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文本内容:
广告筹划书的一般模式筹划封面广告筹划小组在筹划文本中提供广告筹划小组,可以向广告主显示广告筹划运作的正规化程度,也可以表示一种对筹划结果负责的态度目录前言正文第一局部市场分析这局部应该包括广告筹划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略局部提供有说服力的依据
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素1企业目标市场所处区域的宏观形势;总体的经济形势总体的消费态势产业的开展政策2市场的政治、法律背景是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告3市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品
2、市场营销环境中的微观制约因素企业的供给商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系
3、市场概况1市场的规模整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购置量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势2市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么未来市场构成的变化趋势如何3市场构成的特性市场有无季节性有无暂时性有无其他突出的特点
4、营销环境分析总结1时机与威胁2优势与劣势3重点问题
二、消费者分析
1、消费者的总体消费态势现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性
2、现有消费者分析1现有消费群体的构成现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布2现有消费者的消费行为购置的动机购置的时间购置的频率购置的数量购置的地点3现有消费者的态度对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购置程度使用后的满足程度未满足的需求
3、潜在消费者,1潜在消费者的特性总量年龄职业收入受教育程度2潜在消费者现在购置行为现在购置哪些品牌的产品对这些产品的态度如何有无新的购置方案有无可能改变方案购置的品牌3潜在消费者被本品牌吸引的可能性潜在消费者对本品牌的态度如何潜在消费者需求的满足程度如何
4、消费者分析的总结时机与威胁优势与劣势重要问题2潜在消费者时机与威胁优势与劣势主要问题点3目标消费者目标消费群体的特性目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求
三、产品分析
1、产品特征分析1产品的性能产品的性能有哪些产品最突出的性能是什么产品最适合消费者需求的性能是什么产品的哪些性能还不能满足消费者的需求2产品的质量产品是否属于高质量的产品消费者对产品质量的满足程度如何产品的质量能继续保持吗产品的质量有无继续提高的可能3产品的价格产品价格在同类产品中居于什么档次产品的价格与产品质量的配合程度如何消费者对产品价格的认识如何4产品的材质产品的主要原料是什么产品在材质上有无特别之处5生产工艺产品通过什么样的工艺生产在生产工艺上有无特别之处消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品6产品的外观与包装产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称产品在外观和包装上有没有缺欠外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目外观和包装对消费者是否具有吸引力消费者对产品外观和包装的评价如何7与同类产品的比拟在性能上有何优势有何缺乏在价格上有何优势有何缺乏在材质上有何优势有何缺乏在工艺上有何优势有何缺乏在消费者的认知和购置上有何优势有何缺乏
2、产品生命周期分析1产品生命周期的主要标志2产品处于什么样的生命周期3企业对产品生命周期的认知
3、产品的品牌形象分析1企业赋予产品的形象企业对产品形象有无考虑企业为产品设计的形象如何模板内容仅供参考 。