文本内容:
广告筹划书书写大纲
1、目前的市场规模;
2、目前的市场占有率;
3、市场未来的潜力;
4、产品销售现状;
5、各竞争品牌情况
1、购置量与购置频率;
2、购置时间与地点;
3、购置动机;
4、品牌转换情况;
5、品牌忠诚度;
6、消费者使用产品状况
1、产品寿命周期;
2、产品的品质与功能;
3、产品的价格;
4、包装;
5、产品的旺季与淡季;
6、产品的替代性
1、该企业在同业中的地位;
2、该企业给消费群众的印象;
3、该企业的竞争优势与劣势;
4、该产品在公司里的地位
1、与竞争品牌广告的比拟分析;
2、与竞争品牌人员销售的比拟分析;
3、与竞争品牌促销的比拟分析;
4、与竞争品牌效劳的比拟分析;
5、与竞争品牌公关的比拟分析;
6、问题点模板内容仅供参考 。