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广告创意筹划根本原理介绍 在某一特定环境下,人们以知识、经验、判断为基点,通过亲身的感受和直观的体验而闪现出的智慧之光,可以很全面的提示事物或问题的本质,可以让人有一种假设性的觉察和敏感,这就是通常所说的灵感灵感实际上是因思想集中、情绪高涨而突发表现出来的一种创造能力,即创意 1创意筹划形成的前提——动机、目的; 2创意筹划形成的根底——知识积累; 3创意筹划方法的过程——选择性、可变性; 4创意筹划实现的关键——联想、假设; 创意筹划=条件+技术 1超序相干法——天马行空法; 2拉线相干法——巨蜘蛛吐丝法; 3超大系统法——万花筒法; 4非系统法——王子创意法; 5创意原子弹——创意裂变法; 6氢弹创意法——创意大聚变风暴法; 7意场感应法——上山下乡法; 8创意魔牌——创意游戏法; 9集中导向法——综摄法; 10头脑风暴法——“BS”法; 1提出问题掌握问题产生的途径,增强问题意识,列举属性,寻找缺点和希望点,产生好奇心 2确定问题确定问题的目标、中心、焦点、动机、目的 3寻找资料和有关资料的积累围绕目标、动机,搜索与创意动机有关的资料 4弄清问题搞懂问题的表述形式,找出问题的框架和细节聚焦目标、分化问题、把握要点、扩展重点,寻找问题的新表述形式 5生成思路和选择思路 6进行思考组合 7创意生成、总结及实施模板内容仅供参考 。