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有关活动推广方案范文锦集五篇有关活动推广方案范文锦集五篇 为了确保工作或事情顺利进行,时常需要预先开展方案准备工作,方案的内容和形式都要围绕着主题来展开,最终到达预期的效果和意义制定方案需要注意哪些问题呢?以下是收集的活动推广方案5篇,欢送大家借鉴与参考,希望对大家有所帮助 主要包括5局部前言市场调研及分析企业战略及产品策略的制定具体执行&实施(建议方案)结束语第一局部前言 筹划书目的及目标的说明 第二局部市场调研及分析 一.行业动态调研及分析
1.行业饱和程度
2.行业开展前景
3.国家政策影响
4.行业技术及相关技术开展
5.社会环境
6.其他因素 二.企业内部调研及分析
1.财务状况,财务支出结构
2.企业生产能力,产品质量,生产水平
3.能力,待遇,公司对员工的鼓励、、(员工调查)
4.企业筹划、销售、执行能力的调研(员工意见)
5.产品各品项研究定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势(员工意见) 三.潜在进入者调研及分析
1.行业进入本钱/壁垒
2.行业退出本钱
3.进入后对本企业的威胁
4.对竞争者的威胁 四.现有竞争者的调研及分析
1.财务状况,财务支出结构
2.企业生产能力,产品质量,生产水品
3.员工能力,待遇,公司对员工的鼓励、考核、培训(员工调查)
4.企业筹划、销售、执行能力的调研(员工意见)
5.产品各品项研究定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势(员工&顾客意见) 五.替代品调研及分析
1.替代品工艺
2.消费者认可程度
3.开展态势 六.互补品调研及分析
1.是否存在互补品
2.互补品价格
3.互补品对产品的要求
4.互补品开展趋势及其未来新要求 七.原料供给商调研及分析
1.可供选择的供给者
2.原材料是否有替代品
3.供给商的讨价还价能力
4.我们对其依赖程度
5.供给商的供给能力 八.中间商调研及分析
1.中间商的性质配送商、经销商、代理商(独家、总代理…)
2.中间商对我们产品的依赖(关注)程度(相对数值)我们产品占用他资金的比例,给予他的利润比例…
3.中间商的给予我们产品的支持(绝对数值)配送能力、资金实力、… 九.消费者调研及分析
1.消费者背景研究收入、教育、年龄、性别、家庭组成、种族、工作…
2.消费者对产品和竞品的认知及态度质量、价值、包装、型号、品牌声誉、品牌形象等及其认知差异
3.消费者的使用情况购置动机、购置量、何时使用、如何使用等
4.购置角色
5.消费者对现有营销活动的评价对广告的接受程度、对营业推广的理解等 第三局部企业战略及产品策略的制定 一.企业战略制定 二.产品策略制定(提供原那么或标准)
1.产品 1品项市场定位、目标受众(打击竞品的专有品项) 2包装陈列显著、方便、符合产品定位、价格等
2.价格 1符合企业战略?(长线产品/短线投资) 2符合产品定位?
①利润为主/市场占有率为主
②根据产品市场定位不同,采取不同价格策略
③保存一支低利润甚至无利润产品,该品项各种市场表现(如包装宣传诉求点等)模仿主要竞争对手,以破坏其市场及形象
3.渠道 1一般通路对经销商的选择、控制、返点等 2特通由于产品特性及价格不同,我们可以选择那些特殊通道,以便它的目标客户能够便利的获得该产品 3新终端开发队伍 4直营队伍对于一些特殊情况,如经销商的流失,直营队伍暂时性的弥补空白市场 5客户数据库的管理业代前期市场推广积累的客户资料及经销商自身对终端的开发,这些终端资料应当及时地通过业代以书面的形式提交公司公司对这些资料的管理可以防止因业代及经销商的流失而造成的终端流失
4.促销 1广告诉求点 2人员推销 a人员的培训 b人员的岗位界定 c人员的考核 d人员的鼓励 3营业推广 a对顾客ⅰ稳定主打产品价格;ⅱ对品牌的宣传 b对零售商稳定价格,保证促销后价格能够恢复,销量得以维持;或者在短时间内抢先占领货架 c对中间商尽量减少短期大力度促销活动,一方面会破坏市场,影响终端价格体系,另一方面经销商对终端很可能没有落实,从中截取,成为其“灰色收入” 4公共关系事件营销把握正确的营销事件直接告知消费者的营销事件应当包含消费者利益点,并且该信息是以直接明了的方式告知消费者利益点的 第四局部具体执行&实施(建议方案) 一.产品设计 二.价格设计 三.渠道设计 四.促销设计 五.销售管理 第五局部结束语 在“九九重阳”老人节到来之际,为了更好地做好西宁市图书馆文献采访藏书建设工作,配合图书馆文献采购,使全市读者能够选择自己喜欢的文献资源,增加广阔读者对阅读的兴趣,市图书馆于20xx年10月16日在麒麟湾流动效劳点开展为期一天的阅读推广活动 文献需求读者调查问卷、图书馆数字上网卡办理、图书漂流等
1、新书荐购 活动当天,市图书馆向市民提供图书荐购平台,读者可将自己需求的图书推荐给图书馆,对于其中符合图书馆采购的图书,图书馆将在图书采购时采纳市民荐购的优秀图书
2、数字卡办理 活动当天,市民凭第二代有效身份证,每人可办理一张市图书馆数字阅读卡,通过该卡,市民可在互联网阅读市图书馆所有数字资源
3、图书漂流 活动当天,读者可以将家中闲置的图书拿到活动现场进行登记交换,每人限交换一本新书或任意多本旧书,用“以旧换新、自由交换”的方式,让个人的图书资源流动起来,充分共享在交换图书活动中,读者也可将家中闲置的旧图书拿到活动现场进行登记捐赠,阅读推广活动结束后,我们将把您捐赠的图书捐赠给社区、贫困山区小学或农村的图书阅览室
1、读者自觉遵守活动现场秩序,听从工作人员安排
2、所交换图书内容要积极向上并具有一定教育意义和学习利用价值,拒绝非法出版物,以及违反国家法律规定的反动、色情、暴力等的书籍;图书限20xx年以后出版的书,书籍完好未被损坏;音像制品和期刊不参与宣传周“图书漂流”活动
3、办理网上数字阅读卡,需携带有效身份证 时间20xx年10月16日上午11:00——下午400 地点麒麟湾公园昆仑桥下群星小舞台旁 联系81xxx 这局部内容应根据筹划书的特点在以下工程中选取内容重点阐述 具体工程有根本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机 作为筹划的主题局部,表述方面要力求详尽,不仅仅局限于用文字表述,也可适当参加统计图表、数据等,便于统筹活动开展应包括活动流程安排、奖项设置、时间设定等涉及到奖项评定标准、活动规那么的内容可选择以附录的形式出现活动流程安排大致可以分为三个阶段
(一)活动准备阶段(包括海报宣传、前期报名、赞助经费等);
(二)活动举办阶段(包括人员的组织配置、场地安排情况等);注须注明开展活动的阶段负责人、指导单位、参加人数等信息
(三)活动后续阶段(包括结果公示、活动开展情况总结等);注如有涉及校园卫生、环境等情况,应及时清理
六、经费预算活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后,用清晰明了的形式列出
七、活动中应注意的问题及细节内外环境的变化,不可防止的会给方案的执行带来一些不确定性因素,因此,当环境变化时是否有应变措施,损失的概率是多少,造成的损失多大等也应在筹划中加以说明
八、活动负责人及主要参与者注明组织者、参与者姓名、单位(如果是小组筹划应注明小组名称、负责人) 由于今年天气的因素,夏季时间比往年提前,入秋以后天气也一直比拟炎热,从终端消费上看,消费者在入秋后仍然以消费夏装为主,到目前为止除了秋前款已经销售一段时间外,其他的秋装才刚刚开始销售,十一之后很多地区的气候将会变冷,将进入卖冬装的季节,所以今年秋装的销售时间将比拟短,对于销售非常不利,服装销售国庆节推广活动方案为在十一期间促进秋装销售,配合市场部各项促销活动,制定此推广方案,以期在十一期间在终端营造出促销的气氛,为销售推波助澜 秋收 语出《千字文》“寒来暑往,秋收冬藏” 利用古训作为秋装促销文案,以非常规的方式强调十一购置播牌是一件天经地义的事,同时也表达播牌特有的文化气息 1.礼品一衣架(见图) 以衣架作为本次促销赠品,主要目的是表达播牌人性化的一面,播牌设想周到,因为你新添了一些衣服,所以送你衣架,让你没有后顾之忧地可以去买自己的喜欢的衣服另一个说辞就是有了漂亮的衣服,你还要有漂亮的衣架才行 2.礼品二围裙(见图) 本次推广主题为“秋收”,“收”其实包含收衣服和收礼品的含义,“秋收”的第一联想就是收获季节的劳动,但消费者均为都市女性,因为意义已经转换,但秋收时要用的围裙却仍有具有标志性,所以,为凸显“秋收”的主题概念,本次推广活动定制了一批围裙作为促销礼品因为围裙是能够渗透到消费者生活里面去的生活用品,所以,对于品牌的长期推广具有一定的渗透性意义
五、促销方法(详见十一活动通知)
六、主题海报 秋收 国庆·中秋快乐
七、橱窗布置背景布前挂着许多衣架,衣架上挂着几件衣服(见图)
八、店员着装活动期间,店员均穿上围裙(见图)
九、店铺整体气氛(见图) 为深入贯彻落实“十八大”和习总书*一系列重要讲话精神,按照《20xx年“风雅颂潜江·幸福满城乡”全民阅读活动实施方案》(潜全阅办〔20xx〕4号)、《关于在全市中小学校开展“美丽中国·文明湖北·幸福潜江”主题爱国主义读书教育活动的通知》(潜宣文〔20xx〕9号)和《市教育局关于在全市中小学开展“我的中国梦”主题教育活动的通知》(潜教基〔20xx〕19号)文件的部署,认真履行“十进一创”单位工作职责,深入开展“全民阅读进学校”活动,大力推进学习型组织和书香校园建设,为促进全市中小学校全民阅读营造良好社会气氛,以优异的成绩迎接省、市“全民阅读办公室”的验收检查,特制订如下宣传方案 读书育人·健康成长
1.学校全民阅读工作的常规动态性报道
2.全民阅读推广活动有奖征文
3.全民阅读知识问答 全市中小学校教师与学生 20xx年10月1日——20xx年元月底
(一)抓好“全民阅读进学校”常规动态性报道
1.报道内容包括以下4个方面
(1)动态类信息各地各校在深入开展“全民阅读进学校”活动中工作动态、工作进展及重大活动(如,校园阅读硬环境打造、阅读软环境气氛营造,校播送台、校网站等多媒体的使用,社团组织、校刊和图书馆建设,主题读书教育活动等);
(2)典型类信息各地各校在深入开展“全民阅读进学校”活动,涌现出的各种读书活动中的典型人物及其典型事迹;
(3)特点类信息各地各校结合实际深入开展“全民阅读进学校”活动中的特色鲜明、形式多样、师生喜闻乐见的各种读书文化活动如,清明诗会、学校读书节、各种主题读书会或报告会等;
(4)经验类信息各地各校在深入开展“全民阅读进学校”整个活动过程中形成的好的措施、做法、经验、成效、活动案例等情况进行全面、集中、深入地动态报道
2.报道媒体以潜江日报、潜江新闻网、潜江电视台、潜江周刊或更高媒体的报道为准对全民阅读工作做得好的学区或学校,市局将协助市委宣传部安排记者采访
(二)组织开展“全民阅读有奖征文”活动市全民阅读办公室(以下简称“全阅办”)拟将组织“全民阅读有奖征文活动”,全市各中小学要积极参加征文内容主要为读书心得体会、读书故事,优秀书籍评论等,体裁以散文、评论、诗歌为主征文启事由“全阅办”(市文化旅游局)负责拟定,10月上旬在潜江日报、潜江新闻网、潜江周刊连续刊登三次(各学区各校要关注,及时组织师生参与征文撰写与评选) 各学区(分局)、局直各学校,要以学校为单位,层层组织开展“读书育人,快乐成长”为主题的征文比赛活动(活动资料存档,年终迎接省市“全阅办”检查)在此根底上,各学区(分局)、局直各学校要推荐优秀教师征文、学生征文各5篇,于10月23日下午之前将纸质文档和电子版报送基教科由基教科组织专班评选后,将优秀文章向市“全阅办”报送,择优向报社、新闻网推荐刊发,10月中下旬陆续刊发(也可自由向以上媒体投稿刊发,学校需保存并上报原稿和篇数)
(三)开展全民阅读知识问答11月上旬,全市各个学校要组织一次“学生阅读知识问答”竞赛活动,各学区要做好督办工作各学区(分局)、局直各校要做好竞赛活动材料、视频资料收集与存档工作,要将知识竞赛活动方案、活动图片以及竞赛活动总结于11月底传于基教科邮箱
(一)领导率先垂范,精读重点书目省市党委政府高度重视“全民阅读”活动省委书*李鸿忠今年推荐四本书——《中国梦》、《感动的力量》、《中国触动》、《创新驱动战略与经济转型》;市委书*《关键在于责任与落实》,并在扉页上题词“让读书成为时尚,让学习成为习惯”,而且还写了一封热情洋溢的公开信;市教育局《第52号教室的奇迹》各地各校要切实加强活动的组织领导,发挥领导带头作用以上6本书,建议各单位领导干部人手一本,通读一遍,也要组织本单位教师阅读省市领导推荐书目以及市局推荐书目(见附件1),做好读书笔记,写好心得体会,带头撰写读书征文
(二)成立领导小组,层层抓好落实各地各校要成立“全民阅读”活动宣传领导小组,落实全民阅读活动联系员对“动态性报道、有奖征文、知识问答”三项工作任务落实到人,做好备忘,提前督办,按时完成;各学区(分局)、全市各学校分别指定一名具有一定写作能力的工作人员担任本单位的全民阅读活动联系员(“联系员制度”见附件2),负责落实本单位的全民阅读活动各学区(分局)、局直各学校于10月10日将“全民阅读”活动宣传领导小组(包括领导小组、联系员、具体分工、号码,辖区内学校的领导小组由学区打包一并报送)传于基教科邮箱同时在最近三个月内严格按照“迎检工作检查内容和情况(见附件3)”建好档案资料,做好省、市“全民阅读”的迎检准备工作 天心阅读文化网六年来扎根全民阅读推广领域,坚持开展阅读推广活动已有200+场,平均每年开展40+场,阅读活动影响的家庭10000+并连续四届参与湖南省“三湘读书月”活动;连续两年(20xx—20xx年)承办长沙市天心区“书香天心”全民阅读活动启动仪式,自20xx年起,连续三年全程筹划和组织了益阳市“三湘读书月·银城书香节”活动,同时被评为“最正确阅读推广平台”如您有阅读推广活动筹划效劳的需求,请您移驾至阅读推广外包效劳,联系我们,或者进入天心动态了解我们。