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旅游工程开发筹划书筹划随着不断的开展,人民的消费观念也逐渐开始发生了变化,乡村旅游,以农民为市场经营主体,以农民所拥有土地、庭院、经济作物和地方资源为特色、以为游客效劳为经营手段的农村家庭经营方式换言之,乡村旅游是以乡野农村风光和活动为吸引物、以城市居民为目标市场、以满足旅游者娱乐求知和回归自然等为目的的一种旅游方式无论如何理解,乡村旅游作为一种旅游形式,其在旅游业中的产业关联带动、吸纳当地就业和促进改革开放、脱贫致富等诸多方面,都能够发挥独特而显著的作用西沟生态村简介:西沟生态村位于两省(河南、山西)、三县(辉县、修武、陵川)交界处的薄壁镇境内,面积20平方公里,平均海拔在800---1500米之间森林覆盖率95%,河水流径10余公里,是国家级重点生态林和太行猕猴保护区西沟生态村主要特征是高山林立、奇峰怪石;峡谷万丈、壁立陡峭;泉涌溪流、瀑大潭深;古树参天、鸟语花香;野果遍坡,桃梨满园;深秋时节,红叶漫山;名贵药材,亨誉中原;自然冰雕,别有洞天生态村内现有景点潭头瀑布、西沟四级瀑、龙浴湖、黑龙洞、黄龙潭、龙王寨、青苔岩、小寨河、千年龟石、香炉石,还有众多奇峰待命名,这里集雄、秀、奇、幽于一体,揽山、水、林、洞于一沟专家赞誉西沟生态---贵在原始,美在天然----
一、工程背景分析旅游产业的开展必须依赖于一定的旅游资源旅游资源虽包罗万象,但无外乎自然资源和人文资源两类我国众多的旅游胜地中,有的以自然资源突出为特色,有的以人文资源突出为特色随着人们思维方式和审美情趣的改变,自然资源成了旅游中最具魅力的优势资源,并直接影响着该地区经济的开展而西沟生态村却隐藏着与世隔绝的自然资源
(一)国家对旅游产业开发的政策形势当前国家正在大力提倡开展旅游产业,争取把中国开展成为旅游强国,目前我国旅游产业的规模位居世界第7位,但与世界旅游强国还有很大差距,开展旅游业已经成为我国一项根本产业政策为适应参加世贸组织的要求,中国旅游业将尽快改变政府的主导地位,变政策调节为市场调节,以加速与国际旅游市场的接轨步伐
(二)国际国内旅游业开展的趋势1.21世纪世界旅游的开展对景区内涵提出了新的要求众多旅游专家一致认为,生态、绿色、极限、人与自然、度假、文化、体育等将是未来旅游业的主题2.中国旅游景点的开发将从以政府为主导转变为以市场为主导3.旅游市场越来越呈现出细分化的特点
(三)西沟生态村资源开发现状分析1.成功点
(1)对自然生态环境的保护良好(景区内的水、空气、植被等未受污染和破坏)
(2)近三年来具备一定的知名度(在河南省内)2.缺乏点
(1)配套设施几近空白(住宿、饮食、娱乐等设施匮乏)
(2)景区自然景观尚未开发(峡谷内没有步道和平安保护);
(3)景区运营机制未制定(国家所有国家开发的运行模式难以适应市场需求);
(4)尚未市场定位
(四)景区旅游资源优劣势分析1.优势
(1)景区有丰富的水资源,适合开展一些水上工程,;
(2)峡谷内有多处适合速降和攀岩运动的天然石壁;
(3)具备良好的植被覆盖,生态环境良好;
(4)景区内有林果种植特色农业2.劣势
(1)景区内峡谷较窄,地势复杂,汛期水大无路可行
(2)景点地理位置相对较偏,交通不便
二、西沟生态村总体开发规划原那么坚持保护生态、倡导环保,实现可持续开展的原那么坚持突出特色的原那么坚持传统特色与现代理念相结合的原那么坚持统筹规划,分步实施的原那么坚持在保护环境的前提下追求最正确社会效益和经济效益的原那么
三、景区远景规划目标建设成为“河南著名、全国知名”的生态休闲避暑度假区;1.开展特色运动,如短矩离剌激漂流、拓展等,使自然景区成为河南知名的野外拓展训练基地;2.成为河南省乃至全国知名的青少年生态环保教育基地
3、建一个世外桃园
四、阶段性开发规划
(一)第一阶段立足景区现有景点,完善根底配套设施,开发乡村旅游,加大营销力度,实现景区游客量的较大增长
1.在景区内统一标准假设干个农家旅馆2.在景区附近建设一座集住宿、餐饮、停车、娱乐于一体的宾馆;(潭头、平甸)3.对景区内现有游览线路上的泥石路、栈道进行改造或新建;4.沿游览路线开设数个游客休憩亭,兼营饮品、副食和地方特色小吃;5.新建景区内的邮电通讯、水电等根底设施;6.新建景区内的简便医疗点一个、生态环保厕所假设干间;7.建一烧烤一条街8.设置两处篝火场9.开发乡村旅游(农家乐工程)考察国际上流行的绿色旅游、旅游农业等不同的旅游方式,其实质都是以生态农业、生态林业为背景或载体、人们环境保护意识和旅游回归自然的生活质量意识的加强而开展起来的因此,大力开展乡村旅游对生态环境的保护尤为重要,应视为取得开展的根本要求和根本保证如新加坡为了对有限的土地进行综合开发和高效利用,有关部门将高科技引入农业并与旅游事业相结合,兴建了10个农业科技公园,游人不仅可以漫步其中,而且可尽情品尝,如同生活在仙境中,让人大饱眼福和口福,在我们国家,有很多的有特色的乡村遗留下来,特别是像安徽宏村、湖南凤凰村这样的乡村,在全国旅游中都是很重要的、很有名气的乡村我们重点开展乡村游也是符合旅游开展的客观规律的,相信随着时代不断的开展,乡村旅游又可以成为带动国国民经济开展的一个重要组成局部即为国家经济作出奉献,又陶冶了城市人的情操,还增长了农民的收入,三管齐下,我们一定要把乡村旅游做到最好!我在广告筹划公司工作已经有很多年了,可以说自己通过这些年的努力,在广告筹划方面有了自己独到的心得和工作能力,这些都是在我和顾客工作时锻炼出来的刚开始工作的我也没有多大的能力,只是有着一颗好学上进的心,走到现在,除了自己一直刻苦努力外,还有领导和同事的帮助、关心可以说,我在成长的路上很顺利现在的我已经是公司的筹划总监了前一段时间我在公司中接过了一个筹划,那就是饭店前期推广筹划,我在经过市场调查后制作出了推广筹划
一、前言重庆的餐饮行业已步入强势竞争时代,市场竞争剧烈,阿兴记大饭店奥体中心店,如何在主城西区翻开市场终端,提高品牌知名度,抢占重庆餐饮市场最大份额,让她代表着一个产业,引领一个市场?据我们了解,阿兴记大饭店主要以其高档次的就餐环境和贴心的效劳响誉业界目前,阿兴记大饭店黄泥磅店开展态势良好,生意火爆,具有很大开展潜力我们力求全力打造阿兴记大饭店品牌价值,营造热点进行宣传,主要筹划有意义的新闻事件及促销活动,以塑造阿兴记大饭店整体的品牌形象,并引起媒体的广泛关注,使目标市场的消费和品牌知名度得到全面的提升基于以上考虑,本次筹划针对阿兴记大饭店奥体中心店开业前期做了一系列的推广筹划,以奥体中心店开业为契机,旨在全面提升阿兴记大饭店在重庆餐饮业的形象,树立良好的口碑,力求将阿兴记大饭店品牌做得更大更强
二、奥体中心店市场分析阿兴记大饭店自黄泥磅店开业以来,风格各异的菜系和独具特色的效劳,引领了重庆中餐餐饮潮流,赢得了广阔消费者的青睐由此,在渝北区创下了极好的成绩和口碑,从而带来了良好的经济效益和社会效益,同时也对奥体中心店的开业打下了坚实的根底奥体中心店由于其特殊的地理位置,本身可对该店带来一定优势
1、奥体中心是重庆知名的,众所周知的体育中心,所以人们很容易就会找到这里
2、奥体中心经常会有重大体育比赛和演出活动在此举行,从而引来一局部食客
3、由于周围建筑的兴起,该地段商业气氛必将增强,引来众多的消费群
4、将来周边楼盘完工,必然带来旺盛的人气,其开展趋势乐观
5、周边各企事业单位消费能力巨大(如移动、电信、重医、出版社、部队及众多高新企业等等)然而,就目前来看,奥体中心店也存在一定劣势
1、阿兴记大饭店还没有比拟明确的vi标识和朗朗上口的广告语,没有比拟识别系统,给人的印象不深刻
2、目标客户会受到南方花园饮食街以及直港大道的竞争所处时机分析
1、现目前重庆的餐饮名店很多,但其目标群体各有所异,如陶然居主要是属于群众消费,七十二行以家常菜为主,菜香源以怀古情调为主,而阿兴记大饭店的环境、菜品和效劳都属于高档次饭店,与其他酒楼有一定差异,主要适用于商业宴请,这局部目标市场是相当有消费潜力的,所以应抓住市场推广宣传
2、袁家岗地区、九龙坡区、大渡口区及高新区现在还没有和阿兴记大饭店同档次的饭店,所以非常具有市场竞争力,应好好把握
3、阿兴记大饭店奥体中心店结合奥体中心的有利地位,开展相关公关活动,造势宣传由此,我们可以看出奥体中心店是非常具有竞争优势的,在将来周边商圈气氛营造出来后,其开展形式非常乐观现目前需要做好的就是其推广工作,为以后打下良好根底
三、推广筹划内容
(一)、理念筹划
1、阿兴记大饭店卖点的梳理和提炼阿兴记大饭店优质的效劳和高档次本身可以作为卖点,但需要包装突出和强化
2、阿兴记大饭店广告语创意重庆市很多餐饮名店都有自己的广告语,如谭氏官府菜的“食中至尊、味之颠峰”;陶然居的“民以食为天、美食在陶然”;菜香源的“闻之口生津、菜香源头寻”;顺风123的“快意人生好滋味”等阿兴记大饭店也应有融入自己文化特色的广告语,让人眼前一亮,回味无穷
3、设计新的vi形象据我们了解,目前阿兴记大饭店还没有整体的vi系统,这样让人不容易识别记忆,且对其高档次的定位也没有一个明确的表现,所以设计新的vi形象,是让阿兴记大饭店对内对外的视觉形象给人焕然一新的感觉,并以此表达自身文化品位
4、对外品牌形象的宣传和推广主要包括媒体推广、口碑效应和公关活动(可融合以上几点共同展开)
(二)、全方位筹划
1、筹划最具影响力的中心活动根据阿兴记大饭店的核心形象和目标市场,创意筹划出一个与之相关并能强化它们的中心活动出来,这种中心活动原那么上每年举行一次,举行时是非常盛大的,是阿兴记大饭店的特有节日围绕着这中心活动那么是一些相关的中小型活动,可以每季或每过一段时期举行一次久而久之,人们会成为习惯,新的核心形象也就更深入人心了
2、新闻运作的创意筹划由于广告直接效应的总体下降,新闻运作的地位大大提升,有效运用新闻炒作可起到事半功倍的效果(如组织员工参加有意义的公益活动)
3、公关运作的创意筹划公关活动,不仅能打响知名度,更能提升美誉度,所以,在新形象的塑造中,公关活动将起很大的作用
4、广告宣传的创意筹划媒体广告宣传要有良好的创意作为支撑
5、促销方式的创意筹划模板内容仅供参考 。