送价值5000元衣柜智能系统单户金额满1万元以上参加
4、美国xxx高端家居俱乐部VIP会员全球热招中。