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经典广告筹划书范文筹划煌朝筹划小组益康乳业股份成立于xx年,是一家致力于科研.生产与销售的综合乳制品企业,企业坐落在风筝之都潍坊公司本着诚信经营原那么,研究开发出一系列乳制品产品,但因产品与竞争对手产品同质性太强,所以无法与大乳品厂商抗衡,在市场竞争中处于不利地位经公司科研人员不懈努力,最近成功研制出中国首批保健类乳制品,填补了市场空白该产品具有营养加保健作用,为众多消费者提供了最正确选择为提高产品知名度,增加产品销售,煌朝广告筹划小组为益康保健乳品做本筹划,筹划书结构如下市场分析消费者分析产品分析广告预算与效果评估实施策略目录一.市场分析二.消费者分析三.产品分析四.竞争对手及状况分析五.广告策略六.媒介策略七.广告方案八.公关营销策略九.广告策略预算十广告效果预算评估十一实施策略一市场分析⑴国家宏观经济情况随着中国参加WTO,高速健康开展,全国GDP平均年增长8%,中国与时间的差距越来越小,人民水平大大提高相应的购置力越来越强,同时健康也成为人们关注的焦点随着全球经济技术水平的开展,技术变革对各行业开展的驱动力也越来越大当今技术的开展,特别是通信.运输技术中的显著进展,为企业展现了无穷的前景和更合理的本钱⑵乳制品业总体市场分析乳制品营养成分全,营养价值高,它含有促进人类生长发育及维持健康水平的几乎一切必要的营养成分,有益健康中国乳业已持续开展了多年,如今,神话仍在继续,但市场已经开始从疯长回归到理性,着或许才是真正的乳业黄金时代的来临我国乳业超长增长阶段已经过去,行业增长速度将趋缓,各乳制品企业竞争日趋剧烈中国乳制品业正走在新的开展阶段上与国际乳制品大家庭相比,虽然我国乳制品与以往相比已相当丰富,品质也有所提升,但解决乡村居民的蛋白质供给问题,实现人均“一斤奶”的梦想才刚刚开始乳制品业开展到了一个拐点时期“新鲜”会成为乳制品业市场开展的主流在有冷链保证的地方推行新鲜乳制品,是中国乳制品消费升级的必然⑶乳制品业的优势乳制品现在作为群众消费品,消费数量大,市场潜力大,一些专家指出乳制品是最健康的食品,建议人们多喝牛奶保健康乳制品除膳食纤维外,牛乳中含有人体所需的全部营养物质,其营养价值之高是食物所不能比的一个成年人每天喝500毫升乳制品,能获得15到17克的优质蛋白,可满足每天的氨基酸,可满足每日热量需要的11%过去,由于生活水平所限,好多没有喝乳制品的习惯,特别是广阔农村,乳制品消费量很校但随着人民生活水平的提高,越来越多的人开始消费乳制品,消费数量有逐年上升趋势,为乳制品生产厂商提供了机遇相信乳制品的消费将不断增长,乳制品产业开展前景广阔另外,乳制品开展迅速,产业渠道建设良好畅通,有众多的销售及供给链可以选择,为企业开展提供了时机节约了自己建设的本钱模板内容仅供参考 。