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广告文案筹划范文筹划一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的筹划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售,然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购置及衔接1999及2000年广告投资重点上,并以飘飘洗发水为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的xx年飘飘洗发水广告企划案,尚且不吝斧正二广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三广告目的
1、促进指名购置
2、强化商品特性
3、衔接
99、00年广告
4、传播影响程度不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间xx年6月——xx年6月五广告区域全国各地区(以城市为主)六广告对象所有居民用户七筹划构思
(一)市场大小的变化情况的两种A量的变化——随着人口的自然增减而变化B质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化,在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所可左右的
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)
(三)使用及购置频度的增加就飘飘洗发水而言,因系属化装生活用品,为个性之商品,与一些会导致冲动购置的商品不同,故“新市场之开发”甚为不易,只得利用旧有市场的互相告知,以增加新市场,而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占在“使用及购置频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品,购置率很高,但是各种品牌太多,而无法对整个业绩的增加有所裨益,故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途,以及如何袭夺其他品牌的市场使其消费者转换品牌指名购置我品牌此为我们今后在广告推广方面致力的目标此一目标又可区分为
1、促使消费者指名购置飘飘
2、促使洗发店老板主动推荐飘飘八广告策略针对消费者方面—
1、针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求
2、制作STICKER张贴计程车上,公共椅背上及公共或公司行号的机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补群众传播媒体之缺乏,并具有公益及PR作用
3、制作小型月历卡片,于元旦前散发赠送各界人士利用,譬如置于洗发店、商业区(效劳台)供人随意索取,也可夹于杂志页内,赠送读者
4、除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的策略,运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版,不定期刊登小广告,一那么省钱,二那么可弥补大广告出现频次不够多的缺失只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果,美商海陆公司即会运用此一策略九广告主题表现及媒体运用
(一)卡片及广告牌的广告内容好的头发,选择飘飘在广告牌上画一个美女,重点表达在他的头发上,还有飘飘品牌在卡片上同样如此,不过可以附送试用品让用户感受以下效果,让他们买的更放心
(二)电视广告筹划在电视台的黄金时间播出画面一个美丽的女孩,一头飘逸的长发,边走边抖动者,街上的人都回头看她,然后他说了一句,想要好的头发吗?学我啊!爱生活,爱飘飘
(三)播送台播送内容就是介绍飘飘,例如请嘉宾,做一个飘飘专访模板内容仅供参考 。